2008年中國傳媒業(yè)研究分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：07950AA ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2008年中國傳媒業(yè)研究分析報(bào)告
編　號(hào)：07950AA　
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字號(hào)：小中大報(bào)告內(nèi)容：

　　所謂傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品，以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其中報(bào)刊、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)是四種主要的新聞信息傳播媒介。作為社會(huì)信息傳播的媒介，傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播和基礎(chǔ)等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征；同時(shí)，傳媒的信源（即各媒體所傳播的內(nèi)容）具有強(qiáng)烈的文化、人文特征，使得傳媒業(yè)也屬于文化事業(yè)的一部分。

　　2007年中國傳媒業(yè)掀起新一輪上市熱潮。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將主要經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)注入新華傳媒，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股的粵傳媒獲準(zhǔn)IPO。四川新華發(fā)行集團(tuán)和四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等參股的新華文軒登陸港股市場(chǎng)。并且繼遼寧出版集團(tuán)日前宣布上市計(jì)劃后，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)也確認(rèn)正展開上市規(guī)劃。光線傳媒與華友世紀(jì)合并，借殼上市成功。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合產(chǎn)生超大型傳媒集團(tuán)，全球傳媒行業(yè)在向“大者恒大”的方向發(fā)展。數(shù)字媒體時(shí)代新聞信息傳播機(jī)構(gòu)最終將向兩個(gè)方向發(fā)展：一是“做大”，即建設(shè)成一個(gè)囊括各種傳媒渠道，面向各個(gè)層次受眾，擁有多種服務(wù)方式的綜合性全媒體集團(tuán)；一是“做專”，即在某一個(gè)細(xì)分的專業(yè)領(lǐng)域通過技術(shù)、內(nèi)容或市場(chǎng)方面的絕對(duì)領(lǐng)先來建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近期的并購熱潮表明，全球傳媒格局“大者恒大”的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。湯姆森集團(tuán)以183.04億美元的天價(jià)并購了路透集團(tuán)，組成了新的集團(tuán)“湯姆森－路透”集團(tuán)，交易值之高，是進(jìn)入2007年以來北美媒體并購狂潮中最大的浪濤。2007年8月1日，默多克掌控的新聞集團(tuán)正式入主道瓊斯公司。盡管經(jīng)歷了一波三折，但資本最終再次顯示出無可抗拒的誘惑力，成為國際傳媒市場(chǎng)最有力的攪動(dòng)棒。

　　在中國市場(chǎng)，報(bào)紙、廣播、電視三足鼎立，而且它們分別占據(jù)著相當(dāng)大的受眾市場(chǎng)，但細(xì)細(xì)分析就不難發(fā)現(xiàn)，三大傳媒所分別占有的受眾需要的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)傳媒同樣能夠提供。網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一支新興力量異軍突起，迅速匯集了千百萬“大軍”，并大有改變傳統(tǒng)媒介格局之勢(shì)。近幾年來，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，以及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國傳媒業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快。特別是國際傳媒業(yè)規(guī)模化、集中化和全球化趨勢(shì)的推動(dòng)，傳統(tǒng)的單一傳媒的生存空間越來越受到擠壓，我國傳媒業(yè)正面臨重大的轉(zhuǎn)型期，呈現(xiàn)集團(tuán)化、規(guī)模化的發(fā)展趨勢(shì)。

　　本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)中國新聞出版總署、國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、等公布和提供的大量基礎(chǔ)資料，對(duì)我國的出版業(yè)進(jìn)行了全面的分析。首先介紹了傳媒的定義、分類標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)特點(diǎn)及社會(huì)角色定位等，接著分析了國際國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的發(fā)展概況，然后分別介紹了電視媒體、廣播及其他媒體的發(fā)展情況。隨后，報(bào)告對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)做了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析、資本運(yùn)作分析、存在問題及對(duì)策分析和投資分析，最后分析了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及趨勢(shì)。是傳媒企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、相關(guān)單位等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。

　　CONTENTS

第一部分行業(yè)發(fā)展概況

第一章傳媒行業(yè)發(fā)展概況

　　第一節(jié) 傳媒行業(yè)基本知識(shí)

　　　　一、傳媒定義

　　　　二、中國傳媒經(jīng)濟(jì)特征

　　　　三、傳媒虛假廣告的界定

　　　　四、傳媒產(chǎn)業(yè)布局的演變

　　第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　　　一、2007年1-9月工業(yè)生產(chǎn)分析

　　　　二、2007年1-9月社會(huì)消費(fèi)分析

　　　　三、2007年1-9月固定資產(chǎn)投資分析

　　　　四、2007年1-9月對(duì)外貿(mào)易分析

　　　　五、2007年1-9月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

　　第三節(jié) 中國傳媒業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境

　　　　一、文化傳媒業(yè)對(duì)外開放政策

　　　　二、傳媒業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)分析

　　　　三、中國傳媒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策

第二章全球傳媒行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 美國傳媒行業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、美國媒體市場(chǎng)并購分析

　　　　二、美國雜志業(yè)的創(chuàng)新策略

　　　　三、美國報(bào)紙廣告發(fā)展分析

　　第二節(jié) 日本傳媒行業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、日本公共廣播電視體制分析

　　　　二、日本手機(jī)報(bào)紙發(fā)展模式分析

　　　　三、日本出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第三節(jié) 世界傳媒企業(yè)對(duì)中國的啟示

　　　　一、貝塔斯曼對(duì)中國的啟示

　　　　二、默多克的傳媒戰(zhàn)略

　　　　三、時(shí)代華納對(duì)中國的啟示

第二部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第三章中國傳媒行業(yè)發(fā)展概況

　　第一節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、中國傳媒業(yè)上市風(fēng)潮分析

　　　　二、制約傳媒業(yè)生態(tài)鏈的因素

　　　　三、中國傳媒中的階層問題

　　　　四、傳媒業(yè)的價(jià)值分析

　　第二節(jié) 中國傳媒行業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)分析

　　　　一、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的歷史與現(xiàn)狀

　　　　二、傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的特殊性分析

　　　　三、資本運(yùn)營(yíng)的核心分析

　　　　四、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的環(huán)境分析

　　第三節(jié) 傳媒行業(yè)發(fā)展的理論研究分析

　　　　一、傳媒業(yè)版權(quán)經(jīng)營(yíng)論研究

　　　　二、媒介融合下傳媒服務(wù)研究

　　　　三、傳媒聯(lián)盟化發(fā)展分析

　　　　四、傳媒業(yè)的創(chuàng)意空間研究

　　　　五、傳媒衍生的價(jià)值模式研究

第三部分行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

第四章廣播電視媒體發(fā)展分析

　　第一節(jié) 電視媒體市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、城市電視臺(tái)SWOT分析

　　　　二、電視媒體發(fā)展的新方式

　　　　三、電視文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　　　四、媒體競(jìng)合下的電視業(yè)前景預(yù)測(cè)

全:文：http://www.miaohuangjin.cn/R_2007-12/2008chuanmeiyeyanjiufenxi.html

　　　　五、2008中國電視節(jié) 目的亮點(diǎn)分析

　　第二節(jié) 中國廣播媒體市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、中國廣播欄目的創(chuàng)新分析

　　　　二、中國地方廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　三、廣播商業(yè)促銷的優(yōu)勢(shì)分析

　　　　四、廣播熱線直播的發(fā)展現(xiàn)狀

第五章網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展地位分析

　　　　二、中國博客現(xiàn)存問題分析

　　　　三、中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　四、全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)采訪的興起及特點(diǎn)

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)媒體的興旺之路

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與管理

　　　　四、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的瓶頸

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展分析

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)嫁接出版發(fā)展分析

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)媒體出版質(zhì)量管理難題

第六章報(bào)紙期刊媒體發(fā)展分析

　　第一節(jié) 報(bào)紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、報(bào)紙行業(yè)的數(shù)字化挑戰(zhàn)分析

　　　　二、新傳媒環(huán)境下的報(bào)紙定位

　　　　三、報(bào)業(yè)行業(yè)的發(fā)展模式分析

　　　　四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國報(bào)業(yè)的發(fā)展

　　第二節(jié) 各類報(bào)紙的發(fā)展及營(yíng)銷分析

　　　　一、理財(cái)類報(bào)刊的市場(chǎng)發(fā)展

　　　　二、體育報(bào)刊業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展

　　　　三、報(bào)紙業(yè)的整合營(yíng)銷分析

　　第三節(jié) 中國期刊業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、國內(nèi)地鐵刊物的發(fā)展分析

　　　　二、男性期刊市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　三、文摘類期刊市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　四、學(xué)術(shù)類期刊的出路分析

　　　　五、經(jīng)濟(jì)類期刊的問題分析

　　　　六、少兒類期刊廣告分析

　　　　七、IT期刊的現(xiàn)狀及困鏡

　　　　八、青春類期刊的市場(chǎng)走向

　　第四節(jié) 報(bào)紙期刊的進(jìn)出口分析

　　　　一、書籍、小冊(cè)子及類似印刷品進(jìn)出口情況

　　　　二、報(bào)紙、雜志及期刊進(jìn)出口情況

　　　　三、兒童圖書進(jìn)出口情況

第七章媒體廣告市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 媒體廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　一、2007年上半年平媒廣告市場(chǎng)分析

　　　　二、傳媒廣告業(yè)的奧運(yùn)創(chuàng)意分析

　　　　三、報(bào)紙廣告業(yè)的制約因素分析

　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　五、鄉(xiāng)村廣播廣告市場(chǎng)的前景

　　　　六、手機(jī)廣告的現(xiàn)狀及監(jiān)管分析

　　第二節(jié) 廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析

　　　　一、2006年媒體廣告整體檢測(cè)分析

　　　　二、2007年1-9月平面媒體廣告監(jiān)測(cè)

　　　　三、2007年1-9月報(bào)紙廣告監(jiān)測(cè)分析

　　　　四、2007年1-9月雜志類廣告監(jiān)測(cè)分析

　　第三節(jié) 戶外廣告的發(fā)展分析

　　　　一、戶外液晶廣告發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、戶外廣告的創(chuàng)意支點(diǎn)

第四部分行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

第八章中國傳媒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第一節(jié) 國際傳媒業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　一、國外網(wǎng)絡(luò)媒體與虛假新聞的競(jìng)爭(zhēng)

　　　　二、資本攪動(dòng)下國際傳媒業(yè)格局變化

　　　　三、國際傳媒企業(yè)的市場(chǎng)并購分析

　　第二節(jié) 中國傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳媒格局的變化

　　　　二、中國傳媒業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　　　三、中國傳媒業(yè)的市場(chǎng)變化分析

　　第三節(jié) 中國傳媒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

　　　　一、郁金香傳媒市場(chǎng)分析

　　　　二、新華傳媒跨區(qū)域資源整合

　　　　三、北青傳媒以收購備戰(zhàn)奧運(yùn)

　　　　四、分時(shí)傳媒與華語傳媒的合作

第九章中國傳媒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

　　第一節(jié) 電廣傳媒

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、公司發(fā)展戰(zhàn)略的改變

　　　　三、2007年前三季度公司業(yè)績(jī)

　　　　四、2007年前三季度公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

　　第二節(jié) 歌華有線

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、公司發(fā)展情況分析

　　　　三、公司發(fā)展策略

　　　　四、2007年前三季度公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)