2008年中國冰箱行業(yè)研究報告

　　內容簡介

　　2007年，受家裝熱、氣溫提前升高、節(jié)日促銷的影響，冰箱市場在2月份起就開始預熱，3月份便提前進入旺季銷售，5月份更是迎來了新一輪銷售熱潮。2007年前兩季度冰箱市場累計銷量為2195.7萬臺，與2006年同期相比，增長幅度高達22.66%，其中內銷市場同比增長26.8%，出口同比增長15.33%。2007年第三季度冰箱市場延續(xù)了前兩季度強勁的增長勢頭，銷量節(jié)節(jié)攀升。在冰箱市場上，占據(jù)前幾位的品牌是海爾、新飛、海信、美的、長虹，冰箱產業(yè)的競爭已經(jīng)在集團與集團之間展開。產能擴充、產品線多元化擴張等方面成為各大企業(yè)的發(fā)力點，然而由于冰箱產業(yè)投資規(guī)模大，這也使得在過去幾年的變革中品牌數(shù)目沒有發(fā)生變化。

　　縱觀2007年的國內冰箱市場很是熱鬧。海信收購科龍后公布了科龍未來3～5年的發(fā)展規(guī)劃，即到2010年科龍冰箱目標直指中國第一、世界三強，并開始啟動高端戰(zhàn)略。長虹收購美菱后目標定位二、三級市場，宣布將在國內冰箱行業(yè)四大品牌中保二沖一，其產業(yè)園一期工程也正式投產，將新增冰箱產能200萬臺。另一醞釀大白電格局已久的美的，則攜美的、榮事達、華凌三品牌重裝上陣，宣布2009年沖擊行業(yè)前兩強，到2010年將實現(xiàn)冰箱產品銷量達到800萬臺，并聲稱將花費2億元用于產品宣傳塑造高端形象。

　　當前，國內主導品牌向高端市場的滲透，冰箱行業(yè)向利潤和價值鏈上游傾斜的趨勢已經(jīng)露出端倪。冰箱行業(yè)整體利潤在2%～3%左右，企業(yè)沒有長期進行價格促銷的空間，實施品牌戰(zhàn)略是當前冰箱企業(yè)參與市場競爭的一種有效途徑。強有力的品牌營銷不僅能夠帶給消費者更多的信任感，而且能夠增強產品的美譽度，塑造良好的服務形象。品牌是企業(yè)和產品的象征和代表。中國冰箱市場似乎正在走向市場重新布局，一邊是海爾等國產冰箱品牌穩(wěn)步發(fā)展，一邊是洋品牌在繼續(xù)尋求突破之路。也許幾年之后，中國冰箱市場將會是另外一番模樣。但有一點是肯定的：那就是，能夠不斷滿足消費者需求的品牌，將立于不敗之地。

　　隨著生活水平的提高，人們對冰箱的要求已經(jīng)不再僅僅滿足于儲藏食物了，未來的冰箱，如何在儲藏食物過程中保持食物的新鮮，保持食物營養(yǎng)成分不丟失，已經(jīng)成為消費者最為關心的要素；節(jié)能與否是消費者關注的另一個重點，同時也是冰箱技術發(fā)展的一個重點。消費者在冰箱選擇上將以個性、品位、舒適為主要元素，人們將開始注重生活品質、改善家居環(huán)境，并且越來越多的家庭選擇套餐購買。

　　本研究咨詢報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國務院發(fā)展研究中心、中國上市公司資訊、中國家電協(xié)會、中信數(shù)量化研究系統(tǒng)、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及對京津地區(qū)、珠江三角洲、長江三角洲等地區(qū)的市場調查獲得的第一手資料，對我國冰箱行業(yè)的市場規(guī)模與前景、供給與需求狀況、銷售情況、從業(yè)企業(yè)以及國家相關產業(yè)政策等進行了分析，并重點分析了冰箱市場的產銷態(tài)勢以及行業(yè)競爭格局，并對冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了研判，是冰箱生產企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷企業(yè)等單位準確了解目前冰箱行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

　　CONTENTS

　　　　一、冰箱行業(yè)的發(fā)展歷史

　　　　二、冰箱行業(yè)的特性

　　　　一、2007年1-9月工業(yè)生產分析

　　　　二、2007年1-9月社會消費分析

　　　　三、2007年1-9月固定資產投資分析

　　　　四、2007年1-9月對外貿易分析

　　　　五、2007年1-9月居民消費價格指數(shù)

　　　　一、國家頒布禁氟令

　　　　二、家用冰箱可再生利用國家標準

　　　　三、2007年影響冰箱業(yè)發(fā)展的因素

　　　　一、2007年1-8月家電經(jīng)濟運行分析

　　　　二、2007年1-8月家電產品出口分析

　　　　三、2007年白色家電市場現(xiàn)狀分析

　　　　四、家電業(yè)建設全球化品牌策略分析

　　　　五、2008年家電流行趨勢預測

　　　　一、2007年冰箱壓縮機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、冰箱壓縮機新標準實施分析

　　　　三、壓縮機行業(yè)市場競爭分析

　　　　四、冰箱壓縮機產能變化分析

　　　　一、冰箱旺季市場發(fā)展情況分析

　　　　二、多門冰箱市場發(fā)展情況分析

　　　　三、對開門冰箱市場前景預測

　　　　四、冰箱用戶消費主題分析

　　　　五、中國冰箱業(yè)的市場危機分析

　　　　六、農村冰箱市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/div>

　　第二節(jié) 2007年中國冰箱產品關注度排行分析

第四章 2007年冰箱行業(yè)分季度市場情況分析

　　第一節(jié) 2007年第一季度冰箱市場分析

　　第二節(jié) 2007年二季度中國冰箱市場分析

　　第三節(jié) 2007年第三季度中國冰箱市場分析

第五章 中國冰箱行業(yè)經(jīng)濟運行分析

　　第一節(jié) 2007年冰箱市場運行數(shù)據(jù)分析

　　第二節(jié) 2007年1-8月冰箱行業(yè)經(jīng)濟指標分析

　　第三節(jié) 2007年1-9月中國冰箱進口統(tǒng)計

　　第四節(jié) 2007年1-9月中國冰箱出口統(tǒng)計

第三部分 行業(yè)市場競爭分析

第六章 中國冰箱市場競爭競爭分析

　　第一節(jié) 2007年中國冰箱行業(yè)競爭格局分析

　　第二節(jié) 2007年中國冰箱行業(yè)競爭焦點

　　第三節(jié) 對開門冰箱市場競爭分析

　　第四節(jié) 2007年冰箱企業(yè)競爭現(xiàn)狀

第七章 冰箱行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)分析

　　第一節(jié) 海爾

　　第二節(jié) 海信

　　第三節(jié) 新飛

　　第四節(jié) 美菱

　　第五節(jié) 美的

　　第六節(jié) 康佳

　　第七節(jié) 伊萊克斯

　　第八節(jié) 西門子

　　第九節(jié) LG

　　第十節(jié) 三星

第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢及策略

第八章 冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　第一節(jié) 2007年中國冰箱行業(yè)流行分析

　　第二節(jié) 2008年中國冰箱產品發(fā)展趨勢預測

第九章 冰箱行業(yè)發(fā)展策略分析

　　第一節(jié) 中國冰箱業(yè)營銷渠道概況分析

　　第二節(jié) 中國電冰箱服務業(yè)的競爭策略

　　第三節(jié) 中:智林 農村冰箱開拓策略分析

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2008-07/2008bingxiangxingyeyanjiu.html

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