| 相 關(guān) |
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| 行業(yè)概況 |
| 廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng)，通過(guò)改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來(lái)達(dá)到其特定的傳播效果。現(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的***個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。 |
| 市場(chǎng)現(xiàn)狀 |
| **年，我國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到***億元，較**年增長(zhǎng)了***%，創(chuàng)造了我國(guó)自廣告業(yè)恢復(fù)以來(lái)的最大增幅。同時(shí)，廣告業(yè)營(yíng)業(yè)總額在GDP中的占比也達(dá)到歷年來(lái)的最高峰，首次突破了***%。**年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)***家，從業(yè)人員近***萬(wàn)人。**年，中國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)總額達(dá)***億元。從品類(lèi)投放上來(lái)看，汽車(chē)、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)位列前三位。從媒體渠道上來(lái)看，移動(dòng)終端廣告投放日漸成熟。從地區(qū)分布上來(lái)看，廣告經(jīng)營(yíng)收入位居前三的依次為北京、江蘇、上海。中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)得益于宏觀政策的拉動(dòng)作用和經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。**年黨的十七屆六中全會(huì)審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，為貫徹落實(shí)“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的政策，同年**月國(guó)家工商行政管理總局響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，先后發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》和《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，并出臺(tái)了一系列具體措施和落實(shí)辦法，這些舉措彰顯了政府加大扶持廣告業(yè)的決心，有效地促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和快速發(fā)展。 |
| 前景展望 |
| 今后，我國(guó)廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展，人民收入水平和消費(fèi)能力不斷地提高，將為廣告業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)條件。國(guó)家一系列重要經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，也將為廣告業(yè)加快發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策支持和制度保障。且截至**新媒體發(fā)展十分迅速，新媒介的廣告市場(chǎng)還具有很大的發(fā)展空間。鑒于此，廣告市場(chǎng)前景十分樂(lè)觀。 |
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 |
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 |
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類(lèi)及原則 |
| 一、廣告的定義 |
| 二、廣告的功能 |
| 三、廣告的種類(lèi) |
| 四、廣告的原則 |
第二節(jié) 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析 |
| 一、廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析 |
| 二、廣告策劃的程序制定 |
| 三、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析 |
| 四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析 |
| 五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析 |
第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系概述 |
| 一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析 |
| 二、廣告創(chuàng)造品牌的過(guò)程策略分析 |
| 三、廣告的定位與品牌的塑造解析 |
| 四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析 |
| 五、廣告與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)系解析 |
| 六、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷(xiāo)傳播中要注意的問(wèn)題 |
第二章 廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（pest） |
第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（p） |
| 一、行業(yè)主要政策法規(guī) |
| 1、中華人民共和國(guó)廣告法 |
| 2、廣告管理?xiàng)l例 |
| 3、廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則 |
| 4、廣告基本準(zhǔn)則 |
| 5、廣播電視廣告播出管理辦法 |
| 6、廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知 |
| 7、廣告業(yè)稅收政策 |
| 8、外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 |
| 二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 |
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（e） |
| 一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 |
| 二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 |
第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（s） |
| 一、廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 |
| 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 |
| 三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 |
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（t） |
| 一、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 二、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 |
第三章 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 |
第一節(jié) 全球廣告市場(chǎng)總體情況分析 |
| 全:文：http://www.miaohuangjin.cn/6/57/GuangGaoShiChangDiaoYan.html |
| 一、世界廣告業(yè)的發(fā)展歷程 |
| 二、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 |
| 三、世界廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 |
| 四、全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)況 |
| 五、全球廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) |
| 六、未來(lái)全球廣告市場(chǎng)發(fā)展格局 |
| 七、全球廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望 |
| 八、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 |
| 九、全球廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展方向分析 |
第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析 |
| 一、美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析 |
| 1、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況 |
| 2、美國(guó)報(bào)紙廣告業(yè)成績(jī)不佳 |
| 3、美國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 |
| 4、未來(lái)美國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 |
| 二、日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 1、日本廣告的發(fā)展歷程及特色解析 |
| 2、日本主要廣告主費(fèi)用支出情況分析 |
| 3、日本廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 |
| 4、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)面臨沖擊 |
| 5、日本廣告企業(yè)積極發(fā)力亞洲市場(chǎng) |
| 三、英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 1、英國(guó)電視廣告的政策環(huán)境解析 |
| 2、英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)開(kāi)始允許電視植入廣告 |
| 3、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)支出規(guī)模 |
| 4、英國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研 |
| 5、英國(guó)搜索廣告市場(chǎng)簡(jiǎn)況 |
| 6、英國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 |
| 四、俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 1、俄羅斯的部分廣告種類(lèi)淺析 |
| 2、俄羅斯廣告市場(chǎng)發(fā)展回顧 |
| 3、俄羅斯廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
| 4、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)良好 |
| 5、俄羅斯戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展概況 |
第二部分 行業(yè)深度分析 |
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 |
第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展綜述 |
| 一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段 |
| 二、中國(guó)廣告業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境分析 |
| 三、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展變化分析 |
| 四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 五、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展受益政策支持 |
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展 |
| 一、中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況簡(jiǎn)述 |
| 二、中國(guó)廣告市場(chǎng)投放狀況分析 |
| 三、中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行概況 |
| 四、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 |
第三節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資分析 |
| 一、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 |
| 二、外資在中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程 |
| 三、外資廣告公司的本土化趨勢(shì)解析 |
| 四、外資占據(jù)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位 |
第四節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 |
| 一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析 |
| 二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析 |
| 三、后現(xiàn)代主義影響下中國(guó)特色廣告創(chuàng)意理念探索 |
| 四、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
第五節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 |
| 一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展中的突出問(wèn)題 |
| 二、廣告行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析 |
| 三、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 |
| 四、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析 |
| 五、阻礙中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的四大因素 |
| 六、中國(guó)廣告行業(yè)面臨的困境分析 |
第六節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 |
| 一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 |
| 二、中國(guó)廣告教育需要新思維 |
| 三、要牢記廣告的“根本” |
| 四、有效廣告投放途徑分析 |
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 |
第五章 我國(guó)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) |
第一節(jié) 電視媒體廣告持續(xù)增長(zhǎng) |
| 一、電視媒體廣告持續(xù)增長(zhǎng)9.6%，高于整體增幅 |
| 二、電視媒體廣告持續(xù)增長(zhǎng)的原因：發(fā)展基礎(chǔ)好 |
| 1、中國(guó)電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢(shì) |
| 2、中國(guó)電視用戶數(shù)量逐年增加 |
| 3、中國(guó)電視受眾規(guī)模高達(dá)12.82億 |
| 4、中國(guó)觀眾電視接觸度穩(wěn)定在90%左右 |
| 三、電視廣告發(fā)展趨勢(shì)——網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) |
| 1、傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的密切聯(lián)系 |
| 2、多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動(dòng) |
| 3、具體案例分析 |
第二節(jié) 平面媒體廣告全面縮減 |
| 一、平面媒體廣告全面縮減，報(bào)紙和雜志同比減幅分別達(dá)8%和6.6% |
| 二、平面媒體廣告全面衰退的原因：行業(yè)依賴性過(guò)強(qiáng)與新媒體崛起 |
| 三、平面媒體未來(lái)的發(fā)展方向：注重內(nèi)容與數(shù)字化 |
| 四、平面媒體廣告的性價(jià)比在下降 |
| 五、平面媒體版圖正在移位，報(bào)紙廣告份額下降，雜志廣告份額上升 |
| 六、一線城市全面失守，媒介之戰(zhàn)正在一線城市形成戰(zhàn)果，平面媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型迫在眉睫 |
| 七、機(jī)動(dòng)車(chē)廣告背離報(bào)刊，昔日老友漸行漸遠(yuǎn) |
| 八、奢侈品行業(yè)鐘情報(bào)刊，雜志平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯 |
| 九、房地產(chǎn)行業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)，但難挽平面媒體的下滑之勢(shì) |
| 十、報(bào)紙廣告投放效果與投放建議分析 |
| 十一、雜志廣告投放效果與投放建議分析 |
第三節(jié) 電臺(tái)媒體廣告增速放緩 |
| 一、電臺(tái)媒體較上年8.9%的增速增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，僅為3.7% |
| 二、電臺(tái)媒體廣告近年保持增長(zhǎng)的原因：中國(guó)廣播聽(tīng)眾規(guī)模龐大 |
| 1、廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升 |
| 2、規(guī)模龐大的聽(tīng)眾資源 |
| 3、廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來(lái)最重要的“三大媒體” |
| Research Analysis and Market Prospect Forecast Report on China's Advertising Industry from 2023 to 2029 |
| 三、廣播廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)分析 |
| 1、廣播媒體擁有豐富的時(shí)間資源 |
| 2、專(zhuān)業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標(biāo)傳播 |
| 3、廣播廣告的有效到達(dá)率高 |
| 4、廣播是低成本的廣告載體 |
| 四、廣播受眾呈年輕化、細(xì)分化趨勢(shì)明顯，聽(tīng)眾含金量提升 |
| 五、移動(dòng)收聽(tīng)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，潛力巨大 |
| 1、廣播是駕車(chē)人士最常接觸的媒體 |
| 2、25-39歲的駕車(chē)人士是移動(dòng)聽(tīng)眾的主力軍 |
| 3、移動(dòng)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的時(shí)間呈“碎片化” |
| 4、移動(dòng)聽(tīng)眾對(duì)頻率的忠誠(chéng)度高 |
| 六、收聽(tīng)終端多樣化，手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無(wú)限 |
| 1、手機(jī)廣播有很大的市場(chǎng)空間，前景誘人 |
| 2、網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無(wú)限 |
第四節(jié) 戶外廣告處于調(diào)整期 |
| 一、城市戶外廣告繼續(xù)大面積調(diào)整，波動(dòng)期繼續(xù) |
| 二、戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭(zhēng)奪激烈 |
| 1、行業(yè)集中度明顯增加 |
| 2、廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈 |
| 三、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 |
| 1、受眾戶外時(shí)間分析 |
| 2、受眾交通工具選擇 |
| 3、受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析 |
| 4、不同年齡受眾戶外廣告接觸狀況分析 |
| 5、不同收入受眾戶外廣告接觸狀況分析 |
| 6、受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知狀況分析 |
| 7、戶外廣告受眾的偏好分析 |
| 8、戶外廣告受眾心理需求分析 |
| 四、戶外廣告投放效果分析 |
| 1、戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析 |
| 2、戶外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析 |
| 3、戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析 |
| 4、戶外廣告媒體類(lèi)型對(duì)效果影響分析 |
| 五、戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析 |
| 1、提升戶外廣告的注意力 |
| 2、增強(qiáng)戶外廣告的記憶度 |
| 3、擴(kuò)張廣告的想象空間 |
| 4、戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì) |
| 六、戶外廣告投放建議 |
| 1、戶外廣告投放時(shí)間選擇 |
| 2、戶外廣告投放地段選擇 |
| 3、戶外廣告投放媒體類(lèi)型選擇 |
| 七、2023-2029年戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
第五節(jié) 新媒體廣告呈分化趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 一、新媒體廣告方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 二、市場(chǎng)規(guī)模：整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長(zhǎng)46.1% |
| 三、細(xì)分結(jié)構(gòu)：垂直搜索與視頻成為最大增長(zhǎng)亮點(diǎn) |
| 四、奇虎360、淘寶與騰訊增長(zhǎng)突出 |
| 五、電商網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將迎來(lái)爆發(fā) |
| 六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)實(shí)力矩陣分析 |
| 1、領(lǐng)先者象限分析 |
| 2、務(wù)實(shí)者象限分析 |
| 3、創(chuàng)新者象限分析 |
| 4、補(bǔ)缺者象限分析 |
| 七、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)：技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新的驅(qū)動(dòng)力 |
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
第六章 2023-2029年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) |
第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 |
| 一、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 |
| 1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) |
| 2、潛在進(jìn)入者分析 |
| 3、替代品威脅分析 |
| 4、供應(yīng)商議價(jià)能力 |
| 5、客戶議價(jià)能力 |
| 6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) |
| 二、廣告行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
| 1、不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| 2、不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| 3、不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| 三、廣告行業(yè)集中度分析 |
| 1、市場(chǎng)集中度分析 |
| 2、企業(yè)集中度分析 |
| 3、區(qū)域集中度分析 |
| 4、各子行業(yè)集中度 |
| 5、集中度變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 四、廣告行業(yè)swot分析 |
| 1、廣告行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 |
| 2、廣告行業(yè)劣勢(shì)分析 |
| 3、廣告行業(yè)機(jī)會(huì)分析 |
| 4、廣告行業(yè)威脅分析 |
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 |
| 一、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 |
| 1、中國(guó)廣告行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| 2、廣告業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn) |
| 3、廣告市場(chǎng)進(jìn)入及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 |
| 二、中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
| 1、我國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析 |
| 2、我國(guó)廣告企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) |
| 3、民企與外企比較分析 |
| 4、國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑 |
| 三、中國(guó)廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 |
| 1、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) |
| 2、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析 |
| 3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議 |
| 四、廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
| 1、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析 |
| 2、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析 |
| 3、重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析 |
| 4、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析 |
| 5、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 |
| 2023-2029年中國(guó)廣告行業(yè)研究分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告 |
第三節(jié) 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
| 一、國(guó)內(nèi)外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 二、我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 三、我國(guó)廣告市場(chǎng)集中度分析 |
| 四、國(guó)內(nèi)主要廣告企業(yè)動(dòng)向 |
| 五、國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)擬在建項(xiàng)目分析 |
第四節(jié) 廣告行業(yè)并購(gòu)重組分析 |
| 一、行業(yè)并購(gòu)重組現(xiàn)狀及其重要影響 |
| 二、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析 |
| 三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 |
| 四、企業(yè)升級(jí)途徑及并購(gòu)重組風(fēng)險(xiǎn)分析 |
| 五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
第七章 2023-2029年廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 |
第一節(jié) 中國(guó)廣告企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 |
| 一、廣告企業(yè)主要類(lèi)型 |
| 二、廣告企業(yè)資本運(yùn)作分析 |
| 三、廣告企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) |
| 四、廣告企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
第二節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 |
| 一、分眾傳媒控股有限公司 |
| 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 |
| 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| 3、企業(yè)技術(shù)水平分析 |
| 4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| 5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 |
| 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 |
| 二、盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司 |
| 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 |
| 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| 3、企業(yè)技術(shù)水平分析 |
| 4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| 5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 |
| 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 |
| 三、廣東省廣告股份有限公司 |
| 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 |
| 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| 3、企業(yè)技術(shù)水平分析 |
| 4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| 5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 |
| 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 |
| 四、廣州喜馬拉雅廣告有限公司 |
| 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 |
| 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| 3、企業(yè)技術(shù)水平分析 |
| 4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| 5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 |
| 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 |
| 五、陽(yáng)獅廣告（上海）有限公司 |
| 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 |
| 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| 3、企業(yè)技術(shù)水平分析 |
| 4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| 5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 |
| 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 |
| 六、安吉斯媒體（上海） |
| 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 |
| 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| 3、企業(yè)技術(shù)水平分析 |
| 4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| 5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 |
| 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 |
| 七、華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司 |
| 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 |
| 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| 3、企業(yè)技術(shù)水平分析 |
| 4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| 5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 |
| 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 |
| 八、廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 |
| 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 |
| 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| 3、企業(yè)技術(shù)水平分析 |
| 4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| 5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 |
| 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 |
| 九、麥肯陽(yáng)光廣告有限公司 |
| 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 |
| 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| 3、企業(yè)技術(shù)水平分析 |
| 4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| 5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 |
| 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 |
| 2023-2029 Nian ZhongGuo Guang Gao HangYe YanJiu FenXi Ji ShiChang QianJing YuCe BaoGao |
| 十、奧美廣告公司 |
| 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 |
| 2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| 3、企業(yè)技術(shù)水平分析 |
| 4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 |
| 5、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 |
| 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 |
| 7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 |
第五部分 發(fā)展前景展望 |
第八章 2023-2029年廣告行業(yè)前景及投資價(jià)值 |
第一節(jié) 廣告行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來(lái)預(yù)測(cè)分析 |
| 一、“十三五”期間廣告行業(yè)運(yùn)行狀況分析 |
| 二、“十三五”期間廣告行業(yè)發(fā)展成果 |
| 三、廣告行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測(cè)分析 |
| 1、廣告行業(yè)“十三五”規(guī)劃制定進(jìn)展 |
| 2、廣告行業(yè)“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)指導(dǎo) |
| 3、廣告行業(yè)在“十三五”規(guī)劃中重點(diǎn)部署 |
| 4、“十三五”時(shí)期廣告行業(yè)發(fā)展方向及熱點(diǎn) |
第二節(jié) 2023-2029年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 |
| 一、2023-2029年廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/td> |
| 二、2023-2029年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望 |
| 三、2023-2029年廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) |
第三節(jié) 2023-2029年廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 一、2023-2029年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 二、2023-2029年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 |
| 1、廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)分析 |
| 2、廣告行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)分析 |
| 三、2023-2029年廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 四、2023-2029年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
第四節(jié) 2023-2029年中國(guó)廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)分析 |
| 一、2023-2029年中國(guó)廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)分析 |
| 二、2023-2029年中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析 |
| 三、2023-2029年中國(guó)廣告市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)分析 |
| 四、2023-2029年中國(guó)廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)分析 |
| 五、2023-2029年中國(guó)廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)分析 |
第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)分析 |
| 三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 四、科研開(kāi)發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展 |
| 五、影響企業(yè)銷(xiāo)售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
第六節(jié) 廣告行業(yè)投資特性分析 |
| 一、廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 |
| 二、廣告行業(yè)盈利因素分析 |
| 三、廣告行業(yè)盈利模式分析 |
第七節(jié) 2023-2029年廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素 |
| 一、有利因素 |
| 二、不利因素 |
第八節(jié) 2023-2029年廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 |
| 一、行業(yè)投資效益分析 |
| 1、行業(yè)活力系數(shù)比較及分析 |
| 2、行業(yè)投資收益率比較及分析 |
| 3、行業(yè)投資效益評(píng)估 |
| 二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 |
| 三、投資回報(bào)率比較高的投資方向 |
| 四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 |
第九章 2023-2029年廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 |
第一節(jié) 廣告行業(yè)投融資狀況分析 |
| 一、行業(yè)資金渠道分析 |
| 二、固定資產(chǎn)投資分析 |
| 三、兼并重組情況分析 |
| 四、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 |
第二節(jié) 2023-2029年廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì) |
| 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) |
| 二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) |
| 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) |
| 四、廣告行業(yè)投資機(jī)遇 |
第三節(jié) 2023-2029年廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 |
| 一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 |
| 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 |
| 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 |
| 四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 |
| 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 |
| 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 |
| 七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 |
第四節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)投資建議 |
| 一、廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 |
| 二、廣告行業(yè)主要投資建議 |
| 三、中國(guó)廣告企業(yè)融資分析 |
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 |
第十章 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 |
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 |
| 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 |
| 二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 |
| 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 |
| 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 |
| 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 |
| 六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 |
| 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 |
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)廣告品牌的戰(zhàn)略思考 |
| 一、廣告品牌的重要性 |
| 二、廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 |
| 三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 |
| 四、我國(guó)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 |
| 2023-2029年中國(guó)広告業(yè)界の研究分析及び市場(chǎng)見(jiàn)通し予測(cè)報(bào)告 |
| 五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 |
第三節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)策略分析 |
| 一、廣告市場(chǎng)細(xì)分策略 |
| 二、廣告市場(chǎng)創(chuàng)新策略 |
| 三、品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃 |
| 四、廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 |
第四節(jié) 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 |
| 一、2023-2029年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 |
| 二、2023-2029年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 |
第十一章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 |
第一節(jié) 廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議 |
第二節(jié) 廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議 |
第三節(jié) 中~智林~濟(jì)研：廣告行業(yè)發(fā)展建議 |
| 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 |
| 二、行業(yè)投資方向建議 |
| 三、行業(yè)投資方式建議 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程 |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況 |
| 圖表 2023-2029年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)分析 |
| 圖表 2018-2023年我國(guó)電視廣告資源量同比增長(zhǎng)狀況分析 |
| 圖表 中國(guó)電視綜合人口覆蓋率及變化 |
| 圖表 中國(guó)有線電視用戶數(shù)量及變化 |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化 |
| 圖表 2018-2023年我國(guó)不同地區(qū)消費(fèi)者在各種媒體上花費(fèi)的時(shí)間 |
| 圖表 我國(guó)不同年齡段群體最信任媒體 |
| 圖表 《兩天一夜》各指標(biāo)周排名變化狀況分析 |
| 圖表 2018-2023年四川衛(wèi)視視頻點(diǎn)擊量欄目貢獻(xiàn)度 |
| 圖表 近十年報(bào)紙廣告費(fèi)用增幅狀況分析 |
| 圖表 中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) |
| 圖表 報(bào)紙讀者年齡結(jié)構(gòu) |
| 圖表 2018-2023年我國(guó)報(bào)紙廣告資源量同比變化狀況分析 |
| 圖表 2018-2023年我國(guó)雜志廣告資源量同比變化狀況分析 |
| 圖表 報(bào)刊廣告刊登版數(shù)同比下降 |
| 圖表 2018-2023年報(bào)刊廣告投放前十五位行業(yè) |
| 圖表 2018-2023年全國(guó)各類(lèi)雜志廣告額 |
| 圖表 2018-2023年我國(guó)重點(diǎn)城市廣告刊登額/廣告刊登版數(shù)同比變化狀況分析 |
| 圖表 2018-2023年我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量同比變化率 |
| 圖表 2018-2023年全行業(yè)與機(jī)動(dòng)車(chē)報(bào)刊廣告同比增減 |
| 圖表 2018-2023年我國(guó)奢侈品行業(yè)廣告額 |
| 圖表 2018-2023年我國(guó)奢侈品行業(yè)廣告額及同比變化狀況分析 |
| 圖表 2018-2023年奢侈品各品類(lèi)市場(chǎng)份額 |
| 圖表 2018-2023年我國(guó)房地產(chǎn)廣告額及同比增長(zhǎng)率 |
| 圖表 2018-2023年我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告額及同比增減 |
| 圖表 洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品廣告效果 |
| 圖表 含“環(huán)保節(jié)能”概念的汽車(chē)廣告效果 |
| 圖表 含“促銷(xiāo)信息”的汽車(chē)廣告效果 |
| 圖表 含“促銷(xiāo)信息”和“免費(fèi)申請(qǐng)?jiān)囉谩钡幕瘖y品廣告效果 |
| 圖表 包含“新、全新”字眼的化妝品廣告效果 |
| 圖表 鞋子廣告效果對(duì)比 |
| 圖表 內(nèi)文廣告的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì) |
| 圖表 不同品類(lèi)的廣告排版對(duì)比 |
| 圖表 特殊設(shè)計(jì)的傳播效果 |
| 圖表 2018-2023年我國(guó)電臺(tái)媒體廣告資源量同比變化狀況分析 |
http://www.miaohuangjin.cn/6/57/GuangGaoShiChangDiaoYan.html
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