| 內(nèi)容介紹 | |
| 《2012-2016年中國品牌營銷策劃分析與投資分析研究報告》數(shù)據(jù)主要包括行業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)財務數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)和進出口數(shù)據(jù)等四大類。主要以國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國海關總署、以及結合深入的市場調(diào)查資料，為依據(jù)研究修訂的。 | |
| 《2012-2016年中國品牌營銷策劃分析與投資分析研究報告》重點分析行業(yè)發(fā)展趨勢，增強了時效性。報告以豐富的統(tǒng)計指標和圖表，提升了可讀性。具體指標包括：行業(yè)銷售收入、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)增加值、利潤總額、資產(chǎn)總額、出口額、進口額、企業(yè)數(shù)量、職工人數(shù)、工資總額。產(chǎn)品細分市場、地區(qū)市場、終端市場等。 | |
第一章 2011-2012年中國品牌經(jīng)濟總體發(fā)展情況分析 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 我國品牌經(jīng)濟發(fā)展的歷程 |
業(yè) |
| 一、第一階段：品牌經(jīng)濟啟蒙階段（1978—1991） | 調(diào) |
| 二、第二階段：品牌經(jīng)濟發(fā)展階段（1992—2002） | 研 |
| 三、第三階段：品牌經(jīng)濟提升階段（2003至今） | 網(wǎng) |
第二節(jié) 我國品牌經(jīng)濟發(fā)展的基本現(xiàn)狀 |
ｗ |
| 一、區(qū)域品牌蓬勃發(fā)展 | ｗ |
| 二、行業(yè)品牌爭奇斗艷 | ｗ |
| 三、企業(yè)品牌不斷壯大 | ． |
| 四、自主品牌出口所占比重偏低 | Ｃ |
| 五、品牌經(jīng)濟占國民經(jīng)濟份額依然不高 | ｉ |
第三節(jié) 我國品牌發(fā)展中存在的差距 |
ｒ |
| 一、中國品牌在世界上知名度不高 | ． |
| 二、品牌資產(chǎn)價值有待提升 | ｃ |
| 三、品牌國際化進程滯緩 | ｎ |
| 詳.情：http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2012-07/pinpaiyingxiaocehuafenxiyutouzifenxi.html | |
| 四、品牌自主創(chuàng)新能力有待加強 | 中 |
| 五、缺乏先進的品牌理念 | 智 |
第四節(jié) 我國品牌發(fā)展滯后的主要原因分析 |
林 |
| 一、企業(yè)對品牌缺乏足夠認識 | ４ |
| 二、政府支持體系尚不完善 | ０ |
| 三、媒體宣傳形式與內(nèi)容偏頗 | ０ |
第二章 2011-2012年中國品牌戰(zhàn)略——順應規(guī)律循步走 |
６ |
第一節(jié) 質(zhì)量驅(qū)動階段 |
１ |
第二節(jié) 需求驅(qū)動階段 |
２ |
第三節(jié) 可信度驅(qū)動階段 |
８ |
第三章 2011-2012年中國品牌布局——因地制宜百花放 |
６ |
第一節(jié) 中國名牌戰(zhàn)略及實施 |
６ |
| 一、黨中央、國務院對推進中國名牌戰(zhàn)略的重視 | ８ |
| 二、企業(yè)對名牌戰(zhàn)略的積極響應 | 產(chǎn) |
| 三、全社會對名牌戰(zhàn)略的認同與支持 | 業(yè) |
第二節(jié) 中國名牌戰(zhàn)略的意義 |
調(diào) |
| 一、促進了產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，加速了新型工業(yè)化進程 | 研 |
| 二、提高了企業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，提升了產(chǎn)業(yè)競爭力 | 網(wǎng) |
| 三、推動了外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變，提高了“中國制造”的競爭力 | ｗ |
| 四、推出了一大批名牌消費品，滿足了群眾對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求 | ｗ |
| 五、中國名牌集群帶動作用凸顯，有效促進了區(qū)域競爭力提升 | ｗ |
第三節(jié) “中國名牌”在全國的地域分布（略） |
． |
第四章 2011-2012年中國品牌競爭力——國際國內(nèi)齊頭進 |
Ｃ |
第一節(jié) 國際競爭力 |
ｉ |
| 一、中國出口現(xiàn)狀透視 | ｒ |
| 二、中國“世界第一品牌”面面觀 | ． |
第二節(jié) 國內(nèi)影響力 |
ｃ |
| 一、國貨消費現(xiàn)狀 | ｎ |
| 二、中國第一品牌全接觸 | 中 |
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的構成 |
智 |
| 一、品牌知名度 | 林 |
| 二、品牌美譽度 | ４ |
| 三、品質(zhì)認知 | ０ |
| 四、品牌聯(lián)想 | ０ |
| 五、品牌忠誠 | ６ |
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的作用 |
１ |
| 2012-2016 Chinese brand marketing planning and investment analysis report | |
| 一、資產(chǎn)管理的需要 | ２ |
| 二、合資合作時作價入股 | ８ |
| 三、吸引風險投資 | ６ |
| 四、增加注冊資本金 | ６ |
| 五、質(zhì)押貸款 | ８ |
第三節(jié) 中國品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀 |
產(chǎn) |
| 一、以銷量為主導的“短視”行為 | 業(yè) |
| 二、品牌管理定位不清晰 | 調(diào) |
| 三、缺乏高水準的品牌管理人才 | 研 |
第四節(jié) 2011年中國品牌價值排行榜（暫略） |
網(wǎng) |
第五章 2011-2012年中國品牌文化——由空轉(zhuǎn)實入正軌 |
ｗ |
第一節(jié) 品牌文化對品牌建設的作用 |
ｗ |
| 一、更好地實現(xiàn)企業(yè)促銷的商業(yè)目的，有效承載企業(yè)的社會功能 | ｗ |
| 二、品牌文化滿足了目標消費者物質(zhì)之外的文化需求 | ． |
| 三、品牌文化的塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘 | Ｃ |
第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別與聯(lián)系 |
ｉ |
| 一、企業(yè)文化與品牌文化有相通的地方 | ｒ |
| 二、企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致 | ． |
| 三、企業(yè)文化與品牌文化的作用不同 | ｃ |
| 四、企業(yè)文化與品牌文化的建設方法不同 | ｎ |
第三節(jié) 品牌文化的主要構成 |
中 |
| 一、為品牌塑造一種恰當?shù)奈幕?/td> | 智 |
| 二、品牌文化與時尚文化 | 林 |
| 三、品牌文化與民族傳統(tǒng)文化 | ４ |
第六章 2011-2012年中國品牌營銷——意識模式雙豐收 |
０ |
第一節(jié) 品牌意識：政府→企業(yè)→百姓共提高 |
０ |
| 一、政府意識提升，政策上為品牌發(fā)展提供空間 | ６ |
| 二、企業(yè)意識提升，行動上為品牌發(fā)展提供動力 | １ |
| 三、百姓意識提升，效果上為品牌發(fā)展提供監(jiān)督 | ２ |
第二節(jié) 營銷模式：計劃→市場→國際漸升級 |
８ |
| 一、計劃經(jīng)濟時代的營銷模式 | ６ |
| 二、市場經(jīng)濟時代的營銷模式 | ６ |
| 三、國際市場條件下的營銷模式 | ８ |
第三節(jié) 新型營銷模式總括 |
產(chǎn) |
| 一、特許經(jīng)營、加盟連鎖 | 業(yè) |
| 二、電子商務 | 調(diào) |
| 2012-2016年中國品牌營銷策劃分析與投資分析研究報告 | |
| 三、會議營銷 | 研 |
第七章 2011-2012年中國品牌策劃——方興未艾充外腦 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 良莠不齊：中國品牌策劃行業(yè)現(xiàn)狀 |
ｗ |
| 一、國外知名公司殺入中國市場 | ｗ |
| 二、廣告公司半路插足涉足策劃 | ｗ |
| 三、教師出身的學院派為主的策劃公司 | ． |
| 四、記者出身半路殺進策劃行業(yè) | Ｃ |
| 五、中國專業(yè)的策劃咨詢公司 | ｉ |
第二節(jié) 品牌策劃在品牌整合營銷中的作用 |
ｒ |
| 一、策劃民族企業(yè)，成就中國品牌 | ． |
| 二、減少企業(yè)內(nèi)耗成本，加速企業(yè)整合 | ｃ |
第三節(jié) 中國知名品牌策劃機構展示 |
ｎ |
| 一、葉茂中營銷策劃機構 | 中 |
| 二、采納（China）營銷策劃中心 | 智 |
第八章 2011-2012年中國品牌管理——龍蟲兼雕顧不暇 |
林 |
第一節(jié) 品牌定位管理 |
４ |
第二節(jié) 品牌建設管理 |
０ |
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)管理 |
０ |
第四節(jié) 品牌診斷 |
６ |
第五節(jié) 品牌危機管理 |
１ |
第九章 2011-2012年中國品牌傳播——由守轉(zhuǎn)攻拓市場 |
２ |
第一節(jié) 品牌傳播的工具 |
８ |
| 一、廣告 | ６ |
| 二、直效營銷 | ６ |
| 三、銷售促進 | ８ |
| 四、公關與宣傳 | 產(chǎn) |
| 五、人員推銷 | 業(yè) |
第二節(jié) 品牌傳播的主要渠道 |
調(diào) |
| 一、口碑傳播（產(chǎn)品自身宣傳） | 研 |
| 二、品牌名稱宣傳 | 網(wǎng) |
| 三、廣告?zhèn)鞑?/td> | ｗ |
第十章 30年中國品牌人物志 |
ｗ |
第一節(jié) 中國品牌風云人物簡介 |
ｗ |
第二節(jié) 企業(yè)家推介（略） |
． |
第十一章 2012-2016年中國品牌發(fā)展的新紀元 |
Ｃ |
第一節(jié) 入世提出的挑戰(zhàn)：中國品牌進入國際角斗場 |
ｉ |
| 2012-2016 nián zhōngguó pǐnpái yíngxiāo cèhuà fēnxī yǔ tóuzī fēnxī yán jiù bàogào | |
| 一、國內(nèi)競爭國際化，競爭升級 | ｒ |
| 二、消費者選擇多樣化使品牌經(jīng)營風險增加 | ． |
第二節(jié) 入世帶來的機遇：中國和世界都在贏 |
ｃ |
| 一、入世使各級政府對品牌建設的重視程度提高 | ｎ |
| 二、世界新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移將傾向中國 | 中 |
| 三、企業(yè)的主動性積極性高漲 | 智 |
| 四、消費者品牌意識不斷提高 | 林 |
第三節(jié) 中國品牌全球化 |
４ |
第十二章 加速我國品牌經(jīng)濟發(fā)展的新思路 |
０ |
第一節(jié) 必須確定階段性品牌建設目標 |
０ |
| 一、實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升 | ６ |
| 二、實現(xiàn)自主創(chuàng)新能力明顯提升 | １ |
| 三、實現(xiàn)優(yōu)勢品牌的國際競爭力提升 | ２ |
| 四、實現(xiàn)品牌延伸的帶動力明顯提升 | ８ |
| 五、實現(xiàn)自主品牌出口比重明顯提升 | ６ |
第二節(jié) 今后我國品牌建設的努力方向 |
６ |
| 一、優(yōu)先發(fā)展在核心技術方面擁有自主知識產(chǎn)權的高新技術品牌 | ８ |
| 二、優(yōu)先發(fā)展能夠提升國際技術實力的先進制造業(yè)品牌 | 產(chǎn) |
| 三、優(yōu)先發(fā)展對促進農(nóng)村發(fā)展、增加農(nóng)民收入有較大影響的品牌 | 業(yè) |
| 四、優(yōu)先發(fā)展資源節(jié)約型和環(huán)境保護型品牌 | 調(diào) |
| 五、優(yōu)先發(fā)展出口量大的自主品牌 | 研 |
| 六、優(yōu)先發(fā)展凝聚中國文化特色的優(yōu)勢品牌 | 網(wǎng) |
第三節(jié) (中?智?林)對中國創(chuàng)建世界級品牌的幾點建議 |
ｗ |
| 一、要從注重產(chǎn)品客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重感知質(zhì)量 | ｗ |
| 二、要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長遠效益 | ｗ |
| 三、要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告 | ． |
| 四、要從重視競爭到重視合作 | Ｃ |
| 五、要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國際化 | ｉ |
| 六、要從注重一次性創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新 | ｒ |
| 圖表目錄 | ． |
| 圖表 2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖 | ｃ |
| 2012-2016中國ブランドマーケティング計畫と投資分析レポート | |
| 圖表 2011年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖 | ｎ |
| 圖表 2005-2011年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 | 中 |
| 圖表 2005-2011年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖 | 智 |
| 圖表 1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 | 林 |
| 圖表 2010.12-2011.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計 | ４ |
| 圖表 2005-2011年我國全社會固定投資額走勢圖（2011年不含農(nóng)戶） | ０ |
| 圖表 2005-2011年我國財政收入支出走勢圖 單位：億元 | ０ |
| 圖表 近期人民幣匯率中間價（對美元） | ６ |
| 圖表 2010.12-2011.12中國貨幣供應量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計 | １ |
| 圖表 2005-2011年中國外匯儲備走勢圖 | ２ |
| 圖表 1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計表 | ８ |
| 圖表 1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計表 | ６ |
| 圖表 我國近幾年存款準備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表 | ６ |
| 圖表 2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 | ８ |
| 圖表 2005-2011年我國貨物進出口總額走勢圖 | 產(chǎn) |
| 圖表 2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖 | 業(yè) |
| 圖表 2006-2011年我國人口及其自然增長率變化情況 | 調(diào) |
| 圖表 各年齡段人口比重變化情況 | 研 |
| 圖表 2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖 | 網(wǎng) |
| 圖表 2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖 | ｗ |
| 圖表 1990-2010年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖 | ｗ |
| 圖表 2005-2010年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖 | ｗ |
http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2012-07/pinpaiyingxiaocehuafenxiyutouzifenxi.html
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