2024年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：1388585 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2024年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告
編　號(hào)：1388585　
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2024年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告

字體：大中小報(bào)告內(nèi)容：

　　截至**，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時(shí)候同步推出活動(dòng)，以形成更大的效果。近年來，我國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)井噴行情，媒體市場(chǎng)的發(fā)展形成天時(shí)地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場(chǎng)全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺(tái)盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。自21世紀(jì)以來，植入式廣告在中國(guó)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴(kuò)展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個(gè)領(lǐng)域。

第一章植入式廣告發(fā)展背景分析

　　1.1 植入式廣告定義與特征

　　1.2 植入式廣告類型分析

　　1.3 植入式廣告形式分析

　　　　1.3.1 背景植入

　　　　1.3.2 臺(tái)詞植入

　　　　1.3.3 道具植入

　　1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢(shì)

　　　　1.4.2 植入式廣告劣勢(shì)

　　1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析

　　　　1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析

　　　　1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　1.5.3 植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析

　　　　1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析

第二章植入式廣告運(yùn)作模式分析

　　2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析

　　　　2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段

　　　　2.1.2 全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　　　2.1.3 中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建

　　　　2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素

　　　　2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程

　　　　2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式

　　2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析

　　　　2.3.1 植入式廣告存在的問題

　　　　（1）引起觀眾反感

　　　　（2）產(chǎn)品表達(dá)受限

　　　　（3）相關(guān)法律缺失

　　　　（4）引起倫理紛爭(zhēng)

　　　　（5）缺乏反饋機(jī)制

　　　　2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則

　　　　（1）一致性原則

　　　　（2）貼合性原則

　　　　（3）單一性原則

　　　　（4）持續(xù)性原則

　　2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較

　　　　2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較

　　　　（1）中美植入式廣告所處階段

　　　　（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較

　　　　2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較

　　　　（1）影視劇植入方式比較

　　　　（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式比較

　　　　（3）其他植入方式比較

　　　　2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^

轉(zhuǎn)-載-自：http://www.miaohuangjin.cn/5/58/ZhiRuShiGuangGaoShiChangFenXiBaoGao.html

　　　　（1）影視劇植入方式傳播效果比較

　　　　（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式傳播效果比較

　　　　（3）其他植入方式傳播效果比較

　　　　2.4.4 美國(guó)植入式廣告運(yùn)作模式給中國(guó)的啟示

第三章中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　3.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　3.1.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析

　　　　3.1.2 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析

　　　　3.1.3 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模分析

　　　　3.1.4 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收來源狀況分析

　　　　（1）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模

　　　　（2）國(guó)內(nèi)票房營(yíng)收規(guī)模

　　　　（3）海外銷售及票房規(guī)模

　　　　3.1.5 未來五年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　　　（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　　　（2）營(yíng)收預(yù)測(cè)分析

　　　　（3）廣告收入預(yù)測(cè)分析

　　3.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展概況

　　　　3.2.1 中國(guó)電影植入式廣告植入方法

　　　　3.2.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　3.3 中國(guó)電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查

　　　　3.3.1 問卷設(shè)計(jì)及調(diào)查實(shí)施

　　　　3.3.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

　　　　（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)與分析

　　　　（2）影片中植入廣告品牌觀影前認(rèn)知率統(tǒng)計(jì)與分析

　　　　（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計(jì)與分析

　　　　（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析

　　　　（5）影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析

　　　　（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費(fèi)提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析

　　　　（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計(jì)與分析

　　3.4 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/h3>
　　　　3.4.1 廣告植入方式對(duì)廣告效果的影響

　　　　3.4.2 廣告品牌特征及知名度對(duì)廣告效果的影響

　　　　3.4.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對(duì)廣告效果的影響

　　3.5 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh

第四章中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　4.1 中國(guó)電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　4.1.1 電視劇收視率分析

　　　　4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析

　　　　4.1.3 電視劇交易額分析

　　　　4.1.4 電視劇廣告分析

　　　　（1）電視廣告收入規(guī)模

　　　　（2）電視劇廣告收入份額

　　　　（3）電視劇廣告投放形式

　　　　（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　　　4.1.5 未來五年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　　　（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　　　（2）營(yíng)收預(yù)測(cè)分析

　　　　（3）廣告收入預(yù)測(cè)分析

　　4.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展概況

　　　　4.2.1 中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法

　　　　4.2.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　4.3 中國(guó)電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作分析

　　　　4.3.1 以整合營(yíng)銷傳播的思維運(yùn)作

　　　　4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果

　　　　4.3.3 電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作策略

　　　　（1）選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作

　　　　（2）選擇合適的植入創(chuàng)意

　　　　（3）冠名、標(biāo)版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)

　　　　（4）植入式廣告的后期公關(guān)宣傳

　　4.4 中國(guó)電視劇植入式廣告案例分析

　　　　4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入

　　　　4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳

　　　　4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析

　　4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對(duì)策

第五章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　5.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　5.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模

　　　　（1）營(yíng)收規(guī)模

　　　　（2）用戶規(guī)模

　　　　5.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分析

　　　　（1）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量

　　　　（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放額

　　　　（3）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放天次

　　　　（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放金額

　　　　（5）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天次

　　　　（6）客戶端游戲產(chǎn)品廣告投放金額

　　　　（7）網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品廣告投放金額

　　　　5.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式

　　　　5.1.4 2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　5.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況

　　　　5.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法

　　　　5.2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)

　　5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析

　　　　5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具

　　　　（1）基本內(nèi)容

　　　　（2）案例分析

　　　　5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷

　　　　（1）基本內(nèi)容

　　　　（2）案例分析

　　　　5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動(dòng)

　　　　（1）基本內(nèi)容

Research Report on the Current Situation and Development Prospects of China's Implantable Advertising Market in 2024

　　　　（2）案例分析

　　　　5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合

　　　　（1）基本內(nèi)容

　　　　（2）案例分析

　　　　5.3.5 真實(shí)與虛擬的互動(dòng)

　　　　（1）基本內(nèi)容

　　　　（2）案例分析

　　　　5.3.6 品牌信息互動(dòng)傳播

　　　　（1）基本內(nèi)容

　　　　（2）案例分析

　　5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問題與對(duì)策

　　　　5.4.1 廣告主方面的問題與對(duì)策

　　　　（1）廣告主集中在少數(shù)幾個(gè)行業(yè)

　　　　（2）廣告主因擔(dān)心效果在投放態(tài)度上猶豫不決

　　　　（3）廣告主擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的時(shí)效性差

　　　　（4）相應(yīng)對(duì)策分析

　　　　5.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商方面的問題與對(duì)策

　　　　（1）無暇顧及植入式廣告的開發(fā)

　　　　（2）擔(dān)心廣告影響游戲體驗(yàn)

　　　　（3）相應(yīng)對(duì)策分析

　　　　5.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商方面的問題與對(duì)策

　　　　（1）擔(dān)心植入式廣告影響盈利

　　　　（2）相應(yīng)對(duì)策分析

　　　　5.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面的問題與對(duì)策

　　　　（1）廣告不能影響游戲體驗(yàn)

　　　　（2）相應(yīng)對(duì)策分析

　　　　5.4.5 效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估方面問題與對(duì)策

　　　　（1）暫無有效的效果監(jiān)測(cè)及評(píng)估手段

　　　　（2）相應(yīng)對(duì)策分析

　　　　5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問題與對(duì)策

　　　　（1）無明確適用的監(jiān)管條例

　　　　（2）相應(yīng)對(duì)策分析

　　　　5.4.7 人才與技術(shù)方面的問題與對(duì)策

　　　　（1）綜合性廣告人才缺乏

　　　　（2）只有代理權(quán)，限制了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的植入

　　　　（3）相應(yīng)對(duì)策分析

　　5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向

　　　　5.5.1 與數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷相結(jié)合

　　　　（1）數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷

　　　　（2）數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷的基礎(chǔ)

　　　　（3）數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷的作用

　　　　（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷的結(jié)合

　　　　5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光

　　　　（1）定制廣告游戲

　　　　（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢(shì)

　　　　（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　（4）優(yōu)秀案例分析

　　　　5.5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告+網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷

　　　　（1）網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷

　　　　（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷

　　　　（3）優(yōu)秀案例分析

　　　　5.5.4 與3g手機(jī)游戲終端的有機(jī)結(jié)合

　　　　（1）在3g手機(jī)游戲中做植入式廣告

　　　　（2）優(yōu)秀案例分析

第六章其他類型植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　6.1 社會(huì)化媒體植入式廣告發(fā)展分析

　　　　6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

　　　　（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況分析

　　　　1）網(wǎng)民規(guī)模

　　　　2）接入方式

　　　　3）網(wǎng)民屬性

　　　　（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況分析

　　　　（3）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用情況分析

　　　　6.1.2 社會(huì)化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展

　　　　6.1.3 社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持

　　　　6.1.4 社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢(shì)

　　　　6.1.5 社會(huì)化媒體植入式廣告運(yùn)作流程

　　　　（1）分析目標(biāo)受眾階段

　　　　（2）植入品牌信息階段

　　　　（3）品牌信息推廣傳播階段

　　　　（4）整合營(yíng)銷階段

　　　　6.1.6 社會(huì)化媒體植入式廣告模式分析

　　　　（1）博客植入式廣告模式

　　　　（2）播客植入式廣告模式

　　　　（3）社會(huì)化媒體植入式廣告一般模式

　　　　6.1.7 社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估

　　　　（1）社會(huì)化媒體植入式廣告價(jià)值

　　　　（2）社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估

　　　　1）效果評(píng)估方式

　　　　2）效果評(píng)估遇到的障礙

　　　　6.1.8 我國(guó)社會(huì)化媒體植入式廣告存在問題

　　6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析

　　　　6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展

　　　　6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析

　　　　（1）研究問題

　　　　1）植入式廣告的發(fā)生

　　　　2）植入式廣告的可控性

　　　　3）植入式廣告的清晰度

　　　　（2）抽樣

　　　　（3）數(shù)據(jù)分析

　　　　2）植入式廣告的發(fā)生

　　　　3）植入式廣告的可控性

2024年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告

　　　　4）植入式廣告的清晰度

　　　　（4）結(jié)論

　　6.3 圖書植入式廣告發(fā)展分析

　　　　6.3.1 我國(guó)圖書行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　（1）種數(shù)分析

　　　　（2）印數(shù)分析

　　　　（3）銷售規(guī)模

　　　　6.3.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展

　　　　6.3.3 圖書植入式廣告運(yùn)作模式

　　　　6.3.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?/div>

　　　　6.3.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　6.4 音樂植入式廣告發(fā)展分析

　　　　6.4.1 植入廣告中音樂運(yùn)用的意義

　　　　6.4.2 植入廣告中音樂運(yùn)用的策略

第七章植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)與重點(diǎn)客戶經(jīng)營(yíng)分析

　　7.1 植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

　　　　（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

　　　　（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析

　　　　（4）企業(yè)植入式廣告案例分析

　　　　（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　7.1.2 北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

　　　　（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

　　　　（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析

　　　　（4）企業(yè)植入式廣告案例分析

　　　　（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　7.1.3 北京世紀(jì)鯤鵬國(guó)際傳媒廣告有限公司

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

　　　　（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

　　　　（3）企業(yè)植入式廣告案例分析

　　　　（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　7.1.4 北京唐德國(guó)際文化傳媒有限公司

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

　　　　（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析

　　　　（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　7.1.5 北京中視浩誠(chéng)國(guó)際廣告有限公司

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

　　　　（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

　　　　（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析

　　　　（4）企業(yè)植入式廣告案例分析

　　　　（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

　　7.2 影視劇制作領(lǐng)先企業(yè)分析

　　　　7.2.1 浙江華策影視股份有限公司

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

　　　　（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

　　　　（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

　　　　（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

　　　　（6）企業(yè)投資兼并與重組分析

　　　　（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

　　　　7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

　　　　（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　（3）企業(yè)電影作品狀況分析

　　　　（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)特色分析

　　　　（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析

　　　　（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

　　　　（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　（8）企業(yè)投資兼并與重組

　　　　（9）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

　　　　7.2.3 北京光線傳媒股份有限公司

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

　　　　（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　（3）企業(yè)電影作品狀況分析

　　　　（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)特色分析

　　　　（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　（6）企業(yè)投資兼并與重組

　　7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)先企業(yè)分析

　　　　7.3.1 騰訊控股有限公司

　　　　（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析

　　　　（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析

　　　　（3）公司盈利模式創(chuàng)新分析

　　　　（4）公司產(chǎn)品推廣模式分析

　　　　（5）公司人力資源戰(zhàn)略分析

　　　　（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　7.3.2 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司

　　　　（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析

　　　　（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析

　　　　（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析

　　　　（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析

　　　　（5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　（6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　7.3.3 廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司

　　　　（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析

　　　　（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析

　　　　（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析

　　　　（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析

　　　　（5）公司產(chǎn)品推廣模式分析

2024 Nian ZhongGuo Zhi Ru Shi Guang Gao ShiChang XianZhuang DiaoYan Yu FaZhan QianJing YuCe FenXi BaoGao

　　　　（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第八章中.智.林植入式廣告投資分析與前景預(yù)測(cè)

　　8.1 植入式廣告投資分析

　　　　8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析

　　　　8.1.2 植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　8.2 植入式廣告前景預(yù)測(cè)分析

　　　　8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　8.3 植入式廣告投資建議

　　　　8.3.1 植入式廣告投資機(jī)會(huì)分析

　　　　8.3.2 植入式廣告投資建議

圖表目錄

　　圖表 1：全面認(rèn)識(shí)和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵

　　圖表 2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

　　圖表 3：植入式廣告特征

　　圖表 4：植入式廣告類型分析

　　圖表 5：植入式廣告優(yōu)勢(shì)

　　圖表 6：植入式廣告劣勢(shì)

　　圖表 7：2018-2023年我國(guó)gdp增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）

　　圖表 8：受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）

　　圖表 9：全球植入式廣告發(fā)展階段

　　圖表 10：2018-2023年全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）

　　圖表 11：2018-2023年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

　　圖表 12：植入式廣告運(yùn)作流程圖

　　圖表 13：植入式廣告運(yùn)行模式圖

　　圖表 14：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法

　　圖表 15：植入式廣告一致性原則分析

　　圖表 16：植入式廣告貼合性原則

　　圖表 17：植入式廣告單一性原則

　　圖表 18：植入式廣告持續(xù)性原則

　　圖表 19：中美植入式廣告所處階段

　　圖表 20：中美植入式廣告現(xiàn)狀比較

　　圖表 21：中美影片植入方式對(duì)比表（單位：個(gè)）

　　圖表 22：cbn財(cái)經(jīng)周刊植入式廣告

　　圖表 23：卡地亞手表植入式廣告

　　圖表 24：中國(guó)移動(dòng)12580植入式廣告

　　圖表 25：聯(lián)想電腦植入式廣告

　　圖表 26：可口可樂的魔獸世界廣告

　　圖表 27：王老吉《劍俠世界》中植入的冠名活動(dòng)道具

　　圖表 28：中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較

　　圖表 29：針對(duì)《變形金剛》中植入式廣告的問卷調(diào)查（單位：%）

　　圖表 30：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（一）（單位：%）

　　圖表 31：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（二）（單位：%）

　　圖表 32：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（三）（單位：%）

　　圖表 33：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（四）（單位：%）

　　圖表 34：2018-2023年美國(guó)游戲廣告市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)（單位：億美元，%）

　　圖表 35：關(guān)于qq農(nóng)場(chǎng)植入式廣告效果的調(diào)查（一）（單位：%）

　　圖表 36：關(guān)于qq農(nóng)場(chǎng)植入式廣告效果的調(diào)查（二）（單位：%）

　　圖表 37：《學(xué)徒》中植入式廣告的觀眾認(rèn)知度調(diào)查表（單位：個(gè)）

　　圖表 38：美國(guó)植入式廣告運(yùn)作模式給中國(guó)的啟示

　　圖表 39：2018-2023年中國(guó)主要類型電影產(chǎn)量（單位：部）

　　圖表 40：2018-2023年中國(guó)電影票房收入、增長(zhǎng)率及全球占比（單位：億元，%）

　　圖表 41：2023年前十地區(qū)電影票房收入（單位：億元，%）

　　圖表 42：2018-2023年中國(guó)電影廣告收入情況（單位：億元）

　　圖表 43：2018-2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房及同比增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）

　　圖表 44：2018-2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房占比情況（單位：%）

　　圖表 45：2018-2023年中國(guó)進(jìn)口電影票房及同比增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）

　　圖表 46：2018-2023年中國(guó)進(jìn)口電影票房占比情況（單位：%）

　　圖表 47：2018-2023年中國(guó)內(nèi)地電影海外銷售及票房收入及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）

　　圖表 48：未來五年中國(guó)主要類型電影產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位：部）

　　圖表 49：未來五年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房預(yù)測(cè)（單位：億元）

　　圖表 50：未來五年中國(guó)電影植入式廣告收入預(yù)測(cè)（單位：億元）

　　圖表 51：中國(guó)電影植入式廣告植入方法

　　圖表 52：2018-2023年中國(guó)電影植入式廣告收入（單位：億元）

　　圖表 53：影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)

　　圖表 54：觀影前觀眾對(duì)《杜拉拉升職記》植入廣告品牌的認(rèn)知率（單位：%）

　　圖表 55：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌和相關(guān)情節(jié)記憶度對(duì)比

　　圖表 56：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌好感度對(duì)比

　　圖表 57：觀影后觀眾對(duì)影片植入廣告產(chǎn)品的關(guān)注度提升對(duì)比（單位：%）

　　圖表 58：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌觀影后消費(fèi)提升度對(duì)比

　　圖表 59：立頓品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估

　　圖表 60：馬自達(dá)品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估

　　圖表 61：諾基亞品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估

　　圖表 62：典型品牌植入廣告效果評(píng)估

　　圖表 63：《杜拉拉升職記》中的立頓廣告

　　圖表 64：《杜拉拉升職記》中的諾基亞廣告

　　圖表 65：《杜拉拉升職記》中芭比波朗和聯(lián)想的廣告特寫鏡頭

　　圖表 66：《杜拉拉升職記》觀眾性別構(gòu)成（單位：%）

　　圖表 67：《杜拉拉升職記》觀眾年齡構(gòu)成（單位：%）

　　圖表 68：《杜拉拉升職記》觀眾收入構(gòu)成（單位：%）

　　圖表 69：《杜拉拉升職記》觀眾學(xué)歷構(gòu)成（單位：%）

　　圖表 70：《杜拉拉升職記》觀眾地域構(gòu)成（單位：%）

　　圖表 71：植入式廣告與電影關(guān)聯(lián)性分析

　　圖表 72：2023年全國(guó)電視媒體各類型節(jié)目收視份額（單位：%）

　　圖表 73：2018-2023年中國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量變化（單位：家）

　　圖表 74：國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)量占比及收入占比情況（單位：部，集，億元，%）

2024年中國(guó)植込み型広告市場(chǎng)の現(xiàn)狀調(diào)査研究と発展見通し予測(cè)分析報(bào)告

　　圖表 75：近年涌入影視劇制作行業(yè)的各類機(jī)構(gòu)

　　圖表 76：2018-2023年電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行新劇數(shù)量（單位：部）

　　圖表 77：2018-2023年電視劇交易額變化情況（單位：億元）

　　圖表 78：2018-2023年中國(guó)電視廣告收入規(guī)模（單位：億元）

　　圖表 79：中央臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位：小時(shí)，%）

　　圖表 80：省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位：小時(shí)，%）

　　圖表 81：2023年以來全國(guó)電視劇采購支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%）

　　圖表 82：未來五年中國(guó)電視劇產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位：部）

　　圖表 83：未來五年中國(guó)電視劇行業(yè)收入預(yù)測(cè)（單位：億元）

　　圖表 84：未來五年中國(guó)電視劇行業(yè)廣告收入預(yù)測(cè)（單位：億元）

　　圖表 85：中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法

　　圖表 86：《一起來看流星雨》公關(guān)炒作三階段

　　圖表 87：電視劇植入式廣告存在的問題

　　圖表 88：電視劇植入式廣告發(fā)展建議

　　圖表 89：2018-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）

　　圖表 90：2018-2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模（單位：億人，%）

　　圖表 91：2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量（單位：個(gè)，%）

　　圖表 92：2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放（單位：億元，%）

　　圖表 93：2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放天次（單位：萬次，%）

　　圖表 94：2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放金額（單位：萬元）

　　圖表 95：2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天次（單位：萬次）

　　圖表 96：2023年我國(guó)客戶端游戲產(chǎn)品廣告投放金額（單位：萬元）

　　圖表 97：2023年我國(guó)網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品廣告投放金額（單位：萬元）

　　圖表 98：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告形式

　　圖表 99：2024-2030年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

　　圖表 100：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)

　　圖表 101：2018-2023年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：億，%）

　　圖表 102：2018-2023年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備（單位：%）

　　圖表 103：2018-2023年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所（單位：%）

　　圖表 104：2018-2023年中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（單位：小時(shí)）

　　圖表 105：2018-2023年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表 106：2018-2023年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表 107：2018-2023年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表 108：2018-2023年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表 109：2018-2023年中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表 110：2018-2023年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（單位：萬，%）

　　圖表 111：2018-2023年手機(jī)網(wǎng)民各類手機(jī)應(yīng)用使用率（單位：%）

　　圖表 112：2018-2023年手機(jī)微博用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）

　　圖表 113：社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持

　　圖表 114：2018-2023年美國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷使用情況（單位：%）

　　圖表 115：社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢(shì)

　　圖表 116：中國(guó)廣告主營(yíng)銷意識(shí)的變化（單位：%）

　　圖表 117：2024-2030年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）

　　圖表 118：社會(huì)化媒體改變企業(yè)的傳播路徑

　　圖表 119：植入式廣告按照受眾涉入深度分類

　　圖表 120：社會(huì)化媒體植入式廣告價(jià)值

　　圖表 121：植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　圖表 122：植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　圖表 123：2024-2030年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

　　圖表 124：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖

　　http://www.miaohuangjin.cn/5/58/ZhiRuShiGuangGaoShiChangFenXiBaoGao.html

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