二〇一二年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

　　品牌的力量主要來(lái)自于消費(fèi)者的認(rèn)知和信任。在消費(fèi)者主權(quán)的市場(chǎng)情境下，建立在品牌資產(chǎn)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將超越包括價(jià)格、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和專利等競(jìng)爭(zhēng)因素，日益主導(dǎo) 未來(lái)的市場(chǎng)格局。 以幫助企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性管理，從而激勵(lì)企業(yè)全面提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計(jì)6個(gè)月

　　調(diào)查區(qū)域：全國(guó)30個(gè)城市

　　樣本量：13500人

　　抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查

　　研究對(duì)象：15～60歲的家庭常住人口

　　研究方法：入戶面訪

　　本次研究是針對(duì)感冒藥行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報(bào)告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

　　I. 2011年中國(guó)感冒藥行業(yè)品牌研究介紹

　　1. 研究背景

　　2. 研究意義

　　3. 調(diào)查設(shè)計(jì)

　　II. 2011年中國(guó)感冒藥行業(yè)品牌認(rèn)知度分析

　　1. 品牌第一提及率

　　1.1 感冒藥行業(yè)品牌第一提及率

　　1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異

　　1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異

　　1.4 不同學(xué)歷用戶品牌第一提及率差異

　　2. 品牌記憶度

　　2.1 . 感冒藥行業(yè)品牌記憶度

　　2.2 . 不同年齡用戶品牌記憶度差異

　　2.3 . 不同收入用戶品牌記憶度差異

　　2.4 . 不同學(xué)歷用戶品牌記憶度差異

　　3. 品牌識(shí)別度

　　3.1 . 感冒藥行業(yè)品牌識(shí)別度

　　3.2 . 不同年齡用戶品牌識(shí)別度

　　3.3 . 不同收入用戶品牌識(shí)別度

　　3.4 . 不同學(xué)歷用戶品牌識(shí)別度

　　4. 品牌認(rèn)知層面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系分析

　　4.1 . 品牌認(rèn)知度份額分析

　　4.2 . 品牌認(rèn)知度Graveyard分析

　　III. 2011年中國(guó)感冒藥行業(yè)品牌購(gòu)買分析

　　1. 感冒藥的滲透率

　　1.1 . 感冒藥品類的滲透率

　　1.2 . 不同年齡用戶感冒藥滲透率差異

　　1.3 . 不同收入用戶感冒藥滲透率差異

　　1.4 . 不同學(xué)歷用戶感冒藥滲透率差異

　　2. 品牌市場(chǎng)占有率

　　2.1 . 目前各品牌的市場(chǎng)占有率

　　2.2 . 不同年齡用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

　　2.3 . 不同收入用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

　　2.4 . 不同學(xué)歷用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

　　3. 品牌偏好度

　　3.1 . 不同年齡用戶感冒藥偏好度差異

　　3.2 . 不同收入用戶感冒藥偏好度差異

　　3.3 . 不同學(xué)歷用戶感冒藥偏好度差異

　　4. 品牌預(yù)購(gòu)率

　　4.1 . 用戶對(duì)感冒藥品牌的預(yù)購(gòu)率

　　4.2 . 不同年齡用戶對(duì)感冒藥品牌的預(yù)購(gòu)率差異

　　4.3 . 不同收入用戶對(duì)感冒藥品牌的預(yù)購(gòu)率差異

　　4.4 . 不同學(xué)歷用戶對(duì)感冒藥品牌的預(yù)購(gòu)率差異

　　5. 品牌的生命周期

　　6. 品牌轉(zhuǎn)換

　　IV. 2011年中國(guó)感冒藥行業(yè)品牌價(jià)值分析

　　1. 品牌形象

　　1.1 . 品牌形象特征對(duì)應(yīng)分析

　　1.2 . 品牌形象多維尺度分析

　　2. 品牌美譽(yù)度

　　3. 品牌滿意度

　　4. 品牌再次購(gòu)買率

　　5. 品牌推薦率

　　6. 狹義推薦指數(shù)（NSI）

　　7. 廣義推薦指數(shù)（NSI）

　　V. 2011年中國(guó)感冒藥行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

　　1. 行業(yè)品牌力分析

　　2. 行業(yè)品牌地位分析：

　　2.1 . C-BPI Brand Satisfaction象限分析

　　2.2 . Loyalty TOM象限分析

　　2.3 . 廣義NSI Brand Satisfaction象限分析

　　3. 品牌健康度研究

　　4. 品牌提升和改善建議