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第一章 2008-2009年世界廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 2008-2009年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告媒體發(fā)展歷史
二、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
三、世界廣告業(yè)發(fā)展新態(tài)勢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2008-2009年世界主要國家廣告業(yè)分析
一、美國
二、日本
三、英國
四、俄羅斯
第三節(jié) 2009-2012年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第二章 2008-2009年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)營情況分析
第一節(jié) Omnicom集團(tuán)
第二節(jié) WPP集團(tuán)
第三節(jié) Interpublic Group
第四節(jié) 陽獅集團(tuán)
第五節(jié) 日本電通集團(tuán)
第三章 2008-2009年中國廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 2008-2009年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)
三、城鎮(zhèn)人員從業(yè)情況分析
第二節(jié) 2008-2009年中國廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、中華人民共和國廣告法
二、廣告管理?xiàng)l例
三、廣告基本準(zhǔn)則
第三節(jié) 2008-2009年中國廣告業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
轉(zhuǎn)-載自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-04/2009_2012guanggaochanyeyunxingtaishi.html
第四章 2008-2009年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 2008-2009年中國廣告市場發(fā)展概述
一、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
二、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
三、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
第三節(jié) 2008-2009年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié) 2008-2009年中國廣告市場發(fā)展對(duì)策分析
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標(biāo)受眾問題對(duì)策解析
五、有效廣告投放途徑分析
第五章 2008-2009年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——電視廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、電視媒體的核心競爭力分析
三、電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析
四、中國電視媒體進(jìn)入全面營銷階段
第二節(jié) 2008-2009年中國電視廣告發(fā)展分析
一、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
二、電視廣告的審美特性分析
三、電視廣告面臨的問題分析
四、電視廣告發(fā)展的思考與對(duì)策分析
第三節(jié) 2008-2009年中國電視廣告行業(yè)格局解析
一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述
二、央視穩(wěn)坐龍頭寶座
三、鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視
四、省級(jí)衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展
五、省級(jí)地面臺(tái)城市臺(tái)發(fā)展情況分析
第四節(jié) 2008-2009年中國電視廣告業(yè)面臨的壓力及對(duì)策分析
一、電視廣告面臨的危機(jī)
二、數(shù)字電視廣告的未來出路
第六章 2008-2009年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——報(bào)紙廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國報(bào)紙廣告市場狀況分析
一、中國近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡析
二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢和策略解析
四、國內(nèi)報(bào)業(yè)廣告下跌危機(jī)來臨
五、報(bào)紙廣告遭遇寒流
第二節(jié) 2008-2009年中國報(bào)紙廣告經(jīng)營策略分析
一、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營模式分析
二、報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
三、報(bào)紙廣告營銷問題策略探析
第三節(jié) 2008-2009年中國報(bào)紙分類廣告發(fā)展情況分析
一、報(bào)紙分類廣告的市場化運(yùn)作策略探析
二、報(bào)紙分類廣告與網(wǎng)絡(luò)分類廣告對(duì)比分析
三、報(bào)紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對(duì)策分析
四、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展預(yù)測分析
第七章 2008-2009年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——期刊雜志廣告
2009-2012 run trend of China's advertising industry and investment risk research report
第一節(jié) 2008-2009年中國期刊行業(yè)狀況分析
一、中國期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段
二、中國期刊面臨的國際環(huán)境及發(fā)展對(duì)策
三、中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期
第二節(jié) 2008-2009年中國期刊雜志廣告市場狀況分析
一、期刊廣告優(yōu)勢分析
二、雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài)
三、中國期刊廣告進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期
四、中國期刊經(jīng)營由發(fā)行主導(dǎo)型向廣告主導(dǎo)
五、中國雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代
第三節(jié) 2008-2009年中國期刊雜志廣告營銷策略分析
一、期刊廣告運(yùn)作策略淺析
二、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析
三、期刊廣告實(shí)行營銷創(chuàng)新的必要性分析
四、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
第四節(jié) 2009-2012年中國期刊廣告機(jī)遇前景預(yù)測
一、期刊業(yè)廣告前景廣闊
二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好
第八章 2008-2009年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——廣播廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國廣播媒體發(fā)展分析
一、中國廣播媒體的發(fā)展與機(jī)遇分析
二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
三、廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對(duì)策探析
四、傳統(tǒng)廣播模式的轉(zhuǎn)變
五、新媒體對(duì)廣播的促進(jìn)作用分析
第二節(jié) 2008-2009年中國廣播廣告發(fā)展概述
一、新語境下的廣播廣告
二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢
三、廣播廣告的營銷價(jià)值及技術(shù)趨勢
四、中國廣播廣告市場價(jià)值期待深挖
第三節(jié) 2008-2009年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析
一、廣播廣告經(jīng)營模式分析
二、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
三、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
第九章 2008-2009年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——戶外廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告特征影響分析
一、戶外廣告的投放特點(diǎn)
二、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析
三、戶外廣告發(fā)展形式分析
四、戶外廣告受寵的市場因素解析
第二節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告市場發(fā)展分析
一、中國戶外媒體發(fā)展趨勢及創(chuàng)新思路探析
二、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
三、戶外廣告市場中的外資進(jìn)入情況分析
第三節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告市場問題分析
一、外資企業(yè)與本土戶外廣告公司爭奪市場
二、中國戶外廣告企業(yè)經(jīng)營舉步維艱
第四節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告市場趨勢前景預(yù)測
一、中國戶外廣告市場發(fā)展將日漸明朗
二、戶外廣告市場潛力巨大
三、中國戶外廣告一枝獨(dú)秀
第十章 2008-2009年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——網(wǎng)絡(luò)廣告
2009-2012年中國廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
第一節(jié) 2008-2009年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
二、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
第二節(jié) 2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析
一、新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場
二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級(jí)
第三節(jié) 2008-2009年中國窄告發(fā)展分析
一、“窄告”發(fā)展必然性分析
二、窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景
第四節(jié) 2009-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景預(yù)測
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢預(yù)測
二、中國IT廣告發(fā)展趨勢淺析
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景預(yù)測
四、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
第十一章 2008-2009年廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——其它形式廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國手機(jī)廣告市場綜合分析
一、手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
二、手機(jī)廣告市場競爭態(tài)勢分析
三、手機(jī)廣告商機(jī)無限
四、手機(jī)廣告問題對(duì)策分析
五、手機(jī)廣告發(fā)展及前景對(duì)策分析
第二節(jié) 2008-2009年中國移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
一、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析
二、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式
三、發(fā)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題
四、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
五、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展前景展望
第三節(jié) 2008-2009年中國隱性廣告發(fā)展分析
一、隱性廣告運(yùn)作過程中存在的問題
二、植入廣告在品牌建構(gòu)中的價(jià)值作用分析
三、融入式廣告的特點(diǎn)及發(fā)展形式
四、植入式廣告發(fā)展建議解析
第四節(jié) 2008-2009年中國其它形式廣告運(yùn)行走勢分析
一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對(duì)策
二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析
四、動(dòng)漫廣告發(fā)展分析
五、洗手間廣告發(fā)展空間分析
第十二章 2008-2009年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2008-2009年中國媒體廣告經(jīng)營競爭分析
一、媒體行業(yè)廣告市場發(fā)展形勢
二、六大媒體廣告競爭回顧
三、強(qiáng)勢媒體與地方媒體的競爭與分工
四、電視媒體與報(bào)紙媒體的競爭與合作
第二節(jié) 2008-2009年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析
二、報(bào)紙廣告實(shí)施整合經(jīng)營競爭策略
三、提高中國期刊競爭力的思考
四、奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告上演競爭大戰(zhàn)
第三節(jié) 2008-2009年中國廣告市場競爭對(duì)策及建議
2009-2012 nián zhōngguó guǎnggào chǎnyè yùnxíng tàishì jí tóuzī fēngxiǎn yán jiù bàogào
一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
二、媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點(diǎn)
三、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
第十三章 2008-2009年中國優(yōu)勢廣告公司競爭力分析
第一節(jié) 廣東省廣告有限公司
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來規(guī)劃
第二節(jié) 上海廣告有限公司
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來規(guī)劃
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來規(guī)劃
第四節(jié) 三人行廣告有限公司
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來規(guī)劃
第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/h3>
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來規(guī)劃
第十四章 2009-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第一節(jié) 2009-2012年中國廣告業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向分析
二、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
三、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2009-2012年中國廣告業(yè)市場預(yù)測分析
一、廣告業(yè)規(guī)模預(yù)測分析
二、細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測分析
第三節(jié) 2009-2012年中國廣告業(yè)市場盈利預(yù)測分析
第十五章 2009-2012年中國廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 2009-2012年中國廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、奧運(yùn)品牌營銷為廣告業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機(jī)遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞
四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第二節(jié) 2009-2012年中國廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
二、政策風(fēng)險(xiǎn)
三、競爭風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 專家投資建議
第十六章 金融危機(jī)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的影響及企業(yè)應(yīng)對(duì)策略分析
第一節(jié) 金融危機(jī)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的影響
一、2009年金融危機(jī)對(duì)中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響基本面分析
2009-2012中國の広告業(yè)界の経営の動(dòng)向と投資リスク調(diào)査報(bào)告書
二、金融危機(jī)對(duì)中國廣告產(chǎn)業(yè)的傳導(dǎo)機(jī)制
第二節(jié) 我國廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的主要策略探討
一、政策角度
二、增強(qiáng)內(nèi)功修煉，提升產(chǎn)品質(zhì)量
三、海外并購策略
第三節(jié) 中智.林－應(yīng)對(duì)金融危機(jī)建議
圖表 名稱：部分
圖表 全球媒體廣告費(fèi)十年比較
圖表 各媒體廣告費(fèi)占總廣告費(fèi)的份額
圖表 各洲廣告費(fèi)及其占全球廣告費(fèi)比例
圖表 世界前二十大廣告市場廣告費(fèi)及其占全球廣告費(fèi)比重
圖表 不同形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入
圖表 日本廣告費(fèi)市場份額
圖表 日本互聯(lián)網(wǎng)使用者職業(yè)調(diào)查表
圖表 日本互聯(lián)網(wǎng)使用者年齡調(diào)查表
圖表 部分世界級(jí)大廣告主及其主要廣告代理集團(tuán)
圖表 歐洲前10位的媒介公司圖表49 電視廣告增長率
圖表 中國GDP分析
圖表 城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)
圖表 城鎮(zhèn)人員從業(yè)情況分析
圖表 報(bào)紙廣告增長率
圖表 廣播廣告的增長率
圖表 期刊廣告增長率
圖表 戶外廣告增長率
圖表 網(wǎng)絡(luò)廣告增長率
圖表 廣告業(yè)規(guī)模預(yù)測分析
圖表 細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測分析
圖表 中國廣告業(yè)市場盈利預(yù)測分析
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