中國植入式廣告市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告（2012）

　　植入式廣告是一種創(chuàng)新的營銷方式，近年來在影視、游戲、社交媒體等多個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。通過將品牌或產(chǎn)品自然地融入內(nèi)容中，植入式廣告能夠在不打擾用戶體驗(yàn)的前提下傳遞商業(yè)信息，增強(qiáng)了廣告的效果和可信度。隨著數(shù)字媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析的進(jìn)步，植入式廣告的形式和效果不斷優(yōu)化。例如，在視頻流媒體平臺(tái)上，動(dòng)態(tài)生成的場景內(nèi)廣告可以根據(jù)用戶偏好進(jìn)行個(gè)性化定制；而在游戲中，虛擬物品和道具的品牌合作則提供了更深層次的互動(dòng)體驗(yàn)。此外，政策法規(guī)方面，各國政府紛紛出臺(tái)了針對(duì)植入式廣告的管理規(guī)定，確保其透明性和合法性，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

　　未來，植入式廣告的發(fā)展將更加注重智能化和技術(shù)融合。一方面，人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)算法的應(yīng)用將使植入式廣告具備更強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，能夠根據(jù)受眾行為自動(dòng)調(diào)整展示策略，提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦；另一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等沉浸式技術(shù)的融入，將創(chuàng)造全新的交互方式，讓用戶仿佛置身于廣告環(huán)境中進(jìn)行面對(duì)面交流。同時(shí)，考慮到隱私保護(hù)的重要性，建立健全法律法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系將是未來發(fā)展的重要保障，確保植入式廣告環(huán)境下的信息安全可控。

　　植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，達(dá)到營銷目的。只要是消費(fèi)者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價(jià)值的平臺(tái)，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達(dá)給消費(fèi)者全新的品牌體驗(yàn)。

　　與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進(jìn)入21世紀(jì)以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴(kuò)展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個(gè)領(lǐng)域。

　　當(dāng)前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時(shí)候同步推出活動(dòng)，以形成更大的效果。2008年以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情，媒體市場的發(fā)展形成天時(shí)地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺(tái)盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的媒體價(jià)值正被逐步挖掘，通過網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊浇樗度氲木W(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)。2008年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1.3億元，同比增長116%，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預(yù)計(jì)仍將維持較高增長水平。

　　隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、3G等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介細(xì)分化，信息傳播渠道多樣化，消費(fèi)者的信息選擇能力不斷加強(qiáng)，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運(yùn)作模式之一。2009年，國家廣電總局出臺(tái)了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對(duì)商業(yè)廣告的播出時(shí)間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴(yán)格的限定。在新管理辦法的限定中，并不包括植入式廣告在內(nèi)。2010年新規(guī)定實(shí)施后，必將進(jìn)一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。

　　《中國植入式廣告市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告（2012）》為植入式廣告企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

第一章 植入式廣告相關(guān)概述

　　第一節(jié) 植入式廣告簡介

　　　　一、植入式廣告定義

　　　　二、植入式廣告的主要形式

　　　　三、植入式廣告的發(fā)展階段

　　第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢

　　　　一、植入式廣告的優(yōu)勢

　　　　二、植入式廣告的劣勢

　　第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次

　　　　一、簡單植入

　　　　二、整合植入

轉(zhuǎn)自：http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2012-05/zhirushiguanggaoshichangdiaoyanjifaz.html

　　　　三、焦點(diǎn)植入

第二章 中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境

　　第一節(jié) 政策環(huán)境

　　　　一、《中華人民共和國廣告法》

　　　　二、《廣播電視廣告播出管理辦法》

　　　　三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

　　　　四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》

　　　　五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

　　第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　　　一、2010年中國國民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行情況分析

　　　　二、2010年中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析

　　第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境

　　　　一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革

　　　　二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國

　　　　三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段

　　　　四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟

　　第四節(jié) 行業(yè)環(huán)境

　　　　一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展情況分析

　　　　二、2008年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析

　　　　三、2009年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快

　　　　四、2010年中國廣告業(yè)發(fā)展情況分析及預(yù)測

　　　　五、中國廣告市場步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

第三章 中國植入式廣告行業(yè)總體分析

　　第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因

　　　　一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降

　　　　二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏

　　　　三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制

　　第二節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)

　　　　三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展

　　　　四、2010年中國植入式廣告全面進(jìn)入亢奮期

　　　　五、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

　　第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

　　　　二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

Implantable Advertising, market research and trends analysis report (2012)

　　　　三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變

　　第四節(jié) 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素

　　　　一、媒體與廠商信息不對(duì)稱

　　　　二、廣告植入過于生硬

　　　　三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失

　　　　四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

　　第五節(jié) 促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議

　　　　一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路

　　　　二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

　　　　三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系

　　　　四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

第四章 影視植入式廣告

　　第一節(jié) 電影植入式廣告簡述

　　　　一、電影的傳播特點(diǎn)

　　　　二、電影植入式廣告的分類

　　　　三、電影與植入式廣告的融合

　　第二節(jié) 電影植入式廣告分析

　　　　一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)

　　　　二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢

　　　　三、電影植入式廣告異軍突起的原因

　　　　四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

　　　　五、電影植入式廣告中的名人代言分析

　　第三節(jié) 電視植入式廣告分析

　　　　一、電視植入式廣告運(yùn)作模式

　　　　二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

　　　　三、植入式廣告對(duì)國內(nèi)電視劇市場的影響

　　　　四、植入式廣告與電視作品的審美沖突

　　第四節(jié) 影視植入式廣告市場面臨的問題

　　　　一、企業(yè)方存在的問題

　　　　二、影視娛樂資源方存在的問題

　　　　三、第三方公司存在的問題

　　　　四、定價(jià)體系亟待完善

　　第五節(jié) 影視植入式廣告發(fā)展策略

　　　　一、保證影視作品質(zhì)量

　　　　二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃

　　　　三、品牌植入與劇情深度融合

中國植入式廣告市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告（2012）

　　　　四、全方位整合營銷

　　　　五、植入廣告的重復(fù)策略

第五章 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告

　　第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展

　　　　一、網(wǎng)游植入式廣告的興起

　　　　二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模

　　　　三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起

　　　　四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

　　第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素

　　　　一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

　　　　二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析

　　　　三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略

　　　　一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間

　　　　二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

　　　　三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章 植入式廣告的運(yùn)作

　　第一節(jié) 優(yōu)秀植入式廣告的特性

　　　　一、不可分割性

　　　　二、真實(shí)性

　　　　三、多贏性

　　　　四、靈活性

　　第二節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式

　　　　一、場景植入

　　　　二、對(duì)白植入

　　　　三、情節(jié)植入

　　　　四、形象植入

　　第三節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局

　　　　一、直白式與可讀性廣告效果日衰

　　　　二、植入式廣告不可掌控

　　　　三、接觸點(diǎn)不等于一切

　　　　四、尋找合適機(jī)會(huì)植入

　　第四節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略

　　　　一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則

　　　　二、新老品牌的策略差異

zhōngguó zhí rù shì guǎnggào shìchǎng tiáo yán jí fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào (2012)

　　　　三、品牌符號(hào)意義的和諧

　　　　四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義

第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析

　　第一節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)

　　　　一、金融危機(jī)成我國植入式廣告發(fā)展商機(jī)

　　　　二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇

　　　　三、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算

　　　　四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)

　　　　五、植入式廣告投資建議

　　第二節(jié) 植入式廣告的新興載體

　　　　一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著

　　　　二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷

　　　　三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額

　　　　四、電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧

　　　　五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域

　　第三節(jié) 植入式廣告客戶分析

　　　　一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)

　　　　二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷

　　　　三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群

　　　　四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

第八章 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

　　第一節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

　　　　一、發(fā)展全球化

　　　　二、涉及領(lǐng)域廣泛化

　　　　三、媒體運(yùn)用多樣化

　　　　四、運(yùn)作模式復(fù)雜化

　　第二節(jié) (中^智^林)中國植入式廣告行業(yè)前景展望

　　　　一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/p>

　　　　二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

圖表目錄

　　圖表 2004-2009年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

　　圖表 2004-2009年我國工業(yè)增加值及其增長速度

　　圖表 2004-2009年我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度

　　圖表 2004-2009年我國社會(huì)消費(fèi)品總額及其增長速度

　　圖表 2004-2009年我國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度

植込み型広告、市場調(diào)査やトレンド分析レポート（2012）

　　圖表 1981-2009年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值

　　圖表 1981-2009年中國廣告收入增長率情況

　　圖表 2005-2009年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況

　　圖表 2009年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況

　　圖表 2006-2009年中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況

　　圖表 2007-2009年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)

　　圖表 中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測分析

　　圖表 2004-2009年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況

　　圖表 中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間

　　圖表 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

　　圖表 游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析一

　　圖表 游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析二

　　圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一

　　圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二

　　圖表 知名新奇品牌的認(rèn)知效果

　　圖表 知名新奇品牌的情感效果

　　圖表 視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果

　　圖表 加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2012-05/zhirushiguanggaoshichangdiaoyanjifaz.html

　　略……