2009-2012年加熱器行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告行情調(diào)研

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2009-2012年加熱器行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：0358735 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2009-2012年加熱器行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
編　號(hào)：0358735　
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字體：小中大報(bào)告內(nèi)容：

　　電加熱器是將電能轉(zhuǎn)換為熱能的設(shè)備。自從發(fā)現(xiàn)電源通過導(dǎo)線可以發(fā)生熱效應(yīng)之后，世界上就許多發(fā)明家從事于各種電熱電器的研究與制造。電熱的發(fā)展及普及應(yīng)用也與其它行業(yè)一樣，遵循著這樣一個(gè)規(guī)律：從先進(jìn)的國(guó)家逐步推廣到世界各國(guó)；從城市逐步發(fā)展到農(nóng)村；由集體使用發(fā)展到家庭、再到個(gè)人；產(chǎn)品由低檔發(fā)展到高檔。十九世紀(jì)處于萌芽階段的電熱電器大都是拙劣的，最早出現(xiàn)是用于生活的電熱電器，1893年電慰斗的雛型首在美國(guó)出現(xiàn)并使用，接著到1909年出現(xiàn)電灶的使用，那是在爐灶中放置電加熱器，也就是說加熱從柴禾轉(zhuǎn)移到電氣，即從電能轉(zhuǎn)變?yōu)闊崮堋５钦嬲姛犭娖鞴I(yè)的急速發(fā)展，卻是在用作電熱元件的鎳鉻合金的發(fā)明之后。2008年，中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)既保持了同比13.4%的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)又面臨著內(nèi)外部環(huán)境的變化。上半年遭遇原材料和勞動(dòng)力成本上升、貸款困難以及人民幣升值導(dǎo)致海外訂單流失等諸多磨難。下半年又猝然遭遇全球金融海嘯。目前，國(guó)際金融危機(jī)還在蔓延，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響還在加深，前景不容樂觀，中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。在危機(jī)和挑戰(zhàn)面前，產(chǎn)品多元化成為各家電廠商競(jìng)相采取的競(jìng)爭(zhēng)策略，利潤(rùn)相對(duì)豐厚的小家電領(lǐng)域自然成為眾多家電廠商投資的新熱點(diǎn)，小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也隨之愈演愈烈。在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生重大變化的情況下，既要看到困難，更要抓住機(jī)遇：中國(guó)政府4萬億人民幣的進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的十項(xiàng)舉施，必將帶動(dòng)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的深化；“家電下鄉(xiāng)”又更為直接的將需求引向廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，必將推動(dòng)小家電渠道的進(jìn)一步延伸；《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出家電產(chǎn)業(yè)必須通過提高自主創(chuàng)新能力增強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引了明確的發(fā)展方向，也會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)。小家電行業(yè)增長(zhǎng)前景廣闊，我國(guó)小家電行業(yè)呈現(xiàn)出口占主導(dǎo)，內(nèi)銷迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。我國(guó)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家每戶20-30件的水平。隨著人們生活水平的提高和對(duì)小家電產(chǎn)品的日益重視，各種個(gè)性化的小家電產(chǎn)品將不斷豐富以滿足人們不斷增長(zhǎng)的需求。目前國(guó)內(nèi)大部分小家電產(chǎn)品普及率仍較低，處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。由于小家電產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，購(gòu)買者對(duì)其價(jià)格敏感性較低，同時(shí)小家電的生命周期一般只有3年至5年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，消費(fèi)者對(duì)小家電有持續(xù)的換購(gòu)需求。在普及率不斷提高及更新?lián)Q代的推動(dòng)下，小家電產(chǎn)品銷量有望穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來幾年小家電行業(yè)銷量將持續(xù)增長(zhǎng)。2009年小家電行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)計(jì)、持續(xù)的創(chuàng)新升級(jí)能力是小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。龍頭企業(yè)有望憑借自身資金、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)度過寒冬，迎來新的發(fā)展階段。企業(yè)通過延伸產(chǎn)品線，突破規(guī)模瓶頸，成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)龍頭。

　　2009年8月家電下鄉(xiāng)銷售量378.78萬臺(tái)，金額為75.96億元，分別環(huán)比下滑11.4%、13.9%，是2009年家電下鄉(xiāng)首次銷售下滑。1-7月家電下鄉(xiāng)月度銷售金額和數(shù)量一直保持逐月攀升態(tài)勢(shì)，每個(gè)月銷售金額和銷售數(shù)量的環(huán)比增長(zhǎng)率保持在20%以上。8月份，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中冰箱、空調(diào)銷售下滑的同時(shí)，彩電、洗衣機(jī)、手機(jī)等其他產(chǎn)品銷量繼續(xù)增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，8月熱水器、微波爐、電磁爐等小家電環(huán)比都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，增幅分別為128%、456%、477%。說明隨著家電下鄉(xiāng)政策逐步被農(nóng)民了解，農(nóng)民對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的購(gòu)買品種逐步多元化，不僅僅局限于購(gòu)買彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電，小家電也逐步進(jìn)入農(nóng)民家庭。目前，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于新型小家電的需求旺盛、增長(zhǎng)動(dòng)力足，但是，統(tǒng)計(jì)表明“家電下鄉(xiāng)”系統(tǒng)內(nèi)的小家電卻銷售不佳。許多農(nóng)村小家電經(jīng)銷商實(shí)力弱，達(dá)不到下鄉(xiāng)政策的相關(guān)要求，只會(huì)以低價(jià)來吸引農(nóng)民，所以才會(huì)出現(xiàn)“市場(chǎng)總量大但下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售少”的奇怪現(xiàn)象。小家電市場(chǎng)上的產(chǎn)品種類多、品牌更多。以家庭普及率較高的電飯煲為例，全國(guó)的生產(chǎn)廠家并不多，但市場(chǎng)上的品牌卻層出不窮。市場(chǎng)的現(xiàn)狀是一方面小家電產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入門檻不高，許多企業(yè)就是一個(gè)加工組裝的手工作坊，缺乏對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的檢測(cè)和穩(wěn)定性保障；另一方面許多經(jīng)銷商為了牟取暴利，會(huì)尋找一些工廠進(jìn)行加工貼牌，不要質(zhì)量只要低價(jià)。而“家電下鄉(xiāng)”政策不僅對(duì)中標(biāo)小家電整機(jī)企業(yè)的實(shí)力和水平提出了新的要求，更對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展確立了新的發(fā)展方向。實(shí)際上，現(xiàn)階段許多小家電企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)并不健全，網(wǎng)點(diǎn)能輻射全國(guó)的企業(yè)在這行業(yè)的占比不會(huì)超過5%，還有一大批企業(yè)均處于地區(qū)性銷售狀態(tài)，更多的企業(yè)則是提供貼牌服務(wù)，并沒有銷售網(wǎng)絡(luò)。正是由于銷售網(wǎng)絡(luò)的不完善，許多小家電企業(yè)的產(chǎn)品往往停留于一二級(jí)市場(chǎng)上，借助蘇寧等連鎖賣場(chǎng)以及一些省級(jí)代理商的實(shí)力，來開拓銷售網(wǎng)絡(luò)。而在網(wǎng)絡(luò)并不完善和成熟的三四級(jí)市場(chǎng)上，許多小家電產(chǎn)品還無法輻射到。直接導(dǎo)致許多企業(yè)的小家電產(chǎn)品無法真正下鄉(xiāng)銷售。

　　本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)家電協(xié)會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及加熱器研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合公司對(duì)加熱器相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)加熱器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了加熱器行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了加熱器市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球加熱器行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年全球加熱器市場(chǎng)分析

　　　　一、2008年全球加熱器市場(chǎng)回顧

　　　　二、2008年全球加熱器市場(chǎng)環(huán)境

　　　　三、2008年全球加熱器產(chǎn)銷分析

　　　　四、2008年全球加熱器市場(chǎng)需求

　　第二節(jié) 世界加熱器行業(yè)市場(chǎng)情況

　　　　一、2009年世界加熱器產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年國(guó)際加熱器產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　　　三、2009年國(guó)際加熱器行業(yè)產(chǎn)銷分析

　　　　四、2009年全球加熱器行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)加熱器行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國(guó)加熱器行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲加熱器行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2008-2009年日本加熱器行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2008-2009年韓國(guó)加熱器行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)加熱器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國(guó)加熱器行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008年中國(guó)加熱器行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2008年加熱器行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2008年我國(guó)加熱器市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2009年我國(guó)加熱器市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第二節(jié) 加熱器市場(chǎng)銷量分析

　　　　一、2008年加熱器市場(chǎng)銷量分析

　　　　二、2009年加熱器市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 加熱器市場(chǎng)價(jià)格分析

　　　　一、加熱器市場(chǎng)價(jià)格影響因素

　　　　二、2008年加熱器市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

　　　　三、2009年加熱器市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

　　第四節(jié) 中國(guó)加熱器行業(yè)供需分析

　　　　一、2008年中國(guó)加熱器市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2008年中國(guó)加熱器市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年中國(guó)加熱器市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2009年中國(guó)加熱器市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2009年中國(guó)加熱器市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)加熱器行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2009年加熱器行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年加熱器行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2009年加熱器行業(yè)收入前十家企業(yè)

　　第二節(jié) 2009年加熱器行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2009年我國(guó)加熱器產(chǎn)量分析

　　　　二、2009年我國(guó)加熱器產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009年加熱器行業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、2009年加熱器行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

轉(zhuǎn)?自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-11/2009_2012nianjiareqixingyefazhanqian.html

　　　　二、2009年加熱器行業(yè)出口總量及價(jià)格

　　　　三、2009年加熱器行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　四、2009-2012年加熱器進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第四章中國(guó)加熱器行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 中國(guó)加熱器消費(fèi)者收入分析

　　　　一、中國(guó)人口、人民生活分析

　　　　二、2008-2009年消費(fèi)者收入水平

　　　　三、2009年消費(fèi)者信心指數(shù)分析

　　第二節(jié) 加熱器消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、加熱器行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

　　　　二、加熱器消費(fèi)者分析

　　　　三、加熱器消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、加熱器消費(fèi)的市場(chǎng)變化

　　　　五、加熱器市場(chǎng)的消費(fèi)方向

　　第三節(jié) 加熱器市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　　　一、加熱器市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化

　　　　二、加熱器行業(yè)的需求分析

　　　　三、2009年加熱器品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析