2009-2012年中國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)研究及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

　　2009-2012年，洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。2009-2012年的洗發(fā)水應(yīng)該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質(zhì)異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗發(fā)水的產(chǎn)品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細(xì)化。滋潤營養(yǎng)，天然功效，天然美發(fā)，清新、清爽等將是未來的發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動(dòng)植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護(hù)發(fā)領(lǐng)域，成為洗發(fā)水的新亮點(diǎn)。此外，洗發(fā)水的外觀和造型還將不斷發(fā)生變化，價(jià)格將更趨于合理，中高檔產(chǎn)品將成為主流。從現(xiàn)在的包裝形式來看，有瓶裝、袋裝，兩種規(guī)格的市場主流。隨著人們對(duì)生活個(gè)性化的追求，相信木質(zhì)、玻璃、紙質(zhì)、金屬等材料及更多形狀、顏色、結(jié)構(gòu)、規(guī)格的洗發(fā)水產(chǎn)品形式還將不斷涌現(xiàn)。2009-2012年，隨著人們生活水平的提高，洗發(fā)的次數(shù)增加，對(duì)洗發(fā)水和洗發(fā)本身的要求也有了變化，除了基本的清潔外，消費(fèi)者將越來越多地關(guān)注頭發(fā)的健康，以及洗發(fā)水的其他附加功能，并希望能和自身性別、年齡、發(fā)質(zhì)等個(gè)人條件的密切吻合，消費(fèi)需求將進(jìn)一步細(xì)分、個(gè)性化。

　　2009-2012年全球護(hù)發(fā)品市場年均增長率大約為3%，與化妝品及護(hù)理品其他產(chǎn)品類型相比較而言，護(hù)發(fā)品是相對(duì)飽和的市場。但隨著一些新興國家市場的有力支撐，整個(gè)市場前景還是令人樂觀的。2009-2012年，亞太地區(qū)和拉美地區(qū)市場可望實(shí)現(xiàn)6%的增長，這主要是由于這些地區(qū)市場的消費(fèi)者開始越來越效仿西方國家頭發(fā)護(hù)理及美發(fā)習(xí)慣，從而極大地推高了護(hù)發(fā)美發(fā)品的市場需求。亞太市場中最具潛力的是中國和印度市場。到2012年中國市場增長可能會(huì)達(dá)到14%，創(chuàng)造了25億美元的市場價(jià)值，而印度市場預(yù)計(jì)增長率將達(dá)到9%，實(shí)現(xiàn)6億美元的市場值。

　　中國護(hù)發(fā)品市場的增長最主要的推動(dòng)力在于洗發(fā)水等產(chǎn)品，2009-2012年將為整個(gè)中國美發(fā)護(hù)發(fā)品市場貢獻(xiàn)出20億美元的價(jià)值。隨著人們生活水平的提高，可支配收入增加，城市化程度進(jìn)一步推進(jìn)，中國消費(fèi)者越來越注重自己的外形容貌，從而也在一定程度上改變了很多人一貫而來的洗發(fā)習(xí)慣。另外，消費(fèi)者的選擇偏好方面也開始從以前選擇單一的洗發(fā)水或護(hù)發(fā)素產(chǎn)品變成選擇各種多功能或二合一類型的產(chǎn)品，以適應(yīng)各種不同場合的需要。盡管市場前景總體令人樂觀，但中國洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場主要由大型國際品牌所壟斷，如寶潔和聯(lián)合利華等，因此競爭仍然激烈。要在如此激烈的競爭中制勝，最佳的方式就是要集中一些新穎的領(lǐng)域，推出具有特殊功能的產(chǎn)品來吸引廣大消費(fèi)者的注意力。

　　本研究報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國輕工業(yè)協(xié)會(huì)、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)我國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的市場規(guī)模與前景、從業(yè)企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了全面分析。報(bào)告詳盡分析了洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模和行業(yè)現(xiàn)狀、以及細(xì)分市場的情況、存在問題和生存環(huán)境，國內(nèi)行業(yè)發(fā)展趨勢；論述了消費(fèi)者分析、洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略等；并重點(diǎn)分析了我國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與競爭格局，以及我國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略和趨勢。報(bào)告還對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)投資前景作了分析研判，是洗發(fā)護(hù)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)遇、企業(yè)定位和發(fā)展方向等不可多得的決策參考。

　　CONTENTS

　　　　一、化妝品的定義及分類

　　　　二、發(fā)用類化妝品的定義

　　　　一、洗發(fā)用化妝品分類及作用

　　　　二、護(hù)發(fā)用化妝品分類及作用

　　　　一、2009年化妝品市場發(fā)展態(tài)勢

　　　　二、2009年化妝品應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施

　　　　三、2009年男士化妝品業(yè)發(fā)展前景

　　　　四、2009年化妝品市場熱點(diǎn)分析

　　　　一、2008年化妝品出口數(shù)據(jù)分析

　　　　二、2008年化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)分析

　　　　三、2009-2010年中國化妝品降稅情況

　　　　四、2009-2010年東盟國家化妝品降稅情況

　　　　一、2009年化妝品市場前景預(yù)測分析

　　　　二、2009年化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營趨勢

　　　　三、2009-2010年中國化妝品市場增長預(yù)測分析

　　　　四、未來化妝品發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　　　一、發(fā)用品市場發(fā)展概況

　　　　二、中國發(fā)用品市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　三、中國發(fā)用品市場格局分析

　　　　一、中國發(fā)用品市場品牌集中度分析

　　　　二、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場情況分析

　　　　一、洗發(fā)水的市場發(fā)展及產(chǎn)品生命周期

　　　　二、高價(jià)洗發(fā)水發(fā)展情況

　　　　三、2009年洗發(fā)水市場發(fā)展前景

　　　　一、2008年中草藥洗發(fā)水調(diào)查報(bào)告

　　　　二、2009年洗發(fā)水產(chǎn)品創(chuàng)新情況分析

　　　　三、2009年洗發(fā)水市場品牌面臨的挑戰(zhàn)

　　　　一、我國洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展格局

　　　　二、洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

　　　　三、我國洗發(fā)水企業(yè)存在的問題

　　　　四、國產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)發(fā)展措施

　　　　一、染發(fā)品概況

　　　　二、香波產(chǎn)品概況

　　　　三、護(hù)發(fā)素產(chǎn)品概況

　　　　一、染發(fā)產(chǎn)品的分類

　　　　二、染發(fā)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀

　　　　三、染發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)現(xiàn)狀

　　　　四、染發(fā)品市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/div>

　　第三節(jié) 2008-2009年美發(fā)市場分析

第二部分 行業(yè)競爭格局

第六章 發(fā)用品市場總體競爭分析

　　第一節(jié) 2008-2009年發(fā)用品競爭格局分析

　　第二節(jié) 2008-2009年洗發(fā)水品牌競爭分析

第七章 國內(nèi)外主要發(fā)用品公司分析

　　第一節(jié) 美國寶潔公司

　　第二節(jié) 英國聯(lián)合利華公司

　　第三節(jié) 廣東雅倩化妝品有限公司

　　第四節(jié) 霸王國際集團(tuán)

　　第五節(jié) 拉芳國際集團(tuán)

　　第六節(jié) 廣州好迪公司

　　第七節(jié) 絲寶集團(tuán)

　　第八節(jié) 北京章 光101集團(tuán)

　　第九節(jié) 納愛斯集團(tuán)

　　第十節(jié) 上海華銀日用品有限公司

第三部分 行業(yè)發(fā)展趨勢

第八章 洗發(fā)護(hù)發(fā)市場營銷策略

　　第一節(jié) 專業(yè)洗發(fā)水品牌的促銷渠道及策略

　　第二節(jié) 洗發(fā)護(hù)發(fā)市場細(xì)分與定位策略分析

　　第三節(jié) 洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)發(fā)展策略

　　第四節(jié) 洗發(fā)水市場發(fā)展策略

第九章 2009-2012年發(fā)用品行業(yè)發(fā)展趨勢

　　第一節(jié) 2009年洗發(fā)水行業(yè)營銷趨勢

　　第二節(jié) 2009-2012年發(fā)用品市場預(yù)測分析

　　第三節(jié) 2009-2012年洗發(fā)護(hù)發(fā)市場發(fā)展預(yù)測分析

第四部分 行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第十章 洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)投資環(huán)境分析

　　第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

　　第二節(jié) 政策發(fā)展環(huán)境分析

　　第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析

第十一章 洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

　　第一節(jié) 發(fā)用品市場投資風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)分析

　　第二節(jié) 洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

　　第三節(jié) 中.智.林－2009-2012年我國洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)發(fā)展策略

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-06/2009_2012xifahufaxingyeyanjiujizhanl.html

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