2010-2012年中國(guó)彩妝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

　　彩妝包括生活?yuàn)y、宴會(huì)妝、透明妝、煙熏妝、舞臺(tái)妝等等，指的是用粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂等有顏色的化妝品化在臉上的妝。彩妝能改變形象，使自己的臉更漂亮，更令人關(guān)注。

　　隨著護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和彩妝消費(fèi)的逐步成型，中國(guó)化妝品市場(chǎng)一直被護(hù)膚品所主導(dǎo)的格局正在悄然轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)正在以每年超過50%的速度增長(zhǎng)。蛋糕急劇放大，雖然目前市場(chǎng)上彩妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，美寶蓮、露華濃、奧洛菲、ZA、娥佩蘭、菲樂以及國(guó)內(nèi)品牌卡姿蘭、ColorZone、RedEarth等品牌拼死搏殺，但是誘人的芬芳自然引致眾多的垂涎者紛至沓來。

　　近年來國(guó)產(chǎn)彩妝也取得了較大的進(jìn)步，并且逐步改變質(zhì)次價(jià)低的形象，開始向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。國(guó)產(chǎn)彩妝領(lǐng)導(dǎo)品牌卡姿蘭攜手姊妹品牌凱芙蘭成功進(jìn)入大眾市場(chǎng)之后，第三品牌蓮蔻以“彩妝+護(hù)膚”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)切入中高端消費(fèi)群；色彩地帶和嘉魅兒兩大品牌在原有消費(fèi)群體和產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)上，逐步開發(fā)出3D炫彩眼影、藍(lán)極光星夢(mèng)組合等高技術(shù)含量的國(guó)產(chǎn)彩妝新品；杭州珀萊雅公司旗下彩妝品牌珀金不僅自建廠房自主生產(chǎn)，而且從消費(fèi)者需求出發(fā)設(shè)計(jì)貼近市場(chǎng)的產(chǎn)品，并將易于操作且效率較高的彩妝推銷模式應(yīng)用于終端網(wǎng)點(diǎn)；上海貝比詩(shī)、廣州米奇、EFU等大眾定位彩妝則以低價(jià)格、高品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)快速進(jìn)入二、三級(jí)城市專賣店市場(chǎng)。

　　中國(guó)的化妝品市場(chǎng)與國(guó)外不同，是一個(gè)以護(hù)膚品為主導(dǎo)的市場(chǎng)。在國(guó)外，彩妝市場(chǎng)一般占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30%，而在中國(guó)，彩妝市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額不及10%。這在一定程度上是因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)的審美觀更提倡自然的、含蓄的美，講究素面朝天；另一方面，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，彩妝的消耗量也越高，彩妝市場(chǎng)的發(fā)展程度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度息息相關(guān)。

　　近幾年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和職場(chǎng)文化的日益國(guó)際化，已經(jīng)有越來越多的中國(guó)女性開始認(rèn)同將化淡妝作為一種基本禮儀，對(duì)彩妝的需求量正在持續(xù)飛速增長(zhǎng)。彩妝作為化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的一支生力軍，具有相當(dāng)大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　《2010-2012年中國(guó)彩妝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》共七章。首先介紹了彩妝的概念、主要產(chǎn)品等，接著分析了國(guó)內(nèi)外化妝品行業(yè)和彩妝市場(chǎng)的運(yùn)行情況。隨后，報(bào)告對(duì)彩妝行業(yè)做了競(jìng)爭(zhēng)分析、營(yíng)銷分析和重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了彩妝市場(chǎng)的未來發(fā)展前景。您若想對(duì)彩妝行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資彩妝生產(chǎn)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

第一章 彩妝的相關(guān)概述

　　第一節(jié) 彩妝及其產(chǎn)品簡(jiǎn)介

　　　　一、彩妝的概念及作用

　　　　二、彩妝用品簡(jiǎn)介

　　第二節(jié) 主要彩妝產(chǎn)品介紹

　　　　一、粉底的定義及成分

　　　　二、眼影的概念及作用

　　　　三、睫毛膏的概念及發(fā)展歷史

轉(zhuǎn)?載?自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-06/2010_2012caizhuangxingyetouzifenxiji.html

　　　　四、唇彩的相關(guān)概述

第二章 化妝品行業(yè)概述

　　第一節(jié) 國(guó)外化妝品市場(chǎng)發(fā)展情況分析

　　　　一、現(xiàn)代化妝品發(fā)展的重要特征

　　　　二、歐洲化妝品市場(chǎng)簡(jiǎn)析

　　　　三、亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅猛

　　　　四、拉美地區(qū)化妝品市場(chǎng)有所發(fā)展

　　　　五、非洲化妝品市場(chǎng)迅速崛起

　　第二節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)概況

　　　　一、化妝品市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)新特征

　　　　二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要品牌

　　　　三、中國(guó)化妝品行業(yè)管理模式探討

　　第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)化妝品行業(yè)分析

　　　　一、2008年中國(guó)化妝品行業(yè)總體運(yùn)行情況

　　　　二、2008年中國(guó)化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　三、2009年中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展情況分析

　　第四節(jié) 化妝品行業(yè)的問題及解決策略

　　　　一、本土化妝品業(yè)面臨的深層問題

　　　　二、化妝品消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題

　　　　三、中國(guó)化妝品行業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的策略

第三章 彩妝市場(chǎng)概述

　　第一節(jié) 國(guó)際彩妝市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、世界彩妝市場(chǎng)發(fā)展回顧

　　　　二、國(guó)際彩妝新興市場(chǎng)表現(xiàn)更勝一籌

　　　　三、世界彩妝細(xì)分產(chǎn)品發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 中國(guó)彩妝市場(chǎng)概況

　　　　一、中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　二、中國(guó)彩妝市場(chǎng)駛?cè)肟燔嚨?/p>

　　　　三、中國(guó)彩妝市場(chǎng)的格局

2010-2012 Investment Analysis and Forecast of China 's cosmetics industry research report

　　　　四、2009年中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

　　　　五、國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的可喜變化

　　　　六、高檔彩妝品漸走俏市場(chǎng)

　　第三節(jié) 彩妝細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展情況分析

　　　　一、頰部彩妝

　　　　二、唇部彩妝

　　　　三、眼部彩妝

　　　　四、美甲用品

　　第四節(jié) 彩妝消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　　　一、彩妝產(chǎn)品主要消費(fèi)群體

　　　　二、消費(fèi)者使用彩妝的場(chǎng)合

　　　　三、消費(fèi)者購(gòu)買彩妝的渠道

　　　　四、消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品價(jià)格偏好

　　　　五、影響消費(fèi)者購(gòu)買彩妝產(chǎn)品的因素

　　　　六、中國(guó)彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的重要特點(diǎn)

　　第五節(jié) 中國(guó)國(guó)產(chǎn)彩妝存在的問題

　　　　一、國(guó)產(chǎn)彩妝發(fā)展中的問題

　　　　二、國(guó)內(nèi)彩妝品牌發(fā)展的困局

　　　　三、國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品包裝單純模仿國(guó)際品牌

　　第六節(jié) 中國(guó)彩妝市場(chǎng)及企業(yè)發(fā)展策略

　　　　一、彩妝產(chǎn)品的包裝策略

　　　　二、國(guó)產(chǎn)彩妝市場(chǎng)突圍策略

　　　　三、中國(guó)彩妝企業(yè)的發(fā)展策略

第四章 彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第一節(jié) 國(guó)際品牌彩妝企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)

　　　　一、跨國(guó)彩妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　　　二、韓國(guó)謎尚在中國(guó)彩妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況

　　第二節(jié) 彩妝市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)

　　　　一、中國(guó)彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

2010-2012年中國(guó)彩妝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

　　　　二、彩妝市場(chǎng)外資與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　　　三、彩妝品牌在中國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力排名

　　第三節(jié) 彩妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略

　　　　一、國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)應(yīng)遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)

　　　　二、國(guó)內(nèi)彩妝企業(yè)打造品牌的五大策略

　　　　三、彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

第五章 彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷分析

　　第一節(jié) 化妝品營(yíng)銷策略

　　　　一、目標(biāo)營(yíng)銷策略

　　　　二、不同渠道營(yíng)銷

　　　　三、服務(wù)營(yíng)銷策略

　　　　四、包裝營(yíng)銷策略

　　　　五、保健式營(yíng)銷策略

　　　　六、俱樂部營(yíng)銷策略

　　第二節(jié) 重點(diǎn)彩妝品牌營(yíng)銷案例

　　　　一、美寶蓮與娥佩蘭的營(yíng)銷對(duì)比分析

　　　　二、卡姿蘭彩妝的市場(chǎng)營(yíng)銷法寶

　　　　三、貝優(yōu)婷市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)解析

　　　　四、中國(guó)麗立美彩妝品牌營(yíng)銷成功啟示

　　第三節(jié) 彩妝活動(dòng)促銷的注意事項(xiàng)

　　　　一、活動(dòng)促銷對(duì)彩妝品牌發(fā)展的意義

　　　　二、保障彩妝活動(dòng)促銷成功的條件

　　　　三、吸引顧客的法則

　　　　四、促使活動(dòng)成功的三要素

　　第四節(jié) 彩妝業(yè)營(yíng)銷的問題及策略

　　　　一、廠商利用護(hù)膚品渠道做彩妝存在的問題

2010-2012 nián zhōngguó cǎizhuāng hángyè tóuzī fēnxī jí qiánjǐng yùcè yán jiù bàogào

　　　　二、彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　　　三、化妝品專賣店彩妝營(yíng)銷策略

第六章 重點(diǎn)彩妝企業(yè)及旗下品牌發(fā)展概況

　　第一節(jié) 歐萊雅（L’Orea）

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、2009年歐萊雅經(jīng)營(yíng)狀況分析

　　　　三、美寶蓮產(chǎn)品高端品質(zhì)大眾化消費(fèi)

　　　　四、美寶蓮積極培養(yǎng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)

　　第二節(jié) 寶潔（PG）

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、2009年寶潔經(jīng)營(yíng)狀況分析

　　　　三、寶潔調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重點(diǎn)布局彩妝市場(chǎng)

　　　　四、寶潔封面女郎彩妝啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)

　　第三節(jié) 絲芙蘭（Sephora）

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、絲芙蘭在中國(guó)加快開店速度

　　　　三、絲芙蘭化妝品連鎖店的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

　　第四節(jié) 雅詩(shī)蘭黛（Esteelauder）

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、2009年雅詩(shī)蘭黛經(jīng)營(yíng)狀況分析

　　　　三、雅詩(shī)蘭黛加快彩妝市場(chǎng)擴(kuò)張步伐

　　第五節(jié) 資生堂（SHISEIDO）

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、2009年資生堂經(jīng)營(yíng)狀況分析

　　　　三、資生堂在日本推出低端彩妝品牌

　　　　四、資生堂推出TheMakeup彩妝

　　第六節(jié) 雅芳（AVON）

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

中國(guó)の化粧品業(yè)界の調(diào)査レポートの2010-2012投資分析および予測(cè)

　　　　二、2009年雅芳經(jīng)營(yíng)狀況分析

　　　　三、雅芳化妝品的銷售渠道剖析

　　　　四、雅芳旗下彩妝品牌UP2U撤出中國(guó)市場(chǎng)

　　第七節(jié) 其他彩妝品牌

　　　　一、植村秀（Shuuemura）

　　　　二、愛麗（ETUDE）

　　　　三、天使色彩

　　　　四、色彩地帶

第七章 2010-2012彩妝的市場(chǎng)前景及發(fā)展趨勢(shì)

　　第一節(jié) 2010-2012中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景及趨勢(shì)

　　　　一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿O大

　　　　二、男士化妝品市場(chǎng)商機(jī)顯現(xiàn)

　　　　三、化妝品業(yè)未來發(fā)展十大趨勢(shì)

　　第二節(jié) [:中:智林]2010-2012彩妝市場(chǎng)的前景及發(fā)展趨勢(shì)

　　　　一、中國(guó)彩妝市場(chǎng)潛力巨大

　　　　二、彩妝市場(chǎng)總體發(fā)展趨勢(shì)

　　　　三、彩妝原料往安全、天然、滋養(yǎng)方向發(fā)展

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-06/2010_2012caizhuangxingyetouzifenxiji.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

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