| 諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者斯蒂格利茨說過，21世紀(jì)將會有兩件大事影響人類的進程：一是新技術(shù)革命；二是中國的城市化。這兩件大事也將深刻影響著中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展。 |
| 未來**年中國戶外廣告的發(fā)展會更快、質(zhì)量會更好，將會大大的改寫整個戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程與格局。中國戶外廣告行業(yè)截至**最大的“戰(zhàn)略威脅”之一，在于其“行業(yè)形象”。中國戶外廣告行業(yè)伴隨著中國改革開放發(fā)展至今，走過了***多個年頭，重新審視這**年戶外廣告的發(fā)展，在這**年中戶外廣告一直處于無統(tǒng)一規(guī)則的自發(fā)狀態(tài)，長期以來粗放經(jīng)營，關(guān)系營銷、暗箱操作，導(dǎo)致行業(yè)競爭不公平，這與成熟的歐美市場形成極大的反差。硬幣的另一面是，隨著城市化發(fā)展的進程，城市意識的覺醒，城市政府經(jīng)營戶外空間資源、戶外廣告作為城市的***張名片，與城市形象日益緊密聯(lián)系在在一起，清理現(xiàn)狀，重建城市戶外廣告成為各城市戶外廣告設(shè)置主管部門的首要任務(wù)。未來的**-**年將是中國戶外廣告行業(yè)形象的重塑期，重塑中國戶外廣告行業(yè)形象，不僅是迫于政府的壓力，也是戶外廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展必須截至**行業(yè)最重大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。 |
| 戶外廣告規(guī)劃已成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的***個新的重要的構(gòu)成，決定著戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走勢、速度、規(guī)模、價值。未來**-**年戶外廣告新技術(shù)新材料的運用速度將超越過去**年的發(fā)展速度。一方面，在我們這個時代，閱讀和音樂是與生活密不可分的部分，其關(guān)系之密切超過過去、未來的任一時刻。消費者閱讀方式的改變，不可避免對一些媒體帶來沖擊，以城市大牌和單立柱為主體的大戶外是從中的受益者，人們不可能隨時隨地邊走路邊瀏覽信息，大戶外成為消費者行走在城市中非看不可的風(fēng)景。另一方面，清理整頓后的城市戶外廣告牌成為稀缺資源，表現(xiàn)出更大的價值增長空間。 |
| 時至今日，我們的科學(xué)與設(shè)計觀、購物方式、媒體消費與互動方式開辟了***個異彩紛呈的科技世界，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，加速了戶外終端信息化的進程，媒體格局、傳播環(huán)境和傳播手段都發(fā)生了顯著的變化，我們所在的媒體行業(yè)也正在經(jīng)歷全球性的重大變革，戶外、手機、互聯(lián)網(wǎng)，以及更多的媒體通過新技術(shù)融合在一起，成為各種信息交融切換的落地平臺，它能夠支撐起城市全新的傳播體系，聚合型媒體——這就是戶外媒體，未來**年，或更快。 |
第一章 廣告相關(guān)概述 |
1.1 廣告簡介 |
| 1.1.1 廣告的概念 |
| 1.1.2 廣告的本質(zhì)特點和要素 |
| 1.1.3 廣告的分類和主要形式 |
| 1.1.4 廣告媒體簡介 |
1.2 戶外廣告 |
| 1.2.1 戶外廣告的概念 |
| 1.2.2 戶外廣告的劃分 |
| 1.2.3 戶外廣告的優(yōu)勢 |
| 1.2.4 戶外廣告的影響及作用 |
| 1.2.5 戶外廣告的美學(xué)特征 |
1.3 戶外廣告制作 |
| 1.3.1 戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 |
| 1.3.2 戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟 |
| 詳情：http://www.miaohuangjin.cn/8/93/HuWaiGuangGaoShiChangYuCeBaoGao.html |
| 1.3.3 戶外廣告制作的規(guī)范化 |
| 1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 |
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展概況 |
2.1 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 |
| 2.1.1 全球各地區(qū)廣告經(jīng)營情況分析 |
| 2.1.2 全球廣告市場規(guī)模 |
| 2.1.3 世界廣告業(yè)排名情況分析 |
2.2 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 |
| 2.2.1 中國廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段 |
| 2.2.2 中國廣告業(yè)基本情況分析 |
| 2.2.3 中國本土廣告公司的swot分析 |
| 2.2.4 國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展 |
2.3 2023-2029年中國廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
| 2.3.1 中國廣告業(yè)保持穩(wěn)定增長 |
| 2.3.2 中國廣告業(yè)增幅放緩 |
| 2.3.3 中國廣告業(yè)發(fā)展呈前高后低態(tài)勢 |
| 2.3.4 中國廣告業(yè)在困境中復(fù)蘇 |
2.4 中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析 |
| 2.4.1 中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結(jié) |
| 2.4.2 中國廣告產(chǎn)業(yè)危機存在“多米諾效應(yīng)” |
| 2.4.3 中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題 |
| 2.4.4 中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù) |
| 2.4.5 中國國有廣告公司的弱點及發(fā)展對策 |
2.5 金融危機下廣告業(yè)的發(fā)展策略及趨勢預(yù)測分析 |
| 2.5.1 金融危機下中國廣告市場主體生存情況分析 |
| 2.5.2 金融危機環(huán)境下中國廣告業(yè)的轉(zhuǎn)變 |
| 2.5.3 中國廣告業(yè)價值的回歸與重塑 |
第三章 戶外廣告業(yè)發(fā)展概況 |
3.1 世界戶外廣告情況分析 |
| 3.1.1 美國戶外廣告行業(yè)動態(tài) |
| 3.1.2 日本戶外廣告情況分析 |
| 3.1.3 法國戶外廣告發(fā)展情況分析 |
| 3.1.4 俄羅斯戶外廣告情況分析 |
3.2 中國戶外廣告行業(yè)情況分析 |
| 3.2.1 中國戶外廣告發(fā)展歷程 |
| 3.2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
| 3.2.3 我國戶外廣告行業(yè)走向合眾發(fā)展階段 |
| 3.2.4 我國戶外廣告行業(yè)崛起于終端 |
| Market Research and Development Trend Analysis Report on China's Outdoor Advertising Industry (2023) |
3.3 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展機遇分析 |
| 3.3.1 受眾生活方式轉(zhuǎn)變賦予戶外廣告更多傳播空間 |
| 3.3.2 中國經(jīng)濟持續(xù)增長促使戶外廣告行業(yè)供求兩旺 |
| 3.3.3 城市理念發(fā)展變革助推戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型 |
| 3.3.4 新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)提升戶外廣告市場巨大空間 |
| 3.3.5 科技創(chuàng)新及應(yīng)用推動戶外廣告進入全新發(fā)展階段 |
| 3.3.6 市場開放推進戶外廣告業(yè)優(yōu)化資源配置 |
3.4 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析 |
| 3.4.1 法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 |
| 3.4.2 戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 |
| 3.4.3 戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 |
| 3.4.4 戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 |
3.5 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 |
| 3.5.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮 |
| 3.5.2 我國戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策 |
| 3.5.3 推動國內(nèi)戶外廣告業(yè)發(fā)展的建議 |
| 3.5.4 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展措施 |
第四章 中國戶外廣告受眾及投放分析 |
4.1 戶外廣告的投放原因及特點 |
| 4.1.1 投放戶外廣告的原因 |
| 4.1.2 戶外廣告已成為第三大廣告媒體 |
| 4.1.3 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 |
| 4.1.4 戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 |
| 4.1.5 管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 |
4.2 戶外廣告受眾分析 |
| 4.2.1 受眾在戶外度過的時間分析 |
| 4.2.2 受眾交通工具的選擇 |
| 4.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間 |
| 4.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段 |
| 4.2.5 車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 |
4.3 戶外廣告投放狀況分析 |
| 4.3.1 2023年中國主要行業(yè)戶外廣告投放情況分析 |
| 4.3.2 2023年中國重點品牌戶外廣告投放情況分析 |
| 4.3.3 2023年中國主要行業(yè)戶外廣告投放情況分析 |
| 4.3.4 2023年中國主要品牌戶外廣告投放情況分析 |
4.4 影響戶外廣告投放的要素分析 |
| 4.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素分析 |
| 4.4.2 創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 |
| 中國戶外廣告行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展趨勢分析報告（2023年） |
| 4.4.3 媒體組合能提高戶外廣告可信度 |
| 4.4.4 消費熱點決定記憶程度 |
第五章 戶外廣告主要形式 |
5.1 路牌廣告 |
| 5.1.1 路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 |
| 5.1.2 路牌廣告的優(yōu)勢 |
| 5.1.3 路牌廣告的作用及影響力 |
| 5.1.4 路牌戶外廣告關(guān)注度最高 |
| 5.1.5 路牌廣告存在問題 |
5.2 霓虹燈廣告 |
| 5.2.1 霓虹燈色彩價值及作用 |
| 5.2.2 霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 |
| 5.2.3 我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 |
| 5.2.4 霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛 |
5.3 燈箱廣告 |
| 5.3.1 燈箱廣告概念 |
| 5.3.2 燈箱廣告的類型 |
| 5.3.3 戶外燈箱廣告的特點和制作技術(shù) |
| 5.3.4 燈箱廣告圖的工藝要求 |
| 5.3.5 燈箱廣告發(fā)展勢頭迅猛 |
| 5.3.6 燈箱廣告市場潛力巨大 |
5.4 公共交通廣告 |
| 5.4.1 公共交通廣告簡介 |
| 5.4.2 車身廣告簡述 |
| 5.4.3 車體廣告亟待規(guī)范 |
| 5.4.4 地鐵戶外廣告市場分析 |
| 5.4.5 深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略 |
| 5.4.6 我國公交移動電視廣告未來的發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
5.5 戶外電子屏廣告 |
| 5.5.1 戶外電子屏廣告的定義及特點 |
| 5.5.2 中國電子屏市場發(fā)展呈現(xiàn)多元化 |
| 5.5.3 中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模分析 |
| 5.5.4 戶外電子屏廣告市場份額移動電視居首 |
| 5.5.5 中國戶外電子屏廣告市場解析 |
| 5.5.6 中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 |
| 5.5.7 國內(nèi)戶外液晶廣告市場預(yù)測分析 |
5.6 機場戶外廣告 |
| 5.6.1 機場戶外廣告的優(yōu)勢 |
| ZhongGuo Hu Wai Guang Gao HangYe ShiChang DiaoYan Yu FaZhan QuShi FenXi BaoGao （2023 Nian ） |
| 5.6.2 機場戶外廣告的核心價值分析 |
| 5.6.3 中國機場戶外廣告的特點 |
| 5.6.4 中國機場戶外廣告的情況分析 |
| 5.6.5 中國機場媒體應(yīng)理性發(fā)展 |
| 5.6.6 中國機場媒體或?qū)⒚媾R洗牌 |
| 5.6.7 中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
5.7 三面翻廣告 |
| 5.7.1 三面翻簡介 |
| 5.7.2 三面翻廣告以其獨特魅力迅速崛起 |
| 5.7.3 我國三面翻行業(yè)競爭情況分析 |
| 5.7.4 我國三面翻市場問題 |
5.8 其他戶外廣告形式 |
| 5.8.1 pop廣告簡介 |
| 5.8.2 中國pop廣告的發(fā)展?fàn)顩r及前景 |
| 5.8.3 熱氣球廣告的優(yōu)勢 |
| 5.8.4 社區(qū)廣告直指傳播終端 |
| 5.8.5 我國墻體廣告的發(fā)展 |
第六章 重點企業(yè)分析 |
6.1 清晰頻道戶外廣告公司（clear channel outdoor） |
| 6.1.1 清晰頻道戶外廣告公司簡介 |
| 6.1.2 2023年清晰媒體戶外控股公司經(jīng)營情況分析 |
| …… |
6.2 德高集團（jcdecaux） |
| 6.2.1 德高集團公司簡介 |
| 6.2.2 2023年德高集團經(jīng)營情況分析 |
| …… |
6.3 tom集團有限公司 |
| 6.3.1 tom集團公司簡介 |
| 6.3.2 2023年tom集團經(jīng)營情況分析 |
| …… |
6.4 白馬戶外媒體有限公司 |
| 6.4.1 公司簡介 |
| 6.4.2 2023年白馬戶外媒體經(jīng)營情況分析 |
| …… |
6.5 大賀傳媒股份有限公司 |
| 6.5.1 公司簡介 |
| 6.5.2 2023年大賀傳媒經(jīng)營情況分析 |
| …… |
| 中國屋外広告業(yè)界市場調(diào)査研究と発展傾向分析報告（2023年） |
6.6 成都博瑞傳播股份有限公司 |
| 6.6.1 公司簡介 |
| 6.6.2 2023年博瑞傳播經(jīng)營狀況分析 |
| …… |
| 6.6.5 博瑞傳播戶外廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r及目標(biāo) |
第七章 中~智~林~戶外廣告投資與發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
7.1 戶外廣告投資潛力分析 |
| 7.1.1 中國戶外媒體投資分析 |
| 7.1.2 中國戶外廣告投資前景好 |
| 7.1.3 我國戶外廣告發(fā)展將逐步復(fù)蘇 |
7.2 戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
| 7.2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
| 7.2.2 戶外廣告未來的十大趨向 |
| 7.2.3 中國戶外廣告業(yè)將進入調(diào)整期 |
| 7.2.4 戶外廣告競爭發(fā)展將轉(zhuǎn)向二三線城市 |
附錄 |
| 附錄一：中華人民共和國廣告法 |
| 附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定 |
| 附錄三：店堂廣告管理暫行辦法 |
| 附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行） |
http://www.miaohuangjin.cn/8/93/HuWaiGuangGaoShiChangYuCeBaoGao.html
…
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