| 隨著經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)化、社會(huì)化的深入，中國(guó)企業(yè)不僅面臨著國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，而且還受到國(guó)外跨國(guó)公司的挑戰(zhàn)。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅是產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、管理、人才的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)，選擇正確的商業(yè)模式對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展具有無(wú)比重大的意義。 |
| 服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有悠久歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是世界重要工業(yè)之一，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中始終擔(dān)任著重要的角色。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，在“后國(guó)際金融危機(jī)時(shí)代”，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境正發(fā)生著深刻變化，行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上升，對(duì)外貿(mào)易份額下降，產(chǎn)品庫(kù)存積壓嚴(yán)重，企業(yè)經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化，產(chǎn)品無(wú)法滿足消費(fèi)者需求的變化等。因此，如何找到適宜、可行的突破口，成為服裝企業(yè)新的時(shí)代命題。 |
| 由于缺乏核心技術(shù)的研發(fā)能力和非理性的競(jìng)爭(zhēng)思維，現(xiàn)今國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)處于對(duì)成功的相互模仿，出現(xiàn)“趨同”現(xiàn)象，從產(chǎn)品同質(zhì)化到戰(zhàn)略趨同、商業(yè)模式趨同，提供類似的產(chǎn)品，爭(zhēng)奪相同的消費(fèi)者，營(yíng)銷手段基本靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)。面對(duì)“趨同”，服裝企業(yè)需要對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新，改變當(dāng)中的某些要素或者環(huán)節(jié)，甚至徹底地再造商業(yè)模式，以差異化經(jīng)營(yíng)獲取超額利潤(rùn)。例如諾奇的SPA模式，美特斯？邦威的虛擬經(jīng)營(yíng)，凡客誠(chéng)品電子商務(wù)運(yùn)作的成功等等，這些都預(yù)示著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式變革已經(jīng)開始。可以說(shuō)，當(dāng)前中國(guó)服裝行業(yè)已進(jìn)入商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。 |
| 目前，國(guó)內(nèi)對(duì)“商業(yè)模式”的內(nèi)涵和選擇存在著錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，很多企業(yè)照搬國(guó)外成功企業(yè)的商業(yè)模式，缺乏理性的思考，與中國(guó)國(guó)情和企業(yè)實(shí)際情況結(jié)合不夠，最終達(dá)不到理想的效果。基于此，《2023-2029年服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展前景報(bào)告》對(duì)“商業(yè)模式”的內(nèi)涵和構(gòu)成進(jìn)行了界定，提煉出商業(yè)模式的核心要素。在此基礎(chǔ)上，對(duì)目前國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式進(jìn)行了梳理，通過(guò)對(duì)典型成功個(gè)案的詳細(xì)研究以及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，提出了各種模式下的運(yùn)作策略。最后，結(jié)合服裝行業(yè)發(fā)展背景、發(fā)展環(huán)境及價(jià)值鏈分析，給出了服裝企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的思路，為服裝企業(yè)做大做強(qiáng)提供借鑒。 |
第1章 中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展背景與階段分析 |
1.1 服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
| 1.1.1 服裝行業(yè)發(fā)展概述 |
| 1.1.2 服裝行業(yè)所處階段 |
| 1.1.3 服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 |
| （1）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 |
| （2）行業(yè)出口狀況分析 |
| （3）行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益 |
1.2 服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
| 1.2.1 產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析 |
| （1）政策環(huán)境分析 |
| （2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
| （3）社會(huì)環(huán)境分析 |
| 1.2.2 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 |
| （1）現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) |
| 1）競(jìng)爭(zhēng)總體情況分析 |
| 2）企業(yè)性質(zhì)格局 |
| 3）區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| （2）潛在進(jìn)入者威脅 |
| 1）進(jìn)入壁壘分析 |
| 2）行業(yè)吸引力分析 |
| （3）供應(yīng)商議價(jià)能力 |
| （4）下游客戶議價(jià)能力 |
| （5）服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境小結(jié) |
1.3 服裝行業(yè)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)模式面臨挑戰(zhàn) |
| 1.3.1 產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩 |
| 1.3.2 經(jīng)營(yíng)成本上升 |
| 1.3.3 對(duì)外貿(mào)易份額下滑 |
| 1.3.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化 |
| 1.3.5 消費(fèi)者需求變化 |
第2章 服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合與商業(yè)模式創(chuàng)新趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
2.1 服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 |
| 2.1.1 價(jià)值鏈內(nèi)涵與特點(diǎn) |
| 2.1.2 服裝價(jià)值鏈利潤(rùn)分配 |
2.2 服裝行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 2.2.1 價(jià)值鏈與商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| （1）商業(yè)模式的界定 |
| 1）商業(yè)模式定義 |
| 2）商業(yè)模式構(gòu)成 |
| 3）商業(yè)模式核心要素 |
| 2.2.2 商業(yè)模式價(jià)值創(chuàng)造與實(shí)現(xiàn)路徑 |
| （1）價(jià)值創(chuàng)造的流程 |
| （2）盈利模式的創(chuàng)新 |
| （3）內(nèi)外部資源整合 |
| （4）渠道模式的創(chuàng)新 |
| 2.2.3 服裝行業(yè)價(jià)值鏈整合趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| （1）價(jià)值鏈整合的動(dòng)因 |
| （2）內(nèi)部化價(jià)值鏈整合 |
| （3）整合利益相關(guān)者 |
| 2.2.4 服裝行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
第3章 中國(guó)服裝行業(yè)spa模式分析 |
| 轉(zhuǎn)~載自：http://www.miaohuangjin.cn/3/95/FuZhuangShiChangDiaoYanBaoGao.html |
3.1 spa模式特點(diǎn)及發(fā)展分析 |
| 3.1.1 spa模式概述與特點(diǎn) |
| （1）spa模式特點(diǎn) |
| （2）spa四大模塊 |
| （3）spa模式結(jié)構(gòu) |
| （4）spa基本思路 |
| 3.1.2 服裝業(yè)spa模式發(fā)展 |
| （1）國(guó)外spa模式發(fā)展 |
| （2）國(guó)內(nèi)spa模式發(fā)展 |
| 3.1.3 服裝業(yè)spa企業(yè)類型 |
| （1）零售商為主的spa |
| （2）制造商為主的spa |
| （3）供應(yīng)商為主的spa |
3.2 spa模式典型案例分析 |
| 3.2.1 zara商業(yè)模式分析 |
| （1）公司商業(yè)模式簡(jiǎn)圖 |
| （2）公司產(chǎn)品目標(biāo)客戶 |
| （3）公司產(chǎn)品特色分析 |
| 1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu) |
| 2）人造稀缺 |
| 3）緊跟時(shí)尚潮流 |
| （4）公司價(jià)值配置分析 |
| 1）設(shè)計(jì)模式 |
| 2）采購(gòu)模式 |
| 3）生產(chǎn)模式 |
| 4）快速物流 |
| 5）銷售與信息反饋 |
| 6）快速供應(yīng)鏈管理 |
| （5）公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 3.2.2 h&；m商業(yè)模式分析 |
| （1）公司經(jīng)營(yíng)特色分析 |
| （2）公司產(chǎn)品系列分析 |
| （3）公司價(jià)值配置分析 |
| 1）設(shè)計(jì)模式 |
| 2）供應(yīng)鏈控制 |
| 3）物流控制 |
| （4）公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 3.2.3 uniqlo商業(yè)模式分析 |
| （1）公司商業(yè)模式簡(jiǎn)圖 |
| （2）公司產(chǎn)品目標(biāo)客戶 |
| （3）公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| （4）公司價(jià)值配置分析 |
| 1）設(shè)計(jì)模式 |
| 2）原料生產(chǎn)與采購(gòu) |
| 3）服飾生產(chǎn) |
| 4）供應(yīng)鏈管理 |
| 5）銷售與信息反饋 |
| 6）信息系統(tǒng)的應(yīng)用 |
| （5）公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 3.2.4 諾奇商業(yè)模式分析 |
| （1）公司商業(yè)模式簡(jiǎn)析 |
| （2）公司產(chǎn)品與目標(biāo)客戶 |
| （3）公司價(jià)值配置分析 |
| 1）設(shè)計(jì)模式 |
| 2）采購(gòu)模式 |
| 3）生產(chǎn)計(jì)劃 |
| 4）生產(chǎn)管控 |
| 5）供應(yīng)商甄選 |
| 6）物流配送 |
| 7）銷售與信息反饋 |
| 8）信息系統(tǒng)的應(yīng)用 |
| （4）公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 3.2.5 國(guó)外企業(yè)spa商業(yè)模式小結(jié) |
| （1）spa模式的價(jià)值主張 |
| （2）spa模式的盈利模式 |
3.3 中國(guó)企業(yè)spa模式運(yùn)作策略 |
| 3.3.1 國(guó)外企業(yè)spa運(yùn)作啟發(fā) |
| （1）外在戰(zhàn)略 |
| （2）內(nèi)在機(jī)制 |
| 3.3.2 spa適應(yīng)性與關(guān)鍵要素 |
| （1）適合spa模式企業(yè)類型 |
| （2）導(dǎo)入spa模式關(guān)鍵問(wèn)題 |
| 1）需求預(yù)測(cè)的重要性 |
| 2）信息技術(shù)的應(yīng)用 |
| 3）企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的重視 |
| （3）spa模式成功核心因素 |
| 3.3.3 中國(guó)企業(yè)spa模式策略 |
| （1）本地化spa模式的建立 |
| （2）品牌的提升策略 |
| （3）生產(chǎn)商與經(jīng)銷商戰(zhàn)略聯(lián)合 |
| （4）營(yíng)銷、價(jià)格及企業(yè)策略 |
| （5）快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈策略 |
第4章 中國(guó)服裝行業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)模式分析 |
4.1 服裝行業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)的必要性 |
| 4.1.1 虛擬經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)及特點(diǎn) |
| 4.1.2 服裝行業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)必要性 |
| 4.1.3 服裝業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)研 |
4.2 服裝行業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)案例分析 |
| 4.2.1 耐克虛擬經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| （1）公司模式轉(zhuǎn)型歷程 |
| （2）公司產(chǎn)品市場(chǎng)定位 |
| （3）公司虛擬經(jīng)營(yíng)方式 |
| 1）虛擬生產(chǎn)：大代工 |
| 2）自主設(shè)計(jì)：集中精力 |
| 3）自建渠道：直營(yíng)+分銷 |
| （4）公司關(guān)鍵資源能力 |
| 1）品牌營(yíng)銷能力 |
| 2）設(shè)計(jì)研發(fā)能力 |
| 3）渠道管理能力 |
| 4）存貨控制能力 |
| （5）公司虛擬經(jīng)營(yíng)效果 |
| 4.2.2 美邦虛擬經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| （1）公司模式轉(zhuǎn)型歷程 |
| （2）公司產(chǎn)品市場(chǎng)定位 |
| （3）公司虛擬經(jīng)營(yíng)方式 |
| 1）生產(chǎn)外包 |
| 2）連鎖經(jīng)營(yíng) |
| 3）第三方物流 |
| 4）店面獲取 |
| （4）公司關(guān)鍵資源能力 |
| Research and Analysis on the Current Situation and Development Prospects of the Clothing Market from 2023 to 2029 |
| 1）品牌管理能力 |
| 2）設(shè)計(jì)研發(fā)能力 |
| 3）供應(yīng)鏈管理能力 |
| 4）信息化平臺(tái)助力 |
| （5）公司虛擬經(jīng)營(yíng)效果 |
| 4.2.3 李寧虛擬經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| （1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析 |
| （2）公司產(chǎn)品定位分析 |
| （3）公司業(yè)務(wù)系統(tǒng)分析 |
| （4）公司虛擬經(jīng)營(yíng)方式 |
| 1）生產(chǎn)外包（保留1家工廠） |
| 2）物流與配送外包 |
| 3）渠道：加盟為主 |
| （5）公司關(guān)鍵資源能力 |
| 1）供應(yīng)鏈整合 |
| 2）品牌定位與推廣 |
| 3）研發(fā)設(shè)計(jì) |
| 4）信息化平臺(tái) |
| （6）公司虛擬經(jīng)營(yíng)效果 |
| 4.2.4 虛擬經(jīng)營(yíng)模式小結(jié) |
| （1）虛擬經(jīng)營(yíng)模式的價(jià)值主張 |
| （2）虛擬經(jīng)營(yíng)的盈利模式分析 |
4.3 服裝企業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)策略建議 |
| 4.3.1 虛擬經(jīng)營(yíng)的基本條件 |
| 4.3.2 虛擬經(jīng)營(yíng)成功核心因素 |
| （1）具備核心競(jìng)爭(zhēng)力 |
| （2）具備強(qiáng)勢(shì)的整合能力 |
| 4.3.3 實(shí)施虛擬經(jīng)營(yíng)策略建議 |
| （1）虛擬經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略安排 |
| （2）虛擬經(jīng)營(yíng)的實(shí)施路徑 |
| （3）虛擬經(jīng)營(yíng)供應(yīng)商開發(fā) |
| （4）虛擬經(jīng)營(yíng)的管理創(chuàng)新 |
| （5）虛擬經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制 |
| 4.3.4 服裝企業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)策略 |
| （1）品牌服裝企業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)策略 |
| （2）外貿(mào)服裝公司虛擬經(jīng)營(yíng)策略 |
第5章 中國(guó)服裝行業(yè)價(jià)值鏈延展模式分析 |
5.1 價(jià)值鏈延展模式特征 |
| 5.1.1 價(jià)值鏈延展模式定義 |
| 5.1.2 價(jià)值鏈延展模式特征 |
5.2 雅戈?duì)柸a(chǎn)業(yè)鏈模式分析 |
| 5.2.1 公司背景介紹 |
| 5.2.2 公司商業(yè)模式分析 |
| （1）商業(yè)模式轉(zhuǎn)型動(dòng)因 |
| （2）公司商業(yè)模式分析 |
| （3）全產(chǎn)業(yè)鏈模式布局戰(zhàn)略 |
| 1）斥資打造紡織城 |
| 2）建立棉花種植基地 |
| 3）渠道：自營(yíng)店為主 |
| （4）全產(chǎn)業(yè)鏈模式資源支撐 |
| 1）內(nèi)外部的資源整合 |
| 2）金融資本的助力 |
| 3）研發(fā)能力為保障 |
| （5）全產(chǎn)業(yè)鏈模式經(jīng)營(yíng)成果 |
| 1）公司渠道建設(shè)狀況分析 |
| 2）公司服裝銷售業(yè)績(jī) |
| 3）公司服裝盈利水平 |
| （6）全產(chǎn)業(yè)鏈模式的新挑戰(zhàn) |
| 1）響應(yīng)速度相對(duì)較慢 |
| 2）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流難以為繼 |
| 3）公司利潤(rùn)持續(xù)降低 |
| 5.2.3 價(jià)值鏈延展模式小結(jié) |
| （1）價(jià)值鏈延展模式的價(jià)值主張 |
| （2）價(jià)值連延展的盈利模式分析 |
5.3 價(jià)值鏈延展模式運(yùn)作策略 |
| 5.3.1 價(jià)值鏈延展基本條件 |
| 5.3.2 價(jià)值鏈延展實(shí)現(xiàn)路徑 |
| 5.3.3 價(jià)值鏈延展策略選擇 |
| （1）服裝生產(chǎn)企業(yè) |
| （2）服裝品牌企業(yè) |
| （3）專業(yè)批發(fā)商與零售商 |
第6章 中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)模式分析 |
6.1 服裝電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
| 6.1.1 服裝電商發(fā)展背景 |
| 6.1.2 服裝電商發(fā)展歷程 |
| 6.1.3 服裝電商市場(chǎng)規(guī)模 |
| 6.1.4 服裝電商市場(chǎng)滲透率 |
| 6.1.5 服裝細(xì)分產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀調(diào)研 |
| （1）女裝電子商務(wù)現(xiàn)狀調(diào)研 |
| （2）男裝電子商務(wù)現(xiàn)狀調(diào)研 |
| （3）其他服裝商品電子商務(wù)現(xiàn)狀調(diào)研 |
| 6.1.6 服裝電商趨勢(shì)展望 |
6.2 服裝電子商務(wù)不同模式分析 |
| 6.2.1 服裝電子商務(wù)b2c模式分析 |
| （1）b2c模式概述 |
| （2）b2c模式發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
| （3）b2c模式市場(chǎng)格局 |
| （4）b2c模式細(xì)分類別 |
| 1）借助第三方平臺(tái) |
| 2）垂直電子商務(wù)模式 |
| 3）自建網(wǎng)站直營(yíng)模式 |
| （5）b2c三種類別比較 |
| 6.2.2 服裝電子商務(wù)b2b模式分析 |
| （1）b2b模式概述 |
| （2）b2b模式發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
| 6.2.3 服裝電子商務(wù)c2c模式分析 |
| （1）c2c模式概述 |
| （2）c2c模式發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
6.3 服裝電子商務(wù)典型案例研究 |
| 6.3.1 “ppg”模式分析 |
| （1）公司發(fā)展歷程簡(jiǎn)介 |
| （2）公司的業(yè)務(wù)定位 |
| （3）公司商業(yè)模式運(yùn)作 |
| 1）快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈 |
| 2）建立更輕的渠道 |
| 3）重金打造品牌 |
| （4）公司模式失敗的原因 |
| 1）供應(yīng)鏈的質(zhì)量難題 |
| 2）缺失的用戶體驗(yàn) |
| 3）高額的推廣方式 |
| 2023-2029年服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展前景報(bào)告 |
| 6.3.2 “凡客”模式分析 |
| （1）公司發(fā)展歷程簡(jiǎn)介 |
| （2）公司目標(biāo)市場(chǎng)與定位 |
| （3）公司業(yè)務(wù)系統(tǒng)分析 |
| （4）公司商業(yè)模式運(yùn)作 |
| 1）快速的生產(chǎn)機(jī)制 |
| 2）品牌推廣與策略 |
| 3）產(chǎn)品品質(zhì)保證 |
| 4）虛擬經(jīng)營(yíng)以減輕成本 |
| 5）用戶體驗(yàn)優(yōu)化 |
| 6）自建物流體系 |
| （5）公司商業(yè)模式啟發(fā) |
| 6.3.3 “韓都衣舍”模式分析 |
| （1）公司發(fā)展歷程簡(jiǎn)介 |
| （2）公司目標(biāo)市場(chǎng)與定位 |
| （3）公司業(yè)務(wù)模式分析 |
| （4）公司電子商務(wù)運(yùn)作 |
| 1）品牌運(yùn)作，獨(dú)立設(shè)計(jì) |
| 2）引進(jìn)買手制度 |
| 3）優(yōu)質(zhì)的服務(wù) |
| （5）公司成功關(guān)鍵因素 |
| （6）公司運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題 |
| 6.3.4 “七匹狼”模式分析 |
| （1）公司發(fā)展歷程簡(jiǎn)介 |
| （2）公司目標(biāo)市場(chǎng)與定位 |
| （3）公司電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)步驟 |
| 1）品牌的電子商務(wù)化 |
| 2）網(wǎng)絡(luò)分銷商的門戶 |
| 3）打通線上線下平臺(tái) |
| 4）crm品牌生態(tài)化的體系 |
| 5）線上線下聯(lián)動(dòng) |
| （4）公司電商運(yùn)營(yíng)情況分析 |
| （5）公司電商運(yùn)作成功因素 |
6.4 服裝b2c運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵問(wèn)題與對(duì)策 |
| 6.4.1 物流配送問(wèn)題及對(duì)策 |
| （1）物流配送的重要性 |
| （2）物流配送存在的問(wèn)題 |
| （3）物流配送問(wèn)題的解決對(duì)策 |
| 6.4.2 資金問(wèn)題與吸引風(fēng)投對(duì)策 |
| （1）服裝電商資金需求 |
| （2）服裝電商風(fēng)投狀況分析 |
| （3）風(fēng)投對(duì)電商選擇標(biāo)準(zhǔn) |
| 1）創(chuàng)業(yè)者與管理團(tuán)隊(duì) |
| 2）企業(yè)的商業(yè)模式 |
| 6.4.3 消費(fèi)體驗(yàn)問(wèn)題及對(duì)策 |
| （1）顧客消費(fèi)體驗(yàn)有待提高 |
| （2）服裝電商提升消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)策 |
| 1）“凡客”客戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/td> |
| 2）“鼠標(biāo)“+“水泥”模式 |
6.5 服裝b2c模式運(yùn)作策略與建議 |
| 6.5.1 服裝b2c的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn) |
| 6.5.2 服裝b2c的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵要素 |
| 6.5.3 傳統(tǒng)品牌企業(yè)進(jìn)入電商策略 |
| （1）運(yùn)作方式：第三方平臺(tái)到自建平臺(tái) |
| （2）關(guān)鍵：線上線下產(chǎn)品策略 |
| （3）突破口：品類與消費(fèi)者偏好 |
| 1）產(chǎn)品屬性：選擇合適的品類 |
| 2）消費(fèi)喜好：性價(jià)比與大眾休閑 |
第7章 中國(guó)服裝行業(yè)其它創(chuàng)新商業(yè)模式分析 |
7.1 itat：“鐵三角”模式 |
| 7.1.1 公司發(fā)展歷程 |
| 7.1.2 公司商業(yè)模式分析 |
| （1）公司商業(yè)模式解析 |
| 1）“鐵三角”模式內(nèi)涵 |
| 2）“鐵三角”模式魅力 |
| 3）“鐵三角”模式基礎(chǔ) |
| 4）“鐵三角”模式邏輯 |
| （2）公司商業(yè)模式軟肋 |
| 7.1.3 公司商業(yè)模式啟示 |
7.2 kappa：國(guó)際品牌中國(guó)制造 |
| 7.2.1 公司發(fā)展歷程 |
| 7.2.2 公司商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| （1）公司商業(yè)模式特色 |
| 1）盈利模式的創(chuàng)新 |
| 2）品牌風(fēng)格的轉(zhuǎn)型 |
| 3）實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)作 |
| 4）渠道差異化模式 |
| 5）傳播差異化模式 |
| 7.2.3 公司運(yùn)營(yíng)情況分析 |
| 7.2.4 公司商業(yè)模式啟示 |
7.3 紅領(lǐng)：“個(gè)性定制”模式 |
| 7.3.1 公司發(fā)展歷程 |
| 7.3.2 公司商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| （1）商業(yè)模式創(chuàng)新歷程 |
| （2）商業(yè)模式主要特點(diǎn) |
| 7.3.3 公司運(yùn)營(yíng)情況分析 |
| 7.3.4 公司商業(yè)模式啟示 |
7.4 紅豆：“全托管模式” |
| 7.4.1 公司發(fā)展歷程 |
| 7.4.2 公司商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| （1）“全托管模式”含義 |
| （2）“全托管模式“特點(diǎn) |
| 1）加盟商提供資金 |
| 2）供應(yīng)商提供貨品 |
| 3）公司統(tǒng)一管理 |
| 7.4.3 公司運(yùn)營(yíng)情況分析 |
| 7.4.4 公司商業(yè)模式啟示 |
7.5 希努爾：獨(dú)特銷售主張 |
| 7.5.1 公司發(fā)展歷程 |
| 7.5.2 公司業(yè)務(wù)定位 |
| 7.5.3 公司商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| （1）公司主要?jiǎng)?chuàng)新策略 |
| （2）公司商業(yè)模式支撐 |
| 7.5.4 公司運(yùn)營(yíng)情況分析 |
| 7.5.5 公司商業(yè)模式啟示 |
第8章 中^知^林^：服裝行業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式下的供應(yīng)鏈管理 |
8.1 服裝行業(yè)供應(yīng)鏈環(huán)境分析 |
| 8.1.1 國(guó)際供應(yīng)鏈環(huán)境 |
| （1）服裝產(chǎn)業(yè)全球供應(yīng)鏈形成 |
| （2）信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用 |
| 2023-2029 Nian Fu Zhuang ShiChang XianZhuang DiaoYan FenXi Ji FaZhan QianJing BaoGao |
| （3）產(chǎn)業(yè)物流的發(fā)展 |
| （4）品牌影響力驅(qū)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈 |
| 8.1.2 國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈環(huán)境 |
| （1）產(chǎn)業(yè)信息化 |
| （2）產(chǎn)業(yè)物流發(fā)展 |
| （3）產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流 |
8.2 服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀調(diào)研 |
| 8.2.1 適合企業(yè)定位的供應(yīng)鏈選擇 |
| 8.2.2 服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀調(diào)研 |
| （1）供應(yīng)鏈運(yùn)作效率低下 |
| （2）信息資源缺少共享，信息反饋速度慢 |
| （3）供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)未形成真正的合作伙伴關(guān)系 |
| （4）服裝分銷網(wǎng)絡(luò)不健全 |
8.3 領(lǐng)先企業(yè)供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)借鑒 |
| 8.3.1 zara |
| （1）zara的供應(yīng)鏈管理 |
| 1）產(chǎn)品組織與設(shè)計(jì) |
| 2）采購(gòu)與生產(chǎn) |
| 3）產(chǎn)品配送 |
| 4）銷售和反饋 |
| （2）zara的成功經(jīng)驗(yàn) |
| 1）“小” |
| 2）“短” |
| 3）“明” |
| （3）zara經(jīng)驗(yàn)借鑒的適用性 |
| 8.3.2 利豐集團(tuán) |
| （1）供應(yīng)鏈管理發(fā)展階段 |
| （2）供應(yīng)鏈管理七大理念 |
| （3）供應(yīng)鏈管理分析與經(jīng)驗(yàn) |
| 1）確立供應(yīng)鏈管理理念 |
| 2）科學(xué)地設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈 |
| 3）在平的世界中競(jìng)爭(zhēng) |
| 4）動(dòng)態(tài)價(jià)值鏈的分解與重組 |
| 5）供應(yīng)鏈運(yùn)作的有效管理與控制 |
| 6）持續(xù)不斷的供應(yīng)鏈管理創(chuàng)新 |
8.4 領(lǐng)先企業(yè)供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)借鑒 |
| 8.4.1 優(yōu)化環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng) |
| （1）優(yōu)化供應(yīng)環(huán)節(jié) |
| （2）優(yōu)化制造環(huán)節(jié) |
| （3）優(yōu)化配送環(huán)節(jié) |
| （4）優(yōu)化銷售環(huán)節(jié) |
| 8.4.2 運(yùn)用延遲策略 |
| 8.4.3 供應(yīng)鏈各點(diǎn)實(shí)現(xiàn)信息共享 |
| 8.4.4 建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 |
| 8.4.5 合理擴(kuò)展銷售渠道 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 1：中國(guó)服裝行業(yè)各個(gè)發(fā)展階段的行業(yè)特征 |
| 圖表 2：2017-2022年服裝鞋帽、針織品類零售額增速與社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速對(duì)比（單位：%） |
| 圖表 3：金融危機(jī)以來(lái)我國(guó)紡織品服裝出口額增速與產(chǎn)品出口總額增速對(duì)比（單位：%） |
| 圖表 4：2017-2022年中國(guó)服裝行業(yè)銷售收入走勢(shì)（單位：億元，%） |
| 圖表 5：2023年中國(guó)服裝行業(yè)銷售收入的區(qū)域分布（單位：%） |
| 圖表 6：2017-2022年中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)出口狀況表（單位：萬(wàn)美元，%） |
| 圖表 7：2017-2022年中國(guó)服裝行業(yè)月度出口額走勢(shì)圖（單位：萬(wàn)美元） |
| 圖表 8：2017-2022年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析（單位：億元，%） |
| 圖表 9：2017-2022年中國(guó)服裝行業(yè)盈利能力走勢(shì)（單位：%） |
| 圖表 10：近年來(lái)我國(guó)紡織服裝行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) |
| 圖表 11：2023年我國(guó)主要地區(qū)人均gdp情況（單位：元，美元） |
| 圖表 12：2017-2022年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（單位：元，%） |
| 圖表 13：2017-2022年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況（單位：%） |
| 圖表 14：2017-2022年中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化（分企業(yè)性質(zhì)）（單位：%） |
| 圖表 15：2017-2022年中國(guó)主要地區(qū)服裝行業(yè)銷售收入面積堆積圖（單位：萬(wàn)元） |
| 圖表 16：2017-2022年中國(guó)主要地區(qū)服裝行業(yè)銷售收入市場(chǎng)份額變化走勢(shì)（單位：%） |
| 圖表 17：服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 |
| 圖表 18：服裝行業(yè)吸引力分析 |
| 圖表 19：服裝下游客戶議價(jià)能力分析 |
| 圖表 20：服裝下游客戶議價(jià)能力分析 |
| 圖表 21：服裝行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) |
| 圖表 22：2017-2022年服裝行業(yè)產(chǎn)成品余額迅速上升（單位：萬(wàn)元，%） |
| 圖表 23：2017-2022年我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本增長(zhǎng)走勢(shì)（單位：%） |
| 圖表 24：2023年服裝出口傳統(tǒng)旺季交貨值增速大幅下滑（單位：萬(wàn)元，%） |
| 圖表 25：服裝產(chǎn)業(yè)的微笑曲線 |
| 圖表 26：商業(yè)模式的組成部分 |
| 圖表 27：商業(yè)模式的三大核心要素 |
| 圖表 28：商業(yè)模式價(jià)值創(chuàng)造、實(shí)現(xiàn)流程圖 |
| 圖表 29：發(fā)現(xiàn)隱藏的利潤(rùn) |
| 圖表 30：主要的實(shí)體銷售渠道 |
| 圖表 31：服裝行業(yè)多重商業(yè)模式并存 |
| 圖表 32：spa模式的特點(diǎn) |
| 圖表 33：spa模式的四大模塊 |
| 圖表 34：服裝業(yè)的主要spa系統(tǒng)結(jié)構(gòu) |
| 圖表 35：spa模式的五個(gè)主要營(yíng)銷流程 |
| 圖表 36：spa模式管理的基本思路 |
| 圖表 37：國(guó)外主要的spa品牌的特征 |
| 圖表 38：zara經(jīng)營(yíng)模式與傳統(tǒng)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的比較 |
| 圖表 39：zara模式的特點(diǎn) |
| 圖表 40：zara母公司inditex的物流中心分布圖 |
| 圖表 41：zara的銷售與反饋流程圖 |
| 圖表 42：zara的快速供應(yīng)鏈管理模式 |
| 圖表 43：zara母公司inditex經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)（單位：百萬(wàn)歐元） |
| 圖表 44：zara母公司inditex店鋪數(shù)量（單位：家） |
| 圖表 45：zara母公司inditex的銷售收入分布 |
| 圖表 46：h&；m結(jié)合時(shí)尚三角的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略 |
| 圖表 47：與h&；m合作過(guò)的設(shè)計(jì)師 |
| 圖表 48：2017-2022年h&；m在主要國(guó)家的銷售收入和店鋪數(shù)量（單位：百萬(wàn)克朗，家） |
| 圖表 49：uniqlo商業(yè)模式簡(jiǎn)圖 |
| 圖表 50：優(yōu)衣庫(kù)生產(chǎn)中心分布圖 |
| 圖表 51：2017-2022年uniqlo（優(yōu)衣庫(kù)）店鋪數(shù)量增減變化及規(guī)劃（單位：家） |
| 圖表 52：2017-2022年優(yōu)衣庫(kù)銷售額與經(jīng)營(yíng)店鋪情況（百萬(wàn)日元，家） |
| 圖表 53：諾奇公司的組織架構(gòu)圖 |
| 圖表 54：諾奇公司買手型設(shè)計(jì)模式 |
| 圖表 55：近年來(lái)諾奇公司推出產(chǎn)品情況（單位：個(gè)） |
| 圖表 56：諾奇公司的采購(gòu)流程 |
| 圖表 57：諾奇公司的采購(gòu)-生產(chǎn)計(jì)劃模式 |
| 圖表 58：諾奇公司的生產(chǎn)管控措施 |
| 圖表 59：諾奇公司供應(yīng)商拓展流程圖 |
| 圖表 60：2023年諾奇公司供應(yīng)商的區(qū)域分布（單位：家） |
| 圖表 61：諾奇公司的物流配送體系 |
| 圖表 62：諾奇公司直營(yíng)店銷售模式vs加盟店銷售模式 |
| 圖表 63：2017-2022年諾奇公司營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)走勢(shì)（單位：萬(wàn)元） |
| 圖表 64：spa模式的運(yùn)作體系 |
| 2023-2029年アパレル市場(chǎng)の現(xiàn)狀調(diào)査?分析と発展見通し報(bào)告 |
| 圖表 65：spa商品企劃的流程 |
| 圖表 66：主要服裝類型企業(yè)是否適合spa模式的分析 |
| 圖表 67：基于zara和uniqlo經(jīng)驗(yàn)借鑒的spa模式成功因素分析 |
| 圖表 68：虛擬經(jīng)營(yíng)的三要素 |
| 圖表 69：虛擬經(jīng)營(yíng)方式的特點(diǎn) |
| 圖表 70：服裝業(yè)呈現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)新特點(diǎn) |
| 圖表 71：大代工模式下代工廠和品牌商（耐克）面臨的困擾 |
| 圖表 72：美特斯·邦威現(xiàn)行經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)圖 |
| 圖表 73：美特斯·邦威的顧客習(xí)性分析 |
| 圖表 74：美特斯邦威業(yè)務(wù)系統(tǒng) |
| 圖表 75：美特斯邦威的價(jià)值鏈模型 |
| 圖表 76：美邦的產(chǎn)品采購(gòu)生產(chǎn)模式 |
| 圖表 77：美特斯·邦威mbsrp的四大系統(tǒng)構(gòu)成 |
| 圖表 78：2017-2022年上海美特斯邦威服飾股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入與利潤(rùn)走勢(shì)（單位：萬(wàn)元） |
| 圖表 79：2017-2022年上海美特斯邦威服飾股份有限公司獲利能力情況（單位：%） |
| 圖表 80：2017-2022年李寧公司收入與資產(chǎn)總額走勢(shì)（單位：千元） |
| 圖表 81：李寧公司的服裝品牌組合 |
| 圖表 82：2023年末李寧公司經(jīng)銷和零售網(wǎng)絡(luò)分布（單位：家） |
| 圖表 83：2023年李寧公司特許經(jīng)營(yíng)店與直營(yíng)店數(shù)量柱狀圖（分地區(qū)）（單位：家） |
| 圖表 84：李寧公司對(duì)產(chǎn)品與供應(yīng)商的劃分 |
| 圖表 85：2017-2022年李寧公司獲得專利技術(shù)趨勢(shì)（單位：件） |
| 圖表 86：2017-2022年李寧有限公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元，%） |
| 圖表 87：2023年李寧有限公司主要品牌銷售收入比重（%） |
| 圖表 88：虛擬經(jīng)營(yíng)的盈利來(lái)源 |
| 圖表 89：虛擬經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略安排 |
| 圖表 90：實(shí)施虛擬經(jīng)營(yíng)的基本路徑 |
| 圖表 91：虛擬經(jīng)營(yíng)的供應(yīng)商開發(fā)步驟 |
| 圖表 92：虛擬經(jīng)營(yíng)的供應(yīng)商開發(fā)考察的主要方面 |
| 圖表 93：虛擬經(jīng)營(yíng)的管理創(chuàng)新 |
| 圖表 94：虛擬企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗概率 |
| 圖表 95：虛擬企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析 |
| 圖表 96：虛擬經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)控制 |
| 圖表 97：服裝品牌企業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)策略 |
| 圖表 98：價(jià)值鏈延展模式的特征分析 |
| 圖表 99：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司三大業(yè)務(wù)板塊 |
| 圖表 100：2023年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（單位：萬(wàn)元，%） |
| 圖表 101：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的價(jià)值網(wǎng)模式 |
| 圖表 102：2023年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司主要渠道銷售份額（單位：%） |
| 圖表 103：2017-2022年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司短期債券募集情況（單位：億元） |
| 圖表 104：2017-2022年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司研發(fā)費(fèi)用支出情況（單位：萬(wàn)元，%） |
| 圖表 105：至2022年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司的專利數(shù)量情況（單位：件） |
| 圖表 106：至2022年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司專利申請(qǐng)人分布 |
| 圖表 107：2023年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司銷售渠道類型結(jié)構(gòu)（單位：家） |
| 圖表 108：2017-2022年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司賣場(chǎng)坪效走勢(shì)（單位：萬(wàn)元/平方米） |
| 圖表 109：2017-2022年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司服裝業(yè)務(wù)收入走勢(shì)（單位：萬(wàn)元） |
| 圖表 110：2017-2022年雅戈?duì)柶放品b銷售收入情況（分產(chǎn)品）（單位：萬(wàn)元） |
| 圖表 111：2017-2022年雅戈?duì)柗b業(yè)務(wù)毛利率走勢(shì)（單位：%） |
| 圖表 112：2023年雅戈?duì)柵c主要男裝品牌盈利情況對(duì)比（單位：萬(wàn)元，元/股） |
| 圖表 113：雅戈?duì)柵c主要品牌的服裝更新速度對(duì)比 |
| 圖表 114：2017-2022年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流走勢(shì)（單位：萬(wàn)元） |
| 圖表 115：2017-2022年雅戈?duì)柪麧?rùn)走勢(shì)（單位：萬(wàn)元） |
| 圖表 116：2017-2022年雅戈?duì)柶放品b與紡織業(yè)務(wù)收入比重（單位：%） |
| 圖表 117：價(jià)值鏈延展模式下的利潤(rùn)來(lái)源 |
| 圖表 118：價(jià)值鏈延展模式的基本條件 |
| 圖表 119：價(jià)值鏈延展的實(shí)現(xiàn)路徑 |
| 圖表 120：服裝生產(chǎn)企業(yè)價(jià)值鏈延展策略 |
http://www.miaohuangjin.cn/3/95/FuZhuangShiChangDiaoYanBaoGao.html
略……
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