2009-2012年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：0356726 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱(chēng)：2009-2012年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
編　號(hào)：0356726　
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2009-2012年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

字號(hào)：小中大報(bào)告內(nèi)容：

　　中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售的迅速增長(zhǎng)，將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)2010年恢復(fù)增長(zhǎng)，而該行業(yè)2009年的下滑幅度，將沒(méi)有預(yù)期的那么嚴(yán)重。2009年奢侈品銷(xiāo)售額將下降8%，而2010年將增長(zhǎng)1%，至1530億歐元（合2280億美元），一改持續(xù)兩年的萎縮局面。2009年，中國(guó)及其它新興市場(chǎng)（尤其是韓國(guó)）的增長(zhǎng)，減輕了歐洲和北美等成熟市場(chǎng)滑坡的影響。2008年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到86億美元，占全球市場(chǎng)的1/4。中國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，中國(guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)逐步走向成熟。到2010年，中國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品，而珠寶首飾的消費(fèi)將以每年8％至10％的速度遞增，市場(chǎng)潛力巨大。近年來(lái)，奢侈品行業(yè)幾乎是一個(gè)暴利的行業(yè)。但在當(dāng)前金融危機(jī)的沖擊下，全世界奢侈品行業(yè)不可避免會(huì)受到市場(chǎng)低迷的影響，奢侈品消費(fèi)正呈急速下降的趨勢(shì)。昔日的時(shí)裝巨頭也面臨著破產(chǎn)、銷(xiāo)售下滑、削減員工支出、退出時(shí)裝周發(fā)布等種種窘境，如何在危急中尋找新的機(jī)遇成了未來(lái)發(fā)展的重要命脈。此次金融危機(jī)幾乎對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了不同程度的影響，當(dāng)然奢侈品行業(yè)也不例外。奢侈品行業(yè)所具備的特征導(dǎo)致其更為大眾和媒體所關(guān)注，大家對(duì)奢侈品行業(yè)所受到的沖擊也更為敏感。但據(jù)觀(guān)察和分析，其受影響程度未必超過(guò)其他行業(yè)的平均水平。奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額肯定有下降，世界第一大奢侈品集團(tuán)LVMH在中國(guó)區(qū)的裁員舉措應(yīng)該可看成是市場(chǎng)收縮的一個(gè)信號(hào)。但就整體而言，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降幅度比歐美市場(chǎng)要小。國(guó)際領(lǐng)先奢侈品品牌，尤其是那些具有悠久歷史的品牌，在其發(fā)展歷程中早已多次經(jīng)受金融危機(jī)的考驗(yàn)，也具備應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的戰(zhàn)略和能力，只要他們一如既往地堅(jiān)持其品牌戰(zhàn)略，繼續(xù)關(guān)注和鎖定目標(biāo)客戶(hù)人群，并在逆勢(shì)環(huán)境下加大客戶(hù)服務(wù)的投入，以金融危機(jī)為契機(jī)加強(qiáng)維護(hù)卓越的客戶(hù)關(guān)系，鞏固品牌忠誠(chéng)度既而提升品牌權(quán)益，他們?cè)跉W美市場(chǎng)的復(fù)蘇和中國(guó)等新興市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展將比其他行業(yè)要來(lái)得更早，他們的品牌價(jià)值還會(huì)不斷提高。對(duì)于進(jìn)駐中國(guó)的領(lǐng)先奢侈品品牌，其先進(jìn)的品牌戰(zhàn)略和管理模式，值得借鑒和學(xué)習(xí)，有助于提升國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)。加之其品牌定位的不同，對(duì)本土品牌的沖擊有限。受金融危機(jī)影響，目前歐美一些尚未登陸中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品品牌和時(shí)尚品牌正在加速制定中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略。中國(guó)經(jīng)歷了改革開(kāi)放30年的市場(chǎng)日趨成熟，競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈，今天外來(lái)的和尚未必好念經(jīng)，他們有可能會(huì)水土不服，也可能因缺乏深諳本土經(jīng)營(yíng)之道的管理人才而功虧一簣。因此，國(guó)際品牌大規(guī)模進(jìn)駐中國(guó)，至少在短期內(nèi)不會(huì)對(duì)中國(guó)本土的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)負(fù)面沖擊。但如果中國(guó)本土的紡織服裝企業(yè)不利用金融危機(jī)帶來(lái)的契機(jī)重視戰(zhàn)略、品牌和人才的發(fā)展，不加大創(chuàng)新的投入和產(chǎn)業(yè)鏈定位的調(diào)整，后果則難以想象。

　　2009年前三季度紡織行業(yè)總體仍延續(xù)上半年企穩(wěn)回升趨勢(shì)，并且此趨勢(shì)愈加明朗。雖然國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，行業(yè)出口仍在底部震蕩，但行業(yè)生產(chǎn)、投資持續(xù)回升，利潤(rùn)反彈明顯，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快；同時(shí)，就業(yè)嚴(yán)峻形勢(shì)趨緩，部分子行業(yè)用工量開(kāi)始回升，較好地貫徹落實(shí)了國(guó)家“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”的指導(dǎo)方針，為宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及社會(huì)穩(wěn)定做出了重要貢獻(xiàn)。2009年1-8月，52203 戶(hù)規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值23707.78億元，同比增長(zhǎng)7.50%，較上年同期回落8.13個(gè)百分點(diǎn)，但較1-2月上升4.87個(gè)百分點(diǎn)；同期，銷(xiāo)售產(chǎn)值增長(zhǎng)7.38%，回落8.62個(gè)百分點(diǎn)，較1-2月回升4.25個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)銷(xiāo)銜接相對(duì)平穩(wěn)，年初以來(lái)產(chǎn)銷(xiāo)比一直維持在97%-98%區(qū)間內(nèi)，略有震蕩，1-8月產(chǎn)銷(xiāo)比97.43%。主要產(chǎn)品的產(chǎn)量增速回升態(tài)勢(shì)明顯，其中紗1-8月同比增長(zhǎng)9.75%，增速首次高出上年同期；布和服裝的產(chǎn)量增速分別回升至1.10%和3.98%；化纖產(chǎn)量增速回升趨勢(shì)尤其顯著，已增至13.31%，高出上年同期10.24個(gè)百分點(diǎn)。

　　當(dāng)前，雖然全球經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出逐步好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，但主要經(jīng)濟(jì)體國(guó)家消費(fèi)需求和就業(yè)情況并沒(méi)有同步好轉(zhuǎn)，整體形勢(shì)仍不樂(lè)觀(guān)。在國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟的情況下，我國(guó)紡織行業(yè)出口出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的走勢(shì)，外銷(xiāo)企業(yè)仍普遍面臨訂單緊缺和低價(jià)格擠壓利潤(rùn)的壓力。從2008年開(kāi)始，在金融危機(jī)的影響下，我國(guó)紡織品服裝出口一路走低，2009年更是出現(xiàn)了持續(xù)數(shù)月的負(fù)增長(zhǎng)局面。6、7月份，月度出口環(huán)比出現(xiàn)增長(zhǎng)，9月份出口的再度回暖，釋放出一些積極的信號(hào)。9月份當(dāng)月，我國(guó)共出口紡織品服裝167.51億美元，較上月增加10.55億美元，環(huán)比增長(zhǎng)6.72%；與去年同期相比減少12.49億美元，降幅為6.94%。其中，紡織紗線(xiàn)、織物及制品出口56.7億美元，同比下降4.63%；服裝及衣著附件出口110.81億美元，同比下降8.08%，上述降幅均明顯收窄。為迎接圣誕節(jié)、感恩節(jié)和萬(wàn)圣節(jié)，歐美等國(guó)家和地區(qū)從9月開(kāi)始進(jìn)入服飾、玩具和鞋子類(lèi)商品采購(gòu)的高峰期，這在一定程度上助推了我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口增長(zhǎng)。2009年前三季度，我國(guó)各類(lèi)紡織相關(guān)產(chǎn)品出口降幅均出現(xiàn)收窄跡象，行業(yè)整體趨向回暖。1-9月，我國(guó)累計(jì)出口紡織品服裝1216.43億美元，同比下降11.17%。出口是判斷紡織行業(yè)回暖與否的第一指標(biāo)。前三季度的數(shù)據(jù)充分表明，我國(guó)紡織服裝出口有所恢復(fù)，但復(fù)蘇力度相當(dāng)有限。雖然目前發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)開(kāi)始觸底反彈，但回升乏力，外需不足依然是制約我國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大矛盾。預(yù)計(jì)，紡織出口很有可能在第四季度繼續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)前我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)遇到的困難，既有全球金融危機(jī)帶來(lái)的不可抗拒的外在影響，也有我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期粗放發(fā)展積累的深層次矛盾集中爆發(fā)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，低水平產(chǎn)能過(guò)剩、集約化程度低、自主創(chuàng)新能力弱，大多數(shù)產(chǎn)品處于國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈低端等共性問(wèn)題成為行業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。雖然最糟糕的階段已經(jīng)過(guò)去，但是紡織行業(yè)的復(fù)蘇將是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。在外部需求萎縮的大環(huán)境下，紡織行業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，唯有積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，淘汰落后產(chǎn)能，紡織企業(yè)間物競(jìng)天擇的生存競(jìng)爭(zhēng)將殘酷而無(wú)法避免。

　　本研究咨詢(xún)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、世界奢侈品協(xié)會(huì)、中國(guó)名牌戰(zhàn)略促進(jìn)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及服飾類(lèi)奢侈品單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合公司對(duì)服飾類(lèi)奢侈品相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年全球服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)分析

　　　　一、2008年全球服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)回顧

　　　　二、2008年全球服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)環(huán)境

　　　　三、2008年全球服飾類(lèi)奢侈品產(chǎn)銷(xiāo)分析

　　　　四、2008年全球服飾類(lèi)奢侈品流行趨勢(shì)

　　第二節(jié) 世界服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)情況

　　　　一、2009年世界服飾類(lèi)奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年國(guó)際服飾類(lèi)奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　　　三、2009年國(guó)際服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分析

　　　　四、2009年全球服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國(guó)服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2008-2009年日本服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2008-2009年韓國(guó)服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國(guó)服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008年中國(guó)服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2008年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2008年我國(guó)服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2009年我國(guó)服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第二節(jié) 服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)量分析

　　　　一、2008年服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)量分析

　　　　二、2009年服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)價(jià)格分析

　　　　一、服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)價(jià)格影響因素

　　　　二、2008年服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

　　　　三、2009年服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

　　第四節(jié) 中國(guó)服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)供需分析

　　　　一、2008年中國(guó)服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2008年中國(guó)服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年中國(guó)服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2009年中國(guó)服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2009年中國(guó)服飾類(lèi)奢侈品市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2009年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2009年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)收入前十家企業(yè)

　　第二節(jié) 2009年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2009年我國(guó)服飾類(lèi)奢侈品產(chǎn)量分析

詳:情：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-10/2009_2012nianfushileishechipinxingye.html

　　　　二、2009年我國(guó)服飾類(lèi)奢侈品產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、2009年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

　　　　二、2009年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)出口總量及價(jià)格

　　　　三、2009年服飾類(lèi)奢侈品行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　四、2009-2012年服飾類(lèi)奢侈品進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第四章服飾類(lèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 服飾類(lèi)奢侈品消費(fèi)群體分析

　　　　一、奢侈品消費(fèi)者分析

　　　　二、奢侈品消費(fèi)主要群體分析

　　　　三、服飾、珠寶類(lèi)奢侈品的目標(biāo)客戶(hù)群體

　　第二節(jié) 服飾類(lèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　　　一、中國(guó)二線(xiàn)城市奢侈品消費(fèi)分析

　　　　二、中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)飽和跡象

　　　　三、國(guó)際奢侈品青睞珠三角消費(fèi)

　　　　四、奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　　　五、國(guó)內(nèi)各大城市服飾奢侈品品牌分析

　　　　六、中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的分類(lèi)研究