2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略咨詢報告

　　由美國次貸危機引發(fā)的金融風暴席卷全球，受其影響市場低迷，企業(yè)效益下滑，導致大小公司壓縮開支，傳統(tǒng)廣告投放減少，但網(wǎng)絡廣告卻成寒冬中的一股暖流，逆勢上升。在金融危機的重創(chuàng)下，越來越多的公司舍棄費用較貴的廣播、電視、印刷等傳統(tǒng)廣告，而選擇網(wǎng)絡。傳統(tǒng)廣告業(yè)務的黃金時代已經(jīng)過去，取而代之的是網(wǎng)絡傳媒。互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，加上高速寬帶的擴大應用，網(wǎng)絡廣告正迎來欣欣向榮的發(fā)展時期。

　　2008年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模達到118.1億，較2007年增長67.4%。中國網(wǎng)絡廣告市場集中度變化并不突出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍處于列強爭霸的局面。從網(wǎng)絡廣告市場結構來看，品牌廣告位廣告仍是中國網(wǎng)絡廣告當中最主要的部分。2008年，廣告位廣告占整體網(wǎng)絡廣告的比重為50.7%，高于其他廣告形式。而關鍵字廣告的增長速度仍然高于廣告位廣告。2008年，關鍵字廣告均能保持較高地同比增長。這也使得其在網(wǎng)絡廣告中的比重不斷提升。2008年，關鍵字廣告占整體網(wǎng)絡廣告的比重達到43.5%。網(wǎng)絡視頻廣告借助奧運實現(xiàn)突破。易觀國際預計，2008年，網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模將達到4.39億元，同比增長超過200%。僅從網(wǎng)絡營銷收入上來看，財經(jīng)垂直網(wǎng)站前三位為和訊網(wǎng)、東方財富網(wǎng)以及金融界；汽車垂直網(wǎng)站前三位為中國汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市以及太平洋汽車網(wǎng)；IT垂直網(wǎng)站前三位為IT168、天極網(wǎng)以及小熊在線；房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站前三位為搜房網(wǎng)、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)和淘房網(wǎng)。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司市場集中度在逐步提高。大型的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司正在逐步加大其互聯(lián)網(wǎng)廣告市場以及網(wǎng)絡媒體的控制力。2008年，好耶、華揚聯(lián)眾以及騰信互動位居中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的前三位。

　　2009年中國網(wǎng)絡廣告市場一方面會受到互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度加快、網(wǎng)絡廣告成本進一步降低等利好因素的促進，不過受到全球經(jīng)濟減速的波及，2009年的網(wǎng)絡廣告營收規(guī)模會呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，達到154.5億元，相對于2008年的增長率預計為29.8%，2010年將成為網(wǎng)絡廣告市場的轉(zhuǎn)折點，網(wǎng)絡廣告營收規(guī)模將達到212.5億元，增長率約為37.6%；2011年，網(wǎng)絡廣告營收規(guī)模會逐步復蘇，達到305.2億元，增長率進一步回升到43.6%。2009年網(wǎng)絡媒介的競爭將更加激烈。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體2009年將不可避免的將發(fā)展重點轉(zhuǎn)向市場營銷、擴大營收，但是在媒體數(shù)量眾多、廣告營銷產(chǎn)品差異較大標準化程度不夠、中小媒體自身營銷能力技術服務能力、廣告客戶對于媒體認知認可度不夠的情況下，互動媒體只有奮力搏殺、合縱連橫、深度拓展方可取得預期的銷售業(yè)績。因此2009年網(wǎng)絡媒體在網(wǎng)絡廣告投放預算之間的競爭將會更加激烈。

　　本研究報告在大量周密的市場調(diào)研基礎上，依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息，對我國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點網(wǎng)絡廣告企業(yè)以及國家相關產(chǎn)業(yè)政策等進行了分析。報告還重點研究了網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細分市場、競爭格局和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構等單位準確了解目前網(wǎng)絡廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

　　CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 廣告簡介

　　　　一、廣告的概念

　　　　二、廣告的本質(zhì)特點和要素

　　　　三、廣告的分類和主要形式

　　　　四、廣告媒體簡介

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告

　　　　一、網(wǎng)絡廣告的概念

　　　　二、網(wǎng)絡廣告的劃分

　　　　三、網(wǎng)絡廣告的主要功能

　　　　四、網(wǎng)絡廣告媒體

　　　　五、網(wǎng)絡廣告的特征

第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、2008-2009年全球廣告經(jīng)營情況分析

　　　　二、2008年世界廣告業(yè)排名狀況分析

　　　　三、2009年1季度世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 2008年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析

　　　　一、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

　　　　二、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析

　　　　三、2008年世界廣告發(fā)展存在的問題

　　　　四、2008年世界廣告企業(yè)競爭分析

　　第三節(jié) 全球廣告市場分析

　　　　一、全球廣告市場格局分析

　　　　二、2008年戛納廣告節(jié)的開展情況

　　　　三、2008年全球廣告支出情況分析

　　　　四、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額

　　　　五、2008年經(jīng)濟風暴對廣告行業(yè)的沖擊

　　　　六、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻

　　第四節(jié) 2009-2012年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　　　一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化

　　　　二、虛擬世界廣告發(fā)展前景預測

　　　　三、2009年全球廣告支出增長預測分析

　　　　四、2009-2010年全球廣告預算情況

　　　　五、2009-2012年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章 世界網(wǎng)絡廣告業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 世界網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析

　　　　一、2008-2009年全球網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析

　　　　二、2008-2009年全球網(wǎng)絡廣告開銷增長情況

　　　　三、2008-2009年全球網(wǎng)絡廣告支出情況分析

　　　　四、2008-2009年全球網(wǎng)絡廣告市場動態(tài)透析

轉(zhuǎn)-載-自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-04/2009_2012nianwangluoguanggaoxingyeji.html

　　　　五、2009年全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測分析

　　第二節(jié) 美國網(wǎng)絡廣告市場分析

　　　　一、美國七種網(wǎng)絡廣告的研究發(fā)展

　　　　二、2008-2009年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況

　　　　三、2008-2009年美國在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008-2009年美國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模情況

　　　　五、2008-2009年美國網(wǎng)絡廣告市場競爭格局

　　第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡廣告市場分析

　　　　一、歐洲網(wǎng)絡廣告市場特點分析

　　　　二、2008-2009年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況

　　　　三、2008-2009年歐洲在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008-2009年歐洲網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模情況

　　　　五、2008-2009年歐洲網(wǎng)絡廣告市場競爭格局

　　第四節(jié) 日本網(wǎng)絡廣告市場情況分析

　　　　一、日本網(wǎng)絡廣告市場特點分析

　　　　二、2008-2009年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況

　　　　三、2008-2009年日本在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008-2009年日本網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模情況

　　　　五、2008-2009年日本網(wǎng)絡廣告市場競爭格局

　　第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)展情況分析

　　　　一、韓國網(wǎng)絡廣告市場特點分析

　　　　二、2008-2009年韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況

　　　　三、2008-2009年韓國在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008-2009年韓國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模情況

　　　　五、2008-2009年韓國網(wǎng)絡廣告市場競爭格局

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析

　　　　一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

　　　　三、中國本土廣告公司的SWOT分析

　　　　四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展

　　第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析

　　　　一、2008-2009年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析

　　　　三、2009年中國廣告市場價值分析

　　　　四、2008年中國廣告市場的投放額

　　　　五、2008年廣告行業(yè)人才供求情況

　　　　六、2009年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

　　第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況

　　　　一、2008年中國查處廣告違法案件情況

　　　　二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討

　　　　三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

　　　　四、2008年廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權

第五章 我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　一、2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析

　　　　二、2009年1-4月中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展分析

　　第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析

　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析

　　　　二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是時代的選擇

　　　　三、中國網(wǎng)絡廣告收入增長步入快車道

　　　　四、中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展特點

　　　　五、網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨于理性

　　第三節(jié) 中國網(wǎng)絡廣告市場價格及盈利分析

　　　　一、中國網(wǎng)絡廣告價格情況分析

　　　　二、網(wǎng)絡廣告的各種計價方式分析

　　　　三、中國網(wǎng)絡媒體廣告定價方式發(fā)展

　　　　四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析

　　第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題

　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題

　　　　二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析

　　　　三、中國網(wǎng)絡廣告中欺詐行為分析

　　　　四、網(wǎng)絡廣告市場專業(yè)評測的問題

第六章 我國網(wǎng)絡廣告市場分析

　　第一節(jié) 2008年1-12月中國網(wǎng)絡廣告市場分析

　　　　一、整體花費情況分析

　　　　二、各業(yè)廣告投放情況

　　　　三、廣告主的競爭情況

　　第二節(jié) 2009年1-4月中國網(wǎng)絡廣告市場分析

　　　　一、整體花費情況分析

　　　　二、各業(yè)廣告投放情況

　　　　三、廣告主的競爭情況

　　第三節(jié) 2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告市場分析

　　　　一、2008年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況

　　　　二、2008年首屆中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)大會

　　　　三、2009年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模情況

　　　　四、2009年中國網(wǎng)絡展示廣告市場價值

　　　　五、2008年奧運贊助商網(wǎng)絡廣告的投放

　　　　六、2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告的投放

　　　　七、2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況

第七章 中國網(wǎng)絡廣告受眾及投放分析

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的投放原因及特點

　　　　一、投放網(wǎng)絡廣告的原因

　　　　二、網(wǎng)絡廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、網(wǎng)絡廣告接受度情況分析

　　　　四、制約網(wǎng)絡廣告發(fā)展的因素

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告受眾分析

　　　　一、受眾接觸網(wǎng)絡廣告的黃金時間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

　　第三節(jié) 影響網(wǎng)絡廣告投放的要素分析

　　　　一、影響網(wǎng)絡廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、消費熱點決定記憶程度

2009-2012 online advertising industry competition and investment strategy consulting

第八章 網(wǎng)絡廣告主要形式發(fā)展分析

　　第一節(jié) 視頻廣告市場分析

　　　　一、視頻廣告的介紹

　　　　二、視頻廣告的優(yōu)勢

　　　　三、視頻廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年視頻廣告發(fā)展分析

　　第二節(jié) 搜索廣告市場分析

　　　　一、搜索廣告的介紹

　　　　二、搜索廣告告的優(yōu)勢

　　　　三、搜索廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年搜索廣告發(fā)展分析

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡分類廣告發(fā)展分析

　　　　一、網(wǎng)絡分類廣告的介紹

　　　　二、網(wǎng)絡分類廣告的優(yōu)勢

　　　　三、網(wǎng)絡分類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年網(wǎng)絡分類廣告發(fā)展分析

　　第四節(jié) 網(wǎng)絡窄告發(fā)展分析

　　　　一、網(wǎng)絡窄告的介紹

　　　　二、網(wǎng)絡窄告的優(yōu)勢

　　　　三、網(wǎng)絡窄告的關注度

　　　　四、2008-2009年網(wǎng)絡窄告發(fā)展分析

　　第五節(jié) 博客廣告發(fā)展分析

　　　　一、博客廣告的介紹

　　　　二、博客廣告的優(yōu)勢

　　　　三、博客廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年博客廣告發(fā)展分析

第九章 中國網(wǎng)絡廣告主分析

　　第一節(jié) 我國網(wǎng)絡廣告主分布情況

　　　　一、2008-2009年網(wǎng)絡廣告主數(shù)量情況分析

　　　　二、2008-2009年網(wǎng)絡廣告主投放費用分析

　　　　三、2008-2009年網(wǎng)絡廣告主區(qū)域分布情況

　　第二節(jié) 細分行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放分析

　　　　一、2008-2009年交通汽車類廣告主網(wǎng)絡廣告投放分析

　　　　二、2008-2009年IT 產(chǎn)品類廣告主網(wǎng)絡廣告投放分析

　　　　三、2008-2009年房產(chǎn)類廣告主網(wǎng)絡廣告投放分析

　　　　四、2008-2009年網(wǎng)絡服務類廣告主網(wǎng)絡廣告投放分析

　　　　五、2008-2009年通訊服務類廣告主網(wǎng)絡廣告投放分析

第二部分 行業(yè)競爭格局

第十章 中國網(wǎng)絡廣告市場競爭分析

　　第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭

　　　　一、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢

　　　　二、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析

　　　　三、網(wǎng)絡廣告與報紙廣告市場競爭分析

　　　　四、網(wǎng)絡廣告與戶外廣告市場競爭分析

　　第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀

　　　　一、網(wǎng)絡廣告市場競爭格局分析

　　　　二、2008-2009年網(wǎng)絡廣告市場競爭分析

　　　　三、2008-2009年IT巨頭在網(wǎng)絡廣告市場的競爭

　　　　四、網(wǎng)絡廣告市場激烈競爭下的廣告主

　　第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的競爭情況分析

　　　　一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡廣告競爭

　　　　二、雅虎與Google的網(wǎng)絡廣告競爭

　　　　三、Google與微軟的網(wǎng)絡廣告競爭

　　　　四、雅虎與微軟的網(wǎng)絡廣告競爭

第十一章 網(wǎng)絡廣告企業(yè)競爭策略分析

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告市場競爭策略分析

　　　　一、2009年網(wǎng)絡廣告市場增長潛力分析

　　　　二、2009年網(wǎng)絡廣告主要潛力品種分析

　　　　三、現(xiàn)有網(wǎng)絡廣告產(chǎn)品競爭策略分析

　　　　四、潛力網(wǎng)絡廣告品種競爭策略選擇

　　　　五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告企業(yè)競爭策略分析

　　　　一、金融危機對網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭格局的影響

　　　　二、金融危機后網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭格局的變化

　　　　三、2009-2012年我國網(wǎng)絡廣告市場競爭趨勢

　　　　四、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭格局展望

　　　　五、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭策略分析

　　　　六、2009-2012年網(wǎng)絡廣告企業(yè)競爭策略分析

第十二章 中國四大門戶網(wǎng)站競爭分析

　　第一節(jié) 新浪

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第二節(jié) 搜狐

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第三節(jié) 網(wǎng)易

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第四節(jié) 騰訊

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第十三章 網(wǎng)絡廣告重點企業(yè)競爭分析

　　第一節(jié) 好耶

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略諮詢報告

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第二節(jié) 華揚聯(lián)眾

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第三節(jié) 麒潤

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第四節(jié) 熱點

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預測分析

第十四章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　　　一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向

　　　　二、2009年中國廣告市場趨勢解析

　　　　三、2009-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景

　　　　四、2009-2010年中國對全球廣告市場的推動

　　　　五、2009年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢

　　第二節(jié) 中國網(wǎng)絡廣告市場趨勢前景預測

　　　　一、中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展前景

　　　　二、中國網(wǎng)絡廣告市場潛力分析

　　　　三、中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢預測

第十五章 未來網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展預測分析

　　第一節(jié) 2009-2012年國際網(wǎng)絡廣告市場預測分析

　　　　一、2009-2012年全球網(wǎng)絡廣告行業(yè)供給預測分析

　　　　二、2009-2012年全球網(wǎng)絡廣告市場需求前景

　　　　三、2009-2012年全球網(wǎng)絡廣告市場價格預測分析

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測分析

　　　　一、2009-2012年全球主要網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測分析

　　　　二、2009年我國主要形式網(wǎng)絡廣告市場分析預測

　　　　三、2009-2012年中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢預測分析

　　　　四、2009-2012年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測分析

　　　　五、2009-2012年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢預測

　　　　六、2009-2012年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展預測分析

　　第二節(jié) 2009-2012年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場預測分析

　　　　一、2009-2012年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告行業(yè)供給預測分析

　　　　二、2009-2012年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場需求前景

　　　　三、2009-2012年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場價格預測分析

　　　　四、2009-2012年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告行業(yè)集中度預測分析

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十六章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 2008年網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資情況分析

　　　　一、2008年總體投資及結構

　　　　二、2008年投資規(guī)模情況

　　　　三、2008年投資增速情況

　　　　四、2008年分行業(yè)投資分析

　　　　五、2008年分地區(qū)投資分析

　　　　六、2008年外商投資情況

　　第二節(jié) 2009年1季度網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資情況分析

　　　　一、2009年1季度總體投資及結構

　　　　二、2009年1季度投資規(guī)模情況

　　　　三、2009年1季度投資增速情況

　　　　四、2009年1季度分行業(yè)投資分析

　　　　五、2009年1季度分地區(qū)投資分析

　　　　六、2009年1季度外商投資情況

第十七章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資環(huán)境分析

　　第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、2008-2009年我國宏觀經(jīng)濟運行情況

　　　　二、2009-2012年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析

　　　　三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測分析

　　第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

　　　　一、2009年網(wǎng)絡廣告行業(yè)政策環(huán)境

　　　　二、2009年國內(nèi)宏觀政策對其影響

　　　　三、2009年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響

　　第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年社會環(huán)境發(fā)展分析

　　　　三、2009-2012年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第十八章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資機會與風險

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資效益分析

　　　　一、2008-2009年網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資狀況分析

　　　　二、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資效益分析

　　　　三、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資趨勢預測分析

　　　　四、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)的投資方向

　　　　五、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資的建議

　　　　六、新進入者應注意的障礙因素分析

　　第二節(jié) 影響網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素

　　　　一、2009-2012年影響網(wǎng)絡廣告行業(yè)運行的有利因素分析

　　　　二、2009-2012年影響網(wǎng)絡廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

　　　　三、2009-2012年影響網(wǎng)絡廣告行業(yè)運行的不利因素分析

　　　　四、2009-2012年我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

　　　　五、2009-2012年我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析

　　　　一、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場風險及控制策略

　　　　二、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)政策風險及控制策略

　　　　三、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略

　　　　四、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)技術風險及控制策略

　　　　五、2009-2012年網(wǎng)絡廣告同業(yè)競爭風險及控制策略

2009-2012 nián wǎngluò guǎnggào hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào

　　　　六、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)其他風險及控制策略

第十九章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

　　　　一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

　　　　二、技術開發(fā)戰(zhàn)略

　　　　三、業(yè)務組合戰(zhàn)略

　　　　四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

　　　　五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

　　　　六、營銷品牌戰(zhàn)略

　　　　七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

　　第二節(jié) 對我國網(wǎng)絡廣告品牌的戰(zhàn)略思考

　　　　一、企業(yè)品牌的重要性

　　　　二、網(wǎng)絡廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義

　　　　三、網(wǎng)絡廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

　　　　四、我國網(wǎng)絡廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

　　　　五、網(wǎng)絡廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

　　第三節(jié) 中.智.林.－網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

　　　　一、2009年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

　　　　二、2009年我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

　　　　三、2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

　　　　四、2009-2012年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄

　　圖表 2008年全球四大廣告集團市場份額

　　圖表 全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）

　　圖表 2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

　　圖表 2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例

　　圖表 中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告支出

　　圖表 2008年全球廣告公司收入排名

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構架和相關特性

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)應用的三個階段

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)不同應用階段的典型特征

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)縮略語及全稱對照

　　圖表 2008年全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計數(shù)字

　　圖表 2008年前20個因特網(wǎng)用戶最多的國家

　　圖表 2008年互聯(lián)網(wǎng)上使用的十大語言

　　圖表 2008年1-2季度法國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況分析

　　圖表 2008年互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計結果

　　圖表 世界互聯(lián)網(wǎng)使用2007年底更新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)

　　圖表 中國互聯(lián)網(wǎng)普及率

　　圖表 中國網(wǎng)站數(shù)量增長情況

　　圖表 中國不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模

　　圖表 全球網(wǎng)絡廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況

　　圖表 2008-2011年法國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模

　　圖表 韓國歷年來廣告收入與網(wǎng)絡廣告所占比例

　　圖表 2007-2008年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國網(wǎng)絡服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國通訊服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國通訊服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國消費電子行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國消費電子行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國金融服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國金融服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國醫(yī)療服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國醫(yī)療服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計

　　圖表 2001-2010年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及增長率

　　圖表 2005-2008年1-10月中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率情況

　　圖表 新浪歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況

　　圖表 新浪歷年廣告收入構成及變動情況

　　圖表 騰訊歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況

　　圖表 網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況

　　圖表 網(wǎng)易三大業(yè)務在總營收中所占比重變化情況

　　圖表 搜狐歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況

　　圖表 2005年經(jīng)營規(guī)模前20位網(wǎng)絡廣告渠道代理商

　　圖表 中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望

　　圖表 中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征

　　圖表 中國廣告業(yè)結構關系

　　圖表 中國廣告業(yè)活動過程

　　圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

　　圖表 2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模

　　圖表 2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡廣告的主要原因

　　圖表 2006-2012年美國網(wǎng)絡廣告及廣告市場規(guī)模

　　圖表 2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖

　　圖表 2007年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長

　　圖表 2007年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率

　　圖表 2007年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率

　　圖表 2007年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長

　　圖表 2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率

　　圖表 2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化

　　圖表 2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額

　　圖表 2008年1季度主要類別報刊廣告份額

　　圖表 2008年1季度重點行業(yè)廣告活躍度

　　圖表 2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模

　　圖表 廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較

　　圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

2009-2012オンライン広告業(yè)界の競爭と投資戦略コンサルティング

　　圖表 中國廣播媒體的現(xiàn)狀

　　圖表 1998-2008年中國廣播廣告收入增長情況

　　圖表 2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表（71家會員單位）

　　圖表 2007/2008年同期網(wǎng)絡廣告市場狀況比較

　　圖表 2007/2008年同期網(wǎng)絡廣告價值估算

　　圖表 2008年各月TOP100廣告主市場價值估算

　　圖表 2008年各月TOP100網(wǎng)絡媒體市場價值估算

　　圖表 2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型

　　圖表 2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)

　　圖表 2008年10月奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡投放情況分析

　　圖表 2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率

　　圖表 2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用

　　圖表 2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額

　　圖表 2008年1-6月奧運會贊助商網(wǎng)絡廣告投放費用比例

　　圖表 2007年7月-2008年6月奧運贊助商網(wǎng)絡廣告投放費用分布

　　圖表 2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況

　　圖表 2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況

　　圖表 2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展

　　圖表 2006年我國移動廣告不同類型收入比例

　　圖表 用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度

　　圖表 用戶對接受wap廣告的態(tài)度

　　圖表 2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較

　　圖表 2011年全球移動廣告收入發(fā)展預測分析

　　圖表 搜索廣告市場競爭

　　圖表 2003-2007年google部分財務數(shù)據(jù)

　　圖表 wpp在2008年前兩個月收購情況

　　圖表 2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比

　　圖表 2002-2006年wpp部分財務數(shù)據(jù)

　　圖表 中視金橋國際傳播集團組織架構

　　圖表 2007-2008年3季度中國主要形式網(wǎng)絡廣告市場份額比較

　　圖表 電子郵箱分類

　　圖表 2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及普及率

　　圖表 2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率增長變動及趨勢預測分析

　　圖表 中國電子郵箱市場發(fā)展階段分析圖

　　圖表 2005-2008年中國電子郵箱用戶規(guī)模

　　圖表 2007年中國免費郵箱用戶年齡比較分析

　　圖表 2007年中國免費郵箱用戶學歷比較分析

　　圖表 2007年中國免費郵箱用戶收入比較分析

　　圖表 電子郵箱應用渠道

　　圖表 個人電子郵箱應用方式演變趨勢

　　圖表 2007Q2-2008Q2個人電子郵箱web端應用用戶覆蓋人數(shù)

　　圖表 2008年9月中國web端電子郵箱主要運營商月覆蓋人數(shù)份額

　　圖表 2008年9月電子郵件客戶端軟件月覆蓋人數(shù)份額

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)電子基于手機端應用主要功能

　　圖表 07Q3-08Q3139郵箱注冊用戶數(shù)及增長率

　　圖表 2008年6月廣東省手機郵箱運營商月覆蓋人數(shù)份額

　　圖表 電子郵箱手機客戶端軟件功能

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