手機電視是廣電網、電信網和互聯(lián)網“三網融合”的產物。手機電視可以理解為利用數(shù)字地面廣播網絡或衛(wèi)星廣播網絡或移動網絡,在具有特定操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機或PDA 等手持式終端上觀看包括視頻節(jié)目在內的多媒體內容的服務,包括廣播方式和交互方式。截至**無論是我國還是國際上,對手機電視都還沒有統(tǒng)一明確的定義。中國截至**業(yè)內對手機電視通常稱為手機電視、手機視頻、手持電視或移動多媒體廣播。
隨著手機網民的迅速增加,手機電視和手機視頻服務正逐漸成為移動增值業(yè)務的重要組成部分,被認為是3G時代的“殺手級”應用。手機不同于傳統(tǒng)的電視機,手機用戶跟傳統(tǒng)電視用戶的需求也不同。因此,手機電視的發(fā)展離不開為手機媒體自身量身定做的節(jié)目。我國采用CMMB手機電視接收模式發(fā)展的手機電視有***個巨大的優(yōu)勢,就是可以完全擺脫現(xiàn)有傳統(tǒng)電視節(jié)目的束縛,更大自由地探求完全為手機媒體量身定做的節(jié)目。
截至**年**月,我國手機視頻用戶規(guī)模為***億,與**年底相比增長了***億人,增長率***%。網民使用率為***%,相比**年底增長***個百分點。手機視頻躍升至移動互聯(lián)網第五大應用。
手機視頻快速增長主要由三方面原因促成:首先,整體網民互聯(lián)網使用行為正在向手機端轉換,龐大的移動網民規(guī)模為手機視頻的使用奠定了用戶基礎;其次,手機視頻的使用環(huán)境逐步完善,具體包括智能手機的發(fā)展、Wi-Fi使用率的提升以及未來4G網絡的落地,都成為手機視頻增長的促進因素;最后,視頻廠商在客戶端的大力推廣,提升了網民對于移動視頻的認知,進而吸引更多網民使用手機視頻。
作為***個產業(yè)融合產生的業(yè)務,手機電視業(yè)務的發(fā)展需要終端和設備廠商、內容提供商、廣播電視網絡運營商,以及管制機構的支持。任何***個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題,手機電視業(yè)務會受到影響。移動運營商是整個產業(yè)鏈的主要推動者之一。手機電視業(yè)務與移動運營商的其他移動增值業(yè)務有很多共同點,移動運營商擁有豐富的移動增值業(yè)務推廣經驗,而且移動運營商擁有客戶資源、網絡運營能力、營銷力量和計費系統(tǒng),移動運營商對發(fā)展手機電視業(yè)務最為積極。手機電視終端制造商是產業(yè)鏈中的重要一環(huán),手機的性能直接影響用戶的業(yè)務體驗。在整個產業(yè)鏈中,芯片制造商也是***個核心環(huán)節(jié),芯片的支持性能關系到終端產品的效果。
第一部分 行業(yè)發(fā)展綜述
第一章 2022-2023年全球手機電視產業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國外移動電視節(jié)目業(yè)發(fā)展要素分析
一、政策環(huán)境和歷史背景
二、資本運營
三、經營理念
四、新產品開發(fā)
五、產權保護
第二節(jié) 全球手機電視產業(yè)發(fā)展分析
一、2022-2023年歐洲手機電視發(fā)展分析
二、2022-2023年美國手機電視市場分析
三、2022-2023年英國手機電視發(fā)展分析
四、2022-2023年俄羅斯手機電視發(fā)展分析
五、2022-2023年澳大利亞手機電視分析
六、2022-2023年法國手機電視的發(fā)展分析
第三節(jié) 西方手機電視產業(yè)走勢分析
一、渠道突圍
二、內容并非“為王”
三、全媒體爭奪戰(zhàn)
第二章 中國手機電視產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調研
第一節(jié) 手機電視產業(yè)發(fā)展概況
一、手機電視發(fā)展概況
二、手機電視發(fā)展的新方式
三、媒體競合下的手機電視業(yè)前景預測
第二節(jié) 2022-2023年手機電視產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調研
一、2022-2023年手機電視廣告市場分析
二、電視與網絡新媒體融合分析
三、手機電視品牌價值的市場解析
四、不同年齡人群手機電視接觸差異分析
第三節(jié) 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合分析
一、對新媒體的作用
二、以客戶需求為導向
三、加大與新媒體的整合傳播
第四節(jié) 移動電視傳媒的符號特征及文化責任
一、移動電視傳媒的符號特征
轉-載-自:http://www.miaohuangjin.cn/9/26/ShouJiDianShiHangYeYanJiuBaoGao.html
二、移動電視傳媒的價值判斷
三、移動電視傳媒的文化責任
四、移動電視傳播的文化潛能
五、移動電視傳播對我國社會的文化意義
第二部分 行業(yè)市場分析
第三章 2022-2023年中國手機電視產業(yè)鏈分析
第一節(jié) 手機電視發(fā)展現(xiàn)狀與格局
一、電視購物對手機電視影響
二、2022-2023年中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀調研
三、廣播電視新媒體的發(fā)展狀況分析
第二節(jié) 手機電視發(fā)展預測分析
一、2023年中國數(shù)字電視用戶規(guī)模預測分析
二、2023年中國手機電視市場銷量預測分析
第三節(jié) 中國手機電視產業(yè)鏈結構
一、手機電視的價值鏈
二、中國電視劇產業(yè)價值鏈分析
三、2022-2023年移動多媒體廣播電視產業(yè)鏈分析
第四節(jié) 電視欄目發(fā)展狀況分析
一、電視臺節(jié)目定位分析
二、新媒體語境下電視節(jié)目生產的發(fā)展空間
三、收視率對于電視欄目的影響
四、主持人對品牌電視欄目的影響
五、打造電視欄目的競爭力
六、2023年電視節(jié)目的發(fā)展趨勢預測分析
第五節(jié) 各類型電視節(jié)目發(fā)展狀況分析
一、我國少兒電視節(jié)目發(fā)展
二、電視宣傳片發(fā)展特色分析
三、美容時尚類節(jié)目的發(fā)展
四、講壇類電視欄目的發(fā)展
五、電視欄目劇的發(fā)展
六、談話節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測分析
第四章 影響中國手機電視產業(yè)發(fā)展因素
第一節(jié) 有利因素分析
一、手機電視的優(yōu)勢分析
二、體制改革與消費升級因素
第二節(jié) 不利因素分析
一、進入威脅因素
二、替代產品壓力
三、買方侃價能力
四、供方侃價能力
第三節(jié) 網絡多媒體對手機電視的影響
一、發(fā)揮手機電視優(yōu)勢分析
二、手機電視數(shù)字化原則
三、未來10年互聯(lián)網對手機電視的影響
第四節(jié) 跨媒體整合手機電視的狀況分析
一、目前跨媒體合作模式誕生的背景
二、目前的合作模式中的得失分析
三、跨媒體整合中手機電視行業(yè)的對策
第五章 2022-2023年手機電視產業(yè)渠道分析
第一節(jié) 2023年國內手機電視產品的經銷模式
一、銷售模式簡介
二、銷售模式分類及特點
第二節(jié) 手機電視行業(yè)國際化營銷模式分析
第三節(jié) 2023年國內手機電視產品生產及銷售投資運作模式分析
一、國內生產企業(yè)投資運作模式
二、國內營銷企業(yè)投資運作模式
第六章 2022-2023年手機電視行業(yè)相關產業(yè)分析
第一節(jié) 手機電視行業(yè)產業(yè)鏈概述
第二節(jié) 手機電視行業(yè)上游運行分析
一、手機電視行業(yè)上游介紹
二、手機電視行業(yè)上游發(fā)展狀況分析
三、手機電視行業(yè)上游對手機電視行業(yè)影響力分析
第三節(jié) 手機電視行業(yè)下游運行分析
一、手機電視行業(yè)下游介紹
二、手機電視行業(yè)下游發(fā)展狀況分析
三、手機電視行業(yè)下游對手機電視行業(yè)影響力分析
第三部分 競爭格局分析
第七章 手機電視行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 手機電視競爭情況分析
一、網絡媒體對手機電視的沖擊
二、地方手機電視核心競爭力
三、2023年視頻行業(yè)與傳統(tǒng)手機電視競爭格局
四、2022-2023年網絡視頻與手機電視的競爭
第二節(jié) 電視傳媒競爭的方向分析
一、媒體后時代的發(fā)展
二、電視競爭新格局
三、媒體后時代的生存法則
四、手機電視的競爭力
第三節(jié) 省級衛(wèi)視競爭分析
一、我國省級衛(wèi)視的市場競爭環(huán)境分析
2024 China Mobile TV Market Research and Prospect Forecast Analysis Report
二、省級衛(wèi)視競爭格局分析
三、2023年省級衛(wèi)視全國收視分析
四、2023年各地晚間黃金段電視劇收視率
第四節(jié) 2022-2023年中國手機電視行業(yè)競爭分析及預測
一、2023年手機電視市場競爭情況分析
二、2023年手機電視市場競爭形勢分析
三、2022-2023年集中度分析及預測
四、2022-2023年swot分析及預測
1、優(yōu)勢因素
2、劣勢因素
3、機會因素
4、威脅因素
五、2024-2030年進入退出狀況分析及預測
六、2024-2030年生命周期分析及預測
第八章 手機電視企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 手機電視市場競爭策略分析
一、2023年手機電視市場增長潛力分析
二、2023年手機電視主要潛力項目分析
三、現(xiàn)有手機電視競爭策略分析
四、手機電視潛力項目競爭策略選擇
五、典型企業(yè)項目競爭策略分析
第二節(jié) 手機電視企業(yè)競爭策略分析
一、2023年手機電視行業(yè)競爭格局的變化
二、2024-2030年我國手機電視市場競爭趨勢預測分析
三、2024-2030年手機電視行業(yè)競爭格局展望
四、2024-2030年手機電視行業(yè)競爭策略分析
五、2024-2030年手機電視企業(yè)競爭策略分析
第九章 手機電視重點企業(yè)分析
第一節(jié) 中廣傳播公司
一、基本概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2022-2023年經營情況分析
四、2024-2030年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 廣東南方廣電傳媒公司
一、基本概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2022-2023年經營情況分析
四、2024-2030年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 北京悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限責任公司
一、基本概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2022-2023年經營情況分析
四、2024-2030年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 中國聯(lián)通
一、基本概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2022-2023年經營情況分析
四、2024-2030年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 中國移動
一、基本概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2022-2023年經營情況分析
四、2024-2030年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 杭州華數(shù)
一、基本概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2022-2023年經營情況分析
四、2024-2030年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 中國電信
一、基本概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2022-2023年經營情況分析
四、2024-2030年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
一、基本概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2022-2023年經營情況分析
四、2024-2030年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 上海東方龍
一、基本概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2022-2023年經營情況分析
四、2024-2030年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 東方明珠
一、基本概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2022-2023年經營情況分析
2024版中國手機電視市場調研與前景預測分析報告
四、2024-2030年發(fā)展戰(zhàn)略
第十一節(jié) 京視傳媒
一、基本概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2022-2023年經營情況分析
四、2024-2030年發(fā)展戰(zhàn)略
第十章 2022-2023年中國手機電視區(qū)域發(fā)展透析
第一節(jié) 東北地區(qū)
一、遼寧
二、吉林
三、黑龍江
第二節(jié) 華北沿海地區(qū)
一、北京
二、天津
三、河北
四、山東
第三節(jié) 黃河中游地區(qū)
一、河南
二、山西
三、陜西
四、內蒙古
第四節(jié) 華東沿海地區(qū)
一、上海
二、江蘇
三、浙江
第五節(jié) 華南沿海地區(qū)
一、福建
二、廣東
三、廣西
四、海南
第六節(jié) 長江中游地區(qū)
一、湖北
二、湖南
三、江西
四、安徽
第七節(jié) 西南地區(qū)
一、重慶
二、四川
三、貴州
四、云南
第八節(jié) 西北地區(qū)
一、甘肅
二、青海
三、寧夏
第四部分 發(fā)展趨勢預測
第十一章 中國手機電視產業(yè)趨勢預測
第一節(jié) 2023年手機電視產業(yè)發(fā)展趨勢預測分析
一、中國電視傳媒發(fā)展的方向分析
二、2018-2023年手機電視發(fā)展趨勢預測分析
三、2023年電視廣告形勢的預測分析
四、“十三五”廣電行業(yè)規(guī)劃及影響
第二節(jié) 手機電視產業(yè)走向分析
一、電視傳媒產業(yè)動力機制
二、電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢預測分析
三、電視節(jié)目策劃趨勢預測分析
四、電視新聞發(fā)展趨勢預測分析
第三節(jié) 手機電視產業(yè)運行趨勢預測分析
一、傳播趨勢預測分析
二、運營的創(chuàng)新
三、整合營銷方式
四、產業(yè)鏈模式
五、開展sp業(yè)務策略
六、節(jié)目體系的創(chuàng)新
第四節(jié) 中國手機電視的轉型與創(chuàng)新
一、影響手機電視轉型的因素
二、手機電視轉型的內涵
第十二章 手機電視行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析
第一節(jié) 2024-2030年手機電視市場趨勢預測
一、2022-2023年手機電視市場趨勢總結
二、2024-2030年手機電視發(fā)展趨勢預測
三、2024-2030年手機電視市場發(fā)展空間
四、2024-2030年手機電視產業(yè)政策趨向
五、2024-2030年手機電視價格走勢分析
第二節(jié) 2024-2030年手機電視市場預測分析
一、2024-2030年手機電視市場結構預測分析
二、2024-2030年手機電視市場需求前景
三、2024-2030年手機電視市場價格預測分析
四、2024-2030年手機電視行業(yè)集中度預測分析
第五部分 投資價值分析
2024 Ban ZhongGuo Shou Ji Dian Shi ShiChang DiaoYan Yu QianJing YuCe FenXi BaoGao
第十三章 手機電視行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2023年手機電視行業(yè)投資情況分析
……
第十四章 手機電視行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2023年我國宏觀經濟運行狀況分析
二、2024-2030年我國宏觀經濟形勢分析
三、2024-2030年投資趨勢及其影響預測分析
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2023年手機電視行業(yè)政策環(huán)境
二、2023年國內宏觀政策對其影響
三、2023年行業(yè)產業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀調研
二、2023年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2024-2030年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第十五章 手機電視行業(yè)投資機會與風險
第一節(jié) 手機電視行業(yè)投資效益分析
一、2022-2023年手機電視行業(yè)投資狀況分析
二、2024-2030年手機電視行業(yè)投資效益分析
三、2024-2030年手機電視行業(yè)投資趨勢預測分析
四、2024-2030年手機電視行業(yè)的投資方向
五、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響手機電視行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2024-2030年影響手機電視行業(yè)運行的有利因素分析
二、2024-2030年影響手機電視行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2024-2030年影響手機電視行業(yè)運行的不利因素分析
四、2024-2030年我國手機電視行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2024-2030年我國手機電視行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié) 手機電視行業(yè)投資風險及應對措施
一、2024-2030年手機電視行業(yè)市場風險及應對措施
二、2024-2030年手機電視行業(yè)政策風險及應對措施
三、2024-2030年手機電視行業(yè)經營風險及應對措施
四、2024-2030年手機電視同業(yè)競爭風險及應對措施
五、2024-2030年手機電視行業(yè)其他風險及應對措施
第十六章 手機電視行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 手機電視行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、業(yè)務組合戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對手機電視品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、手機電視實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、手機電視企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、手機電視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、手機電視品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 投資建議
一、2024-2030年手機電視行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2024-2030年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十七章 手機電視行業(yè)發(fā)展策略分析
第一節(jié) 手機電視活動營銷策略
一、活動營銷概述
二、活動營銷現(xiàn)狀調研
三、活動營銷問題
四、活動營銷策略
第二節(jié) 手機電視廣告經營的品牌化戰(zhàn)略
一、理念定位
二、機制創(chuàng)新
三、形象整合
第三節(jié) 電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略
一、數(shù)字化浪潮下的新媒體時代
二、新媒體環(huán)境下電視新聞的外延
三、新媒體下的電視新聞制勝路徑
第四節(jié) 中.智.林.:傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
一、新媒體對傳統(tǒng)電視的影響
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
三、手機電視經營戰(zhàn)略轉型分析
圖表目錄
圖表 全球網絡下載速度澳大利亞居首
圖表 手機電視產業(yè)鏈
圖表 手機電視產業(yè)運行流程
圖表 2022-2023年網絡視頻用戶數(shù)及使用率
圖表 2022-2023年手機網絡視頻用戶數(shù)及使用率
圖表 2022-2023年衛(wèi)星全天平均市場份額排名
圖表 2022-2023年省級衛(wèi)視全天平均市場份額比例
圖表 2023年中國省級衛(wèi)視收視率排名
2024版中國攜帯電話テレビ市場調査研究と見通し予測分析報告書
圖表 2022和2023年同期晚間黃金段top20電視劇收視率
圖表 2022和2023年同期晚間黃金段top50電視劇衛(wèi)視分布統(tǒng)計數(shù)據
圖表 2022和2023年同期晚間黃金段top50電視劇衛(wèi)視分布統(tǒng)計圖
……
圖表 2022和2023年同期晚間黃金段各大衛(wèi)視入圍top20電視劇比例分布統(tǒng)計
圖表 手機電視業(yè)務準入狀況分析
圖表 中國移動手機電視業(yè)務類型及合作伙伴
圖表 中國聯(lián)通手機電視分發(fā)業(yè)務種類
圖表 中國移動互聯(lián)網視頻類app總下載類
圖表 視頻類apptop5下載量
圖表 2018-2023年中國聯(lián)通成長能力指標分析
圖表 2018-2023年中國聯(lián)通盈利能力指標分析
圖表 2018-2023年中國聯(lián)通盈利質量指標分析
圖表 2018-2023年中國聯(lián)通運營能力指標分析
圖表 2018-2023年中國聯(lián)通財務風險指標分析
圖表 2023年中國聯(lián)通資產負債表
圖表 2023年中國聯(lián)通利潤表
圖表 2023年中國聯(lián)通現(xiàn)金流量表
圖表 2023年華數(shù)傳媒主營構成分析
圖表 2018-2023年華數(shù)傳媒成長能力指標分析
圖表 2018-2023年華數(shù)傳媒盈利能力指標分析
圖表 2018-2023年華數(shù)傳媒盈利質量指標分析
圖表 2018-2023年華數(shù)傳媒運營能力指標分析
圖表 2018-2023年華數(shù)傳媒財務風險指標分析
圖表 2023年華數(shù)傳媒資產負債表
圖表 2023年華數(shù)傳媒利潤表
圖表 2023年華數(shù)傳媒現(xiàn)金流量表
圖表 2023年移動互聯(lián)網東北沿海地區(qū)視頻類app下載量
……
圖表 2023年移動互聯(lián)網黃河中游地區(qū)視頻類app下載量
圖表 2023年移動互聯(lián)網華東沿海地區(qū)視頻類app下載量
……
圖表 2023年移動互聯(lián)網長江中游地區(qū)視頻類app下載量
圖表 2023年移動互聯(lián)網西南地區(qū)視頻類app下載量
……
圖表 用戶付費業(yè)務盈利模式
圖表 免費業(yè)務盈利模式
圖表 手機電視投票業(yè)務盈利模式
圖表 手機電視購物業(yè)務盈利模式
圖表 區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖
圖表 區(qū)域swot戰(zhàn)略分析圖
圖表 品牌在不同階段品牌的特點圖
http://www.miaohuangjin.cn/9/26/ShouJiDianShiHangYeYanJiuBaoGao.html
……
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