2011年中國手機(jī)連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌研究報(bào)告

　　手機(jī)連鎖賣場(chǎng)是一種傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)，隨著電子商務(wù)的興起及消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。目前，手機(jī)連鎖賣場(chǎng)不僅在服務(wù)體驗(yàn)上有顯著提升，通過引入線上線下結(jié)合的全渠道銷售模式，提供了更為便捷的購物體驗(yàn)；同時(shí)，在產(chǎn)品展示上進(jìn)行了優(yōu)化，如設(shè)立體驗(yàn)區(qū)和互動(dòng)區(qū)，增強(qiáng)了顧客的參與感和購買欲望。

　　未來，手機(jī)連鎖賣場(chǎng)的發(fā)展將更加注重?cái)?shù)字化與個(gè)性化。一方面，通過集成大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)顧客行為的精準(zhǔn)分析與推薦，提升營銷效果；另一方面，通過提供定制化服務(wù)，滿足不同消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，增強(qiáng)店鋪的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計(jì)6個(gè)月

　　調(diào)查區(qū)域：全國30個(gè)城市

　　樣本量：13500人

　　抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查

　　研究對(duì)象：15～60歲的家庭常住人口

詳情：http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2011-08/shoujiliansuomaichanghangyepinpaiyan.html

　　研究方法：入戶面訪

　　本次研究是針對(duì)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報(bào)告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

　　I.2011年中國手機(jī)連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌研究介紹

　　1.研究背景

　　2.研究意義

　　3.調(diào)查設(shè)計(jì)

　　II.2011年中國手機(jī)連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌認(rèn)知度分析

　　1.品牌第一提及率

　　1.1 手機(jī)連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌第一提及率

　　1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異

　　1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異

　　1.4 不同學(xué)歷用戶品牌第一提及率差異

　　2.品牌記憶度

　　2.1 .手機(jī)連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌記憶度

　　2.2 .不同年齡用戶品牌記憶度差異

2011 Chinese mobile phone chain stores industry brand

　　2.3 .不同收入用戶品牌記憶度差異

　　2.4 .不同學(xué)歷用戶品牌記憶度差異

　　3.品牌識(shí)別度

　　3.1 .手機(jī)連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌識(shí)別度

　　3.2 .不同年齡用戶品牌識(shí)別度

　　3.3 .不同收入用戶品牌識(shí)別度

　　3.4 .不同學(xué)歷用戶品牌識(shí)別度

　　4.品牌認(rèn)知層面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系分析

　　4.1 .品牌認(rèn)知度份額分析

　　4.2 .品牌認(rèn)知度Graveyard分析

　　III.2011年中國手機(jī)連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌使用分析

　　1.手機(jī)連鎖賣場(chǎng)的滲透率

　　1.1 .手機(jī)連鎖賣場(chǎng)品類的滲透率

2011年中國手機(jī)連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌研究報(bào)告

　　1.2 .不同年齡用戶手機(jī)連鎖賣場(chǎng)滲透率差異

　　1.3 .不同收入用戶手機(jī)連鎖賣場(chǎng)滲透率差異

　　1.4 .不同學(xué)歷用戶手機(jī)連鎖賣場(chǎng)滲透率差異

　　2.品牌市場(chǎng)占有率

　　2.1 .目前各品牌的市場(chǎng)占有率

　　2.2 .不同年齡用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

　　2.3 .不同收入用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

　　2.4 .不同學(xué)歷用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

　　3.品牌偏好度

　　3.1 .不同年齡用戶手機(jī)連鎖賣場(chǎng)偏好度差異

　　3.2 .不同收入用戶手機(jī)連鎖賣場(chǎng)偏好度差異

　　3.3 .不同學(xué)歷用戶手機(jī)連鎖賣場(chǎng)偏好度差異

　　4.品牌預(yù)期光顧率

　　4.1 .用戶對(duì)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)品牌的預(yù)期光顧率

2011 nián zhōngguó shǒujī liánsuǒ màichǎng hángyè pǐnpái yán jiù bàogào

　　4.2 .不同年齡用戶對(duì)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)品牌的預(yù)期光顧率差異

　　4.3 .不同收入用戶對(duì)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)品牌的預(yù)期光顧率差異

　　4.4 .不同學(xué)歷用戶對(duì)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)品牌的預(yù)期光顧率差異

　　5.品牌的生命周期

　　6.品牌轉(zhuǎn)換

　　IV.2011年中國手機(jī)連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌價(jià)值分析

　　1.品牌形象

　　1.1 .品牌形象特征對(duì)應(yīng)分析

　　1.2 .品牌形象多維尺度分析

　　2.品牌美譽(yù)度

　　3.品牌滿意度

　　4.品牌再次光顧率

　　5.品牌推薦率

　　6.狹義推薦指數(shù)（NSI）

2011中國の攜帯電話のチェーン店業(yè)界のブランド

　　7.廣義推薦指數(shù)（NSI）

　　V.2011年中國手機(jī)連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

　　1.行業(yè)品牌力分析

　　2.行業(yè)品牌地位分析：

　　2.1 .C-BPI Brand Satisfaction象限分析

　　2.2 .Loyalty TOM象限分析

　　2.3 .廣義NSI Brand Satisfaction象限分析

　　3.品牌健康度研究

　　4.品牌提升和改善建議

　　http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2011-08/shoujiliansuomaichanghangyepinpaiyan.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

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