2007-2008年中國啤酒行業(yè)市場分析與發(fā)展預(yù)測(cè)研究報(bào)告

相 關(guān)

（最新）中國啤酒行業(yè)調(diào)查分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告 優(yōu)惠價(jià)：8800元

　　啤酒是全球最受歡迎的酒精飲料之一，其市場規(guī)模龐大且競爭激烈。近年來，隨著消費(fèi)者口味偏好的變化和健康意識(shí)的增強(qiáng)，精釀啤酒和低酒精度啤酒逐漸興起，成為行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。與此同時(shí)，啤酒企業(yè)也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出多種風(fēng)味和包裝形式的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。然而，原材料價(jià)格上漲、環(huán)保法規(guī)收緊以及國際貿(mào)易摩擦等因素對(duì)行業(yè)發(fā)展構(gòu)成一定壓力，需要企業(yè)采取有效措施加以應(yīng)對(duì)。

　　未來，啤酒行業(yè)將進(jìn)一步深化品質(zhì)提升和品牌建設(shè)。一方面，隨著科技的進(jìn)步，啤酒釀造工藝將更加精細(xì)化，從原料選取到發(fā)酵過程都將引入先進(jìn)的檢測(cè)和控制技術(shù)，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定；另一方面，數(shù)字化營銷手段的應(yīng)用將幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場，提升品牌影響力。此外，啤酒企業(yè)還將積極探索跨界合作機(jī)會(huì)，如與其他食品飲料企業(yè)聯(lián)合推出聯(lián)名產(chǎn)品，或參與文化娛樂活動(dòng)，豐富品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，注重可持續(xù)發(fā)展理念，推行綠色生產(chǎn)模式，降低能耗和污染排放，樹立良好的社會(huì)形象。

　　在生活水平較高的西方國家，啤酒市場出現(xiàn)了持續(xù)的停滯；而在東方國家，啤酒產(chǎn)量卻出現(xiàn)增長趨勢(shì)。從2002年開始中國啤酒產(chǎn)量連續(xù)4年居世界首位，占全球總產(chǎn)量的比重持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2006年中國啤酒產(chǎn)量3300萬千升，占全球總產(chǎn)量的19.2%。中國的啤酒產(chǎn)量已經(jīng)步入穩(wěn)定增長期，預(yù)計(jì)每年啤酒產(chǎn)量增長率在5%~7%之間。

　　中國經(jīng)濟(jì)的快速增長為啤酒消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)家庭平均每人消費(fèi)支出逐年攀升，平均每人全年酒和飲料類消費(fèi)支出增長率穩(wěn)定在5%左右。目前世界人均啤酒消費(fèi)量30升，中國在2004年和2005年人均啤酒消費(fèi)量分別為23升和24升，預(yù)計(jì)未來3-5年將達(dá)到世界平均水平，中國人口基數(shù)大，所以啤酒消費(fèi)增長潛力大。

　　啤酒行業(yè)作為低競爭門檻的快速消費(fèi)行業(yè)，廠家提價(jià)能力較弱。因此，廠家通過高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢(shì)、獲取超額利潤的能力顯得尤為重要，在國內(nèi)廠家中青島啤酒無疑具備較為明顯的優(yōu)勢(shì)。青島啤酒的品牌價(jià)值居國內(nèi)啤酒企業(yè)首位，近年來逐步增加中高檔啤酒在銷量中的比例，2006年上半年所售啤酒中主副品牌（前四大品牌啤酒）占60%以上，高端純生啤酒更是增長了40%。

　　《2007年中國啤酒行業(yè)市場研究與發(fā)展預(yù)測(cè)》是在中心“十一五”啤酒研究組課題研究成果基礎(chǔ)上，結(jié)合我們對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上撰寫而成。

　　本研究報(bào)告依據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)、國家信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家統(tǒng)計(jì)局等權(quán)威渠道數(shù)據(jù)，同時(shí)采用中心大量產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫以及我們對(duì)啤酒行業(yè)所進(jìn)行的市場調(diào)查大量資料，綜合運(yùn)用定量和定性的分析方法對(duì)中國啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。在報(bào)告的成稿過程中得到中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)專家、領(lǐng)導(dǎo)耐心的指導(dǎo)建議，在此一并表示感謝。

　　《2007-2008年中國啤酒行業(yè)市場分析與發(fā)展預(yù)測(cè)研究報(bào)告》主要面向于啤酒生產(chǎn)及銷售相關(guān)企業(yè)，同時(shí)對(duì)于產(chǎn)業(yè)研究規(guī)律、產(chǎn)業(yè)政策制定和欲進(jìn)入的金融投資集團(tuán)具有重要的參考價(jià)值。

第一部分 2006-2007年中國啤酒行業(yè)概述

第一章 中國啤酒行業(yè)相關(guān)概述

　　第一節(jié) 中國啤酒行業(yè)相關(guān)定義分析

　　　　一、中國啤酒發(fā)展歷程

　　　　二、啤酒的分類

　　　　三、中國啤酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　第二節(jié) 從我國啤酒業(yè)擴(kuò)張中看協(xié)同化效應(yīng)

　　　　一、中國啤酒行業(yè)整合的過程

　　　　二、中國啤酒市場整合的動(dòng)力

　　　　　　1、與行業(yè)關(guān)鍵成功因素（KSF）相匹配

　　　　　　2、形成最佳協(xié)同化效應(yīng)，建立優(yōu)勢(shì)競爭地位

　　　　　　3、建立有利的市場結(jié)構(gòu)

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　　第三節(jié) 啤酒市場操作的六大要點(diǎn)分析

　　第四節(jié) 啤酒生產(chǎn)技術(shù)簡介

　　第五節(jié) 2006-2007年中國啤酒行業(yè)生產(chǎn)主要問題

第二章 2006-2007年中國社會(huì)宏觀運(yùn)行情況分析

　　第一節(jié) 2001-2006年GDP及人口變化

　　　　一、2001-2006年GDP不斷增長

　　　　二、2001-2006年人口增長速度放緩

　　　　三、2001-2006年人均GDP逐步提高

　　第二節(jié) 中國居民收入支出情況

　　　　一、2001-2006年恩格爾系數(shù)變化

　　　　二、1998-2006年城鄉(xiāng)居民收入分析

　　第三節(jié) 2007-2008年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　第四節(jié) 2006-2007年啤酒行業(yè)相關(guān)政策分析

　　　　一、破除地方保護(hù)主義的政策分析

　　　　　　1、反封鎖的斗爭

　　　　　　2、破除封鎖的方式

　　　　二、定額用水的影響分析

　　　　三、釀酒行業(yè)政策分析

第三章 世界啤酒行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 世界啤酒發(fā)展歷史

　　第二節(jié) 2006-2007年世界啤酒市場消費(fèi)現(xiàn)狀分析

　　　　一、歐洲

　　　　二、非洲

　　　　三、亞洲

　　　　四、北美和南美洲

　　　　五、太平洋地區(qū)

　　第三節(jié) 2007-2008年東歐啤酒市場分析

　　　　一、市場規(guī)模

　　　　二、市場份額

　　　　三、2007-2008年市場前景預(yù)測(cè)分析

第二部分 2006-2007年中國啤酒市場現(xiàn)狀分析

第四章 中國啤酒行業(yè)原料市場分析

　　第一節(jié) 麥芽的需求與供給情況

　　第二節(jié) 國內(nèi)啤麥生產(chǎn)及發(fā)展情況分析

　　第三節(jié) 啤酒花供應(yīng)現(xiàn)狀及其發(fā)展策略

第五章 2005-2006年中國啤酒制造行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　第一節(jié) 2005-2006年中國啤酒制造行業(yè)各規(guī)模企業(yè)運(yùn)行情況分析

　　第二節(jié) 2005-2006年中國啤酒行業(yè)各所有制類型企業(yè)運(yùn)行情況分析

　　第三節(jié) 2005-2006年中國啤酒行業(yè)各地區(qū)企業(yè)運(yùn)行情況分析

第六章 中國啤酒業(yè)營銷分析

Chinese beer industry in 2007-2008 Market Analysis and Development Forecasts

　　第一節(jié) 中國啤酒營銷渠道變革與發(fā)展分析

　　　　一、目前啤酒營銷渠道的現(xiàn)狀與存在的問題

　　　　二、中國啤酒營銷渠道變革的推動(dòng)力分析

　　　　三、中國啤酒營銷渠道變革的方向與趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第二節(jié) 中國啤酒市場運(yùn)作營銷分析

　　第三節(jié) 高檔啤酒市場營銷分析

　　　　一、高檔啤酒的渠道策略

　　　　二、高檔啤酒地差異化策略

　　　　三、高檔啤酒的目標(biāo)策略

　　　　四、高檔啤酒的生命周期策略

　　　　五、高檔啤酒的渠道設(shè)計(jì)

　　第四節(jié) 農(nóng)村啤酒市場的營銷策略

　　　　一、產(chǎn)品策略

　　　　二、廣告策略

　　　　三、價(jià)格策略

　　　　四、渠道策略

第七章 2006-2007年中國啤酒行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展分析

　　第一節(jié) 華北地區(qū)啤酒市場分析

　　　　一、華北啤酒市場發(fā)展環(huán)境分析

　　　　二、華北啤酒市場存在問題

　　　　三、北京啤酒市場分析

　　　　四、2005-2006年華北地區(qū)各省市啤酒數(shù)據(jù)分析

　　　　五、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　六、競爭形勢(shì)分析

　　第二節(jié) 華中地區(qū)啤酒市場分析

　　第三節(jié) 華東地區(qū)啤酒市場分析

　　第四節(jié) 華南地區(qū)啤酒市場分析

　　第五節(jié) 西南地區(qū)啤酒市場分析

　　第六節(jié) 西北地區(qū)啤酒市場分析

　　第七節(jié) 東北啤酒市場分析

第八章 中國啤酒行業(yè)消費(fèi)及銷售網(wǎng)絡(luò)分析

　　第一節(jié) 城市啤酒消費(fèi)分析

　　　　一、啤酒消費(fèi)特點(diǎn)與影響因素

　　　　二、城市啤酒消費(fèi)分析

　　第二節(jié) 農(nóng)村啤酒市場分析

　　　　一、農(nóng)村市場特點(diǎn)

　　　　二、農(nóng)村市場開拓

　　第三節(jié) 啤酒市場銷售網(wǎng)絡(luò)存在的問題

　　第四節(jié) 啤酒銷售網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建

第三部分 2006-2007年中國啤酒行業(yè)競爭情況分析

2007-2008年中國啤酒行業(yè)市場分析與發(fā)展預(yù)測(cè)研究報(bào)告

第九章 中國啤酒市場品牌分析

　　第一節(jié) 品牌格局分析

　　　　一、品牌發(fā)展階段

　　　　二、品牌特征

　　　　三、企業(yè)并購行為對(duì)品牌格局的影響

　　第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略和策略

　　　　一、品牌發(fā)展戰(zhàn)略

　　　　二、品牌的推廣策略

　　第三節(jié) 啤酒市場營銷中的品牌戰(zhàn)略分析

　　　　一、實(shí)施中國啤酒品牌戰(zhàn)略的重要意義分析

　　　　二、實(shí)施啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的策略

　　第四節(jié) 品牌發(fā)展趨勢(shì)

　　　　一、品牌集中度依然較為分散

　　　　二、品牌檔次定位趨向模糊

　　　　三、區(qū)域品牌忠誠度將有所下降

　　　　四、品牌價(jià)值的提升將取決于品牌的“文化含量”

第十章 中國啤酒業(yè)并購分析

　　第一節(jié) 行業(yè)并購現(xiàn)狀

　　第二節(jié) 行業(yè)并購分析

　　　　一、資本實(shí)力與資本運(yùn)營能力

　　　　二、品牌影響力

　　　　三、管理與人才

　　第三節(jié) 啤酒市場進(jìn)入并購時(shí)代

　　第四節(jié) 啤酒業(yè)：“并購”之后是“競合”

　　　　一、啤酒業(yè)迎來競合時(shí)代

　　　　二、水到渠成的選擇

　　　　三、“競合”席卷整個(gè)行業(yè)

　　　　四、啟動(dòng)“競合”的鑰匙

　　第五節(jié) 華潤啤酒并購與整合戰(zhàn)略解析

第十一章 中國啤酒業(yè)競爭格局分析

　　第一節(jié) 中國啤酒市場競爭特點(diǎn)分析

　　　　一、競爭者層次明顯化

　　　　二、競爭行為的多樣化、高層次化

　　　　三、競爭秩序的規(guī)范化

　　　　四、競爭程度的激烈化

　　第二節(jié) 中國啤酒市場競爭形式分析

　　　　一、價(jià)格競爭

　　　　二、產(chǎn)品競爭

　　　　三、品牌競爭

　　　　四、廣告競爭

2007-2008 nián zhōngguó píjiǔ hángyè shìchǎng fēnxī yǔ fāzhǎn yùcè yán jiù bàogào

　　第三節(jié) 啤酒業(yè)形成新的競爭格局

　　第四節(jié) 中國啤酒業(yè)逐漸形成寡頭競爭

　　第五節(jié) 啤酒市場品牌競爭取代價(jià)格競爭

　　　　一、啤酒大戰(zhàn)勢(shì)在必然

　　　　二、低價(jià)——不是取勝的法寶

　　　　三、品牌意識(shí)---才是企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)的

　　　　四、全國性品牌少得可憐

　　　　五、企業(yè)集團(tuán)化、產(chǎn)品個(gè)性化是趨勢(shì)

　　　　六、地域品牌力不從心

　　　　七、時(shí)尚將引領(lǐng)消費(fèi)

　　第六節(jié) 中國啤酒市場主要競爭者競爭行為的演化方向

　　　　一、巨型啤酒企業(yè)競爭行為的演化方向

　　　　二、大型啤酒企業(yè)競爭行為的演化方向

　　　　三、中小啤酒企業(yè)競爭行為的演化方向

　　　　四、國外資本競爭行為的演化方向

　　第七節(jié) 啤酒市場競爭策略分析

　　　　一、現(xiàn)行競爭界面分析

　　　　二、慣性競爭思維制肘

　　　　三、新型競爭思維轉(zhuǎn)型

　　第八節(jié) 正確認(rèn)識(shí)我國啤酒市場競爭

　　　　一、正確認(rèn)識(shí)我國啤酒市場競爭所產(chǎn)生的影響

　　　　二、正確引導(dǎo)和規(guī)范啤酒市場競爭的有效對(duì)策

　　第九節(jié) 中國啤酒業(yè)競爭格局發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、中國啤酒產(chǎn)業(yè)未來的競爭格局分析

　　　　二、中國啤酒業(yè)未來的競爭焦點(diǎn)

第十二章 2006-2007年中國啤酒行業(yè)進(jìn)出口分析

　　第一節(jié) 啤酒進(jìn)口情況

　　第二節(jié) 2005-2006年上半年我國啤酒出口情況

　　　　一、總體出口情況

　　　　二、地區(qū)出口情況

　　　　三、出口數(shù)量

　　　　四、出口總值

第十三章 2006-2007年中國啤酒業(yè)主要企業(yè)分析

　　第一節(jié) 青島啤酒集團(tuán)

　　第二節(jié) 燕京啤酒集團(tuán)

2007-2008市場分析と開発見通しの中國のビール業(yè)界

　　第三節(jié) 華潤啤酒

　　第四節(jié) 廣東珠江啤酒集團(tuán)

　　第五節(jié) 河南金星啤酒集團(tuán)有限公司

　　第六節(jié) 哈爾濱啤酒集團(tuán)

　　第七節(jié) 深圳金威啤酒有限公司

　　第八節(jié) 惠泉啤酒集團(tuán)股份有限公司

　　第九節(jié) 重慶啤酒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

　　第十節(jié) 金獅啤酒集團(tuán)

第四部分 2007-2008年中國啤酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)及投資建議分析

第十四章 2007-2008年中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 世界啤酒市場發(fā)展趨勢(shì)

　　第二節(jié) 中國啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

　　　　一、生產(chǎn)產(chǎn)量將進(jìn)一步增長

　　　　二、啤酒行業(yè)整合進(jìn)程進(jìn)一步加快

　　　　三、企業(yè)體制向股份制發(fā)展

　　　　四、企業(yè)規(guī)模兩極分化

　　　　五、生產(chǎn)能力過剩

　　　　六、市場競爭將更加激烈

　　　　七、新技術(shù)將得到應(yīng)用和推廣，產(chǎn)品向多樣化方向發(fā)展

　　　　八、注重裝備和質(zhì)量

第十五章 2007-2008年中國啤酒行業(yè)投資建議

　　第一節(jié) 2007-2008年中國啤酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　第二節(jié) 2007-2008年中國啤酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　第三節(jié) [:中:智:林:]2007-2008年中國啤酒行業(yè)投資建議

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2007-11/2007_2008pijiuxingyeshichangfenxiyuf.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………

相 關(guān)

（最新）中國啤酒行業(yè)調(diào)查分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告 優(yōu)惠價(jià)：8800元