2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場研究年度報(bào)告

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是數(shù)字時(shí)代的重要營銷手段，已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)。隨著社交媒體、搜索引擎和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷的方式和手段也日益多樣化。企業(yè)不僅通過SEO、SEM等手段提高在線可見度，還借助社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌建設(shè)和用戶互動(dòng)。此外，內(nèi)容營銷、影響者營銷等形式也逐漸成為主流，幫助企業(yè)更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

　　未來，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展將更加注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和個(gè)性化營銷。一方面，隨著大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)能夠更精確地了解消費(fèi)者行為和偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和個(gè)性化推薦。另一方面，人工智能技術(shù)的應(yīng)用將使網(wǎng)絡(luò)營銷更加智能化，通過聊天機(jī)器人、虛擬助手等方式提升客戶服務(wù)體驗(yàn)。此外，隨著隱私保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營銷將更加重視用戶的隱私權(quán)，采取更加負(fù)責(zé)任的數(shù)據(jù)處理方式。

　　研究對(duì)象

　　主要結(jié)論

　　重要發(fā)現(xiàn)

　　一、2008年全球網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展概述

　　（一） 市場規(guī)模

　　（二） 市場結(jié)構(gòu)

　　（三） 基本特點(diǎn)

　　1、美國是全球網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的市場

　　2、搜索引擎營銷的使用價(jià)值日益凸顯

詳:情：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-07/2008_2009wangluoyingxiaoshichangyanj.html

　　3、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展

　　4、發(fā)展中國家網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展速度和應(yīng)用水平與發(fā)達(dá)國家之間的差距

　　仍然較大

　　（四） 主要國家與地區(qū)

　　1、美國

　　2、歐洲

　　3、日本

　　二、2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展概述

　　（一） 市場規(guī)模

　　（二） 市場結(jié)構(gòu)

　　1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　2、區(qū)域結(jié)構(gòu)

　　3、行業(yè)結(jié)構(gòu)

　　（三） 基本特點(diǎn)

　　1、網(wǎng)絡(luò)營銷已成為企業(yè)市場營銷的重要選擇

　　2、網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)價(jià)值鏈日益成熟推動(dòng)市場快速發(fā)展

　　3、營銷方式豐富多樣，提升營銷價(jià)值

　　三、2009－2011年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展預(yù)測分析

　　（一） 2009－2011年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模預(yù)測分析

　　（二） 2009－2011年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場結(jié)構(gòu)預(yù)測分析

2008-2009 China Internet marketing Market Report

　　1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　2、區(qū)域結(jié)構(gòu)

　　3、行業(yè)結(jié)構(gòu)

　　四、2009－2011年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場趨勢預(yù)測

　　（一） 產(chǎn)品與服務(wù)趨勢

　　1、互動(dòng)營銷成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要發(fā)展趨勢

　　2、植入式營銷效果明顯

　　3、口碑營銷將被更多的廣告主采用

　　（二） 渠道發(fā)展趨勢

　　1、4A廣告公司憑借長期客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)依然會(huì)領(lǐng)跑市場

　　2、具備技術(shù)實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商成為重要的代理渠道

　　3、新興的營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)將成為代理渠道的有力補(bǔ)充

　　五、2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷主要細(xì)分領(lǐng)域競爭分析

　　（一） 網(wǎng)絡(luò)廣告

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、競爭格局

　　3、主力企業(yè)評(píng)價(jià)

　　（二） 搜索引擎營銷

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、競爭格局

　　3、主力企業(yè)評(píng)價(jià)

2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場研究年度報(bào)告

　　（三） 電子商務(wù)平臺(tái)營銷

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、競爭格局

　　3、主力企業(yè)評(píng)價(jià)

　　（四） 電子郵件營銷

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、競爭格局

　　3、主力企業(yè)評(píng)價(jià)

　　（五） 互聯(lián)網(wǎng)新營銷模式分析

　　1、Web2.0營銷

　　2、Widget/Gadget營銷

　　3、互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營銷

　　六、建議

　　（一） 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商的建議

　　1、加強(qiáng)全案解決能力，為廣告主提供整合營銷設(shè)計(jì)方案

　　2、加強(qiáng)行業(yè)自律與規(guī)范性

　　（二） 對(duì)廣告主的建議

　　1、選擇具有全案解決能力的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商

　　2、加強(qiáng)對(duì)營銷傳播效果的監(jiān)測

　　《2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場研究年度報(bào)告》說明

　　表目錄

2008-2009 nián zhōngguó wǎngluò yíngxiāo shìchǎng yánjiū niándù bàogào

　　表1 門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式

　　表2 2008年新浪主要競爭策略及SWOT分析

　　表3 搜索引擎類媒體投放模式表

　　表4 2008年百度主要競爭策略概況

　　表5 2008年阿里巴巴主要競爭策略概況

　　表6 電子郵件營銷的主要類型及特點(diǎn)

　　表7 2008年網(wǎng)易郵件業(yè)務(wù)主要競爭策略概況

　　圖目錄

　　圖1 2004－2008年全球網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模和增長

　　圖2 2008年全球網(wǎng)絡(luò)營銷市場結(jié)構(gòu)

　　圖3 2007－2008年美國網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模和增長

　　圖4 美國廣告主向目標(biāo)客戶進(jìn)行營銷的廣告類型

　　圖5 中國廣告市場規(guī)模與增長率

　　圖6 2004－2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模

　　圖7 2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場結(jié)構(gòu)

　　圖8 2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場區(qū)域結(jié)構(gòu)

　　圖9 2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用行業(yè)結(jié)構(gòu)

　　圖10 網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)價(jià)值鏈

　　圖11 暫停彈出廣告示例

　　圖12 搜索引擎品牌廣告廣告示例

　　圖13 2009－2011年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場收入規(guī)模預(yù)測分析

2008-2009中國インターネットマーケティング市場レポート

　　圖14 2011年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場結(jié)構(gòu)預(yù)測分析

　　圖15 2011年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場區(qū)域結(jié)構(gòu)預(yù)測分析

　　圖16 2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用行業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測分析

　　圖17 NIVEA－宅男變形記廣告案例

　　圖18 2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局

　　圖19 2007Q1－2008Q3新浪網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模和增長

　　圖20 2002－2008年中國搜索引擎市場規(guī)模及增長

　　圖21 中國廣告主平均搜索引擎營銷支出

　　圖22 2008年中國搜索引擎市場品牌結(jié)構(gòu)

　　圖23 2008年中國電子商務(wù)平臺(tái)營銷市場競爭格局

　　圖24 126郵箱廣告服務(wù)示例

　　圖25 2008年中國電子郵件營銷市場競爭格局

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-07/2008_2009wangluoyingxiaoshichangyanj.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

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