中國戶外用品行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展前景預(yù)測報告（2024年版）

　　**年我國戶外用品市場發(fā)展迅猛，年度零售總額為***億元人民幣，年增長率為***%；品牌出貨總額為***億元人民幣，年增長率為***%。**年國內(nèi)市場共有戶外品牌***個，較**年的***個增長了***%，其中國內(nèi)品牌為***個，國外品牌為***個。這些數(shù)據(jù)的增長都有比較明顯的降速。

　　戶外用品企業(yè)從自身產(chǎn)品的特點和自身商業(yè)模式的角度出發(fā)，一般通過自主、外包或兩者相互結(jié)合的模式進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)，以直營、加盟或兩者相結(jié)合的模式進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。

　　由于戶外用品更強(qiáng)調(diào)一定的功能性、對惡劣環(huán)境的適應(yīng)性和對人體更周全的保護(hù)，因此戶外用品所選用原材料的檔次較高，產(chǎn)品的科技含量較高，因而價格也較高，主要目標(biāo)消費對象之一為“城市白領(lǐng)”階層和戶外愛好者，因此隨著國民可支配收入的增加，消費群體在不斷發(fā)展，相比之下，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的市場容量較大。在經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，目標(biāo)消費對象的未來預(yù)期受到一定影響，會減少對戶外用品的消費，所以戶外用品行業(yè)會受到經(jīng)濟(jì)周期的影響。當(dāng)然，隨著戶外活動這種健康生活方式的深入人心，人們對戶外用品的認(rèn)識和了解漸漸增多，越來越多的人在平時的生活工作中也會選擇戶外用品，特別是現(xiàn)在戶外用品設(shè)計不僅考慮到戶外運動的專業(yè)性，還加進(jìn)了很多休閑時尚的元素，加上其材料的防水透氣等功能特點，使越來越多的人不僅在外出戶外時選擇戶外用品，平時休閑娛樂中也會選擇戶外用品，無疑增加了戶外用品企業(yè)抵御經(jīng)濟(jì)波動影響的能力。

　　戶外用品行業(yè)受地域和季節(jié)影響較大。北方地區(qū)由于**年之中氣候差異較大，且冬季氣候寒冷，所以對服裝類的戶外用品尤其是沖鋒衣（褲）需求較多，而服裝占戶外用品銷售份額比例最大，沖鋒衣（褲）又是服裝類中價格較高的產(chǎn)品，因此戶外用品在北方地區(qū)的銷售往往要好于南方地區(qū)。同樣，戶外用品在秋冬季的銷售額要高于春夏季。另外，由于戶外用品服務(wù)于戶外運動，所以風(fēng)光秀麗、地勢多樣、旅游探險資源豐富、自然條件得天獨厚、適合開展戶外運動的省份，比如云南、四川、新疆等地相對旅行資源匱乏地區(qū)的市場容量更大一些，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的旅行人群較多，他們在出行時要準(zhǔn)備戶外裝備，因此，戶外用品在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、旅游資源較好地區(qū)和氣候較冷地區(qū)均具有良好的市場基礎(chǔ)。

第一章 戶外用品行業(yè)發(fā)展背景分析

　　第一節(jié) 戶外用品行業(yè)的界定與行業(yè)特性

　　　　一、戶外用品行業(yè)相關(guān)概念

　　　　　　1、戶外運動定義及分類

　　　　　　2、戶外用品定義及分類

　　　　二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

　　　　　　1、品牌壁壘

　　　　　　2、設(shè)計研發(fā)壁壘

　　　　　　3、供應(yīng)鏈整合管理壁壘

　　第二節(jié) 戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、戶外用品行業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　　　1、行業(yè)管理體制

　　　　　　2、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策

　　　　二、戶外用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　　　1、國民經(jīng)濟(jì)增長分析

全.文：http://www.miaohuangjin.cn/6/55/HuWaiYongPinShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　　　　　2、人均gdp增長分析

　　　　三、戶外用品行業(yè)社會環(huán)境分析

　　　　　　1、我國城鄉(xiāng)居民收入情況分析

　　　　　　2、城鄉(xiāng)居民消費水平與結(jié)構(gòu)

　　　　　　3、城鄉(xiāng)居民旅游行為分析

　　　　　　4、人口年齡結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、戶外用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境

　　　　　　1、行業(yè)專利總體發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　　　　　2、專利產(chǎn)出規(guī)模指數(shù)分析

　　　　　　3、行業(yè)產(chǎn)出質(zhì)量指數(shù)分析

　　　　　　4、國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析——探路者

　　第三節(jié) 戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　一、戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介

　　　　二、上游行業(yè)發(fā)展對行業(yè)的影響分析

第二章 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 中國戶外用品市場需求分析

　　　　一、中國戶外用品消費群體特征分析

　　　　　　1、戶外用品主要目標(biāo)消費群

　　　　　　2、戶外運動消費群特征分析

　　　　二、戶外用品需求規(guī)模分析

　　　　三、戶外用品需求結(jié)構(gòu)分析

　　第二節(jié) 戶外用品市場結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、戶外用品品牌增長分析

　　　　二、戶外用品市場出貨分析

　　第三節(jié) 戶外用品市場價格分析

　　　　一、戶外運動服裝價格分析

　　　　二、戶外運動鞋價格分析

　　第四節(jié) 中國市場戶外用品市場競爭分析

　　　　一、戶外用品市場競爭格局分析

　　　　　　1、行業(yè)集中度分析

　　　　　　2、品牌競爭格局分析

　　　　　　3、區(qū)域市場競爭格局分析

　　　　二、戶外用品品牌特征分析

第三章 中國戶外用品營銷渠道分析

　　第一節(jié) 戶外用品行業(yè)銷售渠道分析

　　　　一、戶外用品的主要銷售渠道

　　　　二、主要銷售渠道數(shù)量狀況分析

　　　　三、主要銷售渠道零售額狀況分析

Market Research and Development Prospect Prediction Report on China's Outdoor Products Industry (2024 Edition)

　　第二節(jié) 戶外用品行業(yè)展會銷售渠道分析

　　　　一、亞洲運動用品與時尚展簡況

　　　　二、歷年國內(nèi)企業(yè)參展情況分析

　　　　三、ispo beijing 2023年回顧

　　　　　　1、展會規(guī)模

　　　　　　2、參展品牌

　　　　四、ispo beijign 2023年參展說明

　　　　　　1、展會時間及地點

　　　　　　2、展品范圍與參展價格

　　第三節(jié) 戶外運動品牌營銷渠道建設(shè)案例分析——探路者

　　　　一、公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略分析

　　　　二、建立多品牌組織架構(gòu)體系

　　　　三、公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局分析

　　　　四、公司銷售渠道建設(shè)分析

　　　　五、公司銷售渠道建設(shè)策略

　　　　　　1、直營店布局核心市場，加強(qiáng)戶外形象店建設(shè)

　　　　　　2、低折扣 長信用期助力加盟高速擴(kuò)張

　　　　　　3、店鋪形式以商場店為主

　　　　　　4、電子商務(wù)成增長亮點

第四章 戶外用品行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展?jié)摿?/h2>

　　第一節(jié) 北京市戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h3>

　　　　一、北京戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、北京戶外用品行業(yè)市場空間分析

　　　　　　1、北京居民可支配收入分析

　　　　　　2、北京戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、北京戶外運動發(fā)展分析

　　　　　　（1）居民私家車保有量分析

　　　　　　（2）戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　　　　　（3）居民戶外運動調(diào)查分析

　　　　三、北京戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

　　第二節(jié) 江浙地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h3>

　　　　一、戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、戶外用品行業(yè)市場空間分析

　　　　　　1、居民可支配收入分析

　　　　　　2、地區(qū)戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、地區(qū)戶外運動發(fā)展分析

　　　　　　（1）居民私家車保有量分析

　　　　　　（2）居民戶外運動調(diào)查分析

中國戶外用品行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展前景預(yù)測報告（2024年版）

　　　　三、戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

　　第三節(jié) 廣東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h3>

　　　　一、廣東戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、廣東戶外用品行業(yè)市場空間分析

　　　　　　1、廣東居民可支配收入分析

　　　　　　2、廣東地區(qū)戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、廣東居民私家車保有量分析

　　　　三、廣東戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

　　第四節(jié) 山東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h3>

　　　　一、山東戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、山東戶外用品行業(yè)市場空間分析

　　　　　　1、山東居民可支配收入分析

　　　　　　2、山東戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、山東戶外運動發(fā)展分析

　　　　　　（1）居民私家車保有量分析

　　　　　　（2）地區(qū)戶外運動發(fā)展分析

　　　　　　（3）居民戶外運動調(diào)查分析

　　　　三、戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

　　第五節(jié) 川渝地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h3>

　　　　一、戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、戶外用品行業(yè)市場空間分析

　　　　　　1、居民可支配收入分析

　　　　　　2、周邊戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、地區(qū)戶外運動發(fā)展分析

　　　　　　（1）居民私家車保有量分析

　　　　　　（2）居民戶外運動調(diào)查分析

　　　　三、戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

　　第六節(jié) 武漢及長沙戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h3>

　　　　一、戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、戶外用品行業(yè)市場空間分析

　　　　　　1、居民可支配收入分析

　　　　　　2、地區(qū)戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、居民私家車保有量分析

　　　　三、戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

　　第七節(jié) 東北三省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h3>

　　　　一、戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　　　1、市場消費特征分析

　　　　　　2、戶外用品品牌入駐分析

ZhongGuo Hu Wai Yong Pin HangYe ShiChang DiaoCha YanJiu Ji FaZhan QianJing YuCe BaoGao （2024 Nian Ban ）

　　　　二、戶外用品行業(yè)市場空間分析

　　　　　　1、居民可支配收入分析

　　　　　　2、地區(qū)戶外資源稟賦分析

　　　　　　3、居民私家車保有量分析

　　　　三、戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

第五章 戶外用品行業(yè)領(lǐng)先品牌經(jīng)營分析

　　第一節(jié) 國外戶外用品品牌經(jīng)營分析

　　　　一、始祖鳥（arc’teryx）

　　　　　　1、品牌簡介

　　　　　　2、品牌戶外產(chǎn)品分析

　　　　　　3、品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析

　　　　　　4、品牌經(jīng)營情況分析

　　　　二、土撥鼠（marmot）

　　　　　　1、品牌簡介

　　　　　　2、品牌戶外產(chǎn)品分析

　　　　　　3、品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析

　　　　三、哈德威爾（mountain hard wear）

　　　　　　1、品牌簡介

　　　　　　2、品牌戶外產(chǎn)品分析

　　　　　　3、品牌科技研發(fā)分析

　　　　　　4、品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析

　　第二節(jié) 國內(nèi)戶外用品品牌經(jīng)營分析

　　　　一、探路者（toroad）

　　　　　　1、品牌簡介

　　　　　　2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　　　3、企業(yè)盈利能力分析

　　　　　　4、企業(yè)運營能力分析

　　　　　　5、企業(yè)償債能力分析

　　　　　　6、企業(yè)發(fā)展能力分析

　　　　　　7、品牌最新發(fā)展動態(tài)

　　　　二、牧高笛（mobigarden）

　　　　　　1、品牌簡介

　　　　　　2、品牌戶外產(chǎn)品分析

　　　　　　3、品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析

　　　　　　4、品牌經(jīng)營情況分析

第六章 2024-2030年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

　　第一節(jié) 戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　　　一、從專業(yè)戶外向戶外休閑發(fā)展

中國アウトドア用品業(yè)界市場調(diào)査研究及び発展見通し予測報告（2024年版）

　　　　二、銷售渠道向二三線城市下沉

　　　　三、戶外用品設(shè)計趨向人性化

　　　　四、戶外用品流行跳躍性色彩

　　　　五、戶外運動市場將會更加細(xì)分

　　第二節(jié) 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

　　　　一、中國戶外用品市場與歐美對比

　　　　二、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展推動因素

　　　　　　1、自然資源不斷被開發(fā)

　　　　　　2、居民收入不斷提高

　　　　　　3、國民休閑時間將增多

　　　　　　4、私人汽車擁有量提升

　　　　　　5、戶外運動蓬勃發(fā)展

　　　　三、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

　　第三節(jié) 戶外用品行業(yè)發(fā)展建議

　　　　一、濟(jì)研：注重研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新

　　　　二、迎合大眾需求確定產(chǎn)品分類

　　　　三、引導(dǎo)消費者戶外生活理念

第七章 專家觀點與研究結(jié)論

　　第一節(jié) 報告主要研究結(jié)論

　　第二節(jié) [?中知?林?]行業(yè)專家建議

　　http://www.miaohuangjin.cn/6/55/HuWaiYongPinShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

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