| 家電是家庭用電器的簡稱，小家電是一個(gè)相對概念，相對于一般家電或大家電而言，它的體積較小，價(jià)值較小，用電量較小。 | |
| 近幾年，由于居民生活水平的提高，對小家電的需求與日俱增，為適應(yīng)消費(fèi)需求的快速增長，不少大家電廠家紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)小家電產(chǎn)品，使生產(chǎn)量急劇增加。 | |
| 我國目前小家電技術(shù)含量不是很高，很多企業(yè)還停留在模仿和組裝階段。其次，關(guān)鍵技術(shù)及配件缺乏成為制約小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，雖然生產(chǎn)能力較強(qiáng)，但一些關(guān)鍵的配件仍需從國外進(jìn)口，從而使利潤大打折扣。我國小家電行業(yè)仍然存在著一些問題。 | |
| 然而巨大的市場空間與豐厚的利潤成為市場的根本驅(qū)動(dòng)力量，國內(nèi)家電巨頭、國際家電大鱷與小家電專業(yè)廠商三大板塊博弈小家電，爭食最后的蛋糕，一場更高層次的競爭已經(jīng)拉開帷幕。值此風(fēng)云驟起之時(shí)，小家電企業(yè)又該如何把握和應(yīng)對？ | |
| 本研究報(bào)告依據(jù)我公司對京津地區(qū)、珠江三角洲、長江三角洲等地區(qū)的市場調(diào)查獲得的第一手資料，對我國小家電行業(yè)的市場規(guī)模與前景、供給與需求狀況、銷售情 況、從業(yè)企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了2004年以來小家電行業(yè)的市場發(fā)展?fàn)顩r以及各主要產(chǎn)品的消費(fèi)者需求心理，并對小家電行業(yè)的 發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究，是小家電生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前小家電行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。 | 產(chǎn) |
第一章 中國小家電行業(yè)現(xiàn)狀概況 |
業(yè) |
第一節(jié) 小家電行業(yè)的定義及分類 |
調(diào) |
| 一、小家電行業(yè)的定義 | 研 |
| 二、小家電行業(yè)的分類 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 小家電行業(yè)的發(fā)展概況 |
ｗ |
第三節(jié) 小家電行業(yè)的市場現(xiàn)狀分析 |
ｗ |
| 一、產(chǎn)品空白仍待填補(bǔ) | ｗ |
| 二、傳統(tǒng)渠道購買小家電 | ． |
| 三、消費(fèi)者認(rèn)知度不斷提升 | Ｃ |
| 四、產(chǎn)品、品牌良莠不齊 | ｉ |
| 五、中外差距 | ｒ |
第四節(jié) 小家電行業(yè)的特點(diǎn)分析 |
． |
| 一、行業(yè)進(jìn)入、退出壁壘及風(fēng)險(xiǎn)分析 | ｃ |
| 二、我國小家電行業(yè)的贏利性特點(diǎn) | ｎ |
第二章 小家電行業(yè)的投資特性 |
中 |
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策 |
智 |
| 一、國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策 | 林 |
| 二、國家產(chǎn)業(yè)扶植政策 | ４ |
| 轉(zhuǎn)~自：http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2012-07/xiaojiadianxifenshichangdiaoyanniand.html | |
| 三、競爭中的國家政策因素 | ０ |
| 四、3C認(rèn)證急剎車家電迎來百日緩沖期 | ０ |
| 五、小家電行業(yè)內(nèi)的替代關(guān)系 | ６ |
| （一）、洗碗機(jī)對消毒柜的替代 | １ |
| （二）、微波爐對電烤箱的替代 | ２ |
| （三）、磁爐對微波爐形成挑戰(zhàn) | ８ |
第二節(jié) 小家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性分析 |
６ |
| 一、微波爐市場 | ６ |
| （一）、產(chǎn)量情況 | ８ |
| （二）、微波爐生產(chǎn)企業(yè)競爭態(tài)勢 | 產(chǎn) |
| （三）、微波爐市場發(fā)展前景預(yù)測分析 | 業(yè) |
| 二、吸油煙機(jī)市場 | 調(diào) |
| 三、電飯鍋市場 | 研 |
| （一）、電飯鍋歷年生產(chǎn)規(guī)模變化 | 網(wǎng) |
| （二）、電飯鍋行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 | ｗ |
| 四、熱水器市場分析 | ｗ |
| （一）、中國熱水器市場總體情況 | ｗ |
| （二）、燃?xì)鉄崴?/td> | ． |
| （三）、電熱水器市場發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 | Ｃ |
| （四）、太陽能熱水器面臨洗牌 | ｉ |
| （五）、熱水器消費(fèi)者消費(fèi)心理研究 | ｒ |
| 五、洗碗機(jī)市場分析 | ． |
| （一）、家用洗碗機(jī)產(chǎn)量情況 | ｃ |
| （二）、洗碗機(jī)市場產(chǎn)銷情況 | ｎ |
| （三）、我國洗碗機(jī)現(xiàn)狀 | 中 |
| （四）、洗碗機(jī)消費(fèi)者心理分析 | 智 |
| 六、消毒柜市場分析 | 林 |
| （一）、我國消毒柜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 | ４ |
| （二）、消毒柜市場具有明顯的地域性 | ０ |
| （三）、消毒柜面臨生死抉擇 | ０ |
| 七、飲水機(jī)市場分析 | ６ |
| （一）、市場概況 | １ |
| （二）、市場競爭格局 | ２ |
| 八、電磁爐市場分析 | ８ |
| （一）、電磁爐市場發(fā)展態(tài)勢 | ６ |
| （二）、電磁爐市場的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 | ６ |
| （三）、電磁爐市場發(fā)展預(yù)測分析 | ８ |
| 九、吸塵器市場分析 | 產(chǎn) |
| 十、電風(fēng)扇市場分析 | 業(yè) |
| 十一、電熨斗 | 調(diào) |
| 十二、燃?xì)庠罹?/td> | 研 |
| 十三、家用電烘烤器具 | 網(wǎng) |
第三節(jié) 小家電產(chǎn)業(yè)企業(yè)及地區(qū)集中度分析 |
ｗ |
第四節(jié) 小家電產(chǎn)業(yè)的贏利能力分析 |
ｗ |
| 一、市場結(jié)構(gòu)存在一定的壟斷性及極大變數(shù) | ｗ |
| 二、大家電企業(yè)擴(kuò)張引發(fā)市場變局 | ． |
| 三、土洋品牌爭斗正酣 | Ｃ |
| Chinese small home appliance market segment research annual report (2012 edition ) | |
| 四、小品牌生存空間將受擠壓 | ｉ |
第三章 小家電行業(yè)產(chǎn)品分析 |
ｒ |
第一節(jié) 小家電行業(yè)產(chǎn)品的分類 |
． |
第二節(jié) 小家電生產(chǎn)企業(yè)的定位問題 |
ｃ |
| 一、擁有強(qiáng)勢品牌 | ｎ |
| 二、成為強(qiáng)勢企業(yè) | 中 |
| 三、成為擁有強(qiáng)勢品牌的強(qiáng)勢企業(yè) | 智 |
第三節(jié) 小家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷情況 |
林 |
| 一、產(chǎn)品產(chǎn)量情況 | ４ |
| （一）2010年 | ０ |
| （二）2011年上半年 | ０ |
| 二、中國家電迎來珍貴開門紅 | ６ |
第四節(jié) 小家電產(chǎn)品的進(jìn)出口情況分析 |
１ |
| 一、進(jìn)口情況 | ２ |
| （一）、2010年 | ８ |
| （二）、2011年1-4月主要小家電產(chǎn)品進(jìn)口量 | ６ |
| 二、出口情況 | ６ |
| （一）、2010年小家電出口量 | ８ |
| （二）、2011年1-4月小家電出口量 | 產(chǎn) |
第四章 小家電行業(yè)的市場競爭格局 |
業(yè) |
第一節(jié) 目前小家電產(chǎn)品市場規(guī)模及分額比例 |
調(diào) |
第二節(jié) 小家電市場的品牌占有率 |
研 |
| 一、總體格局 | 網(wǎng) |
| 二、各細(xì)分市場品牌集中度分析 | ｗ |
| （一）、微波爐 | ｗ |
| （二）、熱水器 | ｗ |
第三節(jié) 小家電產(chǎn)品市場競爭力分析 |
． |
| 一、小家電終端消費(fèi)群體分析 | Ｃ |
| （一）、小家電市場需求特點(diǎn) | ｉ |
| （二）、小家電消費(fèi)者收入狀況分析 | ｒ |
| （三）、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣分析與消費(fèi)者投訴分析 | ． |
| （四）、小家電消費(fèi)者產(chǎn)品需求賣點(diǎn)分析 | ｃ |
| 二、2011~2015年小家電需求預(yù)測分析 | ｎ |
| 三、中國小家電產(chǎn)業(yè)競爭力指標(biāo)分析 | 中 |
| （一）、科研競爭力 | 智 |
| （二）、價(jià)格競爭力 | 林 |
| （三）、利潤競爭力 | ４ |
第四節(jié) 小家電市場營銷策略分析 |
０ |
| 一、經(jīng)營模式的選擇 | ０ |
| （一）、小家電專業(yè)品牌運(yùn)作 | ６ |
| （二）、順帶經(jīng)營經(jīng)受考驗(yàn) | １ |
| （三）、專業(yè)化子公司運(yùn)作成亮點(diǎn) | ２ |
| 二、營銷渠道的構(gòu)成 | ８ |
| 三、小家電新營銷模式推薦 | ６ |
| （一）、產(chǎn)品策略創(chuàng)新 | ６ |
| （二）、通路策略轉(zhuǎn)型 | ８ |
第五節(jié) 小家電行業(yè)市場的潛力分析 |
產(chǎn) |
| 中國小家電細(xì)分市場調(diào)研年度報(bào)告（2012版） | |
第六節(jié) 兼并案例 |
業(yè) |
第七節(jié) 區(qū)域市場研究 |
調(diào) |
| 一、繼續(xù)著力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 | 研 |
| 二、加大國際化經(jīng)營的步伐 | 網(wǎng) |
第五章 小家電行業(yè)著名品牌企業(yè)分析 |
ｗ |
第一節(jié) 小家電行業(yè)企業(yè)的整體概況 |
ｗ |
第二節(jié) 行業(yè)著名企業(yè)分析 |
ｗ |
| 一、美的 | ． |
| （一）、公司簡況 | Ｃ |
| （二）、產(chǎn)品線構(gòu)成及其經(jīng)營情況分析 | ｉ |
| （三）、市場拓展策略 | ｒ |
| 二、格蘭仕 | ． |
| （一）、歷年生產(chǎn)規(guī)模、銷售規(guī)模、利潤指標(biāo) | ｃ |
| （二）、主要市場定位及市場占有情況 | ｎ |
| （三）、產(chǎn)品內(nèi)外銷比例及出口創(chuàng)匯 | 中 |
| （四）、格蘭仕集團(tuán)SWOT分析 | 智 |
| （五）、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析 | 林 |
| 三、華帝 | ４ |
| （一）、公司簡介 | ０ |
| （二）、公司經(jīng)營情況 | ０ |
| 四、萬家樂 | ６ |
| 五、萬和 | １ |
| 六、康寶 | ２ |
| 七、海爾 | ８ |
| （一）、公司介紹 | ６ |
| （二）、產(chǎn)品線構(gòu)成 | ６ |
| （三）、產(chǎn)品銷售情況 | ８ |
| （四）、經(jīng)營情況分析 | 產(chǎn) |
| （五）、海爾競爭優(yōu)勢分析 | 業(yè) |
| 八、帥康 | 調(diào) |
| （一）、公司簡介 | 研 |
| （二）、公司發(fā)展策略 | 網(wǎng) |
| 九、方太 | ｗ |
| （一）、公司簡介 | ｗ |
| （二）、產(chǎn)品介紹 | ｗ |
| 十、燦坤 | ． |
| 十一、松下 | Ｃ |
| 十二、LG | ｉ |
| （一）、公司簡況 | ｒ |
| （二）、LG電子在中國的發(fā)展 | ． |
| （三）、LG電子的發(fā)展方針：數(shù)碼創(chuàng)導(dǎo) | ｃ |
| 十三、飛利浦 | ｎ |
第三節(jié) 行業(yè)典型失敗案例分析 |
中 |
| 一、吞下鄭百文昔日豪邁今敗落 三聯(lián)家電連鎖敗局 | 智 |
| zhōngguó xiǎo jiādiàn xìfēn shìchǎng tiáo yán niándù bàogào (2012 bǎn) | |
| 二、渠道改制引發(fā)帥康華南市場大敗局 | 林 |
| 三、索尼困境給家電品牌松綁論的啟示 | ４ |
第六章 小家電行業(yè)的發(fā)展預(yù)測及投資策略 |
０ |
第一節(jié) 小家電行業(yè)發(fā)展的影響趨勢 |
０ |
| 一、小家電產(chǎn)品的市場成長趨勢 | ６ |
| 二、小家電市場的需求變化趨勢 | １ |
| 三、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 | ２ |
| （一）、大小家電業(yè)出現(xiàn)了對位擴(kuò)張產(chǎn)品線的產(chǎn)業(yè)新趨向 | ８ |
| （二）、跨國家電集團(tuán)在中國市場占有份額呈急遞上升態(tài)勢 | ６ |
| （三）、家電業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈競爭時(shí)代 | ６ |
| （四）、家用OEM合作蓬勃發(fā)展 | ８ |
第二節(jié) 中^智^林－加入WTO后小家電行業(yè)的應(yīng)對策略 |
產(chǎn) |
| 一、入世后小家電將進(jìn)出兩難 | 業(yè) |
| （一）、小家電市場起熱潮 | 調(diào) |
| （二）、大家電紛紛染指小家電 | 研 |
| （三）、入世敲打小家電 | 網(wǎng) |
| 二、外資本土化咄咄人 中國家電業(yè)如何應(yīng)對 | ｗ |
| （一）、洋家電紛紛本土化 | ｗ |
| （二）、新趨勢指向何在 | ｗ |
| （三）、中國企業(yè)如何應(yīng)對 | ． |
| 圖表目錄 | Ｃ |
| 圖表 我國主要小家電產(chǎn)品所處的生命周期階段 | ｉ |
| 圖表 2011年中國家電主要產(chǎn)品需求量預(yù)測分析 | ｒ |
| 圖表 2010年各月我國微波爐產(chǎn)量情況 | ． |
| 圖表 2010年各月吸油煙機(jī)產(chǎn)量情況 | ｃ |
| 圖表 2010年各月電飯鍋產(chǎn)量情況 | ｎ |
| 圖表 2007-2010年我國電飯鍋各年度產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) | 中 |
| 圖表 電飯鍋品牌市場占有率情況表 | 智 |
| 圖表 2011年3-6月燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量逐月統(tǒng)計(jì) | 林 |
| 圖表 2011年上半年電熱水器產(chǎn)量逐月統(tǒng)計(jì) | ４ |
| 圖表 熱水器消費(fèi)者的品牌認(rèn)可度 | ０ |
| 圖表 熱水器擁有量與其影響因素的偏相關(guān)系數(shù) | ０ |
| 圖表 2010年家用洗碗機(jī)產(chǎn)量情況 | ６ |
| 圖表 2011年上半年家用洗碗機(jī)產(chǎn)量情況 | １ |
| 圖表 部分國家洗碗機(jī)市場情況 | ２ |
| 圖表 2010年我國各品牌消毒柜市場份額情況 | ８ |
| 圖表 我國城市、農(nóng)村引水機(jī)市場份額對比情況 | ６ |
| 圖表 2010年各月吸塵器產(chǎn)量情況 | ６ |
| 圖表 2011年上半年我國家用電風(fēng)扇各月產(chǎn)量情況 | ８ |
| 圖表 近幾年我國電熨斗出口情況 | 產(chǎn) |
| 圖表 2011年3-6月我國燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量情況 | 業(yè) |
| 圖表 2011年上半年家用電烘烤器具產(chǎn)量情況 | 調(diào) |
| 圖表 2010年主要小家電產(chǎn)品產(chǎn)量情況 | 研 |
| 圖表 2011年1-7月主要小家電產(chǎn)品產(chǎn)量情況 | 網(wǎng) |
| 圖表 2010年我國主要小家電產(chǎn)品進(jìn)口量情況 | ｗ |
| 圖表 2011年1-4月我國主要小家電產(chǎn)品進(jìn)口量情況 | ｗ |
| 中國の小さな家電市場セグメント研究年次報(bào)告書（ 2012年版） | |
| 圖表 2010年我國主要小家電產(chǎn)品出口量情況 | ｗ |
| 圖表 2011年1-4月我國主要小家電產(chǎn)品出口量情況 | ． |
| 圖表 主要家電企業(yè)生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品類別 | Ｃ |
| 圖表 2011年6月微波爐各品牌市場占有率情況（按零售量） | ｉ |
| 圖表 2011年6月各品牌熱水器零售占有率情況 | ｒ |
| 圖表 中國四大城市居民家庭擁有小家電情況 | ． |
| 圖表 消費(fèi)者在購買小家電產(chǎn)品受品牌因素影響的程度 | ｃ |
| 圖表 中國城市居民家庭中小家電的質(zhì)量和耐用性情況 | ｎ |
| 圖表 2010年廣東美的電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成情況 | 中 |
| 圖表 2010年廣東美的電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入地區(qū)構(gòu)成 | 智 |
| 圖表 2009-2011年格蘭仕微波爐產(chǎn)銷規(guī)模 | 林 |
| 圖表 2009-2011年格蘭仕微波爐產(chǎn)品國內(nèi)外市場占有率 | ４ |
| 圖表 華帝燃?xì)庠钍袌鼋y(tǒng)計(jì)相關(guān)指標(biāo) | ０ |
| 圖表 2010年華帝公司主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成情況 | ０ |
| 圖表 2010年華帝公司主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成情況（分地區(qū)） | ６ |
| 圖表 2010年廣東萬家樂股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成情況 | １ |
| 圖表 2010年廣東萬家樂股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成情況（分地區(qū)） | ２ |
| 圖表 青島海爾股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成情況 | ８ |
| 圖表 2010年青島海爾股份有限公司實(shí)現(xiàn)的利潤情況 | ６ |
| 圖表 LG電子在中國建立的10家生產(chǎn)企業(yè) | ６ |
| 圖表 飛利浦產(chǎn)品在全球市場的領(lǐng)先地位（基于價(jià)值計(jì)算） | ８ |
| 圖表 飛釗浦在中國建立的26家合資廠/全資公司 | 產(chǎn) |
| 圖表 2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值情況 | 業(yè) |
| 圖表 2010-2011年城鄉(xiāng)居民家庭人均收入 | 調(diào) |
| 圖表 人口城市化進(jìn)程預(yù)測分析 | 研 |
| 圖表 西部12省（區(qū)、市）城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶年底 | 網(wǎng) |
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略……
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