2024-2030年電視購物行業(yè)發(fā)展調研與市場前景預測報告

　　近年來，隨著人們消費方式的轉變，電視購物因方便快捷、物美價廉等受到越來越多消費者青睞。相關數據顯示，**年中國電視購物市場規(guī)模達到***億元，從事電視購物的運營商近***家，預計未來**年，電視購物銷售額將達到***億元。然而，在給廠商帶來巨額利潤、給消費者帶來便利的同時，其發(fā)展瓶頸也日益顯露。

　　截至**電視購物存在著諸多問題，很多商家為謀取短期暴利，“大多數電視購物產品的售價都會超過出廠價10倍左右”。拔高宣傳、以次充好、難以保證商品質量，售后服務不健全，再加上行業(yè)標準缺失和監(jiān)管不到位等問題，不僅給電視購物行業(yè)造成不易治愈的“內傷”，而且在一定程度上損害了消費者合法權益。行業(yè)的亂象亟待整治，而這還需要監(jiān)管部門、電視購物行業(yè)以及消費者等多方共同發(fā)力。

　　在營銷渠道多元化的今天，為數不少的品牌在嘗試電視購物，希望借助電購開辟新的銷售方式和利潤增長點。另一方面，電視購物企業(yè)也通過合資或其它方式開展渠道分銷，期望實現可持續(xù)發(fā)展。橡果國際就探索出***條“電視直銷+渠道分銷”的經營模式，打造了好記星、背背佳等常青品牌，成為少有的成功先行者。電視頻道在中國的權威性很高，其品牌的美譽度高于普通的商業(yè)網站，而電視購物頻道賣場直播的巨大感染力也是網上購物所不具有的。

　　截至**，電視頻道可以開辦網站從事電子商務，向互聯網擴張，互聯網從多個層面對電視形成補充，并通過電視+電話（短信）+直郵目錄等多種方式滿足用戶的購買需求。如東方家庭購物將電視節(jié)目搬上網絡，消費者通過網絡不光可以看到特定產品的文字說明，還能視頻重播電視的講解演示節(jié)目。據波士頓咨詢公司的一項研究，平均而言，在兩個渠道購物的消費者實現的盈利是單一渠道購物者的兩倍，而在***個渠道購物的消費者實現的盈利則高達五倍。跨渠道采購的消費者數量不斷增加，成為當今最大和利潤最高的消費人群。與單一渠道消費者相比，他們往往更忠實、傾向于購買更多產品類別，并更有可能花掉錢包里更多的錢。因此，電視購物走向多渠道銷售，是未來***個重要的發(fā)展趨勢。

第1章 中國電視購物行業(yè)發(fā)展綜述

　　1.1 電視購物行業(yè)定義及分類

　　　　1.1.1 電視購物行業(yè)概念及定義

　　　　1.1.2 電視購物行業(yè)分類狀況分析

　　1.2 電視購物行業(yè)發(fā)展歷程

　　　　1.2.1 中國電視購物行業(yè)發(fā)展歷程

　　　　1.2.2 中國電視購物行業(yè)發(fā)展階段

　　1.3 電視購物行業(yè)pest模型分析

　　　　1.3.1 電視購物行業(yè)政治法律環(huán)境（p）

　　　　（1）電視購物行業(yè)關聯政策與動向

　　　　1）國內消費政策與動向

　　　　2）電視購物節(jié)目及服務整頓政策

　　　　3）電視購物廣告管制政策

　　　　4）電視購物頻道建設和管理政策

　　　　（2）電視購物行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃

　　　　1）國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃

　　　　2）商務部關于“十三五”時期促進零售業(yè)發(fā)展的指導意見

　　　　3）國內貿易發(fā)展規(guī)劃（2014-2018）

　　　　4）電視購物相關產業(yè)“十三五”規(guī)劃

　　　　1.3.2 電視購物行業(yè)經濟環(huán)境（e）

　　　　（1）國際宏觀經濟環(huán)境

　　　　（2）國內宏觀經濟環(huán)境

　　　　1.3.3 電視購物行業(yè)社會環(huán)境（s）

　　　　（1）居民收入與消費水平

　　　　（2）居民消費傾向與行為

　　　　（3）居民消費結構

　　　　（4）居民消費信心

　　　　（5）居民電視購物規(guī)模與消費行為

　　　　（6）居民網絡購物規(guī)模與消費行為

　　　　1.3.4 電視購物行業(yè)技術環(huán)境（t）

　　　　（1）電視購物物流配送體系發(fā)展分析

全文：http://www.miaohuangjin.cn/A/92/DianShiGouWuShiChangDiaoYanBaoGao.html

　　　　（2）電視購物物流配送發(fā)展趨勢預測分析

第2章 電視購物行業(yè)增長及新發(fā)展

　　2.1 全球電視購物行業(yè)增長及模式演變

　　　　2.1.1 全球電視購物行業(yè)增長狀況分析

　　　　2.1.2 全球電視購物行業(yè)模式及新發(fā)展

　　　　（1）美國電視購物行業(yè)模式及新發(fā)展

　　　　1）美國電視購物行業(yè)模式特點

　　　　2）美國電視購物行業(yè)新發(fā)展

　　　　（2）韓國電視購物行業(yè)模式及新發(fā)展

　　　　1）韓國電視購物行業(yè)模式特點

　　　　2）韓國電視購物行業(yè)新發(fā)展

　　　　（3）日本電視購物行業(yè)模式及新發(fā)展

　　　　1）日本電視購物行業(yè)模式特點

　　　　2）日本電視購物行業(yè)新發(fā)展

　　2.2 中國電視購物行業(yè)增長及發(fā)展特點

　　　　2.2.1 中國電視購物行業(yè)發(fā)展總體概況

　　　　（1）2023-2024年電視購物行業(yè)發(fā)展概況

　　　　（2）中國電視購物行業(yè)發(fā)展動向

　　　　2.2.2 中國電視購物與外部競爭產業(yè)的比較分析

　　　　（1）電視購物與網絡購物比較分析

　　　　1）2023-2024年網絡購物行業(yè)交易狀況分析

　　　　2）2024-2030年網絡購物行業(yè)發(fā)展預測分析

　　　　3）電視購物與網絡購物邊際效應分析

　　　　（2）電視購物與零售業(yè)（實體店）比較分析

　　　　1）2023-2024年零售業(yè)發(fā)展狀況分析

　　　　2）2023-2024年零售業(yè)發(fā)展預測分析

　　　　3）電視購物與購物中心（實體店）邊際效應分析

第3章 電視購物行業(yè)產業(yè)鏈核心要素發(fā)展

　　3.1 電視傳播媒介發(fā)展情況分析

　　　　3.1.1 電視購物傳統(tǒng)媒介分析

　　　　（1）中國電視機市場發(fā)展狀況分析

　　　　（2）中國數字電視產業(yè)增長狀況分析

　　　　（3）中國電視覆蓋及收視率狀況分析

　　　　（4）全國及省份衛(wèi)視競爭狀況分析

　　　　3.1.2 電視購物新媒介發(fā)展狀況分析

　　　　（1）手機電視媒介發(fā)展分析

　　　　（2）網絡電視媒介發(fā)展分析

　　　　（3）電視購物網絡平臺發(fā)展分析

　　3.2 呼叫中心建設現狀與應用狀況分析

　　　　3.2.1 呼叫中心在電視購物行業(yè)中的應用

　　　　3.2.2 電視購物企業(yè)的呼叫中心建設狀況分析

　　3.3 電子支付認證體系發(fā)展分析

　　　　3.3.1 網上銀行

　　　　（1）網上銀行市場發(fā)展分析

　　　　（2）網上銀行用戶分析

　　　　（3）網上銀行市場發(fā)展趨勢預測分析

　　　　3.3.2 第三方支付

　　　　（1）第三方支付市場發(fā)展分析

　　　　（2）第三方支付市場發(fā)展趨勢預測分析

　　3.4 物流配送系統(tǒng)發(fā)展分析

　　　　3.4.1 2018-2023年物流行業(yè)發(fā)展狀況分析

　　　　（1）物流總額增幅及構成狀況分析

　　　　（2）物流固定資產投資及增長狀況分析

　　　　（3）物流企業(yè)經營與效益情況分析

　　　　3.4.2 2024-2030年快遞服務產業(yè)發(fā)展狀況分析

　　　　（1）中國快遞服務業(yè)發(fā)展概況

　　　　（2）2023-2024年中國快遞服務業(yè)運行狀況分析

第4章 中國電視購物行業(yè)主要商業(yè)運作模式分析

　　4.1 電視購物主要運作模式分類

　　　　4.1.1 傳統(tǒng)電視購物運作模式

　　　　4.1.2 現代電視購物運作模式

　　　　（1）省廣電自辦電視購物企業(yè)運作模式

　　　　（2）省廣電聯辦電視購物企業(yè)運作模式

　　　　4.1.3 傳統(tǒng)電視購物與現代電視購物的運作模式異同

　　4.2 傳統(tǒng)電視購物市場增長情況分析

　　　　4.2.1 傳統(tǒng)電視購物市場發(fā)展現狀調研

　　　　4.2.2 傳統(tǒng)電視購物存在的問題

　　　　（1）產品問題

　　　　（2）廣告問題

　　　　（3）售后服務問題

　　4.3 現代電視購物市場增長情況分析

Research and Market Outlook Forecast Report on the Development of Television Shopping Industry from 2024 to 2030

　　　　4.3.1 現代電視購物市場發(fā)展現狀調研

　　　　4.3.2 現代電視購物頻道建設與發(fā)展

　　4.4 中國電視購物商業(yè)運作模式發(fā)展與轉型

　　　　4.4.1 傳統(tǒng)電視購物運作模式發(fā)展趨勢預測分析

　　　　（1）電視購物運作模式規(guī)范化

　　　　（2）電視購物廣告編排專業(yè)化

　　　　（3）電視購物與其他媒體的整合化

　　　　4.4.2 濟研：現代電視購物運作模式發(fā)展趨勢預測分析

　　　　（1）電視購物產品品牌化發(fā)展

　　　　（2）電視購物全媒體化發(fā)展

第5章 中國電視購物行業(yè)產品結構與市場發(fā)展分析

　　5.1 手機產品電視購物市場增長狀況分析

　　　　5.1.1 我國手機市場規(guī)模與增長

　　　　（1）我國手機市場產銷狀況分析

　　　　（2）我國手機市場品牌狀況分析

　　　　5.1.2 我國手機市場銷售渠道分析

　　　　5.1.3 我國手機電視購物市場發(fā)展

　　　　（1）手機電視購物市場發(fā)展

　　　　（2）手機電視購物市場存在的問題

　　5.2 珠寶首飾電視購物市場增長狀況分析

　　　　5.2.1 我國珠寶首飾市場規(guī)模與增長

　　　　（1）我國珠寶首飾市場產銷狀況分析

　　　　（2）我國珠寶首飾市場品牌狀況分析

　　　　5.2.2 我國珠寶首飾市場銷售渠道分析

　　　　（1）品牌自營店渠道

　　　　（2）品牌代理店渠道

　　　　（3）品牌加盟店渠道

　　　　（4）非品牌批發(fā)渠道

　　　　（5）無店鋪銷售渠道

　　　　5.2.3 我國珠寶首飾電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（1）珠寶首飾電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（2）珠寶首飾電視購物市場發(fā)展趨勢預測分析

　　5.3 化妝品電視購物市場增長狀況分析

　　　　5.3.1 我國化妝品市場規(guī)模與增長

　　　　（1）我國化妝品市場產銷狀況分析

　　　　（2）我國化妝品市場品牌分析

　　　　5.3.2 我國化妝品市場銷售渠道分析

　　　　5.3.3 我國化妝品電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（1）化妝品電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（2）化妝品電視購物市場發(fā)展趨勢預測分析

　　5.4 箱包服飾電視購物市場增長狀況分析

　　　　5.4.1 我國服飾市場發(fā)展分析

　　　　（1）我國服飾市場產銷狀況分析

　　　　（2）我國服飾市場品牌分析

　　　　5.4.2 我國箱包市場發(fā)展分析

　　　　（1）我國箱包市場產銷狀況分析

　　　　（2）我國箱包市場品牌分析

　　　　5.4.3 我國箱包服飾市場銷售渠道分析

　　　　5.4.4 我國箱包服飾電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（1）箱包服飾電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（2）箱包服飾電視購物市場發(fā)展趨勢預測分析

　　5.5 汽車電視購物市場增長狀況分析

　　　　5.5.1 我國汽車市場發(fā)展分析

　　　　（1）我國汽車市場產銷狀況分析

　　　　（2）我國汽車市場品牌分析

　　　　5.5.2 我國汽車市場銷售渠道分析

　　　　5.5.3 我國汽車電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（1）汽車電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（2）汽車電視購物市場發(fā)展趨勢預測分析

　　5.6 奢侈品電視購物市場增長狀況分析

　　　　5.6.1 我國奢侈品市場發(fā)展分析

　　　　（1）我國奢侈品市場產銷狀況分析

　　　　（2）我國奢侈品市場品牌分析

　　　　5.6.2 我國奢侈品市場銷售渠道分析

　　　　5.6.3 我國奢侈品電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（1）奢侈品電視購物市場發(fā)展分析

　　　　（2）奢侈品電視購物市場品牌分析

　　　　（3）奢侈品電視購物市場發(fā)展趨勢預測分析

第6章 中國電視購物行業(yè)消費群體分析

2024-2030年電視購物行業(yè)發(fā)展調研與市場前景預測報告

　　6.1 電視購物消費者特征分析

　　　　6.1.1 電視購物消費者受教育程度分析

　　　　6.1.2 電視購物消費者態(tài)度分析

　　　　6.1.3 電視購物消費者個性特征分析

　　　　6.1.4 電視購物消費者動機分析

　　　　6.1.5 電視購物消費者購買經驗分析

　　　　6.1.6 電視購物消費者購買涉入程度分析

　　　　6.1.7 電視購物消費者成本支付分析

　　　　6.1.8 消費者對電視購物消費決策的企業(yè)影響因素

　　　　（1）企業(yè)提供的產品

　　　　（2）電視宣傳的創(chuàng)造性

　　　　（3）企業(yè)服務的物流體系

　　　　（4）企業(yè)售后服務

　　6.2 電視購物消費者調研分析

　　　　6.2.1 電視購物廣告接受度與信任度

　　　　6.2.2 電視購物產品滿意度

　　　　6.2.3 電視購物消費者調研案例

　　　　（1）2013年深圳消費者電視購物滿意度調研

　　　　1）消費者基本狀況分析

　　　　2）消費者對電視購物商品的看法

　　　　3）消費者對電視購物商品質量的意見

　　　　4）消費者對電視購物商品服務的意見

　　　　5）消費者對電視購物消費爭議和維權方式

　　　　（2）2013年重慶消費者電視購物現狀調研

　　　　1）消費者基本狀況分析

　　　　2）消費者對電視購物商品的知曉度/信任度

　　　　3）消費者對電視購物商品的購買意向

　　　　4）消費者對電視購物商品質量/服務的意見

　　　　5）消費者對電視購物消費爭議和維權方式

　　6.3 女性消費者對電視購物的消費分析

　　　　6.3.1 女性消費行為研究綜述

　　　　6.3.2 女性消費者對電視購物產品的偏好

　　　　6.3.3 女性消費者對電視購物頻道的偏好

　　　　6.3.4 女性消費者對電視購物過程的偏好

第7章 中國電視購物行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展

　　7.1 北京市電視購物行業(yè)增長及預測分析

　　　　7.1.1 北京市電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.1.2 北京市電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.2 上海市電視購物行業(yè)增長及預測分析

　　　　7.2.1 上海市電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.2.2 上海市電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.3 廣東省電視購物行業(yè)增長及預測分析

　　　　7.3.1 廣東省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.3.2 廣東省電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.4 江蘇省電視購物行業(yè)增長及預測分析

　　　　7.4.1 江蘇省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.4.2 江蘇省電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.5 浙江省電視購物行業(yè)增長及預測分析

　　　　7.5.1 浙江省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.5.2 浙江省電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.6 湖南省電視購物行業(yè)增長及預測分析

　　　　7.6.1 湖南省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

　　　　7.6.2 湖南省電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

　　7.7 其他省（市）電視購物行業(yè)增長及預測分析

　　　　7.7.1 福建省電視購物行業(yè)發(fā)展狀況分析

　　　　7.7.2 湖北省電視購物行業(yè)發(fā)展狀況分析

第8章 中國電視購物行業(yè)主要企業(yè)運營分析

　　8.1 電視購物企業(yè)發(fā)展總體情況分析

　　8.2 電視購物行業(yè)電視臺運營企業(yè)

　　　　8.2.1 中視電視購物有限公司經營情況分析

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

　　　　（2）企業(yè)配置資源建設狀況分析

　　　　（3）企業(yè)運營區(qū)域與網絡覆蓋

　　　　（4）企業(yè)經營產品及市場營銷

　　　　（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

　　　　（6）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

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　　8.3 電視購物行業(yè)獨立運營企業(yè)分析

　　　　8.3.1 橡果國際經營情況分析

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2024-2030 Nian Dian Shi Gou Wu HangYe FaZhan DiaoYan Yu ShiChang QianJing YuCe BaoGao

　　　　（2）主要經濟指標分析

　　　　（3）企業(yè)盈利能力分析

　　　　（4）企業(yè)運營能力分析

　　　　（5）企業(yè)償債能力分析

　　　　（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

　　　　（7）企業(yè)經營理念

　　　　（8）企業(yè)運營區(qū)域與網絡覆蓋

　　　　（9）企業(yè)經營產品與市場營銷

　　　　（10）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

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第9章 中~智~林~中國電視購物行業(yè)投資風險與前景

　　9.1 中國電視購物行業(yè)前景預測分析

　　　　9.1.1 電視購物行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　　　9.1.2 電視購物行業(yè)發(fā)展前景預測分析

　　9.2 中國電視購物行業(yè)投資風險分析

　　　　9.2.1 中國電視購物行業(yè)政策風險

　　　　9.2.2 中國電視購物行業(yè)宏觀經濟波動風險

　　　　9.2.3 中國電視購物行業(yè)關聯產業(yè)風險

　　　　9.2.4 中國電視購物行業(yè)競爭產業(yè)風險

　　9.3 中國電視購物行業(yè)投資建議

圖表目錄

　　圖表 1：國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃主要目標

　　圖表 2：2024-2030年美國經濟數據及預測（單位：%）

　　圖表 3：2024-2030年歐洲經濟數據及預測（單位：%）

　　圖表 4：2018-2023年中國國內生產總值及其增長速度（單位：億元，%）

　　圖表 5：2018-2023年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）

　　圖表 6：2024年固定資產投資額累計增長情況（單位：%）

　　圖表 7：2023-2024年我國進出口總值情況（單位：億美元）

　　圖表 8：2023-2024年城鎮(zhèn)居民人均收入實際增長速度（單位：%）

　　圖表 9：2023-2024年農村居民人均收入實際增長速度（單位：%）

　　圖表 10：2023-2024年居民消費價格同比上漲比較（單位：%）

　　圖表 11：2023-2024年社會消費品零售總額增長情況（單位：%）

　　圖表 12：2024年社會消費結構明細（單位：億元，%）

　　圖表 13：2023-2024年中國網絡購物市場規(guī)模及增長（單位：億元，%）

　　圖表 14：2024年中國網絡購物市場商品品類市場份額（單位：%）

　　圖表 15：2024-2030年中國網絡購物市場規(guī)模與預測（單位：億元，%）

　　圖表 16：消費者效用-成本模型（一）

　　圖表 17：2018-2023年千家核心商業(yè)企業(yè)零售指數

　　圖表 18：2018-2023年重點零售企業(yè)分業(yè)態(tài)指數

　　圖表 19：2023-2024年各品類百家重點零售企業(yè)銷售增速（單位：%）

　　圖表 20：消費者效用-成本模型（二）

　　圖表 21：2024年各季度中國網上銀行交易規(guī)模增長情況（單位：萬億元，%）

　　圖表 22：2018-2023年中國網上銀行交易規(guī)模增長情況（單位：萬億元，%）

　　圖表 23：2018-2023年中國網上銀行注冊用戶增長情況（單位：億，%）

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　　圖表 25：2018-2023年中國社會物流總額及增長情況（單位：億元，%）

　　圖表 26：2024年社會物流總額及增減變化情況（單位：萬億元，%）

　　圖表 27：2018-2023年中國社會物流總費用（單位：億元，%）

　　圖表 28：2023-2024年物流業(yè)固定資產投資及增長變化情況（單位：億元，%）

　　圖表 29：中國物流企業(yè)50強排名（單位：萬元）

　　圖表 30：電視直銷與電視購物頻道商業(yè)模式對比

　　圖表 31：主要電視購物頻道列表

　　圖表 32：全國性電視購物頻道數字網覆蓋情況（單位：萬人，%）

　　圖表 33：5家電視購物頻道對6大地區(qū)數字電視用戶覆蓋情況（單位：%）

　　圖表 34：5家購物頻道對不同類型城市數字電視用戶的覆蓋率（單位：%）

　　圖表 35：2024年全球移動手機銷售情況（單位：千部，%）

　　圖表 36：-q4中國智能手機銷量份額（單位：%）

　　圖表 37：2024年手機市場品牌關注比例分布（單位：%）

　　圖表 38：2023-2024年手機市場品牌關注比例對比（單位：%）

　　圖表 39：2018-2023年化妝品行業(yè)工業(yè)總產值及增長率走勢（單位：億元，%）

　　圖表 40：2018-2023年化妝品行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）

　　圖表 41：2018-2023年全國化妝品行業(yè)產銷率變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 42：2024年中國規(guī)模以上化妝品制造企業(yè)的銷售收入占比情況（單位：%）

　　圖表 43：箱包制造（國內）企業(yè)競爭格局（單位：%）

　　圖表 44：2024年及2023年國內汽車品牌市場份額（單位：%）

　　圖表 45：消費者感興趣的奢侈品類別（單位：%）

　　圖表 46：中國奢侈品市場品牌格局（單位：%）

　　圖表 47：購買行為的四種類型

　　圖表 48：電視購物廣告留意率（單位：%）

　　圖表 49：通過電視直銷方式購買的產品情況（單位：%）

2023-2029年のテレビショッピング業(yè)界の発展調査と市場見通し予測報告書

　　圖表 50：受訪者對電視購物產品質量的意見（單位：%）

　　圖表 51：受訪者對電視購物服務的意見（單位：%）

　　圖表 52：受訪樣本中男女比例情況（單位：%）

　　圖表 53：受訪樣本中年齡結構（單位：%）

　　圖表 54：受訪樣本的學歷構成（單位：%）

　　圖表 55：受訪樣本的職業(yè)情況（單位：%）

　　圖表 56：受訪者對電視購物的看法（單位：%）

　　圖表 57：已購和未購群體對電視購物看法的差異（單位：%）

　　圖表 58：受訪者對電視購物的可信度（單位：%）

　　圖表 59：已購和未購群體對電視購物可信度的差異（單位：%）

　　圖表 60：受訪者對電視購物的知曉度（單位：%）

　　圖表 61：已購和未購群體對電視購物知曉度的差異（單位：%）

　　圖表 62：受訪者對電視購物的吸引度的看法（單位：%）

　　圖表 63：已購和未購群體對電視購物吸引度看法的差異（單位：%）

　　圖表 64：受訪者對電視購物的信任度的看法（單位：%）

　　圖表 65：已購和未購群體對電視購物信任度看法的差異（單位：%）

　　圖表 66：已購和未購群體對電視購物商品的購買意向（單位：%）

　　圖表 67：已購和未購群體對電視購物商品的選擇意向（單位：%）

　　圖表 68：受訪者購買電視購物商品的參考因素（單位：%）

　　圖表 69：受訪者對電視購物商品的選擇意向（單位：%）

　　圖表 70：已購者對電視購物商品的購買頻次（單位：%）

　　圖表 71：已購者對電視購物商品的滿意度（單位：%）

　　圖表 72：已購者對電視購物商品質量和服務的滿意度（單位：%）

　　圖表 73：已購電視購物產品者與經銷商的爭議情況（單位：%）

　　圖表 74：已購電視購物產品者與經銷商的爭議解決情況（單位：%）

　　圖表 75：已購和未購電視購物產品者對維權方式的熟知度（單位：%）

　　圖表 76：受訪者對電視購物商品質量和服務的滿意度（單位：%）

　　圖表 77：受訪者對電視購物商品的偏好（單位：人，%）

　　圖表 78：20歲以下女性受訪者對電視購物商品的偏好（單位：人，%）

　　圖表 79：20-25歲女性受訪者對電視購物商品的偏好（單位：人，%）

　　圖表 80：26-35歲女性受訪者對電視購物商品的偏好（單位：人，%）

　　在美國、韓國等電視購物發(fā)展較為成熟的國家，電視購物行業(yè)銷售額占社會零售總額的比例高達8%-12%。而中國的這一占比不到1%。中國臺灣地區(qū)超過4%的電視觀眾每周收看電視購物節(jié)目的時間達3小時以上，而大陸觀眾在每天平均3小時的電視收視時間中，只有1分鐘停留在電視購物臺；中國臺灣地區(qū)每2個收看電視購物的觀眾當中就會有1個觀眾成為電視購物節(jié)目的客戶，而大陸地區(qū)的這一轉換率僅為10%。

　　這些數據一方面反映了國內電視購物發(fā)展舉步維艱，另一方面也昭示了中國電視購物行業(yè)市場潛力非常巨大。從電視購物頻道——快樂購發(fā)展來看，快樂購開始運營電視購物頻道，目前已在全國19個省、直轄市落地，覆蓋全國300余個城市，成為中國覆蓋最廣的購物頻道。其旗下的每年成長率均超過100%，收入在1億元左右。

　　近年來，商業(yè)房產的持續(xù)炒熱直接導致實體銷售終端的店鋪成本逐年遞增，渠道建設成本也相應成為企業(yè)主要經營成本。物流、支付、法制等方面的逐步完善，將推動無店鋪銷售在未來成為主流。無店鋪銷售也已經成為國家零售業(yè)“十三五”規(guī)劃中的重點，電視購物作為主要的方式受到了國家及地方的重視。

　　同時，電視購物行業(yè)也到了模式轉型發(fā)展的關鍵時刻。，關于七星購物4年半累積稅前虧損近10億港元的消息曝光，這家曾經風光無限的民營電視購物公司突然籠罩在“神話破滅”四個字之下，暗示著電視購物行業(yè)中傳統(tǒng)的電視直銷廣告模式日漸式微；而家有購物、東方cj、快樂購等專業(yè)家庭購物頻道的相繼成立，宣告了以電視臺為依托，擁有廣電背景的家庭購物模式正逐漸蓬勃發(fā)展，成為電視購物主流趨勢。

　　產品結構是電視購物轉型發(fā)展的關鍵。其核心要素一是商品大眾化，在韓國的電視購物中，大米的銷量占到了總銷量的10%；在中國臺灣地區(qū)大閘蟹最受消費者歡迎。與傳統(tǒng)電視直銷多為“概念性”產品不同，在傳統(tǒng)銷售渠道已經建立起品牌知名度的產品往往更受歡迎。二是品類差異化，如家有購物聚焦家居用品品類，推出“家居用品，天天特價”的定位，突破電視購物行業(yè)的同質化問題，利用品類定位在消費者心智上建立認知。商品大眾化和品類差異化是電視購物頻道區(qū)別于其他購物頻道的直接標志。

　　從市場發(fā)展?jié)摿砜矗鄬τ谝弧⒍€城市，電視媒體因其權威性、易接觸性而在消費潛力廣闊的三、四線城市更受倚重。隨著電視直銷廣告模式的沒落，專業(yè)家庭購物頻道模式的發(fā)展壯大，電視購物行業(yè)將朝著更為正規(guī)、更為規(guī)范的方向發(fā)展。

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