2009-2012年潔具行業(yè)研究及投資前景分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：0791813 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱(chēng)：2009-2012年潔具行業(yè)研究及投資前景分析報(bào)告
編　號(hào)：0791813　
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字體：大中小報(bào)告內(nèi)容：

　　中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%左右。中國(guó)出口歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地的產(chǎn)品每年以50%的速度增長(zhǎng)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展存在著一個(gè)最大的“軟肋”，那就是缺少品牌，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)要在愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的市場(chǎng)中分享一杯美羹，需要好好地設(shè)計(jì)，提高企業(yè)決策、技術(shù)創(chuàng)新、合作意識(shí)到設(shè)計(jì)、質(zhì)量、服務(wù)、品牌等運(yùn)作能力。國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)主要集中在東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，廣東開(kāi)平、浙江溫州、福建南安是目前國(guó)內(nèi)三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群地。目前中國(guó)正在成為全球衛(wèi)浴最大的生產(chǎn)基地，許多世界知名品牌紛紛登陸，與本土知名品牌尋求合作發(fā)展。它們的進(jìn)入不僅為本土知名品牌注入了新的活力，同時(shí)將有力推動(dòng)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力的提高，形成一個(gè)前所未有的品牌整合時(shí)代。目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的飽和率還不到20%，尤其是廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，存在著巨大的發(fā)展空間，因此，業(yè)內(nèi)人士將未來(lái)三年中國(guó)的衛(wèi)浴市場(chǎng)定位為全球最大的衛(wèi)浴消費(fèi)市場(chǎng)。目前，陶瓷業(yè)已進(jìn)入原創(chuàng)設(shè)計(jì)主導(dǎo)的時(shí)代，惠達(dá)、四維、九牧等民族品牌領(lǐng)袖作為先行者，已率先邁出了堅(jiān)實(shí)步伐，推出的多款新產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得諸多好評(píng)。民族衛(wèi)浴領(lǐng)航者成功導(dǎo)入原創(chuàng)設(shè)計(jì)意味著中國(guó)衛(wèi)浴從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”，這種戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)提升產(chǎn)品檔次、提升品牌價(jià)值的動(dòng)力源，成為企業(yè)持續(xù)、科學(xué)、健康、和諧發(fā)展的新引擎。

　　與科勒和TOTO等上百年歷史的企業(yè)相比，中國(guó)衛(wèi)浴品牌歷史最長(zhǎng)的也就只有20多年。衛(wèi)浴行業(yè)非常強(qiáng)調(diào)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、文化積累，這使它看起來(lái)追趕國(guó)外先進(jìn)水平的速度沒(méi)有建筑陶瓷那么快。但種種跡象表明，金融危機(jī)下的2009年有可能是中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)型提速的元年。2009年衛(wèi)浴行業(yè)可謂棋行天下，漸入中盤(pán)酣戰(zhàn)，有以下現(xiàn)象值得關(guān)注：一是行業(yè)分化加劇，個(gè)別大企業(yè)、品牌企業(yè)脫穎而出，市場(chǎng)細(xì)分、企業(yè)個(gè)性化定位趨勢(shì)明顯。金融危機(jī)的爆發(fā)，為優(yōu)勢(shì)企業(yè)提供了低成本擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。危機(jī)的一年恰恰是箭牌投資最大的一年，從2008年到今年上半年，箭牌在全國(guó)新建了五個(gè)生產(chǎn)基地，其中包括江西的景德鎮(zhèn)、山東的德州、廣東的南雄。與此同時(shí)，箭牌加大了在終端的投入，計(jì)劃2009年新增900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，到年底全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到3000個(gè)。尤其是要求一、二線(xiàn)城市建綜合店--瓷磚和衛(wèi)浴的綜合店，店面必須開(kāi)到500方以上。法恩沙目前1000平方以上的大店有40個(gè)，2009年還要增加二三十個(gè)。優(yōu)勢(shì)企業(yè)超大、奢華旗艦店的建設(shè)帶動(dòng)了行業(yè)終端門(mén)店的整體升級(jí)，也提高了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。另外，危機(jī)也使行業(yè)在終端的促銷(xiāo)戰(zhàn)加劇，價(jià)格成為洗牌最重要的利器。行業(yè)洗牌進(jìn)一步將提高市場(chǎng)的集中度，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)企業(yè)的市場(chǎng)份額。二是國(guó)內(nèi)外品牌的對(duì)沖加劇。受大氣候影響，1-4份衛(wèi)浴出口減了近五成，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從3月份開(kāi)始卻迅速回暖，尤其是三四線(xiàn)市場(chǎng)非常活躍。過(guò)去三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓受自來(lái)水、供排水條件的限制，隨著城市化的推進(jìn)，衛(wèi)浴行業(yè)的渠道重心將整體往下移。一些外資品牌也將往二、三線(xiàn)市走，這與上行的國(guó)內(nèi)主流品牌形成正面沖突。在金融危機(jī)大環(huán)境下，一些原來(lái)只選擇洋品牌的賓館酒店開(kāi)始把繡球拋向國(guó)內(nèi)主流品牌。國(guó)內(nèi)主流品牌為了向上走，祭出2000年前后家電企業(yè)對(duì)付洋品牌的戰(zhàn)法--打服務(wù)牌，包送貨，包設(shè)計(jì)、包安裝，包鋪貼（瓷磚）等。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)主流品牌與洋品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要優(yōu)勢(shì)還在于性?xún)r(jià)比。目前，同一個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)品牌比洋品牌價(jià)格要低1/3。三是2009年是衛(wèi)浴行業(yè)的品牌年。中央電視臺(tái)頻頻出現(xiàn)衛(wèi)浴廣告，衛(wèi)浴企業(yè)名星代言人活躍在場(chǎng)面上，專(zhuān)業(yè)為衛(wèi)浴品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)應(yīng)而生，成為2009品牌年的重要信號(hào)。2009年，除了明星代言的企業(yè)外，法恩莎、箭牌、安華、法恩莎、九牧、鷹衛(wèi)浴、中宇等都選擇了在央視砸下重金。“央視上榜品牌”雖然醉翁之意主要在提振經(jīng)銷(xiāo)商的信心，但對(duì)消費(fèi)者的影響力也不可忽視。2009年，恒潔同時(shí)亮相央視和湖南衛(wèi)視，覆蓋內(nèi)地主要收視人群，大有從行業(yè)品牌向大眾品牌跨越的氣勢(shì)。“中國(guó)水暖建材之都”南安近年來(lái)涌現(xiàn)了九牧、輝煌水暖、中宇、申鷺達(dá)四大逐步向高端挺進(jìn)的品牌。福建晉江體育用品企業(yè)近五年來(lái)一直在央視扎堆做廣告，央視體育頻道一度被稱(chēng)為“晉江頻道”，同屬泉州的南安衛(wèi)浴企業(yè)在品牌運(yùn)作上是否會(huì)傳承同一血脈，非常值得關(guān)注。四是通過(guò)相關(guān)多元化延長(zhǎng)產(chǎn)品線(xiàn)，探求整體衛(wèi)浴空間解決方案。衛(wèi)浴整體空間解決方案源于近年來(lái)的興起的家居空間整體解決方案。時(shí)下，家居空間的跨界作業(yè)已經(jīng)不是什么新聞。國(guó)內(nèi)整體櫥柜的老大歐派一直在做衛(wèi)浴，相反科勒也在做櫥柜。在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，箭牌、九牧等已經(jīng)開(kāi)始在做磚，專(zhuān)業(yè)做五金龍頭成霖高寶則高調(diào)投入做潔具，其他衛(wèi)浴產(chǎn)品線(xiàn)的相互延伸更是常事。消費(fèi)者需要整體解決方案，這是衛(wèi)浴整體空間、家居整體空間在全球興起的最主要的原因。

　　本研究報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)建材工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及潔具研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合公司對(duì)潔具相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)潔具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了潔具行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了潔具市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

　　CONTENTS

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球潔具市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年全球潔具市場(chǎng)分析

　　　　一、2008年全球潔具市場(chǎng)回顧

　　　　二、2008年全球潔具市場(chǎng)環(huán)境

　　　　三、2008年全球潔具銷(xiāo)售分析

　　　　四、2008年全球潔具市場(chǎng)規(guī)模

　　第二節(jié) 2010年全球潔具市場(chǎng)分析

　　　　一、2010年全球潔具需求分析

　　　　二、2010年全球潔具市場(chǎng)規(guī)模

　　　　三、2010年全球潔具品牌分析

　　　　四、2009年中外潔具市場(chǎng)對(duì)比

　　第三節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)潔具市場(chǎng)分析

　　　　一、2008-2009年美國(guó)潔具市場(chǎng)分析

　　　　二、2008-2009年歐洲潔具市場(chǎng)分析

　　　　三、2008-2009年日本潔具市場(chǎng)分析

　　　　四、2008-2009年韓國(guó)潔具市場(chǎng)分析

　　　　五、2008-2009年其他國(guó)家潔具市場(chǎng)

第二章我國(guó)潔具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國(guó)潔具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、潔具行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、潔具行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　三、潔具市場(chǎng)消費(fèi)層次分析

　　　　四、我國(guó)潔具市場(chǎng)走向分析

　　第二節(jié) 2008-2010年中國(guó)潔具行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008年中國(guó)潔具行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2008年潔具行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2008年我國(guó)潔具市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2010年中國(guó)潔具市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、2008年中國(guó)潔具市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2008年中國(guó)潔具市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2010-2015年中國(guó)潔具市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2010-2015年中國(guó)潔具市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2010-2015年中國(guó)潔具市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)潔具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2010年潔具行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年潔具行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2009年潔具行業(yè)收入前十家企業(yè)

　　第二節(jié) 2009年潔具行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2010年中國(guó)潔具產(chǎn)量分析

　　　　二、2010年中國(guó)潔具產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009年潔具行業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、2009年潔具行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

　　　　二、2009年潔具行業(yè)出口總量及價(jià)格

轉(zhuǎn)-載-自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-12/2009_2012nianjiejuxingyeyanjiujitouz.html

　　　　三、2009年潔具行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　四、2009-2012年潔具進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第四章中國(guó)潔具消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 潔具行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)群體調(diào)查

　　　　一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　第二節(jié) 潔具市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　　　一、潔具市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化

　　　　二、潔具行業(yè)的需求情況分析

　　　　三、2009年潔具品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　第三節(jié) 潔具消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、潔具行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

　　　　二、潔具消費(fèi)者分析

　　　　三、潔具消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、潔具消費(fèi)的市場(chǎng)變化

　　　　五、潔具市場(chǎng)的消費(fèi)方向

　　第四節(jié) 潔具行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查

　　　　一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀(guān)調(diào)查

　　　　二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

　　　　三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道

　　　　四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查

　　　　五、潔具行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

　　　　六、潔具行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查

　　　　七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研