引言
休閑裝，是相對于正裝而言的，又稱便裝。它是人們在無拘無束、自由自在的休閑生活中穿著的服裝。它將簡潔自然的風(fēng)貌展示在人前。浙江理工大學(xué)服裝系的趙偉國教授給休閑服下的一個定義是，區(qū)別于特定的工作服之外，與人們的生活形態(tài)、方式以及時尚緊密相關(guān)的一類服飾。
休閑服裝包括的范圍有不同的說法，本報告采用的是較廣義的定義，具體包括：休閑上衣、休閑褲、茄克、牛仔服裝、T恤衫、風(fēng)衣、風(fēng)雨衣等
據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示，中國目前休閑服飾占全國服裝總銷量的18%（東部地區(qū)的這一比例還要更高），產(chǎn)量達500億件。每年至少應(yīng)有1400億元的市場，根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)：57%的人群喜愛休閑服裝，比排列第二的職業(yè)裝高出一倍。
中國目前的休閑服裝市場與20年前歐洲發(fā)展時十分相似，市場份額與發(fā)展前景廣闊。
本研究報告為企業(yè)了解休閑服裝市場，把握未來發(fā)展趨勢提供重要參考依據(jù)。
第一章 休閑服裝的基礎(chǔ)知識
第一節(jié) 休閑服裝的定義和分類
第二節(jié) 休閑服裝的起源
第二章 休閑服裝行業(yè)相關(guān)環(huán)境分析
第一節(jié) 2001-2008年GDP及人口變化
一、2001-2008年GDP不斷增長
二、2001-2008年人口增長速度放緩
三、2001-2007年人均GDP逐步提高
第二節(jié) 中國居民收入支出情況
一、2001-2007年恩格爾系數(shù)變化
二、1998-2008年城鄉(xiāng)居民收入分析
第三節(jié) 社會與文化的發(fā)展
一、閑暇時間的增加
二、審美觀念
三、風(fēng)俗習(xí)慣
四、90％白領(lǐng)希望工作時著休閑裝
第四節(jié) 中國紡織原料行業(yè)概況
一、棉花供應(yīng)分析
二、我國化纖產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第五節(jié) 中國服裝市場概況
一、2001-2008年中國服裝市場的價格和銷售額變化
二、2000-2005年中國服裝銷售量和存貨量的變化
第六節(jié) 紡織工業(yè)最新政策分析
一、顏料標(biāo)準(zhǔn)化要趨向完善
二、生態(tài)紡織品的技術(shù)要求和主要監(jiān)控內(nèi)容
三、嬰幼兒紡織品檢測實行最嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)
四、商務(wù)部將采取措施鼓勵中小流通企業(yè)發(fā)展
第三章 休閑服裝行業(yè)運行情況分析
第一節(jié) 休閑服裝行業(yè)的規(guī)模
一、2003-2007年資產(chǎn)變化情況
二、2003-2007年負債變化情況
三、2003-2007年銷售收入變化情況
四、2003-2007年從業(yè)人員數(shù)變化情況
第二節(jié) 休閑服裝行業(yè)盈利情況分析
一、2003-2007年利潤總額變化情況
二、2003-2007年毛利率變化情況
三、2003-2007年銷售利潤率變化情況
四、2003-2007年利潤率變化情況
五、2003-2007年資產(chǎn)負債率變化情況
第三節(jié) 休閑服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、2003-2007年銷售收入集中度
二、2003-2007年利潤集中度
第四節(jié) 2006-2007年中國休閑服裝銷售收入排名
第五節(jié) 重要的休閑服裝生產(chǎn)區(qū)域
一、廣東沙溪
二、福建石獅
三、江蘇常熟
第四章 休閑服裝市場分析
第一節(jié) 中國休閑服裝市場現(xiàn)狀分析
一、中國休閑服裝市場總體現(xiàn)狀
二、休閑服裝市場的規(guī)模與前景
三、休閑服裝市場主要品牌分析
四、中國休閑服裝市場特點分析
五、中國休閑服裝供給區(qū)域分布格局
六、品牌在休閑服裝行業(yè)意義重大
七、休閑服裝國家監(jiān)督抽查情況
第二節(jié) 2005-2007年中國休閑服裝市場容量及2010年預(yù)測分析
一、2005-2007年總體市場總量
二、2005-2007年主要品牌對比
第二節(jié) 2005-2008年我國休閑服裝銷售分析
一、2005-2008年全國重點大型商場T恤衫銷售
三、2005-2008年全國重點大型商場牛仔服銷售
四、2005-2008年全國重點大型商場夾克衫銷售
第三節(jié) 中國休閑服裝市場存在的主要問題
一、跟風(fēng)模仿，迷失自我
二、廣告內(nèi)涵蒼白，品牌文化不對稱
三、沒有明確的溝通主題
四、品牌個性不鮮明
五、終端布陣與品牌統(tǒng)一
六、漠視消費者
七、品牌核心價值模糊
八、不懂媒體通路
第五章 休閑服裝市場競爭狀況分析
第一節(jié) 休閑服裝市場總體競爭態(tài)勢分析
一、休閑服市場的競爭現(xiàn)狀
二、中外休閑服裝品牌大戰(zhàn)
三、大批企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)休閑裝
四、品牌意識開始深入人心
第二節(jié) 休閑服裝微觀競爭格局分析
一、中國休閑服裝競爭分布格局
二、休閑服裝市場品牌競爭分析
三、休閑服裝市場廣告競爭分析
四、休閑服裝市場產(chǎn)品競爭分析
五、休閑服裝渠道競爭分析
六、休閑服裝營銷競爭分析
第三節(jié) 休閑服主要品牌市場占有率分析
第三節(jié) 休閑服裝競爭策略分析
一、競爭戰(zhàn)略概述
二、開發(fā)特色產(chǎn)品迫在眉睫
三、特色競爭戰(zhàn)略
四、特色競爭戰(zhàn)略的執(zhí)行
第六章 細分市場分析
第一節(jié) 大眾休閑
一、大眾休閑的特點和主要品牌
二、大眾休閑品牌運營分析
第二節(jié) 運動休閑
一、運動休閑市場分析
二、運動休閑的特點和主要品牌
第三節(jié) 時尚休閑
一、時尚休閑的特點和主要品牌
二、時尚休閑服裝品牌經(jīng)營分析
第四節(jié) 戶外休閑
一、戶外休閑市場現(xiàn)狀
二、戶外休閑的特點和主要品牌
第五節(jié) 商務(wù)休閑
一、商務(wù)休閑市場概況
二、商務(wù)休閑的特點和主要品牌
第七章 休閑服裝消費者分析
Casual wear in China market research and investment advisory report 2009-2012
第一節(jié) 影響消費者購買休閑服裝的因素
一、消費者自身因素
二、社會因素
三、企業(yè)和產(chǎn)品因素
第二節(jié) 休閑服裝消費者分析
一、消費者消費習(xí)慣大致相同
二、消費者喜歡的休閑服裝顏色
三、不同類型的細分群體消費特征各異
四、大學(xué)生崇尚個性
第三節(jié) 牛仔服裝消費者調(diào)查
一、穿著牛仔服裝的頻率
二、喜歡的牛仔服裝的類型
三、購買牛仔服裝時考慮的因素
四、購買牛仔服裝的主要場所
五、牛仔服裝經(jīng)營建議
第四節(jié) 北京大學(xué)生休閑服裝市場調(diào)查分析
一、背景概況
二、休閑服飾是主要選擇
三、購買傾向：最常去百貨商場或?qū)Ｙu店
四、鐘情因素：低價是主要原因
五、品牌認(rèn)知：強勢品牌擁有較高認(rèn)知度
六、認(rèn)知渠道：商場購物和報刊雜志
七、主要休閑品牌的認(rèn)知度、美譽度和忠誠度對比
第八章 休閑服裝進出口分析
第一節(jié) 進口情況分析
一、2001－2005年休閑服裝總體進口情況分析
二、2005年1-11月不同種類休閑服裝進口情況分析
第二節(jié) 出口情況分析
一、2001－2005年休閑服裝總體出口情況分析
二、2005年1-11月不同種類休閑服裝出口情況分析
三、2005年1-11月主要地區(qū)休閑服裝出口情況分析
第三節(jié) 世界休閑服主要熱點地區(qū)
一、俄羅斯市場
二、荷蘭市場
第四節(jié) 紡織品出口的主要貿(mào)易壁壘及應(yīng)對措施
一、紡織品出口面臨新的貿(mào)易壁壘
二、紡織品出口企業(yè)的應(yīng)對措施
第五節(jié) 進出口相關(guān)政策分析
一、紡織品招標(biāo)細則分析
二、《紡織品出口臨時管理辦法》分析
三、《中國進出口商品檢驗法實施條例》2005年12月1日起施行
四、中國臺灣地區(qū)自大陸進口紡織服裝的現(xiàn)行管制政策
五、“中國香港制造”2006年零關(guān)稅
第九章 休閑服裝行業(yè)代表企業(yè)分析
第一節(jié) 班尼路
一、公司概況
二、經(jīng)營理念
三、2003－2007年上海海文班尼路經(jīng)營情況分析
第二節(jié) 真維斯
一、公司概況
二、經(jīng)營特點
三、信息化統(tǒng)一管理
第三節(jié) 美特斯？邦威
一、公司概況
二、經(jīng)營策略
三、2006-2007年美斯特邦威經(jīng)營情況分析
第四節(jié) 佐丹奴
一、公司概況
二、2001-2006年佐丹奴經(jīng)營情況
三、2000-2004年佐丹奴門店經(jīng)營
四、2003-2006年佐丹奴分地區(qū)銷售收入
第五節(jié) 七匹狼
一、企業(yè)概況
二、品牌介紹
三、七匹狼發(fā)展歷程
四、分銷渠道的開拓
五、業(yè)務(wù)流程與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
六、2003－2007年七匹狼經(jīng)營情況分析
第六節(jié) 柒牌
一、企業(yè)概況
二、“中華立領(lǐng)”的成功
三、2003－2007年柒牌經(jīng)營情況分析
第七節(jié) 勁霸
一、企業(yè)概況
二、2003－2007年勁霸經(jīng)營情況分析
第八節(jié) 耐克
2009-2012年中國休閒服裝市場調(diào)查與投資諮詢研究報告
一、耐克基本情況
二、2001-2007年耐克公司運行情況分析
三、2003-2007年耐克中國經(jīng)營情況分析
四、2008財年三季度銷售情況
五、耐克的品牌策略
六、耐克的虛擬經(jīng)營
七、耐克的經(jīng)管模式
第九節(jié) 阿迪達斯
一、阿迪達斯公司簡介
二、2000-2007年阿迪達斯運行情況分析
三、2004-2007年阿迪達斯中國經(jīng)營情況分析
四、擴大網(wǎng)點與結(jié)合代工的保障供應(yīng)鏈戰(zhàn)略
五、阿迪達斯的中國市場競爭策略
六、阿迪達斯最新動態(tài)
第十節(jié) 李 寧
1.1 李寧公司2003-2007年的重要事件
1.2 1995-2007年李寧公司總體運營情況分析
1.3 2003-2007年李寧公司主要產(chǎn)品銷售和贏利情況分析（鞋類、運動服裝和配件）
1.4 2003-2007年李寧的贏利性評價指標(biāo)分析（毛利率、純利率等指標(biāo)）
1.5.1 2003-2007年李寧公司不同營銷渠道數(shù)量和比重（經(jīng)銷商、專柜、零售店等）
1.5.2 2003-2007年中國主要銷售區(qū)域銷售比例分布和渠道商數(shù)量
1.7 李寧公司國際化的進程
1.8 李寧公司的業(yè)務(wù)策略
1.9 李寧公司的競爭優(yōu)勢
1.10 李寧公司2007-2008年的發(fā)展規(guī)劃
第十一節(jié) 康 威
一、康威的基本情況
二、2003-2007年康威集團經(jīng)營情況分析
四、康威的運動流行理念
五、市場運作策略
六、康威品牌現(xiàn)狀的分析
七、康威終端管理的變革
八、康威最新動態(tài)
Ⅳ 安踏
4.1 安踏企業(yè)簡介
4.2 2004-2007年安踏經(jīng)營情況分析
4.2.1 2004-2007安踏體育綜合收益情況分析
4.2.2 2004-2007年安踏體育資產(chǎn)與負債情況分析
4.2.3 2006-2007年安踏品牌銷售分地區(qū)情況分析
4.2.4 2006-2007年按產(chǎn)品類別劃分來自安踏品牌及國際品牌的營業(yè)額
4.3 安踏的品牌生存之路
4.4 安踏的營銷策略
4.5 安踏最新動態(tài)
第十章 休閑服裝品牌特許經(jīng)營分析
第一節(jié) 休閑服飾加盟經(jīng)營的問題
一、來自加盟商的阻力
二、來自品牌公司自身的阻力
三、巨大的風(fēng)險
第二節(jié) 加盟經(jīng)營的要點
一、抓住品牌的核心
二、給加盟商完備的管理模式
三、滿足加盟商的盈利、發(fā)展、文化要求
第十一章 休閑服裝發(fā)展趨勢及規(guī)模預(yù)測分析
第一節(jié) 休閑服裝的發(fā)展趨勢
一、前景看好的休閑面料
二、尼龍織物成休閑服飾的首選面料
三、2006-2007年服裝流行色
第二節(jié) 休閑服裝行業(yè)競爭趨勢預(yù)測分析
一、高科技競爭
二、品牌競爭
三、渠道競爭
四、管理競爭
五、創(chuàng)新競爭
六、人力資源競爭
七、理念競爭
八、信息競爭
第三節(jié) 休閑服裝市場發(fā)展預(yù)測分析
一、服裝行業(yè)發(fā)展趨勢
二、休閑服市場空間廣闊
三、休閑服裝需求預(yù)測分析
第十二章 休閑服裝的經(jīng)營策略
第二節(jié) 市場的細分
一、市場細分的程序
二、市場細分的條件
三、市場細分與營銷策略
第二節(jié) 流行的把握
2009-2012 nián zhōngguó xiūxián fúzhuāng shìchǎng tiáo chá yǔ tóuzī zīxún yán jiù bàogào
一、產(chǎn)品的生命周期
二、流行的概念和影響因素
三、服裝流行的營銷策略
第三節(jié) 定價策略
一、心理價格策略
二、差別價格策略
第四節(jié) 中.智林 分銷渠道的選擇
一、分銷渠道的概念
二、分銷渠道的功能
三、我國服裝分銷渠道的特點
四、我國服裝分銷模式
附 錄
附錄一 2004－2005年休閑服裝代表企業(yè)資產(chǎn)表
附錄二 04－05年休閑服裝代表企業(yè)銷售收入表
附錄三 04－05年休閑服裝代表企業(yè)利潤總額表
附錄四 規(guī)模以上企業(yè)的具體范圍
附錄五 國家統(tǒng)計局工業(yè)企業(yè)大中小型企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)
附錄六 滬杭地區(qū)休閑服裝消費調(diào)查
一、市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析及結(jié)果
二、主要消費特點
三、結(jié)論
圖表目錄
圖表 1 2004-2008年中國GDP總值及增長速度趨勢圖
圖表 2 2004年三大產(chǎn)業(yè)增長及比重對比圖
圖表 3 2006年國內(nèi)生產(chǎn)總值和三大產(chǎn)業(yè)增長情況
圖表 4 2007年國內(nèi)生產(chǎn)總值和三大產(chǎn)業(yè)增長情況
圖表 6 2007年中國人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表 4 2008年人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表 7 2001-2007年人均GDP變化圖
圖表 8 2001—2007年城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)對比圖
圖表 5 2004－2008年農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度
圖表 6 2004－2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度
圖表 11 中國城市居民各類時間分配比例圖
圖表 40 2002-2008年中國服裝銷售總額增長率變化圖
圖表 41 2001-2008年中國國內(nèi)服裝零售額統(tǒng)計與預(yù)測分析
圖表 42 2003-2005年中服裝存貨量變化圖
圖表 43 2000-2005年中國服裝銷售量變化圖
圖表 44 代表企業(yè)的規(guī)模分布圖
圖表 45 代表企業(yè)的所有制分布圖
圖表 46 代表企業(yè)的地區(qū)分布圖
圖表 47 2003-2007年中國休閑服裝行業(yè)資產(chǎn)總額變化圖
圖表 49 2003-2007年中國休閑服裝行業(yè)銷售收入變化圖
圖表 70 2005-2008年全國重點大型商場夾克衫銷售情況統(tǒng)計
圖表 71 部分休閑服裝品牌形象代言人
圖表 72 主要品牌市場定位對比分析
圖表 73 中國市場主要休閑服裝品牌市場占有率
圖表 74 大眾休閑的特點和主要品牌
圖表 75 運動休閑的特點和主要品牌
圖表 76 時尚休閑的特點和主要品牌
圖表 77 戶外休閑的特點和主要品牌
圖表 78 商務(wù)休閑的特點和主要品牌
圖表 79 不同群體特征的城市居民對休閑服裝的顏色選擇
圖表 80 穿著牛仔服裝不同頻率消費者所占比例
圖表 81 選擇牛仔服裝的類別
圖表 82 牛仔服裝時考慮的因素考慮的因素
圖表 83 消費者購買牛仔服裝的主要場所
圖表 84 購買休閑服裝的主要場所
圖表 85 選擇休閑服裝的購買場所的原因
圖表 86 購買休閑服裝的時間
圖表 87 不同種類休息服裝大學(xué)生所能接受的最高價格％
圖表 88 最近半年購買的休閑服裝件數(shù)
圖表 89 主要休閑品牌的認(rèn)知度對比圖％
圖表 90 休閑服裝品牌廣告排名
圖表 91 認(rèn)知休閑服裝品牌的渠道
圖表 92 主要休閑品牌的認(rèn)知度、美譽度和忠誠度對比
圖表 93 2001－2005年休閑服裝進口情況變化表
圖表 94 2001－2005年休閑服裝進口數(shù)量變化圖
圖表 97 2005年1-11月出口主要休閑服裝種類比重一覽表
圖表 99 2001－2005年休閑服裝出口數(shù)量變化圖
圖表 100 2001－2005年休閑服裝出口金額變化圖
圖表 101 2001－2005年休閑服裝出口平均單價變化圖
中國の市場調(diào)査および投資顧問レポート2009年から2012年にカジュアルウエア
圖表 102 2005年1-11月出口主要休閑服裝種類比重一覽表
圖表 103 2005年1-11月主要地區(qū)休閑服裝出口情況一覽表
圖表 104 2003－2007年上海海文班尼路運行情況（單位：千元）
圖表 107 2006-2007年上海美斯特邦威毛利率銷售利潤率等指標(biāo)一覽表
圖表 109 2000-2004年佐丹奴門店經(jīng)營情況
圖表 110 2003-2006年佐丹奴各地區(qū)銷售收入一覽表
圖表 111 2001－2005年七匹狼銷售收入及店鋪數(shù)量變化圖
圖表 112 2001-2004年七匹狼各種銷售方式占比變化圖
圖表 113 七匹狼業(yè)務(wù)流程圖
圖表 114 七匹狼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
圖表 117 2003－2007年柒牌集團運行情況
圖表 119 2003－2007年勁霸男裝銷售收入利潤等指標(biāo)運營情況
圖表 120 2003－2006年勁霸運營分析
圖表 121 2001-2007年耐克銷售額變化圖
圖表 122 2001-2007年耐克毛利率變化圖
圖表 123 2003-2007年耐克各地區(qū)銷售收入分布一覽表
圖表 124 2003-2007年耐克各地區(qū)各產(chǎn)品銷售收入分布一覽表
圖表 127 2000-2007年阿迪達斯全球銷售收入變化圖
圖表 129 2004-2007年阿迪達斯（蘇州）有限公司經(jīng)營情況
圖表 131 1995～2007年李寧公司銷售額
圖表 132 2001～2007年李寧公司利潤變化圖
圖表 141 2007年各銷售渠道佔收入之百分比
圖表 143 2004年李寧公司各區(qū)域市場所占營業(yè)額的比重
圖表 145 2007年按地區(qū)劃分銷售收入明細
圖表 146 2005年李寧公司中國地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)分布圖
圖表 147 2007年全國經(jīng)銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布
圖表 148 李寧公司的業(yè)務(wù)策略
圖表 152 康威產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
圖表 158 康威特許代理經(jīng)銷權(quán)的方案
圖表 168 社會消費品零售總額和衣著類零售額增幅走勢圖
圖表 169 紡織服裝行業(yè)的“微笑曲線”
圖表 170 產(chǎn)品生命周期圖
圖表 171 分銷渠道的功能
圖表 172 我國服裝分銷渠道示意圖
圖表 173 2004、2005年9月86家休閑服裝代表企業(yè)資產(chǎn)一覽表
圖表 174 2004、2005年1－9月86家休閑服裝代表企業(yè)銷售收入一覽表
圖表 175 2004、2005年1－9月86家休閑服裝代表企業(yè)利潤總額表
圖表 176 國家統(tǒng)計局工業(yè)企業(yè)大中小型企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)
圖表 177 消費者對服裝選擇的看法
圖表 178 消費者感興趣的促銷手段
圖表 179 喜歡國內(nèi)還是國外的服裝
圖表 180 各主要產(chǎn)地服裝比較
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