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廣告行業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了深刻的變革。目前,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為廣告行業(yè)的主旋律,數(shù)字廣告憑借其精準投放、互動性強等特點占據(jù)了主導(dǎo)地位。同時,社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起為廣告行業(yè)帶來了新的機遇,使得廣告內(nèi)容更加多元化、個性化。此外,隨著人工智能技術(shù)的應(yīng)用,廣告投放變得更加精準高效,提升了廣告的效果。 |
未來,廣告行業(yè)的發(fā)展將更加注重個性化和技術(shù)創(chuàng)新。一方面,隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的深入應(yīng)用,廣告將更加精準地匹配用戶的需求和興趣,實現(xiàn)千人千面的個性化推送。另一方面,隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的發(fā)展,廣告將提供更加沉浸式的體驗,增強用戶的參與感和互動性。此外,隨著隱私保護意識的增強,廣告行業(yè)還需要探索新的數(shù)據(jù)合規(guī)解決方案,確保在保障用戶隱私的同時提供有效的廣告服務(wù)。 |
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 |
1.1 廣告行業(yè)概述 |
1.1.1 廣告的定義 |
1.1.2 廣告的分類 |
(1)根據(jù)傳播媒介分類 |
(2)根據(jù)廣告目的分類 |
(3)根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/td> |
(4)根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/td> |
1.1.3 廣告的特點與本質(zhì) |
(1)廣告的特點 |
(2)廣告的本質(zhì) |
1.1.4 廣告的特征 |
(1)傳播性 |
(2)說服性 |
(3)價值性 |
1.1.5 廣告行業(yè)的地位及作用 |
(1)廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 |
(2)廣告業(yè)對商業(yè)的影響 |
(3)廣告業(yè)對消費者的影響 |
(4)廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 |
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈市場形態(tài) |
(1)廣告市場的新動向 |
(2)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 |
1.2.2 廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及問題 |
(1)廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 |
(2)廣告產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸問題 |
1.2.3 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播 |
(1)廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的作用效果 |
(2)廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的戰(zhàn)略對策 |
1.3 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
詳情:http://www.miaohuangjin.cn/A/19/GuangGaoHangYeFenXiBaoGao.html |
1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 |
(1)行業(yè)監(jiān)管部門 |
(2)行業(yè)相關(guān)法律 |
(3)行業(yè)相關(guān)標準 |
1.3.2 經(jīng)濟環(huán)境分析 |
1.3.3 社會環(huán)境分析 |
(1)廣告主環(huán)境分析 |
(2)媒體環(huán)境 |
(3)消費環(huán)境分析 |
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
2.1 國際廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
2.1.1 全球廣告行業(yè)整體情況分析 |
(1)全球總體廣告市場規(guī)模 |
(2)全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模 |
(3)全球各媒體廣告市場規(guī)模 |
(4)全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 |
2.1.2 美國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
2.1.3 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
2.1.4 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
2.1.5 國際廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 |
2.2 濟研:中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 |
2.2.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 |
(1)恢復(fù)發(fā)展時期 |
(2)初步發(fā)展時期 |
(3)高速發(fā)展時期 |
(4)發(fā)展完善時期 |
2.2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
(1)廣告業(yè)整體增長平穩(wěn) |
(2)廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出 |
(3)跨國廣告集團大舉進入我國市場 |
2.3 中國廣告行業(yè)市場分析 |
2.3.1 廣告行業(yè)市場狀況概述 |
(1)綜合情況 |
(2)各媒體廣告市場情況分析 |
(3)消費者媒體接觸行為 |
2.3.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 |
(1)廣告業(yè)經(jīng)營情況分析 |
(2)媒體廣告經(jīng)營情況 |
(3)廣告公司經(jīng)營情況 |
(4)省市廣告經(jīng)營情況 |
2.3.3 廣告行業(yè)市場競爭分析 |
(1)專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭 |
(2)本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 |
(3)廣告客戶代理與媒介代理公司競爭 |
(4)廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析 |
2.4 受眾媒介接觸習(xí)慣分析 |
2.4.1 受眾看電視的時間在減少,互聯(lián)網(wǎng)是主要的分流媒體 |
2.4.2 電視受眾整體偏老齡化,視頻受眾則更加年輕化 |
2.4.3 長時間接觸,視頻受眾的粘度更高 |
2.4.4 電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠度 |
2.4.5 電視受眾愛看新聞時事,視頻受眾更愛電影和電視劇 |
2.5 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇 |
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) |
(1)廣告對受眾傳播效果趨于弱化 |
(2)廣告在媒介盈利模式中地位下降 |
(3)網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 |
2.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機遇 |
(1)廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷 |
(2)廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?/td> |
(3)廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 |
第三章 廣告主廣告投放分析 |
3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 |
3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費分析 |
3.1.2 廣告投放企業(yè)投放額分析 |
3.2 熱點行業(yè)廣告主廣告投放分析 |
3.2.1 熱點行業(yè)廣告主廣告投放策略 |
2023-2029 Advertising Industry Development Research and Market Outlook Forecast Report |
(1)房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略 |
(2)乳制品行業(yè)廣告投放策略 |
(3)金融行業(yè)廣告投放策略 |
(4)醫(yī)藥保健品行業(yè)廣告投放策略 |
(5)汽車行業(yè)廣告投放策略 |
(6)化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放策略 |
(7)服裝服飾行業(yè)廣告投放策略 |
3.2.2 熱點行業(yè)廣告主廣告投放偏好 |
(1)對傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹慎 |
(2)數(shù)字新媒體成為廣告投放重點 |
3.2.3 熱點行業(yè)廣告主廣告投放趨勢 |
(1)媒體廣告費用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移 |
(2)廣告主廣告策略理性化發(fā)展 |
(3)廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 |
第四章 傳統(tǒng)媒體廣告市場發(fā)展分析 |
4.1 電視廣告市場發(fā)展分析 |
4.1.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 |
(1)中國電視臺數(shù)量情況 |
(2)中國電視人口覆蓋情況 |
(3)中國電視用戶數(shù)量情況 |
(4)中國電視收視情況分析 |
(5)中國電視受眾偏好分析 |
4.1.2 電視廣告市場發(fā)展情況分析 |
4.1.3 電視廣告投放狀況分析 |
4.1.4 電視廣告發(fā)展前景預(yù)測 |
4.2 報紙廣告市場發(fā)展分析 |
4.2.1 報紙發(fā)展狀況分析 |
(1)中國報紙出版種數(shù)情況 |
(2)中國報紙總印數(shù)情況 |
(3)各類報紙零售市場情況 |
(4)各類報紙發(fā)行量情況 |
(5)各類報紙城市覆蓋率情況 |
(6)報業(yè)市場區(qū)域發(fā)展情況分析 |
(7)報紙市場競爭情況 |
4.2.2 報紙廣告市場發(fā)展情況分析 |
4.2.3 報紙廣告投放情況分析 |
.2.4 報紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?/td> |
(1)傳播主體因素 |
(2)媒介因素 |
(3)廣告內(nèi)容因素 |
(4)廣告位置因素 |
(5)受眾因素 |
4.2.5 報紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略 |
(1)企業(yè)廣告投放趨勢預(yù)測 |
(2)報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析 |
4.3 期刊廣告市場發(fā)展分析 |
4.3.1 期刊發(fā)展狀況分析 |
(1)中國期刊種數(shù)情況 |
(2)中國期刊進出口分析 |
(3)中國期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
(4)中國期刊銷售情況分析 |
(5)期刊銷量區(qū)域市場分析 |
(6)各類期刊發(fā)行情況分析 |
4.3.2 期刊廣告市場發(fā)展情況分析 |
4.3.3 期刊廣告投放情況分析 |
4.3.4 期刊廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測 |
4.4 廣播廣告市場發(fā)展分析 |
4.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 |
(1)中國廣播電臺規(guī)模分析 |
(2)中國廣播受眾市場分析 |
(3)中國廣播聽眾規(guī)模分析 |
(4)中國廣播聽眾行為分析 |
(5)中國廣播市場競爭分析 |
(6)中國廣播發(fā)展趨勢預(yù)測 |
4.4.2 廣播廣告市場發(fā)展情況分析 |
(1)廣播廣告市場規(guī)模分析 |
2023-2029年廣告行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場前景預(yù)測報告 |
(2)廣播廣告花費排名情況 |
(3)廣播廣告投放行業(yè)分析 |
(4)廣播廣告投放品牌分析 |
4.4.3 廣播廣告發(fā)展前景預(yù)測 |
4.5 戶外廣告市場發(fā)展分析 |
4.5.1 戶外廣告發(fā)展特征分析 |
(1)戶外廣告行業(yè)集中度明顯增加 |
(2)廣告策劃達到專業(yè)水準 |
(3)戶外廣告更加重視創(chuàng)意 |
(4)廣告媒體資源爭奪激烈 |
4.5.2 戶外廣告市場發(fā)展情況分析 |
(1)戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 |
(2)戶外廣告的廣告主規(guī)模分析 |
(3)戶外廣告投放行業(yè)分析 |
(4)戶外廣告投放品牌分析 |
(5)戶外媒體價格趨勢預(yù)測 |
(6)戶外廣告行業(yè)利潤分析 |
4.5.3 戶外廣告行業(yè)競爭分析 |
(1)戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 |
(2)戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 |
(3)戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 |
4.5.4 戶外廣告發(fā)展趨勢與前景預(yù)測分析 |
(1)戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測 |
(2)戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測分析 |
第五章 新興媒體及其他廣告市場分析 |
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 |
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析 |
(2)網(wǎng)絡(luò)廣告市場特征分析 |
(3)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷價值 |
(4)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告運營模式分析 |
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道分析 |
(2)網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式分析 |
5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 |
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 |
(2)網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu) |
(3)網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析 |
(4)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析 |
5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢與前景預(yù)測分析 |
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢預(yù)測 |
(2)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測分析 |
5.2 手機廣告市場發(fā)展分析 |
5.2.1 手機廣告發(fā)展概況 |
(1)手機廣告定義 |
(2)手機廣告分類 |
(3)手機廣告特點 |
(4)手機廣告發(fā)展環(huán)境 |
5.2.2 手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
5.2.3 手機廣告市場現(xiàn)狀分析 |
(1)手機廣告市場規(guī)模 |
(2)手機廣告份額結(jié)構(gòu) |
(3)手機廣告計費模式 |
(4)手機廣告效果評估 |
5.2.4 手機廣告細分市場分析 |
(1)手機報刊廣告市場分析 |
(2)互動營銷廣告市場分析 |
(3)手機網(wǎng)頁廣告市場分析 |
(4)手機客戶端廣告市場分析 |
5.2.5 手機廣告市場競爭格局分析 |
5.2.6 手機廣告受眾行為分析 |
(1)用戶對手機廣告類型認知分析 |
(2)用戶對手機廣告了解渠道分析 |
(3)用戶對手機廣告選擇偏好分析 |
5.2.7 手機廣告市場問題及建議 |
(1)手機廣告市場存在的問題 |
2023-2029 Nian Guang Gao HangYe FaZhan DiaoYan Yu ShiChang QianJing YuCe BaoGao |
(2)手機廣告市場發(fā)展建議 |
5.3 其他主要廣告市場分析 |
5.3.1 電影貼片廣告市場分析 |
(1)電影貼片廣告市場現(xiàn)狀 |
(2)電影貼片廣告市場隱憂 |
(3)電影貼片廣告市場發(fā)展建議 |
5.3.2 包裝廣告市場發(fā)展分析 |
(1)包裝廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 |
(2)包裝廣告市場發(fā)展趨勢 |
5.3.3 直郵廣告市場發(fā)展分析 |
(1)直郵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 |
(2)直郵廣告市場發(fā)展趨勢 |
第六章 廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 |
6.1 廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 |
6.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況 |
6.1.2 二、三線區(qū)域廣告市場迅速擴張 |
6.2 重點區(qū)域廣告行業(yè)市場分析 |
6.2.1 北京市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
(1)北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
(2)北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析 |
(3)北京市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢 |
(4)北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 |
(5)北京市廣告行業(yè)存在問題 |
(6)北京市廣告行業(yè)發(fā)展對策 |
6.2.2 上海市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
6.2.3 廣州市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
6.2.4 深圳市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
6.2.5 江蘇省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
6.2.6 浙江省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
6.2.8 福建省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
6.3 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢預(yù)測 |
6.3.1 區(qū)域廣告業(yè)“十四五”發(fā)展對策 |
(1)東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 |
(2)西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 |
(3)龍頭廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對策 |
(4)區(qū)域廣告資本市場發(fā)展對策 |
6.3.2 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢預(yù)測 |
第七章 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 |
7.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展情況分析 |
7.2 媒體單位領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 |
7.2.1 中央電視臺經(jīng)營情況分析 |
7.3 媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析 |
7.3.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 |
7.4 非媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析 |
7.4.1 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析 |
第八章 中智林~-廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測 |
8.1 廣告行業(yè)投資分析 |
8.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析 |
(1)資金壁壘 |
(2)人才壁壘 |
(3)品牌壁壘 |
8.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 |
8.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析 |
(1)行業(yè)政策風(fēng)險 |
(2)行業(yè)人才風(fēng)險 |
(3)行業(yè)市場風(fēng)險 |
8.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析 |
8.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測分析 |
8.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 |
(1)廣告與營銷一體化 |
(2)集團化與專業(yè)化發(fā)展 |
(3)本土與國際接軌 |
(4)媒體投放效果可測性要求提高 |
8.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 |
8.3 廣告行業(yè)投資建議 |
8.3.1 廣告行業(yè)投資機會分析 |
2023-2029年広告業(yè)界の発展調(diào)査と市場見通し予測報告 |
8.3.2 投資建議 |
(1)投資方式建議 |
(2)投資方向建議 |
圖表目錄 |
圖表 2020-2025年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計:百萬美元 |
圖表 2025年全球廣告市場區(qū)域分布 |
圖表 2020-2025年全球各區(qū)域廣告市場份額變動趨勢 |
圖表 2024-2025年美國廣告行業(yè)需求分布:百萬美元 |
圖表 2024-2025年美國前二十大廣告主廣告支出:百萬美元 |
圖表 2020-2025年日本廣告業(yè)市場規(guī)模及占gdp比重分析:十億日元 |
圖表 2020-2025年英國廣告行業(yè)市場規(guī)模:億美元 |
圖表 2025年英國廣告行業(yè)支出分布 |
圖表 2020-2025年俄羅斯搜索引擎巨頭yandex廣告收入:十億盧布 |
圖表 2024-2025年俄羅斯廣告市場規(guī)模及細分市場概況:十億盧布 |
圖表 2025-2031年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模測算:百萬美元 |
圖表 2020-2025年omnicom集團營收狀況:百萬美元 |
圖表 2025年omnicom集團收入?yún)^(qū)域分布:百萬美元 |
圖表 2025年omnicom集團市場分布 |
圖表 2024-2025年omnicom集團收入結(jié)構(gòu):百萬美元 |
圖表 2025年omnicom集團業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)(按收入) |
圖表 2020-2025年wpp集團收入走勢圖:百萬英鎊 |
圖表 2025年wpp集團主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 |
圖表 2024-2025年wpp集團各業(yè)務(wù)收入變動趨勢 |
圖表 2025年wpp集團收入來源區(qū)域分布 |
圖表 2024-2025年wpp集團各區(qū)域市場收入變動趨勢 |
圖表 2025年wpp集團與行業(yè)主要競爭對手區(qū)域收入對比:十億美元 |
圖表 wpp集團發(fā)展歷程 |
圖表 2020-2025年interpublic group營收狀況:百萬美元 |
圖表 2024-2025年interpublic group收入部門分布:百萬美元 |
圖表 2020-2025年ipg公司收入各區(qū)域占比 |
圖表 2024-2025年ipg公司收入?yún)^(qū)域分布:百萬美元 |
圖表 2020-2025年中國廣告市場規(guī)模:億元 |
圖表 2020-2025年中國廣告需求分布(按領(lǐng)域) |
圖表 2020-2025年中國廣告分布格局(按投放平臺) |
http://www.miaohuangjin.cn/A/19/GuangGaoHangYeFenXiBaoGao.html
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