諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者斯蒂格利茨說過，21世紀將會有兩件大事影響人類的進程：一是新技術(shù)革命；二是中國的城市化。這兩件大事也將深刻影響著中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展。
未來**年中國戶外廣告的發(fā)展會更快、質(zhì)量會更好，將會大大的改寫整個戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程與格局。中國戶外廣告行業(yè)截至**最大的“戰(zhàn)略威脅”之一，在于其“行業(yè)形象”。中國戶外廣告行業(yè)伴隨著中國改革開放發(fā)展至今，走過了***多個年頭，重新審視這**年戶外廣告的發(fā)展，在這**年中戶外廣告一直處于無統(tǒng)一規(guī)則的自發(fā)狀態(tài)，長期以來粗放經(jīng)營，關(guān)系營銷、暗箱操作，導(dǎo)致行業(yè)競爭不公平，這與成熟的歐美市場形成極大的反差。硬幣的另一面是，隨著城市化發(fā)展的進程，城市意識的覺醒，城市政府經(jīng)營戶外空間資源、戶外廣告作為城市的***張名片，與城市形象日益緊密聯(lián)系在在一起，清理現(xiàn)狀，重建城市戶外廣告成為各城市戶外廣告設(shè)置主管部門的首要任務(wù)。未來的**-**年將是中國戶外廣告行業(yè)形象的重塑期，重塑中國戶外廣告行業(yè)形象，不僅是迫于政府的壓力，也是戶外廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展必須截至**行業(yè)最重大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。
戶外廣告規(guī)劃已成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的***個新的重要的構(gòu)成，決定著戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走勢、速度、規(guī)模、價值。未來**-**年戶外廣告新技術(shù)新材料的運用速度將超越過去**年的發(fā)展速度。一方面，在我們這個時代，閱讀和音樂是與生活密不可分的部分，其關(guān)系之密切超過過去、未來的任一時刻。消費者閱讀方式的改變，不可避免對一些媒體帶來沖擊，以城市大牌和單立柱為主體的大戶外是從中的受益者，人們不可能隨時隨地邊走路邊瀏覽信息，大戶外成為消費者行走在城市中非看不可的風(fēng)景。另一方面，清理整頓后的城市戶外廣告牌成為稀缺資源，表現(xiàn)出更大的價值增長空間。
時至今日，我們的科學(xué)與設(shè)計觀、購物方式、媒體消費與互動方式開辟了***個異彩紛呈的科技世界，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，加速了戶外終端信息化的進程，媒體格局、傳播環(huán)境和傳播手段都發(fā)生了顯著的變化，我們所在的媒體行業(yè)也正在經(jīng)歷全球性的重大變革，戶外、手機、互聯(lián)網(wǎng)，以及更多的媒體通過新技術(shù)融合在一起，成為各種信息交融切換的落地平臺，它能夠支撐起城市全新的傳播體系，聚合型媒體——這就是戶外媒體，未來**年，或更快。
第一部分 戶外廣告行業(yè)的相關(guān)概述
第一章 戶外廣告綜述
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)概述
第二節(jié) 當(dāng)今全球戶外廣告的發(fā)展特點
第二章 廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 戶外廣告
一、戶外廣告的概念
二、戶外廣告的劃分
三、戶外廣告的主要功能
四、戶外廣告媒體
五、戶外廣告的美學(xué)特征
第三節(jié) 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟
三、戶外廣告制作的規(guī)范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二部分 2023年戶外廣告行業(yè)運行情況分析
第三章 2023年國內(nèi)戶外廣告行業(yè)運行情況分析
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)盈利能力分析
第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)償債能力分析
第五節(jié) 戶外廣告行業(yè)營運能力分析
第六節(jié) 戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)簡析
第七節(jié) 行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
一、在第二產(chǎn)業(yè)中的地位
二、在gdp中的地位
第四章 廣告行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2018-2023年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營情況分析
二、2018-2023年全球廣告市場規(guī)模
三、2023年世界廣告業(yè)排名情況分析
四、2023年世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的swot分析
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 2018-2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
一、2018-2023年各類媒體實際廣告收入增幅變化
二、2023年中國廣告經(jīng)營狀況分析
三、2023年中國廣告市場增長放緩
四、2023年中國首季傳統(tǒng)廣告投放情況分析
第四節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮
二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題
三、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機存在“多米諾效應(yīng)”
四、中國國有廣告公司的弱點分析
五、中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結(jié)
第五節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析
一、中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式
二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析
三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)
第五章 2023年國內(nèi)各地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況分析
第一節(jié) 2023年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行狀況分析
一、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
二、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析
三、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析
2023 China Outdoor Advertising Market Special Research Analysis and Development Prospect Prediction Report
四、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析
第二節(jié) 2023年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行狀況分析
一、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
二、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析
三、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析
四、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析
第三節(jié) 2023年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行狀況分析
一、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
二、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析
三、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析
四、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析
第四節(jié) 2023年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行狀況分析
一、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
二、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析
三、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析
四、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析
第五節(jié) 2023年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行狀況分析
一、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
二、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析
三、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析
四、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析
第六節(jié) 2023年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行狀況分析
一、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
二、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析
三、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析
四、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析
第六章 戶外廣告業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 世界戶外廣告情況分析
一、美國戶外廣告行業(yè)動態(tài)
二、日本戶外廣告情況分析
三、法國戶外廣告發(fā)展情況分析
四、俄羅斯戶外廣告情況分析
第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)情況分析
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
第三節(jié) 中國戶外廣告市場情況分析
一、中國戶外廣告市場回顧
二、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧
三、戶外廣告形式發(fā)展分析
四、中國戶外廣告市場發(fā)展解析
第四節(jié) 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
2023版中國戶外廣告市場專題研究分析與發(fā)展前景預(yù)測報告
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第五節(jié) 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)
第七章 2023年國際戶外廣告行業(yè)運行情況分析
第一節(jié) 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展軌跡綜述
一、國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程
二、國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的問題
三、國際戶外廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預(yù)測分析
第二節(jié) 主要國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展的借鑒
第八章 戶外廣告行業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析
第二節(jié) 國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析
第三節(jié) 國內(nèi)戶外廣告行業(yè)政策分析
一、行業(yè)具體政策
二、政策特點與影響
第四節(jié) 上、下游行業(yè)影響分析
一、上游行業(yè)影響分析
二、下游行業(yè)影響分析
第三部分 戶外廣告行業(yè)運行數(shù)據(jù)分析
第九章 戶外廣告行業(yè)前十強省市比較分析
第一節(jié) 前十強省市的人均指標比較
第二節(jié) 前十強省市的經(jīng)濟指標比較
一、前十強省市的盈利能力比較
二、前十強省市的營運能力比較
三、前十強省市的償債能力比較
第十章 戶外廣告行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 行業(yè)規(guī)模實力分析
第二節(jié) 行業(yè)損益情況分析
第三節(jié) 營運能力對比分析
第四節(jié) 盈利能力對比分析
第五節(jié) 償債能力對比分析
第十一章 戶外廣告行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 行業(yè)規(guī)模實力分析
第二節(jié) 行業(yè)損益情況分析
第三節(jié) 營運能力對比分析
第四節(jié) 盈利能力對比分析
第五節(jié) 償債能力對比分析
第四部分 戶外廣告行業(yè)進出口現(xiàn)狀與預(yù)測分析
第十二章 中國戶外廣告進出口現(xiàn)狀與預(yù)測分析
第一節(jié) 戶外廣告歷史出口總體分析
一、戶外廣告出口總量歷史匯總
二、戶外廣告出口價格歷史匯總
第二節(jié) 戶外廣告歷史出口月度分析
2023 Ban ZhongGuo Hu Wai Guang Gao ShiChang ZhuanTi YanJiu FenXi Yu FaZhan QianJing YuCe BaoGao
一、戶外廣告出口總量月度走勢
二、戶外廣告出口價格月度走勢
第三節(jié) 我國戶外廣告出口量預(yù)測分析
一、我國戶外廣告出口總量預(yù)測分析
二、我國戶外廣告出口金額預(yù)測分析
第四節(jié) 我國戶外廣告出口價格預(yù)測分析
第五部分 戶外廣告行業(yè)相關(guān)運行風(fēng)險預(yù)測分析
第十三章 市場環(huán)境風(fēng)險預(yù)測分析
第一節(jié) 國內(nèi)同業(yè)競爭風(fēng)險
第二節(jié) 國際同業(yè)競爭風(fēng)險
第三節(jié) 金融市場風(fēng)險
第四節(jié) 技術(shù)市場風(fēng)險
一、安全技術(shù)
二、效率技術(shù)
第五節(jié) 人力資源風(fēng)險
第十四章 戶外廣告行業(yè)環(huán)境風(fēng)險預(yù)測分析
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟周期風(fēng)險
一、產(chǎn)業(yè)增長彈性分析
二、宏觀經(jīng)濟影響分析
三、我國宏觀經(jīng)濟增長的特點
第二節(jié) 國家產(chǎn)業(yè)政策現(xiàn)狀及變動影響
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展中的不確定性因素
第十五章 戶外廣告行業(yè)財務(wù)風(fēng)險預(yù)測分析
第一節(jié) 行業(yè)債務(wù)風(fēng)險分析
第二節(jié) 行業(yè)營運風(fēng)險分析
第三節(jié) 經(jīng)營風(fēng)險分析
第四節(jié) 管理風(fēng)險分析
第六部分 戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析
第十六章 國內(nèi)戶外廣告競爭情況分析
第一節(jié) 競爭格局分析
第二節(jié) 競爭模式分析
第三節(jié) 企業(yè)競爭力分析
第四節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)性分析
一、行業(yè)省分布歷年概況
二、行業(yè)銷售集中度分析
三、行業(yè)利潤集中度分析
四、行業(yè)規(guī)模集中度分析
第十七章 國內(nèi)戶外廣告重點企業(yè)分析
第一節(jié) 國內(nèi)戶外廣告重點企業(yè)a
一、公司基本狀況分析
二、公司經(jīng)營與財務(wù)情況分析
三、公司投資狀況分析
四、公司前景展望
第二節(jié) 國內(nèi)戶外廣告重點企業(yè)b
一、公司基本狀況分析
二、公司經(jīng)營與財務(wù)情況分析
2023版中國屋外広告市場特別テーマ研究分析と発展見通し予測報告書
三、公司投資狀況分析
四、公司前景展望
第三節(jié) 國內(nèi)戶外廣告重點企業(yè)c
一、公司基本狀況分析
二、公司經(jīng)營與財務(wù)情況分析
三、公司投資狀況分析
四、公司前景展望
第四節(jié) 國內(nèi)戶外廣告重點企業(yè)d
一、公司基本狀況分析
二、公司經(jīng)營與財務(wù)情況分析
三、公司投資狀況分析
四、公司前景展望
第十八章 2023-2029年戶外廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測及建議
第一節(jié) 2023-2029年國際戶外廣告市場預(yù)測分析
第二節(jié) 2023-2029年國內(nèi)戶外廣告市場預(yù)測分析
一、2023-2029年戶外廣告產(chǎn)能預(yù)測分析
二、2023-2029年戶外廣告產(chǎn)量預(yù)測分析
三、2023-2029年市場需求前景
四、2023-2029年市場價格預(yù)測分析
五、2023-2029年行業(yè)集中度預(yù)測分析
第三節(jié) 相關(guān)行業(yè)建議
第十九章 專家觀點與研究結(jié)論
第一節(jié) 報告主要研究結(jié)論
第二節(jié) [.中.智.林.]行業(yè)專家建議
http://www.miaohuangjin.cn/5/A9/HuWaiGuangGaoShiChangYuCeBaoGao.html
……
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