中國戶外廣告市場調(diào)研與行業(yè)前景預(yù)測報告（2023年版）

　　未來**年中國戶外廣告的發(fā)展會更快、質(zhì)量會更好，將會大大的改寫整個戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程與格局。中國戶外廣告行業(yè)截至**最大的“戰(zhàn)略威脅”之一，在于其“行業(yè)形象”。中國戶外廣告行業(yè)伴隨著中國改革開放發(fā)展至今，走過了***多個年頭，重新審視這**年戶外廣告的發(fā)展，在這**年中戶外廣告一直處于無統(tǒng)一規(guī)則的自發(fā)狀態(tài)，長期以來粗放經(jīng)營，關(guān)系營銷、暗箱操作，導(dǎo)致行業(yè)競爭不公平，這與成熟的歐美市場形成極大的反差。硬幣的另一面是，隨著城市化發(fā)展的進程，城市意識的覺醒，城市政府經(jīng)營戶外空間資源、戶外廣告作為城市的***張名片，與城市形象日益緊密聯(lián)系在在一起，清理現(xiàn)狀，重建城市戶外廣告成為各城市戶外廣告設(shè)置主管部門的首要任務(wù)。未來的**-**年將是中國戶外廣告行業(yè)形象的重塑期，重塑中國戶外廣告行業(yè)形象，不僅是迫于政府的壓力，也是戶外廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展必須截至**行業(yè)最重大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。

　　戶外廣告規(guī)劃已成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的***個新的重要的構(gòu)成，決定著戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走勢、速度、規(guī)模、價值。未來**-**年戶外廣告新技術(shù)新材料的運用速度將超越過去**年的發(fā)展速度。一方面，在我們這個時代，閱讀和音樂是與生活密不可分的部分，其關(guān)系之密切超過過去、未來的任一時刻。消費者閱讀方式的改變，不可避免對一些媒體帶來沖擊，以城市大牌和單立柱為主體的大戶外是從中的受益者，人們不可能隨時隨地邊走路邊瀏覽信息，大戶外成為消費者行走在城市中非看不可的風(fēng)景。另一方面，清理整頓后的城市戶外廣告牌成為稀缺資源，表現(xiàn)出更大的價值增長空間。

　　時至今日，我們的科學(xué)與設(shè)計觀、購物方式、媒體消費與互動方式開辟了***個異彩紛呈的科技世界，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，加速了戶外終端信息化的進程，媒體格局、傳播環(huán)境和傳播手段都發(fā)生了顯著的變化，我們所在的媒體行業(yè)也正在經(jīng)歷全球性的重大變革，戶外、手機、互聯(lián)網(wǎng)，以及更多的媒體通過新技術(shù)融合在一起，成為各種信息交融切換的落地平臺，它能夠支撐起城市全新的傳播體系，聚合型媒體——這就是戶外媒體，未來**年，或更快。

第一章 廣告相關(guān)概述

　　1.1 廣告簡介

　　　　1.1.1 廣告的概念

　　　　1.1.2 廣告的本質(zhì)特點和要素

　　　　1.1.3 廣告的分類和主要形式

　　　　1.1.4 廣告媒體簡介

　　1.2 戶外廣告

　　　　1.2.1 戶外廣告的概念

　　　　1.2.2 戶外廣告的劃分

　　　　1.2.3 戶外廣告的主要功能

　　　　1.2.4 戶外廣告媒體

　　　　1.2.5 戶外廣告的美學(xué)特征

　　1.3 戶外廣告制作

轉(zhuǎn)載自：http://www.miaohuangjin.cn/7/07/HuWaiGuangGaoShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　　　1.3.1 戶外廣告制作的設(shè)備及工藝

　　　　1.3.2 戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟

　　　　1.3.3 戶外廣告制作的規(guī)范化

　　　　1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

第二章 廣告行業(yè)發(fā)展概況

　　2.1 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

　　　　2.1.1 2018-2023年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營情況分析

　　　　2.1.2 2018-2023年全球廣告市場規(guī)模

　　　　2.1.3 2023年世界廣告業(yè)排名情況分析

　　　　2.1.4 2023年世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　2.2 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析

　　　　2.2.1 中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　2.2.2 中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

　　　　2.2.3 中國本土廣告公司的swot分析

　　　　2.2.4 國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展

　　2.3 2018-2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　2.3.1 2018-2023年各類媒體實際廣告收入增幅變化

　　　　2.3.2 2023年中國廣告經(jīng)營狀況分析

　　　　2.3.3 2023年中國廣告市場增長放緩

　　　　2.3.4 2023年中國首季傳統(tǒng)廣告投放情況分析

　　2.4 中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析

　　　　2.4.1 中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮

　　　　2.4.2 中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題

　　　　2.4.3 中國廣告產(chǎn)業(yè)危機存在“多米諾效應(yīng)”

　　　　2.4.4 中國國有廣告公司的弱點分析

　　　　2.4.5 中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結(jié)

　　2.5 中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析

　　　　2.5.1 中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式

　　　　2.5.2 中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析

　　　　2.5.3 中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)

第三章 戶外廣告業(yè)發(fā)展概況

　　3.1 世界戶外廣告情況分析

　　　　3.1.1 美國戶外廣告行業(yè)動態(tài)

China Outdoor Advertising Market Research and Industry Outlook Forecast Report (2023 Edition)

　　　　3.1.2 日本戶外廣告情況分析

　　　　3.1.3 法國戶外廣告發(fā)展情況分析

　　　　3.1.4 俄羅斯戶外廣告情況分析

　　3.2 中國戶外廣告行業(yè)情況分析

　　　　3.2.1 中國戶外廣告發(fā)展歷程

　　　　3.2.2 中國戶外廣告的產(chǎn)品類別

　　　　3.2.3 中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

　　　　3.2.4 跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢

　　3.3 中國戶外廣告市場情況分析

　　　　3.3.1 中國戶外廣告市場回顧

　　　　3.3.2 戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧

　　　　3.3.3 戶外廣告形式發(fā)展分析

　　　　3.3.4 中國戶外廣告市場發(fā)展解析

　　3.4 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析

　　　　3.4.1 法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用

　　　　3.4.2 戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬

　　　　3.4.3 戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

　　　　3.4.4 戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

　　3.5 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策

　　　　3.5.1 中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題

　　　　3.5.2 中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變

　　　　3.5.3 中國戶外廣告的媒體依托路線解析

　　　　3.5.4 中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

第四章 中國戶外廣告受眾及投放分析

　　4.1 戶外廣告的投放原因及特點

　　　　4.1.1 投放戶外廣告的原因

　　　　4.1.2 戶外廣告已成為第三大廣告媒體

　　　　4.1.3 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

　　　　4.1.4 戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

　　　　4.1.5 管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

　　4.2 戶外廣告受眾分析

　　　　4.2.1 受眾在戶外度過的時間分析

　　　　4.2.2 受眾交通工具的選擇

中國戶外廣告市場調(diào)研與行業(yè)前景預(yù)測報告（2023年版）

　　　　4.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間

　　　　4.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段

　　　　4.2.5 車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

　　4.3 影響戶外廣告投放的要素分析

　　　　4.3.1 影響戶外廣告投放宏觀因素分析

　　　　4.3.2 創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

　　　　4.3.3 媒體組合能提高戶外廣告可信度

　　　　4.3.4 消費熱點決定記憶程度

第五章 戶外廣告主要形式

　　5.1 路牌廣告

　　　　5.1.1 路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式

　　　　5.1.2 路牌廣告的優(yōu)勢

　　　　5.1.3 路牌戶外廣告關(guān)注度最高

　　5.2 霓虹燈廣告

　　　　5.2.1 霓虹燈色彩價值及作用

　　　　5.2.2 霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析

　　　　5.2.3 我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速

　　5.3 燈箱廣告

　　　　5.3.1 燈箱廣告概念

　　　　5.3.2 燈箱廣告的類型

　　　　5.3.3 戶外燈箱廣告的特點和制作技術(shù)

　　　　5.3.4 燈箱廣告圖的工藝要求

　　5.4 公共交通廣告

　　　　5.4.1 公共交通廣告簡介

　　　　5.4.2 車身廣告簡述

　　　　5.4.3 外資搶食公交廣告市場

　　　　5.4.4 車體廣告亟待規(guī)范

　　　　5.4.5 地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析

　　5.5 戶外電視

　　　　5.5.1 2023年第中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析

ZhongGuo Hu Wai Guang Gao ShiChang DiaoYan Yu HangYe QianJing YuCe BaoGao （2023 Nian Ban ）

　　　　5.5.2 中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起

　　　　5.5.3 中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析

　　　　5.5.4 中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌

　　5.6 機場戶外廣告

　　　　5.6.1 中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　5.6.2 中國機場戶外廣告的特點

　　　　5.6.3 中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　　　5.6.4 中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇

　　5.7 三面翻廣告

　　　　5.7.1 三面翻簡介

　　　　5.7.2 我國三面翻行業(yè)競爭情況分析

　　　　5.7.3 我國三面翻市場問題

　　5.8 其他戶外廣告形式

　　　　5.8.1 pop廣告簡介

　　　　5.8.2 熱氣球廣告的優(yōu)勢

　　　　5.8.3 社區(qū)廣告直指傳播終端

第六章 重點企業(yè)分析

　　6.1 清晰頻道戶外廣告公司（clear channel outdoor）

　　　　6.1.1 清晰頻道戶外廣告公司簡介

　　　　6.1.2 2023年清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析

　　6.2 德高集團（jcdecaux）

　　　　6.2.1 德高集團公司簡介

　　　　6.2.2 2023年德高集團經(jīng)營狀況分析

　　6.3 tom集團有限公司

　　　　6.3.1 tom集團公司簡介

　　　　6.3.2 2023年tom集團經(jīng)營狀況分析

　　6.4 白馬戶外媒體有限公司

　　　　6.4.1 公司簡介

　　　　6.4.2 2023年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析

　　6.5 大賀傳媒股有限公司

　　　　6.5.1 公司簡介

　　　　6.5.2 2023年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析

中國屋外広告市場調(diào)査研究と業(yè)界見通し予測報告（2023年版）

第七章 戶外廣告投資與發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　7.1 戶外廣告投資分析

　　　　7.1.1 中國戶外媒體投資分析

　　7.2 戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　　　7.2.1 中國戶外廣告的發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　　　7.2.2 中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢預(yù)測分析

　　　　7.2.3 戶外廣告未來的十大趨勢預(yù)測分析

第八章 2023-2029年中國戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測

　　8.1 2023-2029年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望

　　　　8.1.1 2023年中國戶外廣告發(fā)展形勢分析

　　　　8.1.2 發(fā)展戶外廣告產(chǎn)業(yè)的機遇及趨勢預(yù)測分析

　　　　8.1.3 未來10年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

　　　　8.1.4 2023-2029年中國戶外廣告產(chǎn)量預(yù)測分析

　　8.2 2023-2029年戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討

　　　　8.2.1 2023-2029年戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望

　　　　8.2.2 2023-2029年戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標

第九章 中.智林.－專家觀點與研究結(jié)論

　　9.1 報告主要研究結(jié)論

　　9.2 行業(yè)專家建議

　　http://www.miaohuangjin.cn/7/07/HuWaiGuangGaoShiChangDiaoChaBaoGao.html

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