| 相 關 |
|
| 戶外廣告是最經(jīng)濟的媒介形式，有持續(xù)的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時間較長，性價比高，傳播受眾廣，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強大的適應力。從固定的大型看板，到移動的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡，到終端的賣場售點，從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識別坐標之一，在促進商業(yè)流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟與科技的突飛猛進，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。今天的中國戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強的網(wǎng)絡媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的矛盾。 |
| 隨著城市市容規(guī)劃的升級需要，戶外廣告公司正在向新技術領域邁進。當一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰(zhàn)場”正轉向二三線城市。可以預見，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長的時期，戶外廣告市場即將迎來一個資源整合和格局洗牌的時代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術領域邁進，實現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會涉足越來越多的新技術以實現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對戶外新媒體各方褒貶不一，但其對傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持診-有資源優(yōu)勢的基礎上引入技術創(chuàng)新，不失為實現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。其二，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競爭的“戰(zhàn)場”將轉向二三線城市。一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標轉向二三線城市的優(yōu)質廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價格“水漲船高”。對于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優(yōu)勢。另一方面，二三線城市本身經(jīng)濟的加速發(fā)展也使得廣告公司越來越看重二三線市場。中國未來50年經(jīng)濟發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個二三線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺，將會在未來競爭中取得先機。可以說，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺，下一波競爭的重點必然在二三線城市。 |
| 本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、中廣協(xié)戶外廣告委員會、中廣協(xié)霓虹燈委員會、中廣協(xié)機場廣告委員會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及戶外廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結合公司對戶外廣告相關企業(yè)和終端市場的實地調查，對我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了戶外廣告行業(yè)的前景與風險。報告揭示了戶外廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。 |
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測 |
第一章 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
第一節(jié) 全球廣告市場分析 |
| 一、全球廣告市場格局分析 |
| 二、2009-2010年全球廣告市場分析 |
| 三、2008-2010年全球廣告預算情況 |
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場情況 |
| 一、國外戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 |
| 二、全球戶外廣告并購交易情況 |
| 三、國外戶外廣告管理經(jīng)驗介紹 |
第三節(jié) 部分 國家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
| 一、2008-2009年美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 二、2008-2009年歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 三、2008-2009年日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 四、2008-2009年印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
第二章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
第一節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 |
| 一、2008-2009年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 二、2008年內地廣告市場規(guī)模分析 |
| 三、2008年中國廣告市場價值分析 |
| 四、2008年中國廣告市場的投放額 |
| 五、2008-2009年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) |
第二節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 |
| 一、2008年中國查處廣告違法案件情況 |
| 二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討 |
| 三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 |
| 四、2008年廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權 |
第三章 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)概況 |
| 一、戶外廣告的特點 |
| 二、戶外廣告的優(yōu)勢分析 |
| 三、戶外廣告的影響及作用 |
| 四、我國戶外廣告存在的問題 |
第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述 |
| 一、中國戶外廣告發(fā)展歷程 |
| 二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 |
| 三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 |
| 四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 |
第三節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
| 一、我國戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀 |
| 二、我國戶外廣告發(fā)展機遇 |
| 三、我國戶外廣告趨勢預測分析 |
| 四、我國戶外廣告發(fā)展建議 |
第四節(jié) 戶外廣告市場現(xiàn)狀分析 |
| 一、2008年戶外廣告市場格局分析 |
| 詳情：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-11/2009_2012huwaiguanggaoxingyefazhanqi906.html |
| 二、2009年經(jīng)濟震蕩下的戶外廣告市場 |
| 三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢預測 |
| 四、戶外廣告商的行業(yè)內遷徙 |
| 五、戶外廣告投放建議 |
第四章 中國戶外廣告受眾及投放分析 |
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點 |
| 一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 |
| 二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 |
| 三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 |
| 四、管理維護是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 |
| 五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平 |
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 |
| 一、受眾在戶外度過的時間分析 |
| 二、受眾交通工具的選擇 |
| 三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 |
| 四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 |
| 五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 |
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析 |
| 一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 |
| 二、媒體組合能提高戶外廣告可信度 |
| 三、消費熱點決定消費者記憶程度 |
| 四、戶外廣告有很好的傳播效果 |
第五章 中國戶外廣告投放及廣告主分析 |
第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素 |
| 一、廣告環(huán)境 |
| 二、廣告創(chuàng)意 |
| 三、廣告投放時機 |
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價值的重要指標 |
| 一、發(fā)行量 |
| 二、閱讀率和傳閱率 |
| 三、讀者特征 |
| 四、讀者消費形態(tài)和生活形態(tài) |
| 五、讀者交叉重疊和千人成本 |
第三節(jié) 戶外廣告的投放 |
| 一、確定戰(zhàn)略目標 |
| 二、選擇戶外媒體的因素 |
| 三、準確定位目標市場 |
| 四、確定理想發(fā)布數(shù)量 |
| 五、預測發(fā)布效果 |
| 六、監(jiān)測投放效果 |
第四節(jié) 2009年廣告主媒體投放新趨勢 |
| 一、經(jīng)濟形勢好轉帶動投放熱情 |
| 二、媒體選擇更加注重投放效益 |
| 三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜 |
| 四、媒體組合策略強調精準化 |
| 五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯(lián)動 |
| 六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 |
| 七、高生活品質行業(yè)投放在低段位小幅爬升 |
| 八、廣告投放更需敏銳且理性 |
第六章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析 |
第一節(jié) 路牌廣告 |
| 一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 |
| 二、路牌廣告的優(yōu)勢 |
| 三、路牌戶外廣告關注度最高 |
| 四、互聯(lián)網(wǎng)給路牌廣告行業(yè)帶來新希望 |
第二節(jié) 霓虹燈廣告 |
| 一、霓虹燈廣告概述 |
| 二、霓虹燈色彩價值及作用 |
| 三、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 |
| 四、霓虹燈廣告市場發(fā)展前景 |
第三節(jié) 燈箱廣告 |
| 一、燈箱廣告概念 |
| 二、燈箱廣告的類型 |
| 三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 |
| 四、燈箱廣告圖的工藝要求 |
| 五、燈箱廣告市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 |
第四節(jié) 公共交通廣告 |
| 一、公共交通廣告簡介 |
| 二、車身廣告概述 |
| 三、外資搶食公交廣告市場 |
| 四、車體廣告亟待規(guī)范 |
| 五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 |
| 六、2008-2009年公交廣告發(fā)展分析 |
第五節(jié) 戶外電視廣告 |
| 一、2008-2009年中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析 |
| 二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 |
| 三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 |
| 四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 |
| 五、2009年公交移動電視廣告市場分析 |
第六節(jié) 機場戶外廣告 |
| 一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀 |
| 二、中國機場戶外廣告的特點 |
| 三、機場戶外廣告的發(fā)展趨勢 |
| 四、機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 |
| 五、民用機場廣告業(yè)的現(xiàn)狀和特點 |
| 六、2009年機場媒體資源面臨新一輪整合 |
第七節(jié) 三面翻廣告 |
| 一、三面翻廣告簡介 |
| 二、三面翻廣告行業(yè)現(xiàn)狀 |
| 三、我國三面翻行業(yè)競爭情況分析 |
| 四、三面翻廣告市場前景預測 |
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 |
| 一、POP廣告分析 |
| 二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 |
| The report of the prospects for the development of the outdoor advertising industry in China 2009-2012 Forecast and Investment Risks |
| 三、墻體廣告在農(nóng)村市場的優(yōu)勢 |
| 四、社區(qū)廣告直指傳播終端 |
第七章 中國戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 |
第一節(jié) 2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年北京戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年天津戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年山西戶外廣告行業(yè)分析 |
第二節(jié) 2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2009年東北主要城市戶外廣告投放情況 |
| 二、2008-2009年哈爾濱戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年大連戶外廣告行業(yè)分析 |
第三節(jié) 2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年上海戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年無錫戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年杭州戶外廣告行業(yè)分析 |
第四節(jié) 2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年廣州戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年深圳戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年桂林戶外廣告行業(yè)分析 |
第五節(jié) 2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年武漢戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年鄭州戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年長沙戶外廣告行業(yè)分析 |
第六節(jié) 2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年成都戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年昆明戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年重慶戶外廣告行業(yè)分析 |
第七節(jié) 2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年陜西戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年烏魯木齊戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年蘭州戶外廣告行業(yè)分析 |
第八章 戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景預測 |
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性 |
| 一、中國廣告行業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析 |
| 二、各類廣告媒體的優(yōu)勢及特性 |
第二節(jié) 廣告投資預算的數(shù)量分析 |
| 一、廣告投資的重要性分析 |
| 二、廣告投資預算量的確定 |
| 三、廣告投資預算理論的應用 |
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資機會分析 |
| 一、戶外媒體投資分析 |
| 二、戶外廣告屏投資分析 |
| 三、2008-2010年中國廣告市場投資機會 |
| 四、后奧運時代廣告公司的投資機會分析 |
| 五、戶外廣告牌成投資新寵 |
第二部分 市場競爭格局與形勢 |
第九章 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 |
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭結構分析 |
| 一、行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)的競爭 |
| 二、新進入者的威脅 |
| 三、替代品的威脅 |
| 四、供應商的討價還價能力 |
| 五、購買者的討價還價能力 |
第二節(jié) 印刷與數(shù)字顯示屏在戶外廣告領域的競爭 |
| 一、印刷與數(shù)字顯示屏競爭分析 |
| 二、印刷在戶外廣告領域的競爭 |
| 三、數(shù)字顯示屏在戶外廣告領域的競爭 |
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 |
| 一、戶外廣告市場風起云涌 |
| 二、戶外廣告趨向寡頭競爭 |
| 三、液晶屏廣告市場競爭分析 |
| 四、2009年戶外數(shù)字標牌廣告競爭分析 |
| 五、2009-2012年戶外廣告競爭趨勢 |
| 六、戶外廣告核心競爭力分析 |
第十章 2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析 |
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況 |
| 一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點分析 |
| 二、中國戶外廣告市場投資分析 |
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢 |
| 一、2009年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢 |
| 二、2009年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展形勢 |
第三節(jié) 2008-2009年戶外廣告供需狀況分析 |
| 一、戶外廣告市場需求分析 |
| 二、客戶需求對戶外廣告提出新要求 |
第四節(jié) 2008-2009年戶外廣告行業(yè)市場情況分析 |
| 一、2008年中國戶外廣告市場規(guī)模 |
| 二、2008年高校戶外廣告市場規(guī)模 |
| 三、2008年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模 |
| 四、2009年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模 |
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析 |
第十一章 戶外廣告行業(yè)運行及贏利分析 |
第一節(jié) 戶外廣告收入確認與計量 |
| 一、戶外廣告的確認 |
| 二、戶外廣告的會計處理 |
第二節(jié) 成本分析 |
| 一、2008年戶外廣告成本價格走勢 |
| 二、2009年大型城市戶外廣告成本走勢 |
第三節(jié) 盈利水平分析 |
| 一、2009年戶外廣告行業(yè)價格走勢 |
| 二、2008年戶外廣告行業(yè)營業(yè)收入情況 |
| 三、2008-2009年戶外廣告行業(yè)利潤率情況 |
| 四、2008-2009年戶外電子屏廣告的收入 |
| 五、2009年戶外廣告收益分配情況 |
| 六、2009年LED電子顯示屏戶外廣告收益 |
| 七、2011年戶外液晶廣告市場收入規(guī)模 |
| 2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預測及投資風險研究報告 |
第十二章 戶外廣告重點企業(yè)發(fā)展分析 |
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、清晰頻道經(jīng)營策略 |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 |
第二節(jié) 德高集團 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、業(yè)界領先地位 |
| 三、2009年中國市場發(fā)展 |
第三節(jié) TOM集團有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、公司競爭優(yōu)勢 |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 |
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、主要產(chǎn)品 |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 |
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、發(fā)展情況分析 |
| 三、2009年發(fā)展及策略 |
第六節(jié) 華視傳媒集團有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、2009年經(jīng)營情況分析 |
| 三、2009年擴張情況 |
第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、2009-2009年財務分析 |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 |
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、2008-2009年財務分析 |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 |
第四部分 投資策略與風險預警 |
第十三章 戶外廣告行業(yè)投資策略分析 |
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟投資分析 |
| 一、2009年上半年我國經(jīng)濟運行分析 |
| 二、2008-2009年宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù)分析 |
| 三、2008-2009年消費者信心指數(shù)分析 |
第二節(jié) 戶外廣告投資形勢 |
| 一、企業(yè)成熟度分析 |
| 二、行業(yè)泡沫化程度 |
| 三、政策風險性分析 |
第三節(jié) 戶外LED傳媒投資戰(zhàn)略分析 |
| 一、剔除競爭攀比 |
| 二、減少受制因素 |
| 三、增加差異服務 |
| 四、創(chuàng)造客戶價值 |
第四節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 |
| 一、技術開發(fā)戰(zhàn)略 |
| 二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 |
| 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 |
| 四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 |
| 五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 |
| 六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 |
第十四章 戶外廣告行業(yè)投資風險預警 |
第一節(jié) 戶外廣告發(fā)展的有利因素 |
| 一、媒體變化引發(fā)的需求變化 |
| 二、生活方式引發(fā)的需求變化 |
| 三、科技變化引發(fā)的需求變化 |
| 四、品牌成熟引發(fā)的需求變化 |
第二節(jié) 影響戶外新媒體發(fā)展的主要因素 |
| 一、渠道資源情況分析 |
| 二、技術發(fā)展情況分析 |
| 三、資本市場情況分析 |
| 四、品牌營造情況分析 |
第三節(jié) 戶外LED屏廣告市場障礙因素及對策 |
| 一、戶外LED屏廣告市場及其特點 |
| 二、戶外LED屏廣告市場整合障礙因素 |
| 三、戶外LED屏廣告市場對策研究及建議 |
第四節(jié) 廣告行業(yè)投資風險分析 |
| 一、2009年廣告行業(yè)投資風險分析 |
| 二、戶外廣告產(chǎn)權逐利法律風險分析 |
| 三、我國廣告行業(yè)涉稅風險分析 |
| 四、戶外大屏幕廣告行業(yè)風險分析 |
| 五、戶外廣告政策風險規(guī)避分析 |
第十五章 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析預測 |
第一節(jié) 2009年中國廣告市場前瞻 |
| 一、廣告市場格局分析 |
| 二、電視媒體發(fā)展分析 |
| 三、廣告市場增長隱患 |
| 四、戶外視頻經(jīng)營轉型 |
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預測分析 |
| 一、2009年中國廣告市場趨勢解析 |
| 二、2008-2009年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 |
| 三、2008-2010年中國對全球廣告市場的推動 |
| 四、2009年中國廣告市場廣告量成長幅度預測分析 |
第十六章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 |
第一節(jié) 2009-2010年戶外廣告發(fā)展趨勢 |
| 一、2009-2010年廣告主動向 |
| 二、2009-2010年4A動向 |
| 三、2009-2010年媒體主動向 |
| 四、2009年戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 |
| 五、戶外廣告發(fā)展十大走勢 |
第二節(jié) 中國戶外廣告的五大發(fā)展趨勢 |
| 2009-2012 nián zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè fāzhǎn qiánjǐng yùcè jí tóuzī fēngxiǎn yán jiù bàogào |
| 一、戶外廣告市場走向分析 |
| 二、戶外廣告投放量趨勢預測 |
| 三、通路終端的戶外媒體發(fā)展趨勢 |
| 四、戶外廣告創(chuàng)新趨勢預測 |
| 五、專業(yè)服務趨勢預測 |
第三節(jié) 我國戶外廣告發(fā)展趨勢預測分析 |
| 一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢 |
| 二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體 |
| 三、移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢 |
| 四、中國戶外調研開始啟動并走向深入模型化階段 |
| 五、戶外的相關法律法規(guī)逐步完善 |
| 六、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強 |
第十七章 戶外廣告企業(yè)管理策略建議 |
第一節(jié) 中小城市戶外廣告品牌經(jīng)營策略 |
| 一、現(xiàn)階段中小城市戶外廣告情況分析 |
| 二、中小城市戶外廣告品牌經(jīng)營策略建議 |
| 三、中小城市戶外廣告品牌發(fā)展方向 |
第二節(jié) 奧運后戶外媒體營銷管理 |
| 一、產(chǎn)品策略 |
| 二、價格策略 |
| 三、渠道策略 |
| 四、溝通和促銷策略 |
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)管理策略 |
| 一、規(guī)范城市戶外廣告管理措施 |
| 二、促進戶外廣告發(fā)展的策略 |
| 三、戶外媒體創(chuàng)新思路探討 |
| 四、戶外廣告注意力策略 |
| 五、戶外廣告投放策略 |
第四節(jié) [~中智~林~]提高廣告競爭力的策略 |
| 一、形象策略 |
| 二、價值策略 |
| 三、情感策略 |
| 四、記憶聚焦策略 |
| 五、三點組合的傳播通道策略 |
| 六、廣告生命周期管理策略 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模 |
| 圖表 戶外廣告——瞬間效應 |
| 圖表 廣告發(fā)布效果比較 |
| 圖表 廣告發(fā)布后視覺記憶 |
| 圖表 中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征 |
| 圖表 中國廣告業(yè)結構關系 |
| 圖表 中國廣告業(yè)活動過程 |
| 圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用 |
| 圖表 2008-2009年北京市場戶外廣告月投放對比 |
| 圖表 2008-2009年上海市場戶外廣告月投放對比 |
| 圖表 2008-2009年廣州市場戶外廣告月投放對比 |
| 圖表 2009年1-2月北京戶外廣告媒體類型同期對比 |
| 圖表 2009年1-2月上海戶外廣告媒體類型同期對比 |
| 圖表 2009年1-2月廣州戶外廣告媒體類型同期對比 |
| 圖表 2009年1-2月北京戶外廣告前十行業(yè)同期對比 |
| 圖表 2009年1-2月上海戶外廣告前十行業(yè)同期對比 |
| 圖表 2009年1-2月廣州戶外廣告前十行業(yè)同期對比 |
| 圖表 戶外廣告關注度排名 |
| 圖表 主要戶外廣告關注度結構對比分析 |
| 圖表 燈箱廣告產(chǎn)品結構及工藝 |
| 圖表 燈箱的印刷載體 |
| 圖表 分色加網(wǎng)線數(shù) |
| 圖表 采用60l網(wǎng)線時情況 |
| 圖表 2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶終端數(shù)量細分市場份額 |
| 圖表 2008中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 |
| 圖表 2008中國戶外電子屏廣告主要細分市場年增長率 |
| 圖表 2008中國戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模占比 |
| 圖表 2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模 |
| 圖表 1997年與2006年五國廣告收入增長圖 |
| 圖表 全國機場廣告客戶群體份額表 |
| 圖表 廣告代理制結構 |
| 圖表 外資廣告公司前10名的營業(yè)額比率 |
| 圖表 2005-2010年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 |
| 圖表 廣州白云機場經(jīng)營轉制前后收入對比圖 |
| 圖表 熱氣球廣告價格上的優(yōu)勢（以承德地區(qū)媒體價格為參照） |
| 圖表 熱氣球廣告效力上的優(yōu)勢 |
| 圖表 2009年7月沈陽市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別 |
| 圖表 2009年7月長春市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別 |
| 圖表 2009年7月哈爾濱戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別 |
| 圖表 企業(yè)是否做廣告的利潤差別分析 |
| 圖表 企業(yè)理論上一般會選擇的利潤公式 |
| 圖表 企業(yè)投資最合適的利潤計算公式 |
| 圖表 2008年中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 |
| 圖表 2008-2009年2季度戶外電子屏廣告市場規(guī)模 |
| 圖表 2009年第2季度戶外電子屏廣告市場份額 |
| 圖表 2008年度中國廣告公司戶外廣告營業(yè)收入前50名排序 |
| 圖表 2007-2008年Q4戶外電子屏市場規(guī)模 |
| 圖表 2008年Q4戶外電子屏廣告市場份額 |
| 圖表 2008-2009年1季度戶外電子屏廣告市場規(guī)模 |
| 圖表 2009年1季度戶外電子屏廣告市場份額 |
| 圖表 2011年中國戶外液晶廣告市場服務商收入規(guī)模 |
| 圖表 TOM戶外傳媒集團組織架構 |
| 圖表 TOM戶外傳媒集團戶外媒體資源 |
| 圖表 2009年上半年北京巴士傳媒股份有限公司主營構成 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司每股指標 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司資本結構 |
| 中國2009-2012予測および投資リスクにおける屋外広告産業(yè)の発展の見通しの報告 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務收入 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務利潤 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司利潤總額 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司凈利潤 |
| 圖表 2009年上半年成都博瑞傳播股份有限公司主營構成 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司每股指標 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營能力 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司資本結構 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務收入 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務利潤 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)利潤 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司利潤總額 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤 |
| 圖表 2008年1季度我國企業(yè)景氣指數(shù) |
| 圖表 2008年2季度我國企業(yè)景氣指數(shù) |
| 圖表 2008年3季度我國企業(yè)景氣指數(shù) |
| 圖表 2008年4季度我國企業(yè)景氣指數(shù) |
| 圖表 2009年7月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) |
| 圖表 2008年1月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年2月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年3月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年4月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年5月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年6月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年7月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年8月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年9月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年10月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年11月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年12月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年1月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年2月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年3月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年4月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年5月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年6月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年7月我國消費者信心指數(shù) |
| 圖表 區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 |
| 圖表 區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 |
| 圖表 2009年各媒體廣告刊例價預計變化情況 |
| 圖表 2008年電視媒體廣告投放季度環(huán)比增長率變化 |
| 圖表 2008年房地產(chǎn)/建筑行業(yè)全媒體季度投放趨勢 |
http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-11/2009_2012huwaiguanggaoxingyefazhanqi906.html
…
| 相 關 |
|
如需購買《2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預測及投資風險研究報告》，編號：0358706
請您致電：400 612 8668、010-6618 1099、66182099、66183099
或Email至：KF@Cir.cn 【網(wǎng)上訂購】 ┊ 下載《訂購協(xié)議》 ┊ 了解“訂購流程”
請您致電：400 612 8668、010-6618 1099、66182099、66183099
或Email至：KF@Cir.cn 【網(wǎng)上訂購】 ┊ 下載《訂購協(xié)議》 ┊ 了解“訂購流程”
京公網(wǎng)安備 11010802027365號