| 品牌尤其是具有良好美譽度的品牌是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢、進占目標市場的有力武器。在日化行業(yè)，由于日化制品的物質(zhì)特性是高度相似的，消費者購買和消費主要是受品牌因素的影響，因此品牌效應(yīng)尤為顯著。本報告首先通過對日化品牌運營成功經(jīng)驗的總結(jié)來發(fā)現(xiàn)其值得加以發(fā)揚的閃光點；其次，對日化品牌運營的企業(yè)宏觀環(huán)境、企業(yè)微觀環(huán)境、行業(yè)和競爭者、消費者需求行為進行分析；再次，從品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌更新與拓展幾個方面，對日化品牌運營策略進行分析；最后，通過前述對日化品牌運營的發(fā)展歷程、品牌運營環(huán)境以及品牌運營策略的系統(tǒng)分析，提出日化品牌運營策略的改進建議，從而幫助日化完善品牌運營體系，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。 | |
第一章 引言 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 報告目的及其研究方法 |
業(yè) |
第二節(jié) 品牌的內(nèi)涵與特征 |
調(diào) |
| 一.品牌的內(nèi)涵 | 研 |
| 二.品牌的特征 | 網(wǎng) |
第三節(jié) 企業(yè)管理模式相關(guān)理論 |
ｗ |
| 一.企業(yè)管理及其模式 | ｗ |
| 全^文：http://www.miaohuangjin.cn/R_2007-11/2007_2008rihuaqiyepinpaijingyingyanj.html | |
| 二.品牌經(jīng)營型企業(yè)的管理特點 | ｗ |
第四節(jié) 品牌企業(yè)在經(jīng)營管理中存在的普遍問題 |
． |
第二章 日化行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢 |
Ｃ |
第一節(jié) 日化行業(yè)結(jié)構(gòu)概況 |
ｉ |
| 一.發(fā)展情況分析 | ｒ |
| 二.行業(yè)結(jié)構(gòu) | ． |
| 三.行業(yè)前景 | ｃ |
| 四.區(qū)域特征 | ｎ |
| 五.技術(shù)發(fā)展 | 中 |
第二節(jié) 日化行業(yè)競爭情況分析 |
智 |
| 一.競爭結(jié)構(gòu) | 林 |
| 二.企業(yè)類型 | ４ |
| 三.經(jīng)營政策 | ０ |
第三節(jié) 日化市場需求狀況分析 |
０ |
| 一.日化市場需求情況分析 | ６ |
| 二.主要產(chǎn)品需求情況分析 | １ |
| 2007-2008 of corporate brand management study | |
| 三.日化行業(yè)發(fā)展趨勢 | ２ |
第三章 日化企業(yè)面臨的市場機遇與挑戰(zhàn) |
８ |
第一節(jié) 機遇與挑戰(zhàn)并存 |
６ |
第二節(jié) 日化企業(yè)的SWOT分析 |
６ |
| 一.優(yōu)勢分析 | ８ |
| 二.劣勢分析 | 產(chǎn) |
| 三.機會分析 | 業(yè) |
| 四.威脅分析 | 調(diào) |
第三節(jié) 日化企業(yè)戰(zhàn)略選擇—品牌經(jīng)營 |
研 |
第四章 日化企業(yè)品牌經(jīng)營管理研究 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 日化企業(yè)品牌經(jīng)營管理方面存在的具體問題 |
ｗ |
| 一.營銷管理 | ｗ |
| 二.生產(chǎn)管理 | ｗ |
| 三.信息化管理 | ． |
| 四.人力資源管理 | Ｃ |
| 五.我國日化品牌經(jīng)營發(fā)展的制約因素 | ｉ |
| 2007-2008日化企業(yè)品牌經(jīng)營研？？究報告 | |
第五章 日化企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略研究 |
ｒ |
第一節(jié) 日化企業(yè)品牌定位與品牌發(fā)展路徑 |
． |
| 一.產(chǎn)品性品牌 | ｃ |
| 二.概念性品牌 | ｎ |
| 三.理念性品牌 | 中 |
| 四.文化性品牌 | 智 |
第二節(jié) 日化企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 |
林 |
| 一.日化品牌與市場定位 | ４ |
| 二.日化品牌與質(zhì)量 | ０ |
| 三.日化品牌與服務(wù) | ０ |
| 四.日化品牌的維護 | ６ |
第六章 日化品牌運營策略分析 |
１ |
| 2007-2008 rì huà qǐyè pǐnpái jīngyíng yán??jiù bàogào | |
第一節(jié) 品牌定位 |
２ |
第二節(jié) 品牌設(shè)計 |
８ |
| 一.品牌名稱 | ６ |
| 二.品牌商標 | ６ |
| 三.品牌包裝 | ８ |
第三節(jié) 品牌傳播 |
產(chǎn) |
| 一.品牌廣告?zhèn)鞑?/td> | 業(yè) |
| 二.品牌公關(guān)傳播 | 調(diào) |
| 三.公益性活動 | 研 |
第四節(jié) 品牌更新與擴展 |
網(wǎng) |
| 一.品牌更新 | ｗ |
| 二.品牌擴展 | ｗ |
第七章 日化企業(yè)品牌經(jīng)營現(xiàn)代化管理模式的構(gòu)建 |
ｗ |
第一節(jié) 對新型品牌管理模式的探討 |
． |
第二節(jié) 適用于品牌經(jīng)營的供應(yīng)鏈管理模式 |
Ｃ |
| コーポレートブランド経営研究の2007年から2008年 | |
第三節(jié) 人本管理模式的構(gòu)建 |
ｉ |
第八章 日化企業(yè)品牌經(jīng)營對策研究 |
ｒ |
第一節(jié) 標準化、系統(tǒng)化品牌管理理念的打造 |
． |
第二節(jié) 實施品牌差異化戰(zhàn)略 |
ｃ |
第三節(jié) 建立營銷+管理“二合一渠道模式” |
ｎ |
第四節(jié) 建立有效的品質(zhì)保證機制 |
中 |
第九章 日化品牌運營策略的建議 |
智 |
第一節(jié) 全面提升品牌形象 |
林 |
第二節(jié) 規(guī)劃品牌傳播概念 |
４ |
第三節(jié) 品牌的有效管理 |
０ |
第四節(jié) 中-智-林-－實施國際化運營 |
０ |
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略……
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