2024年中國傳媒市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與未來發(fā)展前景趨勢(shì)報(bào)告

　　傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。截止**年**月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和推算，**年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為***億元，比上年增長***%。從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，**年，報(bào)紙電視占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的***%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的***%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場(chǎng)規(guī)模較小，應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境變遷沖擊的回旋余地有限。

　　**年以來，中國新聞出版總署、財(cái)政部開始加大國有文化企業(yè)跨區(qū)并購的支持力度。《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，破除地區(qū)封鎖和行業(yè)壁壘，支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制發(fā)展，培育多個(gè)年銷售收入超過***億元的大型骨干出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。《關(guān)于做好中央文化企業(yè)國有資本經(jīng)營預(yù)算支出管理工作的通知》支持中央文化企業(yè)作為兼并主體，通過出資購買、控股等方式取得兼并企業(yè)所有權(quán)、控股權(quán)，或通過合并成立新企業(yè)。在《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等國家政策的推動(dòng)與引導(dǎo)下，我國傳統(tǒng)傳媒在體制上將進(jìn)一步變革，趨于靈活化和市場(chǎng)化，競(jìng)爭(zhēng)力將大幅提升。

　　我國傳媒廣告行業(yè)發(fā)展迅猛，專業(yè)人才不斷增加，廣告人才隊(duì)伍不斷加強(qiáng)，為我國廣告市場(chǎng)的飛速發(fā)展做出了不小的貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段，我國的廣告市場(chǎng)專業(yè)化程度明顯升高躍居世界第三位。

　　工商總局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，截至**我國廣告經(jīng)營單位已達(dá)***萬戶、廣告從業(yè)人員近***萬人、年廣告經(jīng)營額超過***億元，廣告市場(chǎng)總規(guī)模已超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本。

　　改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，帶動(dòng)全國廣告經(jīng)營額年均遞增***%左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。“十一五”期間，我國廣告經(jīng)營額在高基數(shù)的情況下，仍保持著年均遞增***%以上的發(fā)展速度。與此同時(shí)，我國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度明顯提高，廣告人才隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)。

　　廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過來也成為引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的積極推動(dòng)力量。“十一五”期間，全國廣告經(jīng)營額每增長***個(gè)百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)增加值增長***個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長***個(gè)百分點(diǎn)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長***個(gè)百分點(diǎn)。

　　我國的廣告市場(chǎng)驕人的成績使中國廣告行業(yè)的發(fā)展得到了鼓勵(lì)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長，為國家做出了貢獻(xiàn)，是一件值得振奮的好消息。

　　中國的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網(wǎng)媒參與進(jìn)來，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行肉搏。在資源和人脈上新興的網(wǎng)媒雖然不占有優(yōu)勢(shì)，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價(jià)格，使網(wǎng)媒在廣告行業(yè)中獨(dú)樹一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，但網(wǎng)媒在不占傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中，這也恰恰說明網(wǎng)媒勢(shì)必是未來我國媒體的發(fā)展主流。

　　總而言之，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同樣會(huì)帶動(dòng)中國傳媒的變革，從以往的電視、報(bào)紙、廣播向多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型只是時(shí)間的問題。

第一章 傳媒產(chǎn)業(yè)定義及發(fā)展環(huán)境分析

　　第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)定義

　　　　一、傳媒產(chǎn)業(yè)定義

　　　　二、傳媒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析

　　第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　一、傳媒產(chǎn)業(yè)管理體制

　　　　　　1、主管部門

　　　　　　2、監(jiān)管體制

　　　　二、傳媒產(chǎn)業(yè)主要政策及法律法規(guī)

詳.情：http://www.miaohuangjin.cn/A/19/ChuanMeiShiChangDiaoYanBaoGao.html

　　　　　　1、《新聞出版業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》

　　　　　　3、《“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》

　　　　　　4、有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)相關(guān)政策

　　　　三、傳媒產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)展分析

　　　　　　1、報(bào)刊體制改革進(jìn)展

　　　　　　2、圖書出版發(fā)行體制改革進(jìn)展

　　　　　　3、廣播電視體制改革進(jìn)展

　　　　　　4、音像出版業(yè)體制改革進(jìn)展

　　　　　　5、電影體制改革進(jìn)展

　　第三節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　　　1、國際宏觀環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、國際宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　　　二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　　　1、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　第四節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

　　　　一、輿論多元化

　　　　二、公民展開新聞運(yùn)動(dòng)

　　　　三、傳媒市場(chǎng)“碎片化”

　　　　四、社群圈子形成

　　　　五、判據(jù)感性化

第二章 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況

　　　　一、總產(chǎn)值及增長狀況分析

　　　　二、細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及增長狀況分析

　　　　三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　　　四、產(chǎn)業(yè)形態(tài)

　　第二節(jié) 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　一、傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　第三節(jié) 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三章 三網(wǎng)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響分析

　　第一節(jié) 三網(wǎng)融合概述

　　　　一、三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域

　　　　二、三網(wǎng)融合包含四要素分析

　　　　三、發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義

2024 China Media Market Status Survey and Future Development Trend Report

　　第二節(jié) 三網(wǎng)融合利益格局分析

　　　　一、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈利益競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

　　　　二、三網(wǎng)融合受益方分析

　　　　　　1、設(shè)備提供商在融合前期受益

　　　　　　2、有線運(yùn)營商與內(nèi)容制作商長遠(yuǎn)受益

　　　　三、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析

　　　　　　1、設(shè)備提供商

　　　　　　2、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商

　　　　　　3、服務(wù)及內(nèi)容提供商

　　第三節(jié) 三網(wǎng)融合影響分析

　　　　一、三網(wǎng)融合對(duì)廣電網(wǎng)的影響

　　　　　　1、廣電網(wǎng)未來發(fā)展思路

　　　　　　2、三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)swot分析

　　　　　　3、三網(wǎng)融合對(duì)廣電網(wǎng)的影響

　　　　二、三網(wǎng)融合對(duì)電信網(wǎng)的影響

　　　　　　1、電信運(yùn)營業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析

　　　　　　2、電信三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)開展?fàn)顩r分析

　　　　　　3、三網(wǎng)融合下電信網(wǎng)swot分析

　　　　三、三網(wǎng)融合對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影響

　　　　　　1、三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的地位

　　　　　　2、三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展

　　第四節(jié) 2023年三網(wǎng)融合進(jìn)展分析

　　　　一、運(yùn)營商加大投資力度

　　　　二、三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破

　　　　三、各地區(qū)三網(wǎng)融合制定試點(diǎn)與實(shí)施方案

　　第五節(jié) 三網(wǎng)融合未來展望

　　　　一、三網(wǎng)融合發(fā)展障礙分析

　　　　　　1、體制障礙

　　　　　　2、監(jiān)管體制障礙

　　　　　　3、技術(shù)挑戰(zhàn)

　　　　二、三網(wǎng)融合發(fā)展建議

　　　　　　1、設(shè)立第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)

　　　　　　2、完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)

　　　　　　3、形成合作競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

　　　　　　4、打造良好的生態(tài)系統(tǒng)

　　　　三、三網(wǎng)融合未來展望

　　　　　　1、長遠(yuǎn)前景

2024年中國傳媒市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與未來發(fā)展前景趨勢(shì)報(bào)告

　　　　　　2、2023年發(fā)展前景

第四章 傳媒產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀分析及建議

　　第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)投資特性分析

　　　　一、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘分析

　　　　　　1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘

　　　　　　2、產(chǎn)品差異化壁壘

　　　　　　3、資源壁壘

　　　　　　4、資金壁壘

　　　　二、傳媒產(chǎn)業(yè)盈利因素分析

　　　　　　1、決策型人才因素

　　　　　　2、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈因素

　　　　　　3、創(chuàng)意因素

　　　　三、傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式分析

　　　　　　1、廣播電視盈利模式

　　　　　　2、新媒體盈利模式

　　　　　　3、出版類傳媒盈利模式

　　第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀分析

　　　　一、傳媒產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化

　　　　　　1、信貸環(huán)境變化

　　　　　　2、金融支持政策

　　　　二、傳媒新股投融資概況

　　　　三、傳媒上市企業(yè)概況

　　　　　　1、傳媒上市企業(yè)總市值概況

　　　　　　2、傳媒上市企業(yè)運(yùn)營概況

　　　　　　3、傳媒上市企業(yè)盈利概況

　　　　四、傳媒企業(yè)上市潮解讀

　　第三節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)投資建議

　　　　一、傳媒產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　　　　　1、影視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)

　　　　　　2、新媒體面臨發(fā)展機(jī)遇

　　　　　　3、整合與數(shù)字化利好出版業(yè)

　　　　二、傳媒產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　　　　1、政策管制風(fēng)險(xiǎn)

　　　　　　2、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

2024 Nian ZhongGuo Chuan Mei ShiChang XianZhuang DiaoCha Yu WeiLai FaZhan QianJing QuShi BaoGao

　　　　　　3、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)需求變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

　　　　　　4、傳媒企業(yè)所有制風(fēng)險(xiǎn)

　　　　三、傳媒產(chǎn)業(yè)投資建議

　　　　　　1、適當(dāng)加大廣告投入

　　　　　　2、繼續(xù)發(fā)展影視行業(yè)

　　　　　　3、爭(zhēng)當(dāng)動(dòng)漫行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

　　　　　　4、加大數(shù)字化出版投入

第五章 2024-2030年中國傳媒發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 2024-2030年中國傳媒產(chǎn)業(yè)前景展望

　　　　一、2023年中國傳媒發(fā)展形勢(shì)分析

　　　　二、發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　　　三、未來10年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

　　　　四、2024-2030年中國傳媒產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第二節(jié) 2024-2030年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討

　　　　一、2024-2030年傳媒產(chǎn)業(yè)前景展望

　　　　二、2024-2030年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

第六章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論

　　第一節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論

　　第二節(jié) [中知?林?]濟(jì)研：行業(yè)專家建議

圖表目錄

　　圖表 1：2018-2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占gdp比重走勢(shì)圖（單位：億元，%）

　　圖表 2：傳媒產(chǎn)業(yè)主要監(jiān)管部門及職責(zé)

　　圖表 3：網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管主要機(jī)構(gòu)

　　圖表 4：《倍增計(jì)劃》重點(diǎn)扶持行業(yè)“十三五”發(fā)展目標(biāo)

　　圖表 5：2018-2023年中國gdp增長速度（單位：百萬元，%）

　　圖表 6：2018-2023年中國居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)同比增長情況（單位：%）

　　圖表 7：2018-2023年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（單位：%）

　　圖表 8：2023年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（單位：%）

　　圖表 9：2018-2023年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速（單位：%）

　　圖表 10：2018-2023年中國貨物進(jìn)出口總額（單位：億美元）

　　圖表 11：2018-2023年中國廣義貨幣（平方米）增長速度（單位：%）

　　圖表 12：2018-2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率（單位：億元，%）

　　圖表 13：2018-2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)增長率（單位：億元，%）

　　圖表 14：2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：億元，%）

　　圖表 15：2018-2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)（一）（單位：億元）

　　圖表 16：2018-2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)（二）

2024年中國メディア市場(chǎng)の現(xiàn)狀調(diào)査と將來の発展見通し動(dòng)向報(bào)告

　　圖表 17：2018-2023年中國圖書銷售收入及增長率（單位：億元，%）

　　圖表 18：2018-2023年中國期刊廣告經(jīng)營額、發(fā)行收入及期刊業(yè)總產(chǎn)值增長率

　　圖表 19：2018-2023年中國廣播廣告經(jīng)營額及增長率（單位：億元，%）

　　圖表 20：2018-2023年中國電視廣告經(jīng)營額、有線電視收入及電視業(yè)總值增長率

　　圖表 21：2018-2023年中國電影產(chǎn)業(yè)收入及增長率（單位：億元，%）

　　圖表 22：2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲收入統(tǒng)計(jì)（單位：億元）

　　圖表 23：2023年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表 24：2018-2023年中國手機(jī)用戶數(shù)量、手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)與網(wǎng)民總數(shù)

　　圖表 25：三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

　　圖表 26：有線運(yùn)營商業(yè)務(wù)模式變化

　　圖表 27：2018-2023年中國iptv用戶數(shù)量（單位：萬戶）

　　圖表 28：2024-2030年中國三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)規(guī)模及用戶數(shù)量預(yù)測(cè)分析

　　圖表 29：三網(wǎng)融合后用戶可以隨時(shí)隨地獲得所需要的服務(wù)

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　　圖表 31：傳媒產(chǎn)業(yè)主要盈利來源

　　圖表 32：2023年中國存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況（單位：%）

　　圖表 33：2023年中國利率調(diào)整情況（單位：%）

　　圖表 34：2023年新增信貸情況（單位：億元，%）

　　圖表 35：2023年傳媒新股投融資情況一覽（單位：元，萬元，億元；萬股；%）

　　圖表 36：2018-2023年傳媒上市企業(yè)總市值概況（單位：元，億元，%）

　　圖表 37：2023年傳媒上市企業(yè)運(yùn)營概況（單位：%）

　　http://www.miaohuangjin.cn/A/19/ChuanMeiShiChangDiaoYanBaoGao.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

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