2010-2015年廣播行業(yè)研究及投資前景分析報告

　　傳統(tǒng)廣播是通過電波傳送的聲音媒體，在聽眾還是主要通過傳統(tǒng)的調頻/調幅收音機消費廣播媒介的今天，聽眾的收聽模式主要是在家中閑暇時間的收聽。2009年以來，交通高峰時段的車上收聽增長明顯，“車上收聽”成為僅次于“在家收聽”的重要的收聽模式之一。節(jié)目收聽方面，聽眾主要還是對傳統(tǒng)的新聞資訊、生活服務和音樂娛樂類節(jié)目有較高的收聽需求。談話互動類節(jié)目在多個廣播收聽市場創(chuàng)造收聽高峰，甚至超越傳統(tǒng)的早間時段收聽高峰，成為廣播收聽市場引人注目的節(jié)目類型。31城市收聽率調查數(shù)據(jù)顯示，廣播收聽市場在總量穩(wěn)定的基礎上，收聽結構出現(xiàn)輕微變化，主要表現(xiàn)在在家收聽量和收聽比重降低，車上收聽量和收聽比重輕微提升。數(shù)據(jù)顯示，在車上收聽率相對較低的一些市場，車上收聽率有所增加。廣播收聽模式與聽眾作息特征密切相關，廣播收聽受眾特征表現(xiàn)為男性、中老年、中等學歷和中等收入聽眾收聽率較高，車上收聽率僅次于在家收聽率，男性、中青年、中高學歷聽眾車上收聽率較高，車上收聽率隨聽眾月平均收入的提高而提高，高收入聽眾車上收聽率明顯高于中低收入聽眾。若以覆蓋范圍分類，廣播收聽市場上的電臺主要有中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、省級廣播電臺和市級廣播電臺。廣播收聽市場的競爭格局，表現(xiàn)為本地電臺競爭優(yōu)勢明顯，省級電臺多在省會城市市場領先，而市級電臺多在非省會城市引領競爭市場，本地的省級和市級電臺市場份額合計超過80%，凸現(xiàn)了廣播媒體的地域性和貼近性。在同一廣播收聽市場，盡管可能有國家級、省級和市級電臺的同一類廣播頻道并存競爭，但同一電臺內同質同類廣播頻道并存的情況幾乎不存在。眾多電臺多以常見主流的節(jié)目類型迎合聽眾的收聽需求，也會對其頻道進行明確的定位和命名，盡量追求廣播頻道運營的名實相副，以差異化的頻道和節(jié)目內容，最大程度地滿足不同細分聽眾的收聽需求，擴大本臺的市場份額。不同廣播類別的收聽數(shù)據(jù)可以在一定程度上反映廣播收聽市場的節(jié)目相關性競爭格局。31個城市數(shù)據(jù)顯示，新聞/綜合類廣播占據(jù)近1/3的市場份額，成為廣播收聽市場的競爭主力。交通/汽車類廣播和音樂類廣播合計占據(jù)1/3強的市場份額，且表現(xiàn)出最為明顯的受眾特征。資訊服務類廣播的收聽表現(xiàn)出更多的作息特征，而音樂娛樂類廣播則在全天各時段都運行相對平穩(wěn)。談話互動類節(jié)目則異軍突起，在部分廣播收聽市場甚至形成全新的收聽模式，成為廣播收聽市場新的增長點。

　　在信息制作與傳播渠道越來越豐富、技術與日更新的3G時代，傳統(tǒng)的廣播業(yè)媒體在面臨其他媒體挑戰(zhàn)的同時，也存在著巨大的發(fā)展空間。廣播歷史悠久，和其他媒介相比，廣播是一個老媒介，在悠久的發(fā)展歷程中，廣播業(yè)也積累了豐富的人力資源與成熟的資訊經驗。廣播屬于大眾傳媒，覆蓋面廣，具有廣泛的群眾基礎。盡管電視及其他新媒體日益普及，但隨著許多極具針對性的特色廣播的開播，廣播又重新成為人們不可缺少的信息媒體和指導工作的工具。尤其是在網絡與計算機尚未全面覆蓋的廣大農村，廣播也和電視一樣，對農村的經濟、政治、科技、教育和文化生活發(fā)揮著重要的影響。可見，巨大的聽眾規(guī)模勢必會給廣播業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。廣播的終端接收器體積小，與其他媒介相比具有明顯的可流動接收的優(yōu)越性，所以隨身攜帶及收聽都很方便。每月我國有8000萬左右的居民經常在車中收聽廣播。特別是在自然災害和突發(fā)事件到來時，廣播的不可替代性就愈加明顯，它能讓公眾在最短的時間內不受場地及媒介載體的限制獲取最有用的信息，并指導人們處理突發(fā)事件。3G具備便捷、多樣、互動等優(yōu)勢，它代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向。進入3G時代后，新媒體將會加速發(fā)展，而傳統(tǒng)的新聞媒介也將逐漸向手機媒體靠近。為了謀求新的業(yè)務增長點，廣播必然積極地向手機媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領域采用3G技術，另一方面整個廣播業(yè)融入3G。3G與廣播相結合，將極大地方便用戶的使用，用戶除了能夠通過手機實時收聽廣播，也可以下載或點播已經播放的廣播節(jié)目，不僅滿足了用戶對信息需求的個性化要求，也滿足了用戶的休閑娛樂及根據(jù)需要獲得資訊的需求。廣播引進數(shù)字化技術，充分利用手機等終端設備實現(xiàn)多媒體接收，不僅讓廣播超出了聲音局限，同時也擴大了廣播的傳播途徑。與電信、移動、聯(lián)通等運營商的合作，充分利用互聯(lián)網、短信、彩信等多種手段，也極大地豐富了廣播的傳播種類。3G手機的流媒體輸送功能強大，而廣播以聲音為介質，相對于視頻其信號傳送更加流暢。現(xiàn)在出現(xiàn)的國家在線這樣的網絡廣播，預示著電臺走向數(shù)字化，也是廣播業(yè)邁向手機收聽的第一步。

　　本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家廣播電影電視總局、中國廣播電視協(xié)會、全國各大廣播、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及廣播研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對廣播相關企業(yè)的實地調查，對我國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了廣播行業(yè)的前景與風險。報告揭示了廣播市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

　　CONTENTS

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測

第一章 全球廣播行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、數(shù)字風暴席卷全球，各國競爭日趨激烈

　　　　二、衛(wèi)星應用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn)

　　　　三、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐

　　第二節(jié) 基本特點

　　　　一、網絡功能融合加快，全球化傳播成趨勢

　　　　二、技術發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異

　　第三節(jié) 重點廣播電臺簡介

　　　　一、清晰頻道

　　　　二、英國廣播公司（BBC）

　　　　三、NHK（日本廣播協(xié)會）

第二章 中國廣播行業(yè)發(fā)展概況

　　第一節(jié) 發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、節(jié)目內容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長

　　　　二、境外資本加速進入，國際巨頭布局中國

　　　　三、產業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流

　　第二節(jié) 基本特點

　　　　一、聽眾需求逐漸細分，專業(yè)化發(fā)展成主流

　　　　二、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高

　　　　三、盈利模式相對單一，收入結構嚴重失調

　　第三節(jié) 細分行業(yè)

　　　　一、價值鏈構成

轉?載?自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-07/2010_2015nianguangboxingyeyanjiujito.html

　　　　二、價值鏈分析

第三章 全球廣播行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2009年全球廣播市場分析

　　　　一、2009年全球廣播市場回顧

　　　　二、2009年全球廣播市場環(huán)境

　　　　三、2009年全球廣播廣告分析

　　　　四、2009年全球廣播市場規(guī)模

　　第二節(jié) 2010年全球廣播市場分析

　　　　一、2010年全球廣播需求分析

　　　　二、2010年全球廣播市場規(guī)模

　　　　三、2010年全球廣播品牌分析

　　　　四、2010年中外廣播市場對比

　　第三節(jié) 部分國家地區(qū)廣播行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009-2010年美國廣播行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2009-2010年歐洲廣播行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2009-2010年日本廣播行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2009-2010年韓國廣播行業(yè)發(fā)展分析

第四章 我國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、廣播行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、廣播行業(yè)消費市場現(xiàn)狀

　　　　三、廣播市場消費層次分析

　　　　四、我國廣播市場走向分析

　　第二節(jié) 我國廣播行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009年中國廣播行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2009年廣播行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2009年我國廣播市場特點分析

　　　　四、2010年我國廣播市場發(fā)展分析

　　第三節(jié) 中國廣播行業(yè)供需分析

　　　　一、2009年中國廣播市場供給總量分析

　　　　二、2009年中國廣播市場供給結構分析

　　　　三、2010年中國廣播市場需求總量分析

　　　　四、2010年中國廣播市場需求結構分析

　　　　五、2010年中國廣播市場供需平衡分析

第五章 廣播行業(yè)投資與發(fā)展前景預測

　　第一節(jié) 2009年廣播行業(yè)投資情況分析

　　　　一、2009年廣播行業(yè)總體投資結構

　　　　二、2009年廣播行業(yè)投資規(guī)模情況

　　　　三、2009年廣播行業(yè)投資增速情況

　　　　四、2009年廣播分行業(yè)投資分析

　　　　五、2009年廣播分地區(qū)投資分析

　　第二節(jié) 廣播行業(yè)投資機會分析

　　　　一、廣播投資項目分析

　　　　二、可以投資的廣播模式

　　　　三、2010年廣播投資機會

　　　　四、2010年廣播細分行業(yè)投資機會

　　　　五、2010年廣播投資新方向

　　第三節(jié) 廣播行業(yè)發(fā)展前景預測

　　　　一、廣播市場發(fā)展前景預測

　　　　二、我國廣播市場蘊藏的商機

　　　　三、后危機時代廣播市場的發(fā)展前景

　　　　四、2010年廣播市場面臨的發(fā)展商機

　　　　五、2010-2015年廣播市場面臨的發(fā)展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢

第六章 廣播行業(yè)競爭格局分析

　　第一節(jié) 廣播行業(yè)集中度分析

　　　　一、廣播市場集中度分析

2010-2015 broadcast industry research and investment analysis report

　　　　二、廣播企業(yè)集中度分析

　　　　三、廣播區(qū)域集中度分析

　　第二節(jié) 廣播行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

　　　　一、重點企業(yè)資產總計對比分析

　　　　二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

　　　　三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析

　　　　四、重點企業(yè)利潤總額對比分析

　　　　五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析

　　第三節(jié) 廣播行業(yè)競爭格局分析

　　　　一、2009年廣播行業(yè)競爭分析

　　　　二、2009年中外廣播產品競爭分析

　　　　三、2009-2010年國內外廣播競爭分析

　　　　四、2009-2010年我國廣播市場競爭分析

　　　　五、2009-2010年我國廣播市場集中度分析

　　　　六、2010-2015年國內主要廣播企業(yè)動向

第七章 2010-2015年中國廣播行業(yè)發(fā)展形勢分析

　　第一節(jié) 廣播行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、廣播行業(yè)發(fā)展特點分析

　　　　二、廣播行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

　　　　三、廣播行業(yè)總產值分析

　　　　四、廣播行業(yè)技術發(fā)展分析

　　第二節(jié) 2009-2010年廣播行業(yè)市場情況分析

　　　　一、廣播行業(yè)市場發(fā)展分析

　　　　二、廣播市場存在的問題

　　　　三、廣播市場規(guī)模分析

　　第三節(jié) 中國廣播市場發(fā)展對策

　　　　一、發(fā)展中國廣播市場的思路

　　　　二、中國廣播市場發(fā)展策略分析

　　　　三、中國廣播市場發(fā)展的新思路

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析

第八章 中國廣播行業(yè)整體運行指標分析

　　第一節(jié) 2009-2010年中國廣播行業(yè)總體規(guī)模分析

　　　　一、企業(yè)數(shù)量結構分析

　　　　二、行業(yè)市場規(guī)模分析

　　第二節(jié) 2009-2010年中國廣播行業(yè)財務指標總體分析

　　　　一、行業(yè)盈利能力分析

　　　　二、行業(yè)償債能力分析

　　　　三、行業(yè)營運能力分析

　　　　四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第九章 廣播行業(yè)贏利水平分析

　　第一節(jié) 成本分析

　　　　一、2009-2010年廣播價格走勢分析

　　　　二、2009-2010年廣播行業(yè)成本分析

　　第二節(jié) 盈利水平分析

　　　　一、2009-2010年廣播行業(yè)價格走勢

　　　　二、2009-2010年廣播行業(yè)營業(yè)收入情況

　　　　三、2009-2010年廣播行業(yè)毛利率情況

　　　　四、2009-2010年廣播行業(yè)贏利能力

　　　　五、2009-2010年廣播行業(yè)贏利水平

　　　　六、2010-2015年廣播行業(yè)贏利預測分析

第十章 廣播行業(yè)盈利能力分析

　　第一節(jié) 2009-2010年中國廣播行業(yè)利潤總額分析

　　　　一、利潤總額分析

　　　　二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析

　　第二節(jié) 2009-2010年中國廣播行業(yè)銷售利潤率

　　　　一、銷售利潤率分析

2010-2015年廣播行業(yè)研究及投資前景分析報告

　　　　二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析

　　第三節(jié) 2009-2010年中國廣播行業(yè)總資產利潤率分析

　　　　一、總資產利潤率分析

　　　　二、不同規(guī)模企業(yè)總資產利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業(yè)總資產利潤率比較分析

第十一章 重點廣播企業(yè)分析

　　第一節(jié) 北京臺

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

　　第二節(jié) 廣東臺

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

　　第三節(jié) 上海臺

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

　　第四節(jié) 深圳臺

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

　　第五節(jié) 天津臺

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警

第十二章 廣播行業(yè)投資策略分析

　　第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征

　　　　一、行業(yè)的周期性

　　　　二、行業(yè)的區(qū)域性

　　　　三、行業(yè)的上下游

　　　　四、行業(yè)經營模式

　　第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析

　　　　一、行業(yè)發(fā)展格局

　　　　二、行業(yè)進入壁壘

　　　　三、行業(yè)SWOT分析

　　　　四、行業(yè)五力模型分析

　　第三節(jié) 廣播行業(yè)投資效益分析

　　　　一、2009年廣播行業(yè)投資狀況分析

　　　　二、2009年廣播行業(yè)投資效益分析

　　　　三、2010-2015年廣播行業(yè)投資方向

　　　　四、2010-2015年廣播行業(yè)投資建議

　　第四節(jié) 廣播行業(yè)投資策略研究

　　　　一、2009年廣播行業(yè)投資策略

　　　　二、2010年廣播行業(yè)投資策略

　　　　三、2010-2015年廣播行業(yè)投資策略

　　　　四、2010-2015年廣播細分行業(yè)投資策略

第十三章 廣播行業(yè)投資風險預警

　　第一節(jié) 影響廣播行業(yè)發(fā)展的主要因素

　　　　一、2010年影響廣播行業(yè)運行的有利因素

2010-2015 nián guǎngbò hángyè yánjiū jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　二、2010年影響廣播行業(yè)運行的穩(wěn)定因素

　　　　三、2010年影響廣播行業(yè)運行的不利因素

　　　　四、2010年我國廣播行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

　　　　五、2010年我國廣播行業(yè)發(fā)展面臨的機遇

　　第二節(jié) 廣播行業(yè)投資風險預警

　　　　一、2010-2015年廣播行業(yè)市場風險預測分析

　　　　二、2010-2015年廣播行業(yè)政策風險預測分析

　　　　三、2010-2015年廣播行業(yè)經營風險預測分析

　　　　四、2010-2015年廣播行業(yè)競爭風險預測分析

　　　　五、2010-2015年廣播行業(yè)其他風險預測分析

第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議

第十四章 廣播行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　第一節(jié) 2010-2015年中國廣播市場趨勢預測

　　　　一、2009-2010年我國廣播市場趨勢總結

　　　　二、2010-2015年我國廣播發(fā)展趨勢預測

　　第二節(jié) 2010-2015年廣播產品發(fā)展趨勢預測

　　　　一、2010-2015年廣播產品開發(fā)趨勢預測

　　　　二、2010-2015年廣播產品價格趨勢預測

　　第三節(jié) 2010-2015年中國廣播行業(yè)供需預測分析

　　　　一、2008-2012年中國廣播供給預測分析

　　　　二、2010-2015年中國廣播需求預測分析

　　　　三、2010-2015年中國廣播價格預測分析

　　第四節(jié) 2010-2015年廣播行業(yè)規(guī)劃建議

　　　　一、廣播行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃

　　　　二、廣播行業(yè)“十二五”規(guī)劃預測分析

　　　　三、2010-2015年廣播行業(yè)規(guī)劃建議

第十五章 廣播企業(yè)管理策略建議

　　第一節(jié) 市場策略分析

　　　　一、廣播價格策略分析

　　　　二、廣播渠道策略分析

　　第二節(jié) 銷售策略分析

　　　　一、媒介選擇策略分析

　　　　二、產品定位策略分析

　　　　三、企業(yè)宣傳策略分析

　　第三節(jié) 提高廣播企業(yè)競爭力的策略

　　　　一、提高中國廣播企業(yè)核心競爭力的對策

　　　　二、廣播企業(yè)提升競爭力的主要方向

　　　　三、影響廣播企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑

　　　　四、提高廣播企業(yè)競爭力的策略

　　第四節(jié) 中:智林:對我國廣播品牌的戰(zhàn)略思考

　　　　一、廣播實施品牌戰(zhàn)略的意義

　　　　二、廣播企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

　　　　三、我國廣播企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

　　　　四、廣播品牌戰(zhàn)略管理的策略

圖表目錄

　　圖表 廣播產業(yè)鏈分析

　　圖表 廣播行業(yè)生命周期

　　圖表 2009-2010年中國廣播行業(yè)市場規(guī)模

　　圖表 2009-2010年全球廣播產業(yè)市場規(guī)模

　　圖表 2009年全球廣播集團市場份額

　　圖表 2009年全球廣播公司收入排名

　　圖表 2002-2009年美國廣播市場規(guī)模增長趨勢圖

　　圖表 2001-2009年日本主要廣播市場規(guī)模

　　圖表 戶外廣播傳播效果分析

　　圖表 人們對戶外廣播的總體看法

　　圖表 北京各種廣播形式營業(yè)額比重

　　圖表 2009年中國廣播媒體結構

2010-2015放送業(yè)界の研究と投資分析レポート

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量全國統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量北京市統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量天津市統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量河北省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量內蒙古統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量遼寧省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量吉林省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量黑龍江統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量上海市統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量江蘇省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量浙江省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量安徽省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量福建省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量江西省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量山東省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量河南省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量湖北省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量湖南省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量廣東省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量廣西區(qū)統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量海南省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量四川省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量云南省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量陜西省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量甘肅省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量青海省統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量寧夏區(qū)統(tǒng)計

　　圖表 2010年1-6月收音機產品產量新疆區(qū)統(tǒng)計

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