中國動漫服裝行業(yè)現(xiàn)狀研究分析及市場前景預(yù)測報(bào)告（2024年）

　　動漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)層次：一是動漫作品的原創(chuàng)市場；二是動漫制作和傳播發(fā)行市場；三是動漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個(gè)層次市場規(guī)模呈現(xiàn)出金字塔式結(jié)構(gòu)，下一個(gè)層次的市場規(guī)模大過上一個(gè)層次的市場規(guī)模，尤其是動漫衍生品，市場極為廣闊。美盛文化正處于動漫衍生品行業(yè)內(nèi)，屬于動漫衍生品行業(yè)內(nèi)的動漫服飾行業(yè)。

　　動漫服飾應(yīng)用主要集中在萬圣節(jié)、狂歡節(jié)、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，以及其他需要進(jìn)行裝扮的場合。其中歐美市場占據(jù)了主要地位，比如在美國全國零售聯(lián)合會NRF 委托BIGresearch針對萬圣節(jié)消費(fèi)者意愿與行為問卷調(diào)查報(bào)告中顯示，2009年有35.3%的美國消費(fèi)者穿著動漫造型服裝慶祝萬圣節(jié)，平均每人花費(fèi)66.54美元在服裝、糖果、裝飾品上，其中在動漫造型服裝上24.17美元，萬圣節(jié)服裝類的銷售總額達(dá)21億美元。美國全國零售聯(lián)合會（NRF）調(diào)查2010年美國消費(fèi)者針對萬圣節(jié)的開支約為58億美元，超過2009年的47.5億美元，動漫服飾消費(fèi)超過25億美元。

　　動漫服飾行業(yè)作為動漫衍生品在國際上迅速發(fā)展，并占據(jù)一定的地位。從動漫產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展來看，動漫服飾作為動漫衍生品超過了動漫的發(fā)展速度，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國動漫服飾在全球市場上的份額已經(jīng)達(dá)到了48.2％，相對其他國家而言，中國在動漫服飾這塊占據(jù)明顯優(yōu)勢。

　　與此同時(shí)，中國動漫服飾消費(fèi)目前尚不普及，至2012年前，中國動漫衍生品市場規(guī)模年均增長率將維持在30%左右，我國動漫服裝消費(fèi)市場的容量也在不斷擴(kuò)大。不過近幾年，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了動漫服飾行業(yè)發(fā)展。動漫服飾是用來扮演角色形象的最常用和最直觀的工具。以前，動漫服飾在一些裝扮場合和西方節(jié)日里較為常見，現(xiàn)在動漫服飾cosplay在我國蔓延，cosplay隊(duì)伍不斷壯大，甚至成為動漫展示的主要表現(xiàn)形式。眾所周知，動漫作品中，角色的服飾造型打扮是一種扮演藝術(shù)，動漫的主要內(nèi)容之一就是通過各種手段完美的詮釋扮演角色的形象。動漫的形象往往來自動漫作品，其實(shí)有很多知名度高且具有品牌效應(yīng)的角色，如迪斯尼系列、哆啦a夢、綠豆蛙、凱蒂貓、史努比等都是非常成功的品牌例子。這些動漫形象通過一系列的動漫衍生品進(jìn)一步提高知名度，這些衍生品中一個(gè)重要的組成部分 含有動漫元素的動漫服飾。

第一章 動漫產(chǎn)業(yè)概述及發(fā)展環(huán)境分析

　　第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)概述

　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)界定

　　　　　　1、動漫產(chǎn)業(yè)定義

　　　　　　2、動漫產(chǎn)業(yè)特征

　　　　二、動漫產(chǎn)品分類

　　　　三、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

　　　　　　1、漫畫

　　　　　　2、動畫

　　　　　　3、網(wǎng)游動漫

　　　　四、動漫產(chǎn)業(yè)國民經(jīng)濟(jì)地位分析

　　第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)管理體制

　　　　　　1、主管部門

轉(zhuǎn)?載?自：http://www.miaohuangjin.cn/3/19/DongManFuZhuangShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　　　　　（1）中共中央宣傳部

　　　　　　（2）國家廣播電影電視總局

　　　　　　（3）新聞出版總署和文化部

　　　　　　2、監(jiān)管體制

　　　　二、動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)

　　　　　　1、行業(yè)相關(guān)規(guī)劃

　　　　　　（1）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

　　　　　　（2）《“十三五”時(shí)期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

　　　　　　2、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

　　　　　　3、行業(yè)稅收優(yōu)惠政策

　　　　　　（1）《動漫企業(yè)進(jìn)口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》

　　　　　　（2）《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策的通知》財(cái)稅

　　　　　　4、行業(yè)相關(guān)政策

　　　　　　（1）《關(guān)于發(fā)展中國影視產(chǎn)業(yè)的若干意見》

　　　　　　（2）《關(guān)于對國產(chǎn)電視動畫片實(shí)行題材規(guī)劃的通知》

　　　　　　（3）《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》

　　　　　　（4）《文化部關(guān)于扶持中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》

　　　　　　（5）《動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》

　　　　　　（6）《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》

　　　　　　（7）《“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》

　　第三節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　　　1、國際經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、國際經(jīng)濟(jì)展望

　　　　二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　　　1、gdp增長狀況分析

　　　　　　2、社會消費(fèi)品零售總額增長分析

　　　　　　3、居民人均收入增長情況分析

　　　　三、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第二章 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預(yù)測分析

　　第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式

　　　　一、“文化產(chǎn)業(yè)化”盈利模式

　　　　二、“產(chǎn)業(yè)文化化”盈利模式

　　　　三、兩種盈利模式的比較

　　第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介

　　　　二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程

Research and Analysis on the Current Situation of China's Animation and Clothing Industry and Market Prospect Forecast Report (2024)

　　　　三、動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型

　　　　四、中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　五、中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈困局

　　　　　　1、盲目模仿

　　　　　　2、衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失

　　　　　　3、整合協(xié)調(diào)不夠

　　　　六、中國動漫產(chǎn)業(yè)出路

　　第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

　　　　二、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

　　　　三、中國動漫產(chǎn)業(yè)供需分析

　　　　　　1、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場供給分析

　　　　　　2、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求分析

　　　　　　3、中國動漫市場供求變動原因

　　　　四、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析

　　　　五、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

　　第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、中國動漫進(jìn)出口現(xiàn)狀分析

　　　　二、中國動漫出口形勢分析

　　　　　　1、中國發(fā)展動漫出口的優(yōu)勢

　　　　　　2、中國動漫出口存在的主要問題

　　　　　　3、中國動漫出口發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇

　　　　　　4、中國動漫出口發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

　　　　三、中國動漫進(jìn)口形勢分析

　　　　　　1、中國動漫進(jìn)口受國產(chǎn)動漫沖擊

　　　　　　2、中國動漫進(jìn)口發(fā)展趨勢預(yù)測

　　第五節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　　　一、原創(chuàng)動漫大量增加

　　　　二、動漫企業(yè)探索市場化發(fā)展道路

　　　　三、動漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化

　　　　四、動漫研發(fā)、制作機(jī)構(gòu)與學(xué)校之間的校企合作日益頻繁

第三章 中國動漫服裝開發(fā)狀況分析

　　第一節(jié) 中國動漫衍生品市場現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　一、動漫衍生品開發(fā)模式

　　　　二、中國動漫衍生品市場規(guī)模

中國動漫服裝行業(yè)現(xiàn)狀研究分析及市場前景預(yù)測報(bào)告（2024年）

　　　　三、中國動漫衍生品市場存在的問題

　　　　　　1、國外動漫品牌占據(jù)壟斷地位

　　　　　　2、國產(chǎn)動漫衍生品開發(fā)優(yōu)勢不突出

　　第二節(jié) 中國動漫服裝市場分析

　　　　一、動漫服裝市場概況

　　　　二、動漫服裝主要類型

　　　　三、動漫服裝供需分析

　　　　四、動漫服裝市場競爭分析

　　　　五、動漫服裝主要生產(chǎn)企業(yè)

　　　　六、動漫服裝市場渠道分析

　　　　七、動漫服裝市場前景

　　第三節(jié) 經(jīng)典動畫分析與其卡通形象的衍生案例

　　　　一、迪士尼——動畫衍生的成功范例

　　　　二、變形金剛——先有產(chǎn)品后有動畫的模式顛覆

　　　　三、鐵臂阿童木——日本動畫衍生品的開端

　　　　四、藍(lán)貓——中國動畫衍生品的成功

　　第四節(jié) 中國動漫衍生品開發(fā)思路

　　　　一、遵循動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際成熟的邏輯模式

　　　　二、注重動漫衍生產(chǎn)品的情感化特征

　　　　三、進(jìn)行市場細(xì)分，準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場需求

第四章 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投融資分析

　　第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

　　　　一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素

　　　　　　1、動漫市場全球化速度加快

　　　　　　2、國際社會對中國文化的需求日益增強(qiáng)

　　　　　　3、中國對動漫產(chǎn)品的需求空間巨大

　　　　　　4、國家越來越重視動漫產(chǎn)業(yè)

　　　　二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素

　　　　　　1、產(chǎn)業(yè)鏈龐大，各環(huán)節(jié)協(xié)作要求高

　　　　　　2、原創(chuàng)產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏

　　　　　　3、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題

　　　　　　4、動漫產(chǎn)品制作水平低

　　　　　　5、動漫人才缺乏

　　　　　　6、動漫基地資源浪費(fèi)

　　　　三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

　　　　　　1、動漫產(chǎn)業(yè)成長空間分析

ZhongGuo Dong Man Fu Zhuang HangYe XianZhuang YanJiu FenXi Ji ShiChang QianJing YuCe BaoGao （2024 Nian ）

　　　　　　2、動漫產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場前景預(yù)測

　　　　　　3、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析

　　第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資事件分析

　　　　一、奧飛動漫上市

　　　　二、出版?zhèn)髅劫Y本聯(lián)姻湖南動漫民企

　　　　三、奧飛動漫收購運(yùn)營嘉佳卡通衛(wèi)視

　　　　四、奧飛動漫增設(shè)立子公司

　　　　五、驊威股份投資室內(nèi)兒童主題體驗(yàn)樂園

　　第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資分析

　　　　一、中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化

　　　　二、中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資變化趨勢預(yù)測分析

　　　　三、中國動漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)

　　　　　　1、動漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會

　　　　　　2、動漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

　　第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資建議

　　　　一、中國動漫產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域建議

　　　　二、中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制建議

　　　　三、中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資運(yùn)作建議

第五章 2024-2030年中國動漫服裝發(fā)展趨勢預(yù)測

　　第一節(jié) 2024-2030年中國動漫服裝產(chǎn)業(yè)前景展望

　　　　一、2023年中國動漫服裝發(fā)展形勢分析

　　　　二、發(fā)展動漫服裝產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢預(yù)測分析

　　　　三、未來10年中國動漫服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

　　　　四、2024-2030年中國動漫服裝產(chǎn)量預(yù)測分析

　　第二節(jié) 2024-2030年動漫服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討

　　　　一、2024-2030年動漫服裝產(chǎn)業(yè)前景展望

　　　　二、2024-2030年動漫服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

第六章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論

　　第一節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論

　　第二節(jié) 中:智林　濟(jì)研：行業(yè)專家建議

圖表目錄

　　圖表 1：動漫衍生產(chǎn)品種類

　　圖表 2：2018-2023年中國主要的動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策

　　圖表 3：《倍增計(jì)劃》重點(diǎn)扶持行業(yè)“十三五”發(fā)展目標(biāo)

　　圖表 4：2018-2023年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長速度（單位：%）

　　圖表 5：2018-2023年各項(xiàng)全球pmi指數(shù)變動狀況分析

中國アニメ服裝業(yè)界の現(xiàn)狀研究分析及び市場見通し予測報(bào)告（2024年）

　　圖表 6：2023年歐盟經(jīng)濟(jì)增長速度（單位：%）

　　圖表 7：2023年主要新興市場經(jīng)濟(jì)體貨幣升、貶值情況（單位：%）

　　圖表 8：2018-2023年全球大宗商品價(jià)格和石油價(jià)格指數(shù)走勢圖

　　圖表 9：2018-2023年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速及預(yù)測分析（單位：%）

　　圖表 10：2018-2023年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值分季度同比增長速度（單位：%）

　　圖表 11：2018-2023年中國社會消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）

　　圖表 12：2018-2023年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元）

　　圖表 13：2018-2023年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元）

　　圖表 14：“文化產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)文化化”模式示意圖

　　圖表 15：兩種盈利模式的特點(diǎn)

　　圖表 16：動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型

　　圖表 17：整體化設(shè)計(jì)動漫產(chǎn)業(yè)鏈

　　圖表 18：動漫衍生品開發(fā)模式

　　圖表 19：2024-2030年場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%）

　　圖表 20：2023年以來存款準(zhǔn)備金率歷次調(diào)整情況（單位：%）

　　圖表 21：2023年以來存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況（單位：%）

　　圖表 22：2023年以來利率歷次調(diào)整情況（單位：%）

　　圖表 23：2023年以來利率調(diào)整情況（單位：%）

　　圖表 24：2018-2023年中國新增信貸月度情況（單位：億元）

　　……

　　http://www.miaohuangjin.cn/3/19/DongManFuZhuangShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………