2012-2016年中國(guó)品牌營(yíng)銷策劃市場(chǎng)全景調(diào)研及投資決策報(bào)告

第一章 2011-2012年中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展情況分析

　　第一節(jié) 我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程

　　　　一、第一階段：品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段（1978—1991）

　　　　二、第二階段：品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段（1992—2002）

　　　　三、第三階段：品牌經(jīng)濟(jì)提升階段（2003至今）

　　第二節(jié) 我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本現(xiàn)狀

　　　　一、區(qū)域品牌蓬勃發(fā)展

　　　　二、行業(yè)品牌爭(zhēng)奇斗艷

　　　　三、企業(yè)品牌不斷壯大

　　　　四、自主品牌出口所占比重偏低

　　　　五、品牌經(jīng)濟(jì)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)份額依然不高

　　第三節(jié) 我國(guó)品牌發(fā)展中存在的差距

　　　　一、中國(guó)品牌在世界上知名度不高

　　　　二、品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升

　　　　三、品牌國(guó)際化進(jìn)程滯緩

　　　　四、品牌自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)

　　　　五、缺乏先進(jìn)的品牌理念

詳:情：http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2012-08/pinpaiyingxiaocehuashichangquanjingd.html

　　第四節(jié) 我國(guó)品牌發(fā)展滯后的主要原因分析

　　　　一、企業(yè)對(duì)品牌缺乏足夠認(rèn)識(shí)

　　　　二、政府支持體系尚不完善

　　　　三、媒體宣傳形式與內(nèi)容偏頗

第二章 2011-2012年中國(guó)品牌戰(zhàn)略——順應(yīng)規(guī)律循步走

　　第一節(jié) 質(zhì)量驅(qū)動(dòng)階段

　　第二節(jié) 需求驅(qū)動(dòng)階段

　　第三節(jié) 可信度驅(qū)動(dòng)階段

第三章 2011-2012年中國(guó)品牌布局——因地制宜百花放

　　第一節(jié) 中國(guó)名牌戰(zhàn)略及實(shí)施

　　　　一、黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)推進(jìn)中國(guó)名牌戰(zhàn)略的重視

　　　　二、企業(yè)對(duì)名牌戰(zhàn)略的積極響應(yīng)

　　　　三、全社會(huì)對(duì)名牌戰(zhàn)略的認(rèn)同與支持

　　第二節(jié) 中國(guó)名牌戰(zhàn)略的意義

　　　　一、促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加速了新型工業(yè)化進(jìn)程

　　　　二、提高了企業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，提升了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

　　　　三、推動(dòng)了外貿(mào)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，提高了“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力

　　　　四、推出了一大批名牌消費(fèi)品，滿足了群眾對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求

　　　　五、中國(guó)名牌集群帶動(dòng)作用凸顯，有效促進(jìn)了區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提升

　　第三節(jié) “中國(guó)名牌”在全國(guó)的地域分布（略）

第四章 2011-2012年中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力——國(guó)際國(guó)內(nèi)齊頭進(jìn)

　　第一節(jié) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

　　　　一、中國(guó)出口現(xiàn)狀透視

　　　　二、中國(guó)“世界第一品牌”面面觀

　　第二節(jié) 國(guó)內(nèi)影響力

　　　　一、國(guó)貨消費(fèi)現(xiàn)狀

　　　　二、中國(guó)第一品牌全接觸

　　第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成

　　　　一、品牌知名度

　　　　二、品牌美譽(yù)度

　　　　三、品質(zhì)認(rèn)知

　　　　四、品牌聯(lián)想

　　　　五、品牌忠誠(chéng)

　　第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的作用

　　　　一、資產(chǎn)管理的需要

2012-2016 Chinese brand marketing planning panoramic market research and investment decision - making report

　　　　二、合資合作時(shí)作價(jià)入股

　　　　三、吸引風(fēng)險(xiǎn)投資

　　　　四、增加注冊(cè)資本金

　　　　五、質(zhì)押貸款

　　第三節(jié) 中國(guó)品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀

　　　　一、以銷量為主導(dǎo)的“短視”行為

　　　　二、品牌管理定位不清晰

　　　　三、缺乏高水準(zhǔn)的品牌管理人才

　　第四節(jié) 2011年中國(guó)品牌價(jià)值排行榜（暫略）

第五章 2011-2012年中國(guó)品牌文化——由空轉(zhuǎn)實(shí)入正軌

　　第一節(jié) 品牌文化對(duì)品牌建設(shè)的作用

　　　　一、更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)促銷的商業(yè)目的，有效承載企業(yè)的社會(huì)功能

　　　　二、品牌文化滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求

　　　　三、品牌文化的塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)群，是重要的品牌壁壘

　　第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別與聯(lián)系

　　　　一、企業(yè)文化與品牌文化有相通的地方

　　　　二、企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致

　　　　三、企業(yè)文化與品牌文化的作用不同

　　　　四、企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法不同

　　第三節(jié) 品牌文化的主要構(gòu)成

　　　　一、為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕?/p>

　　　　二、品牌文化與時(shí)尚文化

　　　　三、品牌文化與民族傳統(tǒng)文化

第六章 2011-2012年中國(guó)品牌營(yíng)銷——意識(shí)模式雙豐收

　　第一節(jié) 品牌意識(shí)：政府→企業(yè)→百姓共提高

　　　　一、政府意識(shí)提升，政策上為品牌發(fā)展提供空間

　　　　二、企業(yè)意識(shí)提升，行動(dòng)上為品牌發(fā)展提供動(dòng)力

　　　　三、百姓意識(shí)提升，效果上為品牌發(fā)展提供監(jiān)督

　　第二節(jié) 營(yíng)銷模式：計(jì)劃→市場(chǎng)→國(guó)際漸升級(jí)

　　　　一、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷模式

　　　　二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷模式

　　　　三、國(guó)際市場(chǎng)條件下的營(yíng)銷模式

　　第三節(jié) 新型營(yíng)銷模式總括

2012-2016年中國(guó)品牌營(yíng)銷策劃市場(chǎng)全景調(diào)研及投資決策報(bào)告

　　　　一、特許經(jīng)營(yíng)、加盟連鎖

　　　　二、電子商務(wù)

　　　　三、會(huì)議營(yíng)銷

第七章 2011-2012年中國(guó)品牌策劃——方興未艾充外腦

　　第一節(jié) 良莠不齊：中國(guó)品牌策劃行業(yè)現(xiàn)狀

　　　　一、國(guó)外知名公司殺入中國(guó)市場(chǎng)

　　　　二、廣告公司半路插足涉足策劃

　　　　三、教師出身的學(xué)院派為主的策劃公司

　　　　四、記者出身半路殺進(jìn)策劃行業(yè)

　　　　五、中國(guó)專業(yè)的策劃咨詢公司

　　第二節(jié) 品牌策劃在品牌整合營(yíng)銷中的作用

　　　　一、策劃民族企業(yè)，成就中國(guó)品牌

　　　　二、減少企業(yè)內(nèi)耗成本，加速企業(yè)整合

　　第三節(jié) 中國(guó)知名品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)展示

　　　　一、葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)

　　　　二、采納（China）營(yíng)銷策劃中心

第八章 2011-2012年中國(guó)品牌管理——龍蟲兼雕顧不暇

　　第一節(jié) 品牌定位管理

　　第二節(jié) 品牌建設(shè)管理

　　第三節(jié) 品牌資產(chǎn)管理

　　第四節(jié) 品牌診斷

　　第五節(jié) 品牌危機(jī)管理

第九章 2011-2012年中國(guó)品牌傳播——由守轉(zhuǎn)攻拓市場(chǎng)

　　第一節(jié) 品牌傳播的工具

　　　　一、廣告

　　　　二、直效營(yíng)銷

　　　　三、銷售促進(jìn)

　　　　四、公關(guān)與宣傳

　　　　五、人員推銷

　　第二節(jié) 品牌傳播的主要渠道

　　　　一、口碑傳播（產(chǎn)品自身宣傳）

　　　　二、品牌名稱宣傳

　　　　三、廣告?zhèn)鞑?/p>

第十章 30年中國(guó)品牌人物志

2012-2016 nián zhōngguó pǐnpái yíngxiāo cèhuà shìchǎng quánjǐng diàoyán jí tóuzī juécè bàogào

　　第一節(jié) 中國(guó)品牌風(fēng)云人物簡(jiǎn)介

　　第二節(jié) 企業(yè)家推介（略）

第十一章 2012-2016年中國(guó)品牌發(fā)展的新紀(jì)元

　　第一節(jié) 入世提出的挑戰(zhàn)：中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際角斗場(chǎng)

　　　　一、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　　　二、消費(fèi)者選擇多樣化使品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加

　　第二節(jié) 入世帶來的機(jī)遇：中國(guó)和世界都在贏

　　　　一、入世使各級(jí)政府對(duì)品牌建設(shè)的重視程度提高

　　　　二、世界新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移將傾向中國(guó)

　　　　三、企業(yè)的主動(dòng)性積極性高漲

　　　　四、消費(fèi)者品牌意識(shí)不斷提高

　　第三節(jié) 中國(guó)品牌全球化

第十二章 加速我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路

　　第一節(jié) 必須確定階段性品牌建設(shè)目標(biāo)

　　　　一、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升

　　　　二、實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新能力明顯提升

　　　　三、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升

　　　　四、實(shí)現(xiàn)品牌延伸的帶動(dòng)力明顯提升

　　　　五、實(shí)現(xiàn)自主品牌出口比重明顯提升

　　第二節(jié) 今后我國(guó)品牌建設(shè)的努力方向

　　　　一、優(yōu)先發(fā)展在核心技術(shù)方面擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)品牌

　　　　二、優(yōu)先發(fā)展能夠提升國(guó)際技術(shù)實(shí)力的先進(jìn)制造業(yè)品牌

　　　　三、優(yōu)先發(fā)展對(duì)促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、增加農(nóng)民收入有較大影響的品牌

　　　　四、優(yōu)先發(fā)展資源節(jié) 約型和環(huán)境保護(hù)型品牌

　　　　五、優(yōu)先發(fā)展出口量大的自主品牌

　　　　六、優(yōu)先發(fā)展凝聚中國(guó)文化特色的優(yōu)勢(shì)品牌

　　第三節(jié) 中~智~林~對(duì)中國(guó)創(chuàng)建世界級(jí)品牌的幾點(diǎn)建議

　　　　一、要從注重產(chǎn)品客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重感知質(zhì)量

　　　　二、要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)效益

　　　　三、要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告

　　　　四、要從重視競(jìng)爭(zhēng)到重視合作

　　　　五、要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國(guó)際化

　　　　六、要從注重一次性創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新

圖表目錄

2012-2016中國(guó)のブランドマーケティング計(jì)畫パノラマ市場(chǎng)調(diào)査と投資意思決定の報(bào)告書

　　Figure 1 2011年季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

　　Figure 2 2001-2010年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率

　　Figure 3 社會(huì)消費(fèi)品零售總額

　　Figure 4 2011年1-11月中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)同比

　　Figure 5 2011年1-11月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格跌漲幅

　　Figure 6 2011年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)

　　Figure 7 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（ ）

　　Figure 8 東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（ ）

　　Figure 9 2011年1-12月我國(guó)發(fā)電量

　　Figure 10 2011年1-12月我國(guó)鋼材產(chǎn)量

　　Figure 11 2011年1-12月我國(guó)水泥產(chǎn)量

　　Figure 13 2011年1-12月十種有色金屬產(chǎn)量

　　Figure 14 2011年1-12月我國(guó)乙烯產(chǎn)量

　　Figure 15 2011年1-12月我國(guó)汽車產(chǎn)量

　　Figure 16 2011年1-12月我國(guó)轎車產(chǎn)量

　　Figure 17 2011年2-12月房地產(chǎn)開發(fā)投資情況

　　Figure 18 2011年房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額情況

　　Figure 19 2011年1-11月中國(guó)制造業(yè)PMI指數(shù)

　　Figure 20 2011年11月份制造業(yè)PMI指標(biāo) （ ）

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　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

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