中國體育用品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與市場(chǎng)前景分析報(bào)告（2024年）

　　據(jù)資料顯示，中國體育用品市場(chǎng)的發(fā)展來勢(shì)非常迅猛，一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)市場(chǎng)的規(guī)模與容量差不多同時(shí)開始增長，這給了本土企業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。耐克和阿迪達(dá)斯等外資企業(yè)進(jìn)入中國，首先立足于品牌建設(shè)而不是銷售增長。外資品牌則是通過長期戰(zhàn)略計(jì)劃，先占有品牌的制高點(diǎn)，再向二三級(jí)市場(chǎng)俯沖。外資企業(yè)在一級(jí)市場(chǎng)培育品牌認(rèn)知的時(shí)候，本土的李寧開始在二級(jí)市場(chǎng)發(fā)力，安踏等晉江企業(yè)開始在三級(jí)市場(chǎng)發(fā)力。這些企業(yè)產(chǎn)品因具有形似外資同類的產(chǎn)品、過得去的質(zhì)量、更有親和力的價(jià)格以及強(qiáng)勁的渠道推力等特點(diǎn)，在所在的細(xì)分市場(chǎng)迅速發(fā)展著。

　　與外資企業(yè)不同，早期的本土企業(yè)的經(jīng)營不是圍繞品牌建設(shè)來展開的，更多是圍繞銷量提升和市場(chǎng)占有，而營銷的核心策略是“銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”，安踏就是其中的典型。安踏集中在外資品牌與國內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌相對(duì)薄弱的三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展，尤其是縣級(jí)市場(chǎng)和發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)，采用“一縣一戶”的渠道設(shè)置方式，降低銷售重心，深耕區(qū)域市場(chǎng)。安踏在門店建設(shè)策略上，注重引導(dǎo)和強(qiáng)迫經(jīng)銷商在終端數(shù)量和終端規(guī)模上超過所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為了加快開店速度，安踏區(qū)別于當(dāng)時(shí)其他體育用品企業(yè)在全國設(shè)立直營分公司的做法，采用“省級(jí)分銷代理+區(qū)域加盟經(jīng)銷商”的方式來發(fā)展全國銷售網(wǎng)絡(luò)。在這些銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)策略引導(dǎo)下，終端門店數(shù)量在短短幾年間從幾百家到上千家，再到幾千家，迅速占領(lǐng)了三級(jí)市場(chǎng)。

　　本土企業(yè)的品牌覺醒是在上世紀(jì)**年代末，但當(dāng)時(shí)那種覺醒也僅僅是個(gè)萌芽。企業(yè)對(duì)品牌的理解還停留在強(qiáng)化知名度層面，遠(yuǎn)未達(dá)到“影響消費(fèi)者的價(jià)值觀念”的程度。那期間，企業(yè)的普遍做法是以“央視廣告+本土體育明星代言”兩大武器去支撐銷售網(wǎng)絡(luò)，并繼續(xù)圍繞銷售提升和市場(chǎng)占位做工作。當(dāng)時(shí)，中國體育界一大批獲得奧運(yùn)金牌的體育明星走紅，尤其是在中國老百姓喜聞樂見的乒乓球、羽毛球、體操、排球、籃球等項(xiàng)目上摘金的選手，更是當(dāng)時(shí)家喻戶曉的名人。本土企業(yè)紛紛聘請(qǐng)這些金牌得主或具有奪冠潛力的選手為代言人，迅速提高了品牌的知名度和影響力。安踏**年聘請(qǐng)孔令輝作品牌形象代言人，隨著孔令輝奪得**年奧運(yùn)會(huì)乒乓球男子單打冠軍，安踏加大廣告投放力度于央視，**年廣告投放金額接近億元人民幣。安踏的早期品牌模式大獲成功，使其進(jìn)入了高速增長階段，銷售額在幾年時(shí)間內(nèi)迅速攀升至***億元人民幣。這也引得其他晉江企業(yè)紛紛效仿，這些體育用品企業(yè)早期的品牌建設(shè)基本上沿襲了這種“央視廣告+奧運(yùn)明星代言”模式。

　　盡管在客觀上，本土品牌還難逃“土”的味道，但他們?yōu)楦淖冞@一現(xiàn)狀而做的努力，是值得肯定和鼓勵(lì)的。由于規(guī)模上的巨大差距，在品牌全球化的營銷趨勢(shì)下，本土企業(yè)的劣勢(shì)將被進(jìn)一步放大。

第一章 中國體育用品行業(yè)發(fā)展綜述

　　第一節(jié) 體育用品行業(yè)定義及分類

　　　　一、體育用品行業(yè)定義

　　　　二、體育用品行業(yè)主要產(chǎn)品大類

　　　　三、體育用品行業(yè)地位分析

　　　　　　1、在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析

　　　　　　2、在體育產(chǎn)業(yè)中的地位分析

　　第二節(jié) 體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

　　　　一、體育用品行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑

　　　　二、體育用品行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法

　　　　三、體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)種類

　　第三節(jié) 體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

轉(zhuǎn)~載~自：http://www.miaohuangjin.cn/3/69/TiYuYongPinShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　　　　　1、經(jīng)濟(jì)增長分析

　　　　　　2、城市化進(jìn)程分析

　　　　　　3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

　　　　　　4、人民幣升值預(yù)期分析

　　　　二、體育用品行業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　　　1、行業(yè)主管部門與監(jiān)管體制

　　　　　　2、行業(yè)主要法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策

　　　　三、體育用品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

　　　　　　1、居民收入分析

　　　　　　2、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)分析

　　　　　　3、居民健身意識(shí)分析

　　　　　　4、居民體育用品消費(fèi)理念分析

　　　　四、體育用品行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析

　　　　　　1、行業(yè)貿(mào)易壁壘分析

　　　　　　2、人民幣匯率調(diào)整分析

第二章 國內(nèi)外體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)分析

　　第一節(jié) 國際體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　一、國際體育用品行業(yè)發(fā)展概況

　　　　二、美國體育用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、歐洲體育用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　四、日本體育用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　五、加拿大體育用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　六、國際體育用品行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

　　第二節(jié) 中國體育用品行業(yè)總體發(fā)展情況分析

　　　　一、體育用品行業(yè)發(fā)展總體概況

　　　　二、體育用品行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)

　　　　三、2018-2023年體育用品行業(yè)規(guī)模及財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

　　　　　　1、2018-2023年體育用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　　　2、2018-2023年體育用品行業(yè)盈利能力分析

　　　　　　3、2018-2023年體育用品行業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　　　4、2018-2023年體育用品行業(yè)償債能力分析

　　　　　　5、2018-2023年體育用品行業(yè)發(fā)展能力分析

　　第三節(jié) 2018-2023年中國體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　一、體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素

　　　　二、2018-2023年體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

Report on the Current Situation Research and Market Prospect Analysis of China's Sports Goods Industry (2024)

　　　　三、2018-2023年不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　四、2018-2023年不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　第四節(jié) 2018-2023年中國體育用品行業(yè)供需平衡分析

　　　　一、2018-2023年全國體育用品行業(yè)供給情況分析

　　　　　　1、2018-2023年全國體育用品行業(yè)總產(chǎn)值分析

　　　　　　2、2018-2023年全國體育用品行業(yè)產(chǎn)成品分析

　　　　二、2018-2023年全國體育用品行業(yè)需求情況分析

　　　　　　1、2018-2023年全國體育用品行業(yè)銷售產(chǎn)值分析

　　　　　　2、2018-2023年全國體育用品行業(yè)銷售收入分析

　　　　三、2018-2023年全國體育用品行業(yè)產(chǎn)銷率分析

　　第五節(jié) 2018-2023年中國體育用品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

　　　　一、2018-2023年體育用品行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述

　　　　二、2018-2023年體育用品行業(yè)出口市場(chǎng)分析

　　　　　　1、行業(yè)出口總體狀況分析

　　　　　　2、行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　　　　　3、行業(yè)內(nèi)外銷比例分析

　　　　三、2018-2023年體育用品行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析

　　　　　　1、行業(yè)進(jìn)口總體狀況分析

　　　　　　2、行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　　　　　3、國內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)外供應(yīng)比例分析

　　　　四、體育用品行業(yè)進(jìn)出口前景及建議

　　　　　　1、體育用品行業(yè)出口前景及建議

　　　　　　2、體育用品行業(yè)進(jìn)口前景及建議

　　第六節(jié) 2024-2030年中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　　　一、體育用品行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素分析

　　　　二、體育用品行業(yè)發(fā)展的障礙因素分析

　　　　三、體育用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　四、2024-2030年體育用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　　　　　1、行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　　　　　2、行業(yè)經(jīng)營情況預(yù)測(cè)分析

　　　　　　3、行業(yè)進(jìn)出口情況預(yù)測(cè)分析

第三章 中國體育用品行業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略與案例分析

　　第一節(jié) 品牌建設(shè)概述

　　　　一、品牌建設(shè)的定義和作用

　　　　　　1、對(duì)品牌的理解

中國體育用品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與市場(chǎng)前景分析報(bào)告（2024年）

　　　　　　2、品牌建設(shè)的定義

　　　　　　3、品牌建設(shè)的作用

　　　　二、品牌建設(shè)的四要素

　　　　　　1、品牌定位

　　　　　　2、品牌命名

　　　　　　3、品牌故事

　　　　　　4、品牌形象

　　　　三、品牌建設(shè)的階段分析

　　　　　　1、品牌規(guī)劃階段

　　　　　　2、全面建設(shè)品牌階段

　　　　　　3、形成品牌影響力階段

　　　　四、品牌建設(shè)的步驟及注意事項(xiàng)

　　　　　　1、品牌建設(shè)的步驟

　　　　　　2、品牌建設(shè)的注意事項(xiàng)

　　第二節(jié) 體育用品品牌建設(shè)發(fā)展分析

　　　　一、體育用品企業(yè)品牌意識(shí)

　　　　二、體育用品行業(yè)品牌格局

　　　　　　1、總體品牌格局

　　　　　　2、運(yùn)動(dòng)鞋品牌格局

　　　　　　3、球類產(chǎn)品品牌格局

　　　　　　4、體育器材及配件品牌格局

　　　　　　5、訓(xùn)練健身器材品牌格局

　　　　　　6、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具品牌格局

　　　　　　7、釣具品牌格局

　　　　三、體育用品企業(yè)在品牌建設(shè)中存在的問題

　　　　四、體育用品企業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策分析

　　第三節(jié) 體育用品品牌全球化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的路徑

　　　　一、聯(lián)合兼并

　　　　二、借船出海

　　　　三、實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略

　　　　四、單項(xiàng)突破

　　第四節(jié) 體育用品企業(yè)品牌建設(shè)案例分析

　　　　一、李寧品牌建設(shè)分析

　　　　　　1、李寧（中國）體育用品有限公司簡(jiǎn)介

　　　　　　2、李寧品牌建設(shè)歷程

ZhongGuo Ti Yu Yong Pin HangYe XianZhuang DiaoYan Yu ShiChang QianJing FenXi BaoGao （2024 Nian ）

　　　　　　3、李寧品牌重塑分析

　　　　二、安踏品牌建設(shè)分析

　　　　　　1、安踏體育用品有限公司簡(jiǎn)介

　　　　　　2、安踏品牌建設(shè)歷程

　　　　　　3、安踏品牌的銷售體系與渠道建設(shè)

第四章 2024-2030年中國體育用品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 2024-2030年中國體育用品產(chǎn)業(yè)前景展望

　　　　一、2023年中國體育用品發(fā)展形勢(shì)分析

　　　　二、濟(jì)研：發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　　　三、未來10年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

　　　　四、2024-2030年中國體育用品產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第二節(jié) 2024-2030年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討

　　　　一、2024-2030年體育用品產(chǎn)業(yè)前景展望

　　　　二、2024-2030年體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

第五章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論

　　第一節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論

　　第二節(jié) 中^知^林^－行業(yè)專家建議

圖表目錄

　　圖表 1：2018-2023年體育用品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及占gdp比重

　　圖表 2：2018-2023年我國gdp同比增速走勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：%）

　　圖表 3：2018-2023年我國gdp貢獻(xiàn)率預(yù)測(cè)（單位：%）

　　圖表 4：2018-2023年中國城市化率變化情況及預(yù)測(cè)（單位：%）

　　圖表 5：2018-2023年中國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民可支配收入情況（單位：元）

　　圖表 6：2023年中國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出及其結(jié)構(gòu)（單位：元，%）

　　圖表 7：2023年人民幣對(duì)美元中間價(jià)變化

　　圖表 8：2018-2023年體育用品行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位：家，人，萬元，%）

　　圖表 9：2018-2023年中國體育用品行業(yè)盈利能力分析（單位：%）

　　圖表 10：2018-2023年中國體育用品行業(yè)運(yùn)營能力分析（單位：次）

　　圖表 11：2018-2023年中國體育用品行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）

　　圖表 12：2018-2023年中國體育用品行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）

　　圖表 13：2018-2023年體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

　　圖表 14：2018-2023年不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）

　　圖表 15：2018-2023年不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）

　　圖表 16：2018-2023年不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）

　　圖表 17：2018-2023年不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）

中國スポーツ用品業(yè)界の現(xiàn)狀調(diào)査研究と市場(chǎng)見通し分析報(bào)告（2024年）

　　圖表 18：2018-2023年不同性質(zhì)企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）

　　圖表 19：2018-2023年不同性質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）

　　圖表 20：2018-2023年不同性質(zhì)企業(yè)銷售收入比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）

　　圖表 21：2018-2023年不同性質(zhì)企業(yè)利潤總額比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）

　　圖表 22：2018-2023年體育用品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢(shì)

　　圖表 23：2018-2023年體育用品行業(yè)產(chǎn)成品及增長率走勢(shì)圖

　　圖表 24：2018-2023年體育用品行業(yè)銷售產(chǎn)值及增長率變化狀況分析

　　圖表 25：2018-2023年體育用品行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢(shì)圖

　　圖表 26：2018-2023年全國體育用品行業(yè)產(chǎn)銷率變化趨勢(shì)圖（單位：%）

　　圖表 27：2018-2023年中國體育用品行業(yè)進(jìn)出口狀況表（單位：萬美元）

　　圖表 28：2018-2023年體育用品行業(yè)產(chǎn)品月度出口金額情況（單位：萬美元）

　　圖表 29：2018-2023年中國體育用品行業(yè)月度主要出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表

　　圖表 30：2018-2023年中國體育用品行業(yè)內(nèi)外銷比例（單位：%）

　　圖表 31：2018-2023年中國體育用品行業(yè)月度進(jìn)口金額情況（單位：萬美元）

　　圖表 32：2018-2023年中國體育用品行業(yè)月度主要進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表

　　圖表 33：2018-2023年中國體育用品行業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)外供應(yīng)比例（單位：%）

　　圖表 34：2024-2030年中國體育用品行業(yè)收入規(guī)模預(yù)測(cè)圖（單位：億元）

　　圖表 35：中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)前十大品牌統(tǒng)計(jì)

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　http://www.miaohuangjin.cn/3/69/TiYuYongPinShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　略……