| 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告（IGA）是一種將廣告內(nèi)容嵌入到游戲中的營銷策略。近年來，隨著數(shù)字營銷的重要性不斷提升，IGA 成為了品牌接觸年輕受眾的有效途徑之一。IGA 的形式多樣，包括靜態(tài)廣告牌、動態(tài)視頻廣告、產(chǎn)品植入等。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動游戲市場迅速增長，這也帶動了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展。此外，數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營銷技術(shù)的進(jìn)步使廣告商能夠更有效地定位目標(biāo)用戶群。 | |
| 未來，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告將繼續(xù)增長，并變得更加個性化和互動化。隨著增強(qiáng)現(xiàn)實 (AR) 和虛擬現(xiàn)實 (VR) 技術(shù)的應(yīng)用，IGA 將提供更多沉浸式的體驗，提高廣告效果。同時，AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的進(jìn)步將使廣告投放更加精準(zhǔn)，提高轉(zhuǎn)化率。此外，隨著玩家對游戲內(nèi)體驗質(zhì)量的期望越來越高，廣告商和游戲開發(fā)商需要更加注重廣告的內(nèi)容和形式，以避免干擾游戲體驗。 | |
第一章 游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 |
業(yè) |
| 一、按網(wǎng)絡(luò)媒體類型分類 | 調(diào) |
| 二、按廣告形式分類 | 研 |
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告闡述 |
網(wǎng) |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告特點 | ｗ |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告主要形式 | ｗ |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢與缺陷 | ｗ |
| 四、運用網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告要點 | ． |
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次 |
Ｃ |
| 一、簡單植入 | ｉ |
| 二、整合植入 | ｒ |
| 三、焦點植入 | ． |
第二章 2009年世界網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)運行狀況分析 |
ｃ |
第一節(jié) 2009年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)分析 |
ｎ |
| 一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱 | 中 |
| 二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速 | 智 |
| 三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況 | 林 |
| 四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析 | ４ |
| 全文：http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-01/2010_2013wangluoyouxineizhiguanggaos.html | |
| 五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 | ０ |
| 六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告 | ０ |
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場運行分析 |
６ |
| 一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展 | １ |
| 二、2008年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析 | ２ |
| 三、美國在線廣告收入同比增長情況 | ８ |
| 四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報紙 | ６ |
| 五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降 | ６ |
| 六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷 | ８ |
| 七、美國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 |
業(yè) |
| 一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇 | 調(diào) |
| 二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望 | 研 |
| 三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報紙廣告 | 網(wǎng) |
| 四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速 | ｗ |
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場情況分析 |
ｗ |
| 一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速 | ｗ |
| 二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收情況分析 | ． |
| 三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測分析 | Ｃ |
| 四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革 | ｉ |
| 五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 | ｒ |
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況分析 |
． |
| 一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程 | ｃ |
| 二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力 | ｎ |
| 三、韓國在線廣告市場增長迅速 | 中 |
| 四、韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 | 智 |
| 五、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預(yù)測分析 | 林 |
第三章 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析 |
４ |
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
０ |
| 一、中國GDP分析 | ０ |
| 二、中國匯率調(diào)整分析 | ６ |
| 三、中國CPI指數(shù)分析 | １ |
| 四、金融危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 | ２ |
| 五、中國調(diào)整宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長 | ８ |
第二節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析 |
６ |
| 一、《中華人民共和國廣告法》 | ６ |
| 二、《廣播電視廣告播出管理辦法》 | ８ |
| 三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》 | 產(chǎn) |
| 四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 | 業(yè) |
| 五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 | 調(diào) |
| 2010-2013 Chinese online game advertising market analysis and forecast analysis report | |
第三節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會環(huán)境分析 |
研 |
| 一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革 | 網(wǎng) |
| 二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國 | ｗ |
| 三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段 | ｗ |
| 四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟 | ｗ |
第四節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析 |
． |
| 一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展情況分析 | Ｃ |
| 二、2009年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快 | ｉ |
| 三、2009年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析 | ｒ |
| 四、中國廣告市場步入價值性擴(kuò)展階段 | ． |
第四章 2009年中國植入式廣告行業(yè)運行新形勢透析 |
ｃ |
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析 |
ｎ |
| 一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降 | 中 |
| 二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏 | 智 |
| 三、政府方面對顯形廣告播出的限制 | 林 |
第二節(jié) 2009年中國植入式廣告行業(yè)運行總況 |
４ |
| 一、我國植入式廣告運行特點分析 | ０ |
| 二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī) | ０ |
| 三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展 | ６ |
| 四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟 | １ |
第三節(jié) 2009年中國植入式廣告深度剖析 |
２ |
| 一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變 | ８ |
| 二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變 | ６ |
| 三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變 | ６ |
第四節(jié) 2009年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析 |
８ |
| 一、媒體與廠商信息不對稱 | 產(chǎn) |
| 二、廣告植入過于生硬 | 業(yè) |
| 三、植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失 | 調(diào) |
| 四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展 | 研 |
第五節(jié) 2009年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議 |
網(wǎng) |
| 一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路 | ｗ |
| 二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展 | ｗ |
| 三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系 | ｗ |
| 四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議 | ． |
第五章 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運行新格局透析 |
Ｃ |
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運行總況 |
ｉ |
| 一、網(wǎng)游植入式廣告的興起 | ｒ |
| 二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模 | ． |
| 三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起 | ｃ |
| 四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ｎ |
| 五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間 | 中 |
| 2010-2013年中國網(wǎng)絡(luò)遊戲內(nèi)置廣告市場分析及前景預(yù)測分析報告 | |
| 六、中國、美國及韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放比較 | 智 |
第二節(jié) 2009年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析 |
林 |
| 一、廣告主：對IGA接受程度有待提高 | ４ |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品 | ０ |
| 三、網(wǎng)絡(luò)運營商：內(nèi)置廣告加大運營風(fēng)險 雙刃劍效應(yīng)明顯 | ０ |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家： 完全接受IGA尚需時日 | ６ |
第三節(jié) 2009年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析 |
１ |
| 一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析 | ２ |
| 二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析 | ８ |
| 三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析 | ６ |
第四節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略 |
６ |
| 一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間 | ８ |
| 二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所 | 產(chǎn) |
| 三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式 | 業(yè) |
第六章 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及媒體分析 |
調(diào) |
第一節(jié) 2009年全球網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析 |
研 |
| 一、全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大 | 網(wǎng) |
| 二、全球網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模龐大 | ｗ |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲仍是美國互聯(lián)網(wǎng)消費主流 | ｗ |
| 四、美國成為韓國網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點 | ｗ |
第二節(jié) 2009年網(wǎng)游用戶市場調(diào)研分析 |
． |
| 一、2009年國產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛 | Ｃ |
| 二、2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析 | ｉ |
| 三、2009年網(wǎng)絡(luò)游戲主要場所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移 | ｒ |
第三節(jié) 2009年中國網(wǎng)游用戶基本情況 |
． |
| 一、網(wǎng)游用戶的年齡分布 | ｃ |
| 二、網(wǎng)游用戶的文化程度 | ｎ |
| 三、網(wǎng)游用戶的地域分布 | 中 |
| 四、網(wǎng)游用戶的職業(yè)分布與收入情況 | 智 |
| 五、網(wǎng)游用戶游戲月消費情況 | 林 |
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量特征分析 |
４ |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量分析 | ０ |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體黏性分析 | ０ |
第七章 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作分析 |
６ |
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作模式 |
１ |
| 一、場景植入 | ２ |
| 二、對白植入 | ８ |
| 三、情節(jié)植入 | ６ |
| 四、形象植入 | ６ |
第二節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作困局 |
８ |
| 一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰 | 產(chǎn) |
| 2010-2013 nián zhōngguó wǎngluò yóuxì nèizhì guǎnggào shìchǎng fēnxī jí qiánjǐng yùcè fēnxī bàogào | |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告不可掌控 | 業(yè) |
| 三、接觸點不等于一切 | 調(diào) |
| 四、尋找合適機(jī)會植入 | 研 |
第三節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作策略 |
網(wǎng) |
| 一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則 | ｗ |
| 二、新老品牌的策略差異 | ｗ |
| 三、品牌符號意義的和諧 | ｗ |
| 四、在整合互動中尋求延伸意義 | ． |
第八章 2010-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析 |
ｉ |
| 一、交友網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)收效顯著 | ｒ |
| 二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷 | ． |
| 三、視頻網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場份額 | ｃ |
| 四、電視臺網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告受商家追捧 | ｎ |
| 五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域 | 中 |
第二節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告客戶分析 |
智 |
| 一、汽車廠商發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告商機(jī) | 林 |
| 二、IT產(chǎn)品注重網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷 | ４ |
| 三、時尚品牌成網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告重點客戶群 | ０ |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑 | ０ |
第三節(jié) 2010-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險 |
６ |
| 一、金融危機(jī)成我國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展商機(jī) | １ |
| 二、黃金檔廣告限播令為網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告帶來機(jī)遇 | ２ |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的收效評估與成本核算 | ８ |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資風(fēng)險 | ６ |
| 五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資建議 | ６ |
第九章 2010-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望 |
８ |
第一節(jié) 2010-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢 |
產(chǎn) |
| 一、發(fā)展全球化 | 業(yè) |
| 二、涉及領(lǐng)域廣泛化 | 調(diào) |
| 三、媒體運用多樣化 | 研 |
| 四、運作模式復(fù)雜化 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 中-智林-：2010-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望 |
ｗ |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿薮?/td> | ｗ |
| 二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊 | ｗ |
| 三、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好 | ． |
| 圖表目錄 | Ｃ |
| 圖表 電子游戲分類 | ｉ |
| 圖表 標(biāo)準(zhǔn)Banner的IGA廣告案例 | ｒ |
| 圖表 定制道具/NPC/場景的IGA廣告案例 | ． |
| 圖表 2004.12-2007.12 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量發(fā)展趨勢 | ｃ |
| 2010-2013中國のオンラインゲーム広告市場の分析と予測分析レポート | |
| 圖表 2002-2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲活躍用戶規(guī)模 | ｎ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每周玩網(wǎng)游的頻率 | 中 |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每次玩游戲的時長 | 智 |
| 圖表 不同頻度網(wǎng)游用戶每次玩網(wǎng)游的時長情況分析 | 林 |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布特征 | ４ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的教育情況分析 | ０ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)情況分析 | ０ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的個人月收入 | ６ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的每月可自由支配花費 | １ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶預(yù)購/擁有的商品情況分析 | ２ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶擁有購買主導(dǎo)權(quán)的商品 | ８ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的消費特征 | ６ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶獲取感興趣信息的途徑 | ６ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的獲取信息的方式 | ８ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲內(nèi)廣告的態(tài)度 | 產(chǎn) |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的廣告態(tài)度劃分 | 業(yè) |
| 圖表 2006-2011年美國IGA市場規(guī)模 | 調(diào) |
| 圖表 2007-2012美國游戲廣告市場收入結(jié)構(gòu) | 研 |
| 圖表 2007-2012年美國游戲內(nèi)置廣告市場收入結(jié)構(gòu) | 網(wǎng) |
| 圖表 2007-2013年中國游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展趨勢 | ｗ |
| 圖表 2007-2011年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模 | ｗ |
| 圖表 游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖 | ｗ |
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略……
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