**年中國泛戶外市場規(guī)模達(dá)到***億元人民幣,較**年增長了***%。其中,核心市場占***%,規(guī)模達(dá)***億元人民幣,較**年增長***%,低端市場占***%,時尚休閑品牌占***%,體育品牌占***%。整體上看,戶外用品市場發(fā)展均呈上升趨勢,但在增長勢頭上有所放緩。**年中國核心戶外市場上品牌總數(shù)為***個,較2011增長***%。其中中國品牌***個,較**年的***個增長了***%,國外品牌***個,較**年的***個增長了***%。可以看出,在品牌數(shù)量上,中國品牌不及外國品牌,但在增長速度上已經(jīng)遠(yuǎn)超國外品牌,同時在國內(nèi)外品牌市場份額上,前一百個戶外品牌中,中國品牌市場份額較國外品牌高出***%。 |
隨著線上零售渠道的逐漸狂熱,大部分服裝企業(yè)走上了“整合傳統(tǒng)零售渠道及開辟網(wǎng)絡(luò)銷售渠道”兩手抓的道路。戶外用品作為新興市場,消費(fèi)群體主要以年輕消費(fèi)者為主,因此,其銷售渠道布局將不僅僅是以線下零售渠道為主,線上零售將會愈加受推崇。截至**,中國的本土戶外產(chǎn)業(yè)還處于未成熟階段,品牌較單一,國外戶外品牌占據(jù)較大市場份額。伴隨著戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加溫及資本市場的注入,將會有新的品牌成長起來。首先,中檔品牌的成長潛力最為樂觀;其次,由于市場邊界逐漸模糊,運(yùn)動類及休閑類產(chǎn)品與戶外產(chǎn)品具有共通性,以耐克、阿迪為例,沖鋒衣、登山鞋等產(chǎn)品已經(jīng)在其產(chǎn)品范圍之內(nèi),同業(yè)競爭本已存在。同時,面對中國戶外產(chǎn)業(yè)這一新成長領(lǐng)域,中國本土運(yùn)動品牌與休閑品牌不排除進(jìn)入市場的可能性。 |
眼下國際、國內(nèi)很多實(shí)力雄厚的公司都把目光投向戶外用品領(lǐng)域,這很可能在短期內(nèi)促成中國戶外用品向規(guī)模化發(fā)展。中國的“大戶外”市場正呈直線上升的趨勢,戶外運(yùn)動裝備市場每年以***%增長比率成長,隨著中國戶外市場的成熟,具有探險精神的人們對更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的頂級戶外裝備的需求正在逐年增大,中國有望迅速躋身于全球最大的高端戶外用品市場的行列。**年中國有***億人口,***多個俱樂部,***萬-***萬的戶外運(yùn)動愛好者,截至**每年大約有***億-***億人口購買戶外產(chǎn)品,約占中國總?cè)丝诘?**%,未來**年中國戶外市場的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?/td> |
第一部分 產(chǎn)業(yè)狀況分析 |
第一章 戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研 |
第一節(jié) 行業(yè)介紹 |
一、戶外服裝行業(yè)的描述及定義 |
二、戶外服裝行業(yè)特點(diǎn)及主要問題 |
第二節(jié) 國家產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)發(fā)展環(huán)境 |
第三節(jié) 戶外服裝產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期 |
一、戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展周期展示 |
二、戶外服裝產(chǎn)品所處生命周期位置 |
第四節(jié) 戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析 |
第五節(jié) 戶外服裝行業(yè)市場競爭分析 |
第六節(jié) 戶外服裝行業(yè)市場進(jìn)入/退出壁壘 |
第二章 行業(yè)生產(chǎn)調(diào)查分析 |
第一節(jié) 2022-2023年國內(nèi)戶外服裝行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) |
一、產(chǎn)品構(gòu)成 |
二、產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) |
第二節(jié) 企業(yè)市場集中度 |
一、主要產(chǎn)品市場分布 |
二、整個市場區(qū)域劃分 |
第三節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)成本 |
一、原材料 |
二、生產(chǎn)成本 |
三、管理費(fèi)用 |
第四節(jié) 近期戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展動態(tài)與機(jī)會 |
一、近期新興產(chǎn)品動態(tài)以及其市場定位 |
二、產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動向 |
三、企業(yè)投資的方向和空間 |
第三章 戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查分析 |
第一節(jié) 產(chǎn)品消費(fèi)量調(diào)查 |
第二節(jié) 產(chǎn)品價格調(diào)查 |
一、不同層次產(chǎn)品價格區(qū)間 |
全:文:http://www.miaohuangjin.cn/8/50/HuWaiFuZhuangHangYeYanJiuBaoGao.html |
二、不同區(qū)域市場價格區(qū)間 |
三、不同銷售渠道價格狀況分析 |
第三節(jié) 消費(fèi)群體調(diào)查 |
一、消費(fèi)群體構(gòu)成 |
二、不同消費(fèi)群體偏好以及對產(chǎn)品的關(guān)注要素 |
三、下游消費(fèi)市場需求規(guī)模調(diào)查 |
第四節(jié) 品牌滿意度調(diào)查 |
一、品牌構(gòu)成 |
二、品牌滿意度 |
第二部分 產(chǎn)業(yè)渠道及競爭分析 |
第四章 戶外服裝銷售渠道分析 |
第一節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道 |
一、商超渠道分析 |
二、專賣店渠道分析 |
三、普通商場 |
四、大型商場 |
五、批發(fā)市場 |
六、郵購 |
七、網(wǎng)上銷售 |
第二節(jié) 不同企業(yè)群體的渠道方式分析 |
一、國內(nèi)企業(yè)群體渠道分析 |
二、國外企業(yè)群體渠道分析 |
三、北京品牌企業(yè)渠道分析 |
四、遼寧品牌企業(yè)渠道分析 |
五、上海品牌企業(yè)渠道分析 |
六、廣東品牌企業(yè)渠道分析 |
七、浙江品牌企業(yè)渠道分析 |
第三節(jié) 渠道新策略 |
一、新的銷售渠道 |
二、渠道整合 |
第四節(jié) 戶外用品行業(yè)渠道存在的問題 |
一、渠道沖突 |
二、產(chǎn)品沖突 |
三、價格沖突 |
四、供貨沖突 |
五、服務(wù)沖突 |
六、推廣沖突 |
七、戶外產(chǎn)品零售店發(fā)展對策 |
第五章 戶外服裝競爭調(diào)查分析 |
第一節(jié) 競爭結(jié)構(gòu) |
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭調(diào)研 |
二、潛在進(jìn)入者調(diào)研 |
三、替代品調(diào)研 |
四、供應(yīng)商議價能力調(diào)研 |
五、客戶議價能力調(diào)研 |
第二節(jié) 行業(yè)集中度調(diào)研 |
一、市場集中度調(diào)研 |
二、企業(yè)集中度調(diào)研 |
三、區(qū)域集中度調(diào)研 |
第三節(jié) 戶外服裝行業(yè)主要企業(yè)競爭調(diào)研 |
一、重點(diǎn)企業(yè)競爭橫向?qū)Ρ确治?/td> |
二、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對比分析 |
三、重點(diǎn)企業(yè)渠道對比分析 |
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對比分析 |
五、重點(diǎn)企業(yè)國外市場對比分析 |
第六章 2022-2023年戶外用品進(jìn)出口市場調(diào)研 |
第一節(jié) 戶外用品進(jìn)口市場分析 |
一、進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) |
二、進(jìn)口地域格局 |
三、進(jìn)口量與金額統(tǒng)計(jì) |
第二節(jié) 戶外用品出口市場分析 |
一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) |
二、出口地域格局 |
三、出口量與金額統(tǒng)計(jì) |
第三節(jié) 進(jìn)出口政策 |
一、貿(mào)易政策 |
二、出口貿(mào)易存在的問題 |
三、存在問題的原因 |
2023 China Outdoor Clothing Market Research and Prospect Prediction Analysis Report |
四、出口貿(mào)易建議 |
五、貿(mào)易壁壘 |
第三部分 重點(diǎn)企業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 |
第七章 戶外服裝重點(diǎn)企業(yè)與品牌分析 |
第一節(jié) 企業(yè)分析 |
一、探路者 |
1、企業(yè)簡介 |
2、組織架構(gòu)及銷售系統(tǒng) |
3、產(chǎn)銷量統(tǒng)計(jì) |
4、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 |
5、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場定位 |
6、渠道策略 |
7、近期發(fā)展規(guī)劃 |
8、企業(yè)優(yōu)劣勢 |
二、三夫 |
1、企業(yè)簡介 |
2、發(fā)展形勢 |
3、銷售渠道 |
4、銷售網(wǎng)絡(luò) |
5、2023年經(jīng)營狀況分析 |
6、2023年展望 |
三、哥倫比亞 |
1、企業(yè)概況 |
2、經(jīng)營狀況分析 |
3、運(yùn)營模式 |
4、品牌分析 |
5、銷售渠道 |
6、持續(xù)創(chuàng)新 |
四、始祖鳥 |
1、企業(yè)概況 |
2、品牌狀況分析 |
3、經(jīng)營狀況分析 |
五、雪狼 |
1、企業(yè)概況 |
2、經(jīng)營業(yè)務(wù) |
3、發(fā)展戰(zhàn)略 |
4、發(fā)展模式 |
5、經(jīng)營模式 |
6、產(chǎn)品優(yōu)勢 |
第二節(jié) 強(qiáng)勢品牌調(diào)研 |
一、kailas |
2、品牌定位 |
3、品牌影響力 |
二、kingcamp |
2、品牌定位 |
3、品牌影響力 |
4、品牌網(wǎng)絡(luò) |
三、奧索卡 |
2、品牌定位 |
3、品牌影響力 |
四、jackwolfskin |
2、品牌策略 |
3、品牌渠道 |
4、品牌影響力 |
5、品牌經(jīng)營 |
五、thenorthface |
2、品牌經(jīng)營 |
3、品牌影響力 |
4、品牌經(jīng)營規(guī)劃 |
第八章 戶外服裝行業(yè)上下游市場調(diào)研 |
第一節(jié) 2023-2029年戶外服裝原材料市場分析 |
一、戶外服裝上游原材料構(gòu)成 |
二、戶外服裝上游原材料最新市場動態(tài) |
三、國內(nèi)產(chǎn)銷量 |
四、原材料價格走勢 |
五、主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量 |
六、產(chǎn)業(yè)政策 |
第二節(jié) 消費(fèi)市場 |
2023版中國戶外服裝市場調(diào)研與前景預(yù)測分析報告 |
一、戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)市場構(gòu)成 |
二、戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)變化趨勢預(yù)測分析 |
三、戶外服裝產(chǎn)品下游市場相關(guān)政策 |
四、主要消費(fèi)群體(企業(yè))消費(fèi)量 |
第三節(jié) 潛在市場 |
一、戶外服裝產(chǎn)品的現(xiàn)有潛在用戶分析 |
二、戶外服裝產(chǎn)品的潛在用戶挖掘 |
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行分析 |
一、戶外服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 |
二、戶外服裝產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 |
三、戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 |
四、上下游關(guān)聯(lián)度分析 |
第五節(jié) 戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 |
一、技術(shù) |
二、消費(fèi)者對于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢預(yù)測分析 |
三、戶外用品發(fā)展概況 |
四、整體市場前景預(yù)測分析 |
第四部分 細(xì)分行業(yè)及戰(zhàn)略探討 |
第九章 戶外服裝細(xì)分市場調(diào)研 |
第一節(jié) 沖鋒衣 |
一、產(chǎn)品特性 |
二、市場前景 |
三、消費(fèi)模式 |
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
五、品牌推薦 |
第二節(jié) 騎行服 |
一、產(chǎn)品特性 |
二、市場前景 |
三、消費(fèi)模式 |
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
第三節(jié) 戶外體閑衣 |
一、產(chǎn)品特性 |
二、市場前景 |
三、面料趨勢預(yù)測分析 |
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
第十章 主要結(jié)論及策略建議 |
第一節(jié) 主要結(jié)論及觀點(diǎn) |
第二節(jié) 策略建議 |
一、產(chǎn)品策略 |
二、渠道策略 |
三、價格策略 |
四、開發(fā)潛在市場的建議 |
五、市場競爭策略建議 |
第三節(jié) 中~智~林 戰(zhàn)略研究 |
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 |
二、濟(jì)研:業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 |
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 |
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 |
五、戰(zhàn)略營銷規(guī)劃 |
六、信息建設(shè)戰(zhàn)略 |
圖表目錄 |
圖表 產(chǎn)品發(fā)展生命周期展示 |
圖表 戶外運(yùn)動用品專業(yè)零售品牌地域分布 |
圖表 2023年我國戶外細(xì)分市場占比狀況分析 |
圖表 2023年中國核心戶外市場上品牌數(shù)量狀況分析 |
圖表 2023年中國戶外產(chǎn)品銷售點(diǎn)狀況分析 |
圖表 四戶外品牌北京渠道數(shù)量占比分析 |
圖表 四戶外品牌北京渠道類型及數(shù)量對比 |
圖表 四大品牌遼寧區(qū)域渠道類型及數(shù)量對比 |
圖表 四大品牌遼寧區(qū)域渠道分布占比 |
圖表 戶外品牌上海渠道數(shù)量占比分析 |
圖表 戶外品牌上海渠道類型及數(shù)量對比 |
圖表 戶外品牌上海市五個重點(diǎn)區(qū)域渠道數(shù)量對比 |
圖表 戶外品牌廣東渠道數(shù)量占比狀況分析 |
圖表 戶外品牌廣東6個城市渠道對比 |
圖表 戶外品牌浙江渠道數(shù)量占比 |
圖表 戶外品牌浙江渠道類型及數(shù)量對比 |
圖表 戶外用品居淘寶商品銷售排行第5名 |
2023 Ban ZhongGuo Hu Wai Fu Zhuang ShiChang DiaoYan Yu QianJing YuCe FenXi BaoGao |
圖表 各個派別當(dāng)中具有代表性的品牌橫向?qū)Ρ?/td> |
圖表 2023年探路者銷售業(yè)績 |
圖表 2023年哥倫比亞銷售情況分析 |
圖表 戶外品牌國家占比狀況分析 |
圖表 最近六個月內(nèi)三品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù) |
圖表 最近六個月內(nèi)關(guān)注三品牌地區(qū)分布 |
圖表 最近六個月內(nèi)關(guān)注品牌地區(qū)分布 |
圖表 渠道未來格局 |
圖表 2023年我國戶外用品進(jìn)口地區(qū)分析 |
圖表 北京探路者戶外用品股份有限公司組織架構(gòu) |
圖表 2023年北京探路者戶外用品股份有限公司行業(yè)構(gòu)成分析 |
…… |
圖表 2022-2023年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力分析 |
圖表 2022-2023年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 |
圖表 2022-2023年北京探路者戶外用品股份有限公司經(jīng)營效率分析 |
圖表 2022-2023年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力分析 |
圖表 2022-2023年北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展能力分析 |
圖表 2022-2023年北京探路者戶外用品股份有限公司現(xiàn)金流分析 |
圖表 2022-2023年北京探路者戶外用品股份有限公司投資收益分析 |
圖表 探路者產(chǎn)品研發(fā)微笑型曲線 |
圖表 探路者戶外品牌認(rèn)知 |
圖表 探路者品牌購買率 |
圖表 三夫戶外銷售網(wǎng)絡(luò) |
圖表 三夫戶外連鎖店發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
圖表 2023年哥倫比亞地區(qū)收入狀況分析 |
圖表 2023年哥倫比亞品牌收入狀況分析 |
圖表 2018-2023年哥倫比亞業(yè)績對比 |
圖表 2018-2023年哥倫比亞業(yè)績品牌分類對比 |
圖表 2018-2023年哥倫比亞業(yè)績區(qū)域?qū)Ρ?/td> |
圖表 2018-2023年哥倫比亞業(yè)績產(chǎn)品品類對比 |
圖表 哥倫比亞科技模式 |
圖表 哥倫比亞服務(wù)模式 |
圖表 哥倫比亞渠道模式 |
圖表 哥倫比亞正負(fù)面評價 |
圖表 哥倫比亞各級評分比例 |
圖表 哥倫比亞正面評分統(tǒng)計(jì) |
圖表 哥倫比亞負(fù)面評分統(tǒng)計(jì) |
圖表 中國市場南北方區(qū)域劃分 |
圖表 哥倫比亞中國市場渠道結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) |
圖表 哥倫比亞區(qū)域市場渠道結(jié)構(gòu)占比 |
圖表 2023年amersports區(qū)域銷售凈額 |
圖表 2023年amersports業(yè)務(wù)分布銷售凈額 |
圖表 kingcamp品牌網(wǎng)絡(luò) |
圖表 jackwolfskin渠道數(shù)量狀況分析 |
圖表 jackwolfskin覆蓋城市在5個以上的省 |
圖表 jackwolfskin品牌各級評分 |
圖表 jackwolfskin品牌正面評分狀況分析 |
圖表 jackwolfskin品牌負(fù)面評分狀況分析 |
圖表 thenorthface評分統(tǒng)計(jì) |
圖表 thenorthface負(fù)面評分統(tǒng)計(jì) |
圖表 thenorthface綜合評分統(tǒng)計(jì) |
圖表 2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值(gdp)初步核算狀況分析 |
…… |
圖表 2023年我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤分析 |
圖表 2018-2023年主要行業(yè)利潤增長狀況分析 |
圖表 2023年各月累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額同比增速 |
圖表 2023年各月累計(jì)每百元主營業(yè)務(wù)收入的成本與主營業(yè)務(wù)收入利潤表 |
圖表 2023年分經(jīng)濟(jì)類型主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額速度 |
圖表 2023年規(guī)模上工業(yè)企業(yè)賬款狀況分析 |
圖表 固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)同比增速 |
圖表 2023年分產(chǎn)業(yè)投資狀況分析 |
圖表 東、中、西部地區(qū)投資相鄰兩月累計(jì)同比增速 |
圖表 2023年分登記注冊類型投資狀況分析 |
圖表 2023年分項(xiàng)目隸屬關(guān)系投資狀況分析 |
圖表 2023年分施工和新開工項(xiàng)目投資狀況分析 |
圖表 2023年份固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 |
圖表 2023年份固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)主要數(shù)據(jù) |
圖表 全國消費(fèi)價格漲跌幅 |
2023版中國アウトドアウェア市場調(diào)査研究と將來性予測分析報告書 |
圖表 豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況(2012年12月價格=100) |
圖表 鮮菜、鮮果價格變動情況(2013年12月價格=100) |
圖表 2023年份居民消費(fèi)價格分類別同比漲跌幅 |
圖表 2023年份居民價格分類別環(huán)比漲跌幅 |
圖表 2023年居民消費(fèi)價格主要數(shù)據(jù) |
圖表 2023年份社會消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度 |
圖表 2023年我國城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速狀況分析 |
圖表 2023年我國城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速情況(按消費(fèi)形態(tài)分) |
圖表 2023年份社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) |
圖表 2023年份社會消費(fèi)品零售額分月同比增長速度 |
圖表 2023年份社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) |
圖表 2023年城鎮(zhèn)居民人均收入增長狀況分析 |
圖表 2023年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 |
圖表 2023年農(nóng)村居民人均收入增長狀況分析 |
圖表 2023年我國農(nóng)村居民人均可支配收入 |
圖表 2023年我國農(nóng)民工數(shù)量狀況分析 |
圖表 2023年居民消費(fèi)價格指數(shù) |
圖表 2023年我國全國貨物進(jìn)出口狀況分析 |
圖表 2023年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 |
圖表 2023年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 |
…… |
圖表 2023年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度 |
圖表 2023年我國規(guī)模以上企業(yè)增加值分析 |
圖表 2023年我國社會零售消費(fèi)品總額環(huán)比增速分析 |
圖表 2023年我國固定資產(chǎn)環(huán)比增速分析 |
圖表 2022與2023年我國cpi走勢分析 |
圖表 2023年各月cpi預(yù)測分析 |
圖表 2018-2023年我國外匯儲備狀況分析 |
圖表 我國房地產(chǎn)投資與固定資產(chǎn)投資比較 |
圖表 2023年制造業(yè)投資增速與固定資產(chǎn)總投資比較 |
圖表 2018-2023年農(nóng)村居民純收入及增長速度 |
圖表 2018-2023年城鎮(zhèn)居民純收入及增長速度 |
圖表 2018-2023年研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出狀況分析 |
圖表 區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 |
圖表 區(qū)域swot戰(zhàn)略分析圖 |
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