2012年中國新媒體市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

報告編號：1206069 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2012年中國新媒體市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告
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　　近年來，依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)而快速發(fā)展的新媒體，不僅在傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容上具有嶄新的特征，在發(fā)展規(guī)模、傳播功能等方面后來居上，呈現(xiàn)出融合和超越傳統(tǒng)媒體的第一媒體之勢，并對人類社會產(chǎn)生了廣泛而深刻的顛覆性影響，特別是在信息社會時代，新媒體的發(fā)展甚至主宰著一個國家的未來。

　　放眼全球視野，世界各國早已在新媒體發(fā)展戰(zhàn)略上展開了激烈的競爭。誰不重視新媒體，就一定跟不上時代，哪個國家不努力發(fā)展新媒體、發(fā)展不好新媒體，就一定會在世界發(fā)展中落后于人、在全球競爭中受制于人。正如1987年中國第一封電子郵件所說的越過長城，走向世界，開放已是中國不可逆的歷史進程，而通過互聯(lián)網(wǎng) 走向世界，抓住新媒體機遇發(fā)展中國，則是當下中國最重要的課題。媒體的經(jīng)營某種程度上處于被監(jiān)管的狀態(tài)。自身獨特理念難免受人左右，獨立的媒體品格難以形成，同時更要防止資本對于媒體內(nèi)容的侵蝕。一個新興媒體的最終要靠市場、大眾的承認而不是風(fēng)險投資。所以新興媒體一定堅守自身的傳媒品格的底線，在使用風(fēng)險投資的同時秉持獨立、客觀、公正的內(nèi)容傳播品質(zhì)，不為資本劫持，不為一時小利而飲鴆止渴。

　　立足中國特色，如能充分發(fā)掘全民族的智慧、集中所有優(yōu)勢資源，開拓出一條中國特色的新媒體發(fā)展道路，在全球新媒體格局的激烈競爭中努力登上世界之巔，那就會獲取重興中華民族的有力支點。當然，事情并不會那么簡單，因為新媒體技術(shù)多源發(fā)于西方發(fā)達國家，從科技哲學(xué)的角度來看，科學(xué)技術(shù)的背后或淺或深地隱藏著文化和制度的邏輯，接受一項別國的技術(shù)往往意味著要接納其背后的文化乃至制度，近年來如一些新媒體形態(tài)在中國所引發(fā)的問題，分析其深層原因，很大程度上就是中國在文化乃至傳媒制度方面同美國等西方國家之間的差異。所以發(fā)展新媒體要有前瞻的眼光，足夠的重視度，但也要注意結(jié)合本國國情，走本土化的新媒體發(fā)展道路。

　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、中國新媒體商業(yè)協(xié)會、中國新媒體研究院、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及新媒體科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對新媒體相關(guān)企業(yè)和終端市場的實地調(diào)查，對我國新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、投資機會與策略、發(fā)展趨勢等進行深入研究，并重點分析了行業(yè)各大類新媒體的發(fā)展狀況。報告揭示了新媒體市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

圖表目錄

第一部分行業(yè)發(fā)展概況

第一章新媒體概述

　　第一節(jié) 新媒體的概念與內(nèi)容分類

　　　　一、新媒體的概念

　　　　二、新媒體的分類

　　第二節(jié) 新媒體的特點和基本要素分析

　　　　一、新媒體特點

　　　　二、構(gòu)成要素

　　　　三、主要特征

　　　　四、新媒體的經(jīng)濟學(xué)特性分析

　　　　五、新媒體的發(fā)展分析

第二章新媒體發(fā)展存在的問題研究分析

　　第一節(jié) 新媒體的發(fā)展優(yōu)勢和隱憂分析

　　　　一、新媒體的優(yōu)勢分析

　　　　二、新媒體的隱憂分析

　　第二節(jié) 新媒體負面影響分析

　　　　一、新媒體對人們思想方面的影響

　　　　二、新媒體對人們學(xué)習(xí)方面的影響

　　　　三、新媒體對人們工作方面的影響

　　　　四、新媒體對人們生活方面的影響

　　　　五、新媒體對人們交際方面的影響

　　　　六、新媒體對社會安定方面的影響

　　第三節(jié) 新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響分析

　　　　一、新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互的關(guān)系

　　　　二、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異

第三章 2012年新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢預(yù)測

　　第一節(jié) 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀研究分析

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

　　　　二、影視領(lǐng)域中新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

轉(zhuǎn)載~自：http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2012-10/xinmeitishichangshendudiaoyanjifazha.html

　　　　三、中國戶外新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢的研究分析

　　　　一、新媒體發(fā)展方向的研究分析

　　　　二、中國新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢的研究分析

　　　　三、2012中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的研究分析

第四章移動媒體分析

　　第一節(jié) 移動媒體的發(fā)展模式和現(xiàn)狀分析

　　　　一、移動媒體的發(fā)展模式分析

　　　　二、移動媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　第二節(jié) 移動媒體發(fā)展面臨的問題和解決措施

　　　　一、移動媒體發(fā)展面臨的問題

　　　　二、移動媒體發(fā)展的問題分析及應(yīng)對方法

　　第三節(jié) 移動媒體發(fā)展的趨勢的研究分析

　　　　一、移動媒體的發(fā)展模式分析

　　　　二、移動媒體發(fā)展的趨勢預(yù)測

第五章中國數(shù)字電視分析

　　第一節(jié) 數(shù)字電視基本概念與特征

　　　　一、數(shù)字電視概況分析

　　　　二、數(shù)字電視的特征分析

　　第二節(jié) 中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究

　　　　一、數(shù)字電視的基本現(xiàn)狀

　　　　二、中國數(shù)字電視發(fā)展過程中遇到的問題

　　第三節(jié) 數(shù)字電視的發(fā)展趨勢預(yù)測

　　　　一、數(shù)字電視的前景研究

　　　　二、數(shù)字電視的技術(shù)發(fā)展方向分析

　　　　三、數(shù)字電視的狀況分析

　　　　四、數(shù)字電視的發(fā)展與展望分析

第六章手機媒體分析

　　第一節(jié) 手機媒體的概念和基本情況分析

　　　　一、手機媒體的概念和特征

　　　　二、手機媒體的發(fā)展情況

　　　　三、中國手機媒體形態(tài)與內(nèi)容分析

　　第二節(jié) 手機媒體發(fā)展模式及前景

　　　　一、手機媒體相對互聯(lián)網(wǎng)的比較優(yōu)勢

　　　　二、手機媒體盈利模式分析

　　　　三、3G時代手機媒體會加速發(fā)展

　　　　四、手機媒體化發(fā)展前景廣闊

　　第三節(jié) 手機廣告概述和分析

　　　　一、手機廣告運營模式

　　　　二、手機廣告形式

　　　　三、手機廣告的特點

　　　　四、手機廣告發(fā)展前景

第七章網(wǎng)站發(fā)展情況和趨勢預(yù)測

　　第一節(jié) 新聞網(wǎng)站

　　　　一、重點新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程

　　　　二、2011-2012年我國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模

　　　　三、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展瓶頸

　　　　四、新聞網(wǎng)站發(fā)展方向和趨勢

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻

　　　　一、我國網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式分析

　　　　二、2011-2012年我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模

　　　　三、2011年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模

　　　　四、2012年下半年視頻網(wǎng)站競爭分析

　　　　五、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)出現(xiàn)的變化

　　　　六、中國視頻網(wǎng)站行業(yè)現(xiàn)狀和商業(yè)模式分析

　　　　七、中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢

　　第三節(jié) 搜索引擎

　　　　一、我國搜索引擎發(fā)展的歷程

　　　　二、2011年我國搜索引擎市場規(guī)模

　　　　三、搜索引擎行業(yè)存在著的法律問題

　　　　四、搜索引擎營銷現(xiàn)狀及趨勢

　　　　五、2012年微博發(fā)展分析

第二部分行業(yè)運行發(fā)展分析

第八章全球新媒體行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 世界主要國家新媒體發(fā)展態(tài)勢

　　　　一、主要國家新媒體概念的界定

　　　　二、新媒體在世界主要國家的發(fā)展態(tài)勢

　　　　三、全世界新媒體時代發(fā)展趨勢

　　第二節(jié) 美國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2012 depth research and development trend of China 's new media market analysis report

　　　　一、2011年美國新媒體出版市場發(fā)展新趨勢

　　　　二、美國新媒體加速：移動裝置產(chǎn)業(yè)正發(fā)展迅速

　　　　三、2012年下半年美國新媒體發(fā)展展望

　　第三節(jié) 歐洲新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)制變化

　　　　一、歐洲新媒體發(fā)展的不平衡

　　　　二、新媒體規(guī)制

第九章新媒體營銷分析

　　第一節(jié) 新媒體的營銷分析

　　　　一、營銷行業(yè)迎接新媒體時代來臨

　　　　二、整合營銷下的我國新媒體價值實現(xiàn)

　　　　三、我國新媒體營銷勢在必行

　　　　四、新媒體實效營銷傳播趨勢

　　　　五、新媒體營銷的制勝之道

　　第二節(jié) 新媒體時代背景下的Email營銷

　　　　一、新媒體時代背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

　　　　二、新媒體時代的Email營銷研究

　　　　三、Email營銷所面臨的問題分析

　　　　四、進行有效的Email營銷策略分析

第三部分行業(yè)競爭及策略

第十章新媒體行業(yè)競爭分析

　　第一節(jié) 新媒體行業(yè)競爭分析

　　　　一、新媒體的核心競爭力

　　　　二、三網(wǎng)融合背景下新媒體的競爭策略

　　　　三、三網(wǎng)融合背景下新媒體技術(shù)建設(shè)策略

　　　　四、我國航空新媒體市場競爭態(tài)勢分析

　　第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與發(fā)展

　　　　一、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析

　　　　二、危機促進傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變

　　　　三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

　　　　四、新媒體對廣播媒體的沖擊與影響