2008-2012年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)及投資前景研究報(bào)告

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第一章 保健品相關(guān)概述

　　第一節(jié) 保健品相關(guān)介紹

　　　　一、保健品定義

　　　　二、保健品的特點(diǎn)

　　　　三、保健品分類

　　第二節(jié) 保健食品的功能概述

　　　　一、保健食品的主要功能概括

　　　　二、保健食品的功能開發(fā)

　　　　三、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別

第二章 保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景

　　第一節(jié) 政策背景

　　　　一、宏觀政策背景

　　　　二、財(cái)政貨幣政策背景

　　　　三、產(chǎn)業(yè)政策背景

　　　　四、行業(yè)政策背景

　　　　五、人力資源政策背景

　　　　六、政策變更對(duì)保健品行業(yè)影響分析

　　第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)背景

　　　　一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析

　　　　二、收入增長(zhǎng)情況

　　　　三、固定資產(chǎn)投資

　　　　四、存貸款利率變化

　　　　五、人民幣匯率變化

　　　　六、金融危機(jī)對(duì)保健品行業(yè)影響分析

　　第三節(jié) 社會(huì)背景

　　　　一、人口社會(huì)背景

　　　　二、社會(huì)年齡結(jié)構(gòu)

　　　　三、社會(huì)學(xué)歷結(jié)構(gòu)

　　　　四、收入差距結(jié)構(gòu)

　　　　五、其他社會(huì)因素

　　　　六、社會(huì)背景對(duì)保健品行業(yè)影響分析

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　　第四節(jié) 技術(shù)背景

　　　　一、技術(shù)研發(fā)現(xiàn)狀

　　　　二、新技術(shù)應(yīng)用

　　　　三、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

　　　　四、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)保健品行業(yè)影響分析

　　第五節(jié) 產(chǎn)業(yè)背景

　　　　一、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值結(jié)構(gòu)

　　　　二、保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈地位

　　　　三、前向一體化現(xiàn)狀

　　　　四、后向一體化現(xiàn)狀

　　　　五、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈對(duì)保健品行業(yè)影響分析

第三章 國(guó)際保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 國(guó)際保健品市場(chǎng)發(fā)展回顧

　　　　一、國(guó)際營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)綜述

　　　　二、2008年國(guó)際保健品市場(chǎng)發(fā)展淺析

　　　　三、2008年國(guó)際維生素C消費(fèi)市場(chǎng)簡(jiǎn)述

　　第二節(jié) 美國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、美國(guó)30%以上兒童食用保健品

　　　　二、美國(guó)流行中藥保健品

　　　　三、美國(guó)天然保健食品原料前景看好

　　　　四、抗衰老產(chǎn)品成為美國(guó)保健品市場(chǎng)的領(lǐng)軍者

　　　　五、2008年美國(guó)發(fā)布保健品行業(yè)cGMP規(guī)定

　　　　六、2008年美國(guó)大力肅整壯陽保健品

　　第三節(jié) 日本保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、保健食品日本走俏

　　　　二、日本保健品市場(chǎng)規(guī)模龐大

　　　　三、日本市場(chǎng)上流行的保健食品

　　　　四、中國(guó)保健品進(jìn)軍日本市場(chǎng)分析

　　第四節(jié) 韓國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、韓國(guó)保健食品市場(chǎng)情況分析

　　　　二、韓國(guó)主要保健食品廠商與主要產(chǎn)品項(xiàng)目

　　　　三、十大企業(yè)掌控韓國(guó)保健品六成市場(chǎng)份額

　　　　四、韓國(guó)保健食品未來趨勢(shì)

　　第五節(jié) 其他國(guó)外保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、歐洲保健品市場(chǎng)分析

　　　　二、俄羅斯保健品市場(chǎng)分析

　　　　三、烏克蘭保健品市場(chǎng)分析

　　　　四、泰國(guó)保健品市場(chǎng)分析

第四章 中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)史

　　　　二、保健品發(fā)展歷程和基本規(guī)律

　　　　三、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　四、中國(guó)保健品行業(yè)快速發(fā)展原因

　　第二節(jié) 金融危機(jī)對(duì)我國(guó)保健品市場(chǎng)的影響分析

　　　　一、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)保健品行業(yè)的影響

　　　　二、2009年保健品行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)分析

　　　　三、2009年應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施

　　第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、2008年中國(guó)保健品市場(chǎng)分析

　　　　二、2008年第103界廣交會(huì)保健品成交情況

　　　　三、2008年第104界廣交會(huì)保健品成交情況

　　　　四、2009年第105界廣交會(huì)保健品成交情況

　　第四節(jié) 我國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展特征分析

　　　　一、保健品企業(yè)二元化結(jié)構(gòu)明顯

　　　　二、產(chǎn)品同質(zhì)同類化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　　　三、產(chǎn)品的銷售區(qū)域性特征明顯

　　　　四、保健品營(yíng)銷模式發(fā)生明顯變化

　　第五節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)的需求分析

　　　　一、消費(fèi)對(duì)象

　　　　二、需求熱點(diǎn)

　　第六節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展的問題分析

　　　　一、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

2008-2012 Chinese health products industry market forecasts and investment prospects .

　　　　二、中國(guó)保健品行業(yè)技術(shù)研發(fā)存在的問題

　　　　三、我國(guó)中藥保健品生產(chǎn)存在的四大誤區(qū)

　　　　四、制約我國(guó)保健品市場(chǎng)健康發(fā)展的瓶頸

　　　　五、我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展的核心問題

　　第八節(jié) 中國(guó)農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、農(nóng)村保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　二、開發(fā)農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析

　　　　三、農(nóng)村保健品市場(chǎng)推廣策略

第五章 2005-2009年我國(guó)行業(yè)進(jìn)出口分析

　　第一節(jié) 2005-2006年我國(guó)保健品出口分析

　　　　一、2005年保健品出口情況

　　　　二、2006年保健品出口情況

　　第二節(jié) 2007年我國(guó)保健品進(jìn)出口分析

　　　　一、2007年我國(guó)保健品進(jìn)出口情況

　　　　二、2007年我國(guó)保健品對(duì)外貿(mào)易的主要特點(diǎn)

　　第三節(jié) 2008年我國(guó)保健品進(jìn)出口分析

　　第四節(jié) 2009年我國(guó)保健品進(jìn)出口分析

第六章 我國(guó)保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 補(bǔ)血產(chǎn)品市場(chǎng)分析

　　　　一、市場(chǎng)概況

　　　　二、消費(fèi)群體調(diào)查

　　　　三、價(jià)格調(diào)查

　　　　四、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

　　　　五、市場(chǎng)策略

　　第二節(jié) 美容類保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、市場(chǎng)概況

　　　　二、女性美容保健品市場(chǎng)分析

　　　　三、女性補(bǔ)血市場(chǎng)分析

　　　　四、女性排毒市場(chǎng)分析

　　　　五、美容保健品市場(chǎng)的選擇與考驗(yàn)

　　第三節(jié) 減肥保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、國(guó)外減肥藥市場(chǎng)概況

　　　　二、國(guó)內(nèi)減肥藥市場(chǎng)概況

　　　　三、女性減肥市場(chǎng)分析

　　　　四、2008年我國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)分析

　　　　五、口服減肥產(chǎn)品在藥店銷售的調(diào)查分析

　　　　六、減肥產(chǎn)品做足旺季銷售的策略分析

　　　　七、市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析

　　第四節(jié) 降血脂保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、市場(chǎng)概況

　　　　二、市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因

　　　　三、企業(yè)需重視的要素

　　　　四、未來發(fā)展趨勢(shì)

　　第五節(jié) 提高免疫力類保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、市場(chǎng)概況

　　　　二、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌

　　　　三、消費(fèi)者購(gòu)買因素

　　第六節(jié) 補(bǔ)鈣保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、市場(chǎng)概況

　　　　二、消費(fèi)者分析

　　　　三、競(jìng)爭(zhēng)格局

　　第七節(jié) 維生素類保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、市場(chǎng)規(guī)模

　　　　二、主要產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè)

　　　　三、消費(fèi)市場(chǎng)

第七章 我國(guó)保健品行業(yè)消費(fèi)者分析

　　第一節(jié) 保健品行業(yè)消費(fèi)者行為分析

　　　　一、消費(fèi)者挑選保健品的關(guān)鍵因素

　　　　二、消費(fèi)者信任的十大品牌保健品

　　第二節(jié) 女性保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、女性保健品市場(chǎng)活躍

2008-2012年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)及投資前景研究報(bào)告

　　　　二、女性保健品市場(chǎng)廣闊

　　第三節(jié) 兒童保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、兒童產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　二、兒童保健品市場(chǎng)潛力與需求的盲點(diǎn)

　　　　三、兒童產(chǎn)品需要新“貴族”

　　第四節(jié) 中年男性保健市場(chǎng)分析

　　　　一、中年男性的生存現(xiàn)狀

　　　　二、中年男性保健品市場(chǎng)潛力大

　　　　三、中年男性保健品市場(chǎng)發(fā)展緩慢原因

　　　　四、加快中年男性保健品市場(chǎng)快速發(fā)展的營(yíng)銷模式

　　第五節(jié) 老年保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、老年消費(fèi)品市場(chǎng)呼喚“童叟無欺”

　　　　二、老年保健品消費(fèi)誤導(dǎo)的警惕

第八章 中國(guó)區(qū)域保健品的發(fā)展

　　第一節(jié) 北京

　　　　一、北京保健品市場(chǎng)發(fā)展剖析

　　　　二、北京保健品市場(chǎng)經(jīng)銷渠道概述

　　　　三、北京保健品市場(chǎng)價(jià)格情況分析

　　　　四、北京補(bǔ)鈣保健品市場(chǎng)情況分析

　　　　五、北京保健酒市場(chǎng)分析

　　第二節(jié) 哈爾濱

　　　　一、哈爾濱保健品市場(chǎng)概述

　　　　二、2008年初哈爾濱保健品市場(chǎng)表現(xiàn)平靜

　　　　三、哈爾濱保健酒市場(chǎng)進(jìn)入終結(jié)期

　　第三節(jié) 成都

　　　　一、成都減肥保健品市場(chǎng)綜述

　　　　二、成都維生素市場(chǎng)綜述

　　　　三、成都保健酒市場(chǎng)概括

　　第四節(jié) 其他保健品市場(chǎng)

　　　　一、廣東省對(duì)保健品行業(yè)的四大整頓措施

　　　　二、浙江保健品市場(chǎng)概括

　　　　三、杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

　　　　四、2008年山西醫(yī)藥保健品企業(yè)探索新銷售模式

第八章 我國(guó)保健品行業(yè)營(yíng)銷策略分析

　　第一節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

　　　　一、中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀

　　　　二、保健品保健營(yíng)銷轉(zhuǎn)型分析

　　第二節(jié) 中國(guó)保健品的營(yíng)銷模式分析

　　　　一、現(xiàn)行營(yíng)銷模式概述

　　　　二、現(xiàn)行營(yíng)銷模式的成因

　　　　三、保健品企業(yè)現(xiàn)行營(yíng)銷模式面臨的重大挑戰(zhàn)

　　　　四、保健品零售結(jié)構(gòu)的變化及其影響

　　　　五、邁克爾波特的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型

　　　　六、新營(yíng)銷模式的基本構(gòu)架

　　　　七、新營(yíng)銷模式給保健品企業(yè)（行業(yè)）帶來的影響

　　第三節(jié) 中國(guó)保健品的連鎖專賣分析

　　　　一、市場(chǎng)缺陷

　　　　二、核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　第四節(jié) 中國(guó)保健品的市場(chǎng)細(xì)分策略

　　　　一、補(bǔ)血的細(xì)分策略

　　　　二、骨關(guān)節(jié)病市場(chǎng)細(xì)分策略

　　　　三、改善胃腸道功能策略創(chuàng)新

　　　　四、延緩衰老細(xì)分策略

　　第五節(jié) 中國(guó)保健品的營(yíng)銷策略分析

　　　　一、保健品營(yíng)銷策劃的六大核心要素

　　　　二、抓住中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者營(yíng)銷思路

　　　　三、保健品營(yíng)銷策略分析

　　第六節(jié) 中國(guó)保健品的整合營(yíng)銷傳播策略

　　　　一、渠道策略

　　　　二、成本策略

　　　　三、物流策略

　　　　四、資源策略

2008-2012 nián zhōngguó bǎojiàn pǐn hángyè shìchǎng yùcè jí tóuzī qiánjǐng yán jiù bàogào

　　　　五、信息整合

　　　　六、傳播整合

　　第七節(jié) 中國(guó)保健品的營(yíng)銷趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、價(jià)值營(yíng)銷將成發(fā)展主流

　　　　二、保健品營(yíng)銷八大趨勢(shì)

　　　　三、保健品營(yíng)銷發(fā)展的新方向

第九章 我國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　第一節(jié) 中國(guó)保健品競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

　　　　一、保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)利器

　　　　二、保健品產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩

　　第二節(jié) 中國(guó)保健品的競(jìng)爭(zhēng)砝碼分析

　　　　一、創(chuàng)新差異

　　　　二、概念突破

　　　　三、發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)

　　第三節(jié) 從OEM觀看保健品行業(yè)違規(guī)競(jìng)爭(zhēng)

　　　　一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇

　　　　二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源

　　　　三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)

　　第四節(jié) 主要產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　一、各大補(bǔ)血產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)回顧

　　　　二、減肥保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　　　三、美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　第五節(jié) 中國(guó)保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　一、上市保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力首次發(fā)布

　　　　二、藥品降價(jià)對(duì)保健品板塊競(jìng)爭(zhēng)力的影響

第十章 我國(guó)保健品行業(yè)部分重點(diǎn)企業(yè)分析

　　第一節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司

　　　　一.企業(yè)基本概況

　　　　二.醫(yī)藥產(chǎn)品

　　　　三.2006-2009年生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析

　　　　四.生產(chǎn)體系

　　　　五.網(wǎng)絡(luò)體系

　　第二節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司

　　第三節(jié) 海南耶島股份有限公司

　　第四節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

　　第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司

　　第六節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司

第十一章 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　　　一、保健品行業(yè)未來發(fā)展前景

　　　　二、中藥保健品發(fā)展前景

　　　　三、中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展前景

　　　　四、孕婦保健品市場(chǎng)前景廣闊

　　第二節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　　　一、中國(guó)保健品行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)

　　　　二、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

　　　　三、白領(lǐng)將成為保健品消費(fèi)主體

　　第三節(jié) 保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢(shì)

　　　　一、國(guó)內(nèi)維生素市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　　　二、減肥類保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　　　三、美容類保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　　　四、益生菌成國(guó)際市場(chǎng)新興商機(jī)

第十二章 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

　　第一節(jié) 企業(yè)成功開發(fā)保健品的四大動(dòng)力

　　　　一、突破傳統(tǒng)劑型

　　　　二、突破貫用功能

　　　　三、突破常規(guī)定位

　　　　四、突破時(shí)間概念

　　第二節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展策略

　　第三節(jié) 中.智.林.：保健品市場(chǎng)健康發(fā)展的對(duì)策

圖表目錄

　　圖表 2008年國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)維生素c的需求

2008-2012中國(guó)の健康食品業(yè)界の市場(chǎng)予測(cè)と投資の見通し。

　　圖表 2009年中國(guó)保健品企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施

　　圖表 2008、2009一季度“再林顆粒”銷量比較

　　圖表 2008、2009一季度“英太青”銷量比較

　　圖表 2008年我國(guó)大類出口產(chǎn)品增長(zhǎng)比較

　　圖表 2009年前5月中國(guó)保健品進(jìn)出口情況（單位：億美元）

　　圖表 代表性配額標(biāo)準(zhǔn)

　　圖表 主流口服減肥產(chǎn)品的鋪貨情況

　　圖表 口服減肥產(chǎn)品的銷售情況

　　圖表 2005年~2008年減肥產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　圖表 口服減肥產(chǎn)品的銷售規(guī)律

　　圖表 銷售較好的口服減肥產(chǎn)品的評(píng)價(jià)

　　圖表 減肥產(chǎn)品各劑型銷售金額比例

　　圖表 減肥產(chǎn)品各劑型銷售數(shù)量比例

　　圖表 目前市面上口服減肥產(chǎn)品的整體減肥效果評(píng)價(jià)（10分制）

　　圖表 目前口服減肥產(chǎn)品尚需要改進(jìn)之處

　　圖表 各城市營(yíng)業(yè)員推薦的主要產(chǎn)品

　　圖表 店員銷售口服減肥產(chǎn)品的影響因素評(píng)價(jià)（10分制）

　　圖表 獲取口服減肥產(chǎn)品有關(guān)知識(shí)的最主要的途徑

　　圖表 向消費(fèi)者推薦口服減肥產(chǎn)品時(shí)經(jīng)常推薦的產(chǎn)品數(shù)

　　圖表 店員推薦一個(gè)口服減肥產(chǎn)品而消費(fèi)者沒有接受后店員的推薦舉動(dòng)

　　圖表 近半年藥店里最暢銷的口服減肥產(chǎn)品是否出現(xiàn)過斷貨情況的比例

　　圖表 8個(gè)城市藥店里最暢銷的口服減肥產(chǎn)品的進(jìn)貨周期比例

　　圖表 店員推薦口服減肥產(chǎn)品的情形

　　圖表 8個(gè)城市最暢銷的口服減肥產(chǎn)品每次進(jìn)貨量比例

　　圖表 消費(fèi)者購(gòu)買洋參的地點(diǎn)分布

　　圖表 消費(fèi)者購(gòu)買洋參產(chǎn)品的類型分布

　　圖表 消費(fèi)者購(gòu)買洋參產(chǎn)品的目的

　　圖表 消費(fèi)者購(gòu)買洋參產(chǎn)品市考慮的因素

　　圖表 蜂類產(chǎn)品購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比

　　圖表 參類產(chǎn)品購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比

　　圖表 消費(fèi)者補(bǔ)鈣來源分布

　　圖表 城市居民家庭購(gòu)買率列前十位的補(bǔ)鈣類保健品

　　圖表 全球維生素市場(chǎng)規(guī)模

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