| 電視媒體是中國(guó)覆蓋最廣泛的媒體，自**年**月**日北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）成立以來(lái)，電視作為新型電子技術(shù)傳播媒體，在中國(guó)得以迅速發(fā)展。改革開(kāi)放**年來(lái)，在廣電部“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的方針指導(dǎo)下，截至**我國(guó)已經(jīng)形成覆蓋廣闊的中央、省、市、縣四級(jí)廣播電視體系與網(wǎng)絡(luò)，電視臺(tái)網(wǎng)由小到大，由弱到強(qiáng)，節(jié)目種類(lèi)日益繁多，節(jié)目質(zhì)量不斷提高。截至**年底，全國(guó)共設(shè)立廣播電視播出機(jī)構(gòu)***個(gè)，其中廣播電臺(tái)***個(gè)，電視臺(tái)***個(gè)，教育電視臺(tái)***個(gè)，廣播電視臺(tái)***個(gè)（含縣級(jí)廣播電視臺(tái)1992座）。 | |
| 電視媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)行主要包括電視節(jié)目制作播出與廣告資源的經(jīng)營(yíng)。近年來(lái)，電視廣告收入依然是各地電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，并在其全部經(jīng)營(yíng)收入中所占比重達(dá)到了***%以上。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日益繁榮和電視媒體節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展，電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)加劇，未來(lái)電視廣告的投放將更加向部分強(qiáng)勢(shì)媒體集中。**年，用戶習(xí)慣、終端介質(zhì)與新媒體的變革推動(dòng)電視行業(yè)進(jìn)入全新的多屏?xí)r代，傳統(tǒng)電視行業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)正在實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合與良性互補(bǔ)。 | |
| 廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱“限娛令”）和《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》（簡(jiǎn)稱“限廣令”）于**年**月**日起開(kāi)始正式實(shí)施。在上述政策背景下，中長(zhǎng)期將促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。**年**月，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)“一劇兩星”（即一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出）政策，此舉將對(duì)電視劇的運(yùn)作、演員成本、衛(wèi)視排名帶來(lái)翻天覆地的變化，電視劇行業(yè)會(huì)重新洗牌。 | |
| 在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，隨著各種新媒體的產(chǎn)生，電視媒體正面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以內(nèi)容建設(shè)單腳跳的時(shí)代已然成為過(guò)去。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，它是傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)電視化的必然結(jié)果，它將對(duì)傳統(tǒng)電視形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的格局帶來(lái)根本性的改變，并加速傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的交互融合。但是，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，電視媒體絕對(duì)是主流媒體之一，它的龍頭地位不可動(dòng)搖。現(xiàn)在電視媒體要做的就是揚(yáng)長(zhǎng)避短，了解并整合網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，改變自身傳統(tǒng)的傳播模式，加快自身的發(fā)展步伐。電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必將有一番新的作為。 | |
第一章 2024-2030年國(guó)際電視媒體產(chǎn)業(yè)分析 |
產(chǎn) |
1.1 2024-2030年國(guó)際電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 |
業(yè) |
| 1.1.1 國(guó)際電視媒體發(fā)展的重要因素 | 調(diào) |
| 1.1.2 國(guó)際電視傳媒業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn) | 研 |
| 1.1.3 國(guó)外電視媒體行業(yè)的管制思路 | 網(wǎng) |
| 1.1.4 國(guó)際電視傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)淺析 | ｗ |
1.2 全球華語(yǔ)電視媒體的發(fā)展綜述 |
ｗ |
| 1.2.1 國(guó)際華語(yǔ)電視媒體的起步 | ｗ |
| 1.2.2 海外華語(yǔ)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特征 | ． |
| 1.2.3 華語(yǔ)電視媒體全球化發(fā)展的路徑探討 | Ｃ |
| 1.2.4 海外華語(yǔ)電視媒體的生存困境及突圍策略 | ｉ |
1.3 美國(guó) |
ｒ |
| 1.3.1 美國(guó)電視工業(yè)發(fā)展綜述 | ． |
| 1.3.2 美國(guó)對(duì)低俗電視節(jié)目的法規(guī)管制狀況分析 | ｃ |
| 1.3.3 美國(guó)熱門(mén)電視節(jié)目盈利情況分析 | ｎ |
| 1.3.4 美國(guó)電視業(yè)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生變化 | 中 |
1.4 英國(guó) |
智 |
| 1.4.1 英國(guó)電視媒體的生存狀態(tài) | 林 |
| 1.4.2 英國(guó)電視媒體的廣告經(jīng)營(yíng)概況 | ４ |
| 1.4.3 英國(guó)對(duì)電視媒體業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管制度 | ０ |
| 1.4.4 英國(guó)發(fā)布一項(xiàng)電視媒體廣告投放新規(guī) | ０ |
1.5 澳大利亞 |
６ |
| 1.5.1 澳大利亞的電視機(jī)構(gòu) | １ |
| 1.5.2 澳大利亞電視媒體產(chǎn)業(yè)格局分析 | ２ |
| 1.5.3 澳大利亞電視節(jié)目呈現(xiàn)多樣性特征 | ８ |
第二章 2024-2030年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)分析 |
６ |
2.1 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 |
６ |
| 2.1.1 我國(guó)電視媒體開(kāi)始邁入價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期 | ８ |
| 2.1.2 61號(hào)令對(duì)我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)的影響透析 | 產(chǎn) |
| 2.1.3 “三網(wǎng)融合”給我國(guó)電視媒體帶來(lái)的變化 | 業(yè) |
| 2.1.4 中國(guó)電視媒體的國(guó)際化發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 | 調(diào) |
| 2.1.5 中國(guó)電視媒體的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象簡(jiǎn)析 | 研 |
2.2 2018-2023年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 |
網(wǎng) |
| 2.2.1 2023年中國(guó)電視媒體市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) | ｗ |
| 2.2.2 2023年中國(guó)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析 | ｗ |
| …… | ｗ |
| 全文：http://www.miaohuangjin.cn/8/7A/DianShiMeiTiHangYeYanJiuBaoGao.html | |
| 2.2.4 2023年中國(guó)電視媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 | ． |
2.3 2024-2030年網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展 |
Ｃ |
| 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)化顛覆傳統(tǒng)電視媒體形態(tài) | ｉ |
| 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)電視化推進(jìn)傳統(tǒng)電視平臺(tái)的拓展延伸 | ｒ |
| 2.3.3 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展剖析 | ． |
| 2.3.4 傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)上運(yùn)作的實(shí)踐與出路探討 | ｃ |
| 2.3.5 中國(guó)電視媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策 | ｎ |
2.4 電視媒體的跨媒體合作現(xiàn)狀及對(duì)策 |
中 |
| 2.4.1 跨媒體合作模式的產(chǎn)生 | 智 |
| 2.4.2 跨媒體合作的現(xiàn)狀分析 | 林 |
| 2.4.3 跨媒體合作模式存在的不足 | ４ |
| 2.4.4 跨媒體整合中電視媒體產(chǎn)業(yè)的突圍策略 | ０ |
2.5 電視收視率的相關(guān)分析 |
０ |
| 2.5.1 影響電視收視率的四大因素淺析 | ６ |
| 2.5.2 電視媒體收視率面臨的問(wèn)題分析 | １ |
| 2.5.3 中國(guó)電視媒體市場(chǎng)的收視亂象 | ２ |
| 2.5.4 中國(guó)電視媒體亟需建立綠色收視率體系 | ８ |
2.6 電視媒體產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策 |
６ |
| 2.6.1 中國(guó)電視媒體業(yè)面臨的主要阻力 | ６ |
| 2.6.2 電視媒體三類(lèi)人才培育的問(wèn)題分析 | ８ |
| 2.6.3 推動(dòng)電視媒體向大眾化發(fā)展的建議 | 產(chǎn) |
| 2.6.4 重塑電視媒體公信力的策略分析 | 業(yè) |
| 2.6.5 新媒體圍攻形勢(shì)下電視媒體的應(yīng)對(duì)策略 | 調(diào) |
第三章 2024-2030年電視新媒體的發(fā)展分析 |
研 |
3.1 移動(dòng)電視媒體的價(jià)值剖析 |
網(wǎng) |
| 3.1.1 媒體發(fā)展的時(shí)代背景解讀 | ｗ |
| 3.1.2 各種媒體的市場(chǎng)價(jià)值分析 | ｗ |
| 3.1.3 移動(dòng)電視新媒體全效傳播特征透析 | ｗ |
3.2 移動(dòng)電視新媒體的發(fā)展探究 |
． |
| 3.2.1 中國(guó)移動(dòng)電視媒體市場(chǎng)發(fā)展?jié)u入佳境 | Ｃ |
| 3.2.2 公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施 | ｉ |
| 3.2.3 車(chē)載移動(dòng)電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)展望 | ｒ |
| 3.2.4 新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則 | ． |
| 3.2.5 地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析 | ｃ |
3.3 2024-2030年數(shù)字電視媒體的發(fā)展 |
ｎ |
| 3.3.1 數(shù)字電視是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 | 中 |
| 3.3.2 我國(guó)發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境 | 智 |
| 3.3.3 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策扶持力度加大 | 林 |
| 3.3.4 中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 | ４ |
3.4 2024-2030年手機(jī)電視媒體的發(fā)展 |
０ |
| 3.4.1 我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈解析 | ０ |
| 3.4.2 中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況及機(jī)遇 | ６ |
| 3.4.3 中國(guó)手機(jī)電視行業(yè)呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì) | １ |
| 3.4.4 探索我國(guó)手機(jī)電視的商業(yè)運(yùn)作模式 | ２ |
| 3.4.5 加快手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議 | ８ |
| 3.5.1 發(fā)展iptv產(chǎn)業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義 | ６ |
| 3.5.2 中國(guó)iptv產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 | ６ |
| 3.5.3 中國(guó)iptv的市場(chǎng)運(yùn)作模式詳解 | ８ |
| 3.5.4 中國(guó)iptv市場(chǎng)發(fā)展面臨的問(wèn)題分析 | 產(chǎn) |
| 3.5.5 iptv服務(wù)提供商的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策探究 | 業(yè) |
第四章 2024-2030年電視欄目的制作與發(fā)展 |
調(diào) |
4.1 電視欄目發(fā)展的基本概述 |
研 |
| 4.1.1 電視編輯的創(chuàng)新是電視欄目成功的關(guān)鍵元素 | 網(wǎng) |
| 4.1.2 節(jié)目編排對(duì)電視媒體的發(fā)展起重要作用 | ｗ |
| 4.1.3 電視欄目的定位與品牌塑造攻略 | ｗ |
| 4.1.4 新創(chuàng)電視欄目的成功要素探討 | ｗ |
| 4.1.5 電視節(jié)目的惟收視率論需要重新評(píng)估 | ． |
| 4.1.6 主持人與品牌電視欄目的成長(zhǎng)關(guān)系探究 | Ｃ |
4.2 女性電視節(jié)目 |
ｉ |
| 4.2.1 中國(guó)女性電視節(jié)目的形成與發(fā)展 | ｒ |
| 4.2.2 中國(guó)女性電視節(jié)目的生存現(xiàn)狀透析 | ． |
| 4.2.3 中國(guó)女性電視節(jié)目發(fā)展中的問(wèn)題分析 | ｃ |
| 4.2.4 促進(jìn)中國(guó)女性電視節(jié)目發(fā)展的對(duì)策探討 | ｎ |
4.3 相親婚戀電視節(jié)目 |
中 |
| 4.3.1 中國(guó)相親類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展綜述 | 智 |
| 4.3.2 2023年我國(guó)婚戀節(jié)目發(fā)展情況分析 | 林 |
| 4.3.3 現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)相親類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展的誤區(qū) | ４ |
| 4.3.4 國(guó)內(nèi)相親類(lèi)電視節(jié)目的突圍策略探索 | ０ |
| 4.3.5 引導(dǎo)相親類(lèi)電視節(jié)目健康發(fā)展的對(duì)策思路 | ０ |
4.4 選秀類(lèi)電視節(jié)目 |
６ |
| 4.4.1 剖析構(gòu)筑選秀節(jié)目的關(guān)鍵要素 | １ |
| 4.4.2 濟(jì)研：從心理學(xué)角度分析電視選秀節(jié)目受追捧的原因 | ２ |
| 4.4.3 我國(guó)選秀類(lèi)電視節(jié)目風(fēng)光不再 | ８ |
| 4.4.4 我國(guó)選秀類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展形態(tài)剖析 | ６ |
| 4.4.5 我國(guó)電視選秀節(jié)目的未來(lái)出路思考 | ６ |
4.5 談話類(lèi)電視欄目 |
８ |
| 4.5.1 電視談話節(jié)目的基本類(lèi)型 | 產(chǎn) |
| 4.5.2 電視談話節(jié)目的基本特征透析 | 業(yè) |
| 4.5.3 電視談話類(lèi)節(jié)目陷入三大困局 | 調(diào) |
| 4.5.4 深入分析中國(guó)談話類(lèi)電視節(jié)目的傳播特性 | 研 |
| 4.5.5 我國(guó)電視談話節(jié)目的出路思考 | 網(wǎng) |
| 2024 China TV Media Market Survey Analysis and Development Prospects Research Report | |
第五章 2024-2030年電視媒體廣告市場(chǎng)分析 |
ｗ |
5.1 電視廣告的相關(guān)概述 |
ｗ |
| 5.1.1 中國(guó)電視廣告發(fā)展的歷程分析 | ｗ |
| 5.1.2 電視廣告的分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn) | ． |
| 5.1.3 電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析 | Ｃ |
| 5.1.4 視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 | ｉ |
5.2 2024-2030年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 |
ｒ |
| 5.2.1 我國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展回顧 | ． |
| 5.2.2 中國(guó)電視廣告投放基本情況分析 | ｃ |
| 5.2.3 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)透析 | ｎ |
| 5.2.4 電視廣告市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng) | 中 |
| 5.2.5 廣電總局下發(fā)文件嚴(yán)格管制電視廣告 | 智 |
5.3 電視媒體的廣告影響力評(píng)價(jià) |
林 |
| 5.3.1 媒體影響力評(píng)估辦法簡(jiǎn)介 | ４ |
| 5.3.2 影響力評(píng)估指標(biāo)的建立 | ０ |
| 5.3.3 模型的使用與評(píng)估方法 | ０ |
| 5.3.4 電視媒體廣告影響力的評(píng)分等級(jí)探析 | ６ |
| 5.3.5 媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r(jià)值的相關(guān)性總結(jié) | １ |
5.4 電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策 |
２ |
| 5.4.1 電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫 | ８ |
| 5.4.2 惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因 | ６ |
| 5.4.3 促進(jìn)電視廣告行業(yè)健康發(fā)展的政策建議 | ６ |
| 5.4.4 城市電視臺(tái)廣告投放的問(wèn)題及建議 | ８ |
5.5 電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討 |
產(chǎn) |
| 5.5.1 淺析電視廣告的經(jīng)營(yíng)環(huán)境 | 業(yè) |
| 5.5.2 探索正確的電視廣告經(jīng)營(yíng)策略 | 調(diào) |
| 5.5.3 電視媒體廣告市場(chǎng)化運(yùn)作思路解析 | 研 |
| 5.5.4 三網(wǎng)融合形勢(shì)下電視廣告需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng) | 網(wǎng) |
第六章 2024-2030年電視媒體的運(yùn)營(yíng)與盈利 |
ｗ |
6.1 電視媒體的品牌運(yùn)作 |
ｗ |
| 6.1.1 淺析電視媒體品牌價(jià)值的挖掘方法 | ｗ |
| 6.1.2 電視媒體品牌價(jià)值的深入剖析 | ． |
| 6.1.3 電視媒體的品牌資產(chǎn)管理策略探究 | Ｃ |
| 6.1.4 國(guó)內(nèi)省級(jí)電視媒體的品牌戰(zhàn)略模式探討 | ｉ |
6.2 我國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)況及策略 |
ｒ |
| 6.2.1 “播出季”運(yùn)營(yíng)模式在我國(guó)的興起及擴(kuò)張 | ． |
| 6.2.2 電視媒體經(jīng)營(yíng)中的政府行為模式探究 | ｃ |
| 6.2.3 中國(guó)電視傳媒業(yè)公司化運(yùn)作的必要性與意義 | ｎ |
| 6.2.4 電視媒體健康發(fā)展需要樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)方針 | 中 |
| 6.2.5 無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下電視媒體的經(jīng)營(yíng)出路解析 | 智 |
6.3 透析電視媒體的成本核算與管理 |
林 |
| 6.3.1 “成本核算”問(wèn)題的提出 | ４ |
| 6.3.2 現(xiàn)實(shí)的需求與差距 | ０ |
| 6.3.3 應(yīng)對(duì)策略分析 | ０ |
| 6.3.4 成本控制與節(jié)約管理體系的構(gòu)建 | ６ |
6.4 電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的發(fā)展與創(chuàng)新 |
１ |
| 6.4.1 新形勢(shì)下電視媒體盈利模式亟需變革 | ２ |
| 6.4.2 電視媒體聯(lián)姻購(gòu)物網(wǎng)站開(kāi)創(chuàng)新盈利模式 | ８ |
| 6.4.3 紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目創(chuàng)新電視業(yè)盈利渠道 | ６ |
| 6.4.4 電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的出路選擇 | ６ |
| 6.4.5 電視媒體盈利模式的未來(lái)方向 | ８ |
6.5 深入透析移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)和盈利模式 |
產(chǎn) |
| 6.5.1 移動(dòng)電視的媒體特性解析 | 業(yè) |
| 6.5.2 移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)研究 | 調(diào) |
| 6.5.3 未來(lái)移動(dòng)電視盈利模式的預(yù)測(cè)解析 | 研 |
第七章 2024-2030年省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展分析 |
網(wǎng) |
7.1 全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展?fàn)顩r回顧 |
ｗ |
| 7.1.1 覆蓋形勢(shì)分析 | ｗ |
| 7.1.2 發(fā)展熱點(diǎn)分析 | ｗ |
| 7.1.3 廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析 | ． |
7.2 2023年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展情況分析 |
Ｃ |
| 7.2.1 收視形勢(shì) | ｉ |
| 7.2.2 節(jié)目制作 | ｒ |
| 7.2.3 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)研 | ． |
| …… | ｃ |
| 7.3.1 收視形勢(shì) | ｎ |
| 7.3.2 節(jié)目制作 | 中 |
| 7.3.3 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)研 | 智 |
| …… | 林 |
| 7.4.1 收視形勢(shì) | ４ |
| 7.4.2 節(jié)目制作 | ０ |
| 7.4.3 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)研 | ０ |
7.5 省級(jí)衛(wèi)視面臨的主要挑戰(zhàn) |
６ |
| 7.5.1 省級(jí)衛(wèi)視遭遇的內(nèi)部困局 | １ |
| 7.5.2 省級(jí)衛(wèi)視遭遇的外部困局 | ２ |
| 7.5.3 受眾環(huán)境下的困局透析 | ８ |
| 7.5.4 廣告資源環(huán)境下的困局剖析 | ６ |
7.6 省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)定位策略解析 |
６ |
| 7.6.1 省級(jí)衛(wèi)視媒體的市場(chǎng)定位現(xiàn)狀調(diào)研 | ８ |
| 2024年中國(guó)電視媒體市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展前景研究報(bào)告 | |
| 7.6.2 自我定位或咨詢定位 | 產(chǎn) |
| 7.6.3 由近及遠(yuǎn)或由遠(yuǎn)及近 | 業(yè) |
| 7.6.4 概念先行或市場(chǎng)細(xì)分 | 調(diào) |
| 7.6.5 目標(biāo)積聚或標(biāo)歧立異 | 研 |
第八章 2018-2023年重點(diǎn)電視媒體機(jī)構(gòu)分析 |
網(wǎng) |
8.1 中央電視臺(tái) |
ｗ |
| 8.1.1 基本簡(jiǎn)介 | ｗ |
| 8.1.2 中央電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新策略 | ｗ |
| 8.1.3 中央電視臺(tái)的媒介代理機(jī)制評(píng)析 | ． |
| 8.1.4 中央電視臺(tái)在跨媒體方面的探索分析 | Ｃ |
8.2 鳳凰衛(wèi)視 |
ｉ |
| 8.2.1 基本簡(jiǎn)介 | ｒ |
| 8.2.2 2023年鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)情況分析 | ． |
| …… | ｃ |
| 8.2.5 鳳凰衛(wèi)視的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略透析 | ｎ |
8.3 湖南廣播電視臺(tái) |
中 |
| 8.3.1 基本簡(jiǎn)介 | 智 |
| 8.3.2 湖南廣電的改革發(fā)展進(jìn)程 | 林 |
| 8.3.3 湖南衛(wèi)視電視劇發(fā)展路徑探析 | ４ |
| 8.3.4 湖南衛(wèi)視率先試水“周播劇”模式 | ０ |
8.4 上海廣播電視臺(tái) |
０ |
| 8.4.1 基本簡(jiǎn)介 | ６ |
| 8.4.2 上海廣播電視臺(tái)的跨媒體合作情況分析 | １ |
| 8.4.3 東方衛(wèi)視的電視劇發(fā)展戰(zhàn)略淺析 | ２ |
8.5 江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)） |
８ |
| 8.5.1 基本簡(jiǎn)介 | ６ |
| 8.5.2 江蘇衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)策略的演變狀況分析 | ６ |
| 8.5.3 江蘇衛(wèi)視的頻道經(jīng)營(yíng)模式分析 | ８ |
8.6 安徽電視臺(tái) |
產(chǎn) |
| 8.6.1 基本簡(jiǎn)介 | 業(yè) |
| 8.6.2 安徽衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)策略的演變進(jìn)程 | 調(diào) |
| 8.6.3 安徽電視臺(tái)開(kāi)始涉足電影制作領(lǐng)域 | 研 |
第九章 2024-2030年電視媒體的營(yíng)銷(xiāo)分析 |
網(wǎng) |
9.1 電視媒體營(yíng)銷(xiāo)總況 |
ｗ |
| 9.1.1 新技術(shù)環(huán)境下電視媒體的營(yíng)銷(xiāo)分析 | ｗ |
| 9.1.2 我國(guó)電視傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 | ｗ |
| 9.1.3 我國(guó)電視媒體開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)新渠道 | ． |
9.2 電視媒體的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) |
Ｃ |
| 9.2.1 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)基本概述 | ｉ |
| 9.2.2 我國(guó)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐綜述 | ｒ |
| 9.2.3 中國(guó)電視媒體興起活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)高潮 | ． |
| 9.2.4 我國(guó)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新模式探索 | ｃ |
| 9.2.5 國(guó)內(nèi)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)存在的突出問(wèn)題 | ｎ |
| 9.2.6 促進(jìn)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成功運(yùn)作的建議 | 中 |
9.3 電視媒體的整合營(yíng)銷(xiāo) |
智 |
| 9.3.1 整合營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概述 | 林 |
| 9.3.2 電視頻道引入整合營(yíng)銷(xiāo)的必要性闡述 | ４ |
| 9.3.3 電視頻道整合營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略思路分析 | ０ |
| 9.3.4 我國(guó)城市電視媒體整合營(yíng)銷(xiāo)分析 | ０ |
| 9.3.5 電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)情況分析 | ６ |
9.4 電視媒體的植入式營(yíng)銷(xiāo) |
１ |
| 9.4.1 植入式營(yíng)銷(xiāo)的概念 | ２ |
| 9.4.2 植入式營(yíng)銷(xiāo)的swot分析 | ８ |
| 9.4.3 電視媒體植入式營(yíng)銷(xiāo)的緊迫性 | ６ |
| 9.4.4 電視媒體植入式營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和方式 | ６ |
| 9.4.5 電視媒體植入式營(yíng)銷(xiāo)面臨的管理困境 | ８ |
| 9.4.6 電視媒體植入式營(yíng)銷(xiāo)的原則 | 產(chǎn) |
9.5 電視媒體的其他營(yíng)銷(xiāo)方式 |
業(yè) |
| 9.5.1 電視媒體的公益營(yíng)銷(xiāo) | 調(diào) |
| 9.5.2 電視媒體的會(huì)議營(yíng)銷(xiāo) | 研 |
9.6 電視媒體的營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案分析 |
網(wǎng) |
| 9.6.1 安徽衛(wèi)視 | ｗ |
| 9.6.2 鳳凰衛(wèi)視 | ｗ |
| 9.6.3 湖南衛(wèi)視 | ｗ |
| 9.6.4 東方衛(wèi)視 | ． |
第十章 2024-2030年電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
Ｃ |
10.1 中國(guó)電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局 |
ｉ |
| 10.1.1 電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的全面了解 | ｒ |
| 10.1.2 國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)分析 | ． |
| 10.1.3 國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 | ｃ |
| 10.1.4 國(guó)內(nèi)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 | ｎ |
| 10.1.5 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力增大 | 中 |
10.2 中國(guó)電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力剖析 |
智 |
| 10.2.1 電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵 | 林 |
| 10.2.2 電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成淺述 | ４ |
| 10.2.3 透析我國(guó)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀調(diào)研 | ０ |
| 10.2.4 提升我國(guó)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑 | ０ |
10.3 2024-2030年省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)分析 |
６ |
| 10.3.1 我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視呈現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) | １ |
| 10.3.2 省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)特征解析 | ２ |
| 2024 Nian ZhongGuo Dian Shi Mei Ti ShiChang DiaoCha FenXi Yu FaZhan QianJing YanJiu BaoGao | |
| 10.3.3 2023年省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局剖析 | ８ |
| 10.3.4 2023年省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局分析 | ６ |
| …… | ６ |
10.4 電視媒體與博客/微博的競(jìng)合綜述 |
８ |
| 10.4.1 博客對(duì)電視媒體的影響淺述 | 產(chǎn) |
| 10.4.2 電視媒體與博客的對(duì)比評(píng)價(jià) | 業(yè) |
| 10.4.3 電視媒體與博客的競(jìng)爭(zhēng)及合作闡述 | 調(diào) |
| 10.4.4 微博與電視媒體的融合分析 | 研 |
10.5 電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策解析 |
網(wǎng) |
| 10.5.1 電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略 | ｗ |
| 10.5.2 電視媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)思維探究 | ｗ |
| 10.5.3 “三網(wǎng)融合”下電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策 | ｗ |
第十一章 電視媒體產(chǎn)業(yè)的投資分析 |
． |
11.1 中國(guó)電視媒體市場(chǎng)的投資情況分析 |
Ｃ |
| 11.1.1 中國(guó)廣播影視業(yè)投融資綜合分析 | ｉ |
| 11.1.2 國(guó)產(chǎn)電視劇的投資現(xiàn)狀及出路 | ｒ |
| 11.1.3 數(shù)字電視市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn) | ． |
11.2 風(fēng)投在電視媒體市場(chǎng)大有可為 |
ｃ |
| 11.2.1 風(fēng)險(xiǎn)投資的內(nèi)涵與特點(diǎn) | ｎ |
| 11.2.2 風(fēng)險(xiǎn)投資提高電視媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力 | 中 |
| 11.2.3 風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入電視媒體所需的基本條件 | 智 |
| 11.2.4 電視媒體為吸引風(fēng)險(xiǎn)投資需要做出的努力 | 林 |
11.3 外資媒體進(jìn)入中國(guó)電視業(yè)的可行性探析 |
４ |
| 11.3.1 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與利潤(rùn)空間 | ０ |
| 11.3.2 境外媒體進(jìn)入中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的模式探析 | ０ |
| 11.3.3 境外電視媒體在中國(guó)市場(chǎng)的投資機(jī)遇透析 | ６ |
| 11.3.4 外資進(jìn)入中國(guó)電視媒體領(lǐng)域的可行途徑分析 | １ |
第十二章 [-中-智-林-]對(duì)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè) |
２ |
12.1 電視媒體業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
８ |
| 12.1.1 中國(guó)電視媒體的發(fā)展走向預(yù)測(cè)分析 | ６ |
| 12.1.2 電視媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及和驅(qū)動(dòng)因素分析 | ６ |
| 12.1.3 我國(guó)兒童電視媒體市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/td> | ８ |
12.2 中國(guó)電視媒體的發(fā)展前景 |
產(chǎn) |
| 12.2.1 “十三五”期間中國(guó)電視面臨的形勢(shì)與挑戰(zhàn) | 業(yè) |
| 12.2.2 “十三五”期間中國(guó)電視媒體發(fā)展的對(duì)策建議 | 調(diào) |
| 12.2.3 對(duì)2024-2030年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 | 研 |
12.3 電視媒體各細(xì)分市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) |
網(wǎng) |
| 12.3.1 中國(guó)電視各類(lèi)型節(jié)目的趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 | ｗ |
| 12.3.2 電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向透析 | ｗ |
| 12.3.3 未來(lái)電視劇市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) | ｗ |
附錄 |
． |
| 附錄一：廣播電視管理?xiàng)l例 | Ｃ |
| 附錄二：廣播電臺(tái)電視臺(tái)審批管理辦法 | ｉ |
| 附錄三：境外衛(wèi)星電視頻道落地管理辦法 | ｒ |
| 附錄四：廣播電視廣告播出管理辦法 | ． |
| 附錄五：境外電視節(jié)目引進(jìn)、播出管理規(guī)定 | ｃ |
| 附錄六：互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定 | ｎ |
| 附錄七：關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn) | 中 |
| 附錄八：《廣播電視廣告播出管理辦法》的補(bǔ)充規(guī)定 | 智 |
| 圖表目錄 | 林 |
| 圖表 亞洲主要以中文為播出語(yǔ)言的衛(wèi)星放送 | ４ |
| 圖表 通信衛(wèi)星轉(zhuǎn)播平臺(tái)可以看到的5個(gè)衛(wèi)星中文頻道 | ０ |
| 圖表 美國(guó)電視節(jié)目吸金榜 | ０ |
| 圖表 各級(jí)頻道全天平均每小時(shí)商業(yè)廣告播出比重 | ６ |
| 圖表 各級(jí)頻道的刊例增幅比較（30秒版本） | １ |
| 圖表 media1.0生產(chǎn)模型 | ２ |
| 圖表 media2.0生產(chǎn)模型 | ８ |
| 圖表 信息傳播的典型模式 | ６ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)數(shù)字電視用戶發(fā)展規(guī)模 | ６ |
| 圖表 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 | ８ |
| 圖表 廣播式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式 | 產(chǎn) |
| 圖表 手機(jī)電視廣告收入盈利模式 | 業(yè) |
| 圖表 點(diǎn)播式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式 | 調(diào) |
| 圖表 用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)盈利模式 | 研 |
| 圖表 手機(jī)電視投票業(yè)務(wù)盈利模式 | 網(wǎng) |
| 圖表 手機(jī)電視購(gòu)物盈利模式 | ｗ |
| 圖表 整合式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式 | ｗ |
| 圖表 cctv品牌欄目列表 | ｗ |
| 圖表 鳳凰衛(wèi)視品牌欄目列表 | ． |
| 圖表 各衛(wèi)視相親節(jié)目一覽 | Ｃ |
| 圖表 中國(guó)電視談話節(jié)目分類(lèi)狀況分析 | ｉ |
| 圖表 2018-2023年全國(guó)電視觀眾電視機(jī)接收系統(tǒng)情況分析 | ｒ |
| 圖表 2023年全國(guó)有線數(shù)字電視用戶分省分布狀況（前五位） | ． |
| 圖表 2018-2023年各類(lèi)衛(wèi)視頻道累計(jì)覆蓋人口情況分析 | ｃ |
| 圖表 2018-2023年省級(jí)地面頻道本省平均覆蓋率情況分析 | ｎ |
| 圖表 2023年數(shù)字（付費(fèi)）頻道全國(guó)覆蓋人口狀況（前五位） | 中 |
| 圖表 2023年有線數(shù)字電視用戶過(guò)去一個(gè)月中的廣告接觸狀況分析 | 智 |
| 圖表 2022-2023年全國(guó)觀眾最喜愛(ài)的五類(lèi)電視節(jié)目類(lèi)型對(duì)比 | 林 |
| 圖表 2022-2023年全國(guó)有線數(shù)字電視用戶使用滿意度情況分析 | ４ |
| 圖表 2023年iptv用戶經(jīng)常使用的iptv功能 | ０ |
| 2024年中國(guó)テレビメディア市場(chǎng)調(diào)査分析と発展見(jiàn)通し研究報(bào)告 | |
| 圖表 2023年電視購(gòu)物用戶過(guò)去一個(gè)月不同購(gòu)物頻次人數(shù)累計(jì)分布 | ０ |
| 圖表 2023年電視購(gòu)物用戶過(guò)去一個(gè)月的消費(fèi)金額分布狀況分析 | ６ |
| 圖表 農(nóng)村居民家庭未來(lái)主要耐用品消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃（前十五位） | １ |
| 圖表 2023年廣告創(chuàng)意數(shù)量統(tǒng)計(jì) | ２ |
| 圖表 2023年各行業(yè)品牌數(shù)及廣告創(chuàng)意數(shù)量最多品牌發(fā)布的創(chuàng)意數(shù)量 | ８ |
| 圖表 2023年各行業(yè)最佳廣告盤(pán)點(diǎn) | ６ |
| 圖表 2023年電視廣告最佳男女主角排名 | ６ |
| 圖表 電視廣告效果總排行榜 | ８ |
| 圖表 “媒體影響受眾的能力”的指標(biāo)評(píng)分結(jié)構(gòu) | 產(chǎn) |
| 圖表 “受眾影響社會(huì)的能力”的指標(biāo)評(píng)分結(jié)構(gòu) | 業(yè) |
| 圖表 媒體矩陣示意圖 | 調(diào) |
| 圖表 電視媒體影響力層級(jí)劃分實(shí)例應(yīng)用 | 研 |
| 圖表 全國(guó)覆蓋排名前五位省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋及增長(zhǎng)情況分析 | 網(wǎng) |
| 圖表 省級(jí)衛(wèi)視頻道對(duì)全國(guó)覆蓋人口增長(zhǎng)量的分梯隊(duì)貢獻(xiàn)對(duì)比 | ｗ |
| 圖表 全國(guó)覆蓋增長(zhǎng)量排名前五位省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋情況分析 | ｗ |
| 圖表 重點(diǎn)城市覆蓋人口總量排名前五位省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋及增長(zhǎng)情況分析 | ｗ |
| 圖表 省級(jí)衛(wèi)視頻道對(duì)重點(diǎn)城市覆蓋人口增長(zhǎng)量的分梯隊(duì)貢獻(xiàn)對(duì)比 | ． |
| 圖表 貴州衛(wèi)視與甘肅衛(wèi)視分地區(qū)累計(jì)覆蓋人口情況分析 | Ｃ |
| 圖表 環(huán)渤海區(qū)域省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋情況分析 | ｉ |
| 圖表 2023年省級(jí)衛(wèi)視收視份額分布 | ｒ |
| 圖表 35城市省級(jí)衛(wèi)視收視排名前十強(qiáng) | ． |
| 圖表 排名21-31位省級(jí)衛(wèi)視全天收視率漲跌幅度 | ｃ |
| 圖表 湘浙蘇三衛(wèi)視綜藝節(jié)目播出比重和收視比重及前十衛(wèi)視均值 | ｎ |
| 圖表 湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)各類(lèi)型劇目構(gòu)成狀況分析 | 中 |
| 圖表 前五強(qiáng)省級(jí)衛(wèi)視廣告收視狀況分析 | 智 |
| 圖表 2023年鳳凰衛(wèi)視綜合收益表 | 林 |
| 圖表 2023年鳳凰衛(wèi)視主營(yíng)業(yè)務(wù)分類(lèi)資料 | ４ |
| 圖表 2023年鳳凰衛(wèi)視綜合收益表 | ０ |
| 圖表 2023年鳳凰衛(wèi)視主營(yíng)業(yè)務(wù)分類(lèi)資料 | ０ |
| 圖表 2023年鳳凰衛(wèi)視主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)狀況分析 | ６ |
| 圖表 2023年鳳凰衛(wèi)視綜合收益表 | １ |
| 圖表 2023年鳳凰衛(wèi)視主營(yíng)業(yè)務(wù)分類(lèi)資料 | ２ |
| 圖表 電視媒介營(yíng)銷(xiāo)空間定位模型示意圖 | ８ |
| 圖表 湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略布局 | ６ |
| 圖表 省級(jí)衛(wèi)視收視率比較圖 | ６ |
| 圖表 省級(jí)衛(wèi)視收視份額變化曲線 | ８ |
| 圖表 省級(jí)衛(wèi)視品牌指標(biāo)模型 | 產(chǎn) |
| 圖表 省級(jí)衛(wèi)視收視率發(fā)展景氣指數(shù) | 業(yè) |
| 圖表 省級(jí)衛(wèi)視頻道發(fā)展景氣及成長(zhǎng)潛力排名（含深圳） | 調(diào) |
| 圖表 省級(jí)衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目統(tǒng)計(jì) | 研 |
| 圖表 對(duì)2024-2030年全國(guó)廣播電視總收入預(yù)測(cè)分析 | 網(wǎng) |
| 圖表 對(duì)2024-2030年全國(guó)廣播電視廣告收入預(yù)測(cè)分析 | ｗ |
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