第一章 2010-2011年游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述 |
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 |
| 一、按網(wǎng)絡(luò)媒體類型分類 |
| 二、按廣告形式分類 |
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告闡述 |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告特點 |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告主要形式 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢與缺陷 |
| 四、運用網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告要點 |
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次 |
| 一、簡單植入 |
| 二、整合植入 |
| 三、焦點植入 |
第二章 2009-2010年世界網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)運行狀況分析 |
第一節(jié) 2009-2010年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)分析 |
| 一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱 |
| 二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速 |
| 三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況 |
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| 四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析 |
| 五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 |
| 六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告 |
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場運行分析 |
| 一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展 |
| 二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析 |
| 三、美國在線廣告收入同比增長情況 |
| 四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報紙 |
| 五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降 |
| 六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷 |
| 七、美國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 |
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 |
| 一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇 |
| 二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望 |
| 三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報紙廣告 |
| 四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速 |
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場情況分析 |
| 一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速 |
| 二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收情況分析 |
| 三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測分析 |
| 四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革 |
| 五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 |
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況分析 |
| 一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程 |
| 二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力 |
| 三、韓國在線廣告市場增長迅速 |
| 四、韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 |
| 五、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預(yù)測分析 |
第三章 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析 |
第一節(jié) 2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 |
| 一、中國GDP分析 |
| 二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析 |
| 三、全社會固定資產(chǎn)投資分析 |
| 四、進出口總額及增長率分析 |
| 五、社會消費品零售總額 |
第二節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析 |
| 2011-2015 Chinese game advertising industry market research report full and comprehensive and investment prospects |
| 一、《中華人民共和國廣告法》 |
| 二、《廣播電視廣告播出管理辦法》 |
| 三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》 |
| 四、《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 |
| 五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 |
第三節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會環(huán)境分析 |
| 一、中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革 |
| 二、中國將從媒體大國走向媒體強國 |
| 三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段 |
| 四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟 |
第四節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析 |
| 一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展情況分析 |
| 二、2009-2010年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快 |
| 三、2009-2010年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析 |
| 四、中國廣告市場步入價值性擴展階段 |
第四章 2009-2010年中國植入式廣告行業(yè)運行新形勢透析 |
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析 |
| 一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降 |
| 二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏 |
| 三、政府方面對顯形廣告播出的限制 |
第二節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告行業(yè)運行總況 |
| 一、我國植入式廣告運行特點分析 |
| 二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機 |
| 三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展 |
| 四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟 |
第三節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告深度剖析 |
| 一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變 |
| 二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變 |
| 三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變 |
第四節(jié) 2009-2010年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析 |
| 一、媒體與廠商信息不對稱 |
| 二、廣告植入過于生硬 |
| 三、植入式廣告定價標(biāo)準缺失 |
| 四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展 |
第五節(jié) 2009-2010年促進植入式廣告發(fā)展的對策建議 |
| 一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路 |
| 2011-2015年中國遊戲內(nèi)置廣告業(yè)市場全面全面及投資前景研究報告 |
| 二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展 |
| 三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系 |
| 四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議 |
第五章 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運行新格局透析 |
第一節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運行總況 |
| 一、網(wǎng)游植入式廣告的興起 |
| 二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模 |
| 三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起 |
| 四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
| 五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間 |
| 六、中國、美國及韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放比較 |
第二節(jié) 2009-2010年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析 |
| 一、廣告主：對IGA接受程度有待提高 |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)運營商：內(nèi)置廣告加大運營風(fēng)險 雙刃劍效應(yīng)明顯 |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家： 完全接受IGA尚需時日 |
第三節(jié) 2009-2010年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析 |
| 一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析 |
| 二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析 |
| 三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析 |
第四節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略 |
| 一、應(yīng)擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間 |
| 二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所 |
| 三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式 |
第六章 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及媒體分析 |
第一節(jié) 2009-2010年全球網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析 |
| 一、全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大 |
| 二、全球網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模龐大 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲仍是美國互聯(lián)網(wǎng)消費主流 |
| 四、美國成為韓國網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點 |
第二節(jié) 2009-2010年網(wǎng)游用戶市場調(diào)研分析 |
| 一、2009-2010年國產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛 |
| 2011-2015 nián zhōngguó yóuxì nèizhì guǎnggào yè shìchǎng quánmiàn quánmiàn jí tóuzī qiánjǐng yán jiù bàogào |
| 二、2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析 |
| 三、2009-2010年網(wǎng)絡(luò)游戲主要場所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移 |
第三節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)游用戶基本情況 |
| 一、網(wǎng)游用戶的年齡分布 |
| 二、網(wǎng)游用戶的文化程度 |
| 三、網(wǎng)游用戶的地域分布 |
| 四、網(wǎng)游用戶的職業(yè)分布與收入情況 |
| 五、網(wǎng)游用戶游戲月消費情況 |
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量特征分析 |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量分析 |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體黏性分析 |
第七章 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作分析 |
第一節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作模式 |
| 一、場景植入 |
| 二、對白植入 |
| 三、情節(jié)植入 |
| 四、形象植入 |
第二節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作困局 |
| 一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰 |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告不可掌控 |
| 三、接觸點不等于一切 |
| 四、尋找合適機會植入 |
第三節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運作策略 |
| 一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則 |
| 二、新老品牌的策略差異 |
| 三、品牌符號意義的和諧 |
| 四、在整合互動中尋求延伸意義 |
第八章 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 |
第一節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析 |
| 一、交友網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)收效顯著 |
| 二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷 |
| 三、視頻網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場份額 |
| 四、電視臺網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告受商家追捧 |
| 五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告進入商業(yè)話劇領(lǐng)域 |
第二節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告客戶分析 |
| 2011-2015中國の完全かつ包括的なゲーム內(nèi)広告業(yè)界の市場調(diào)査報告書と投資の見通し |
| 一、汽車廠商發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告商機 |
| 二、IT產(chǎn)品注重網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷 |
| 三、時尚品牌成網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告重點客戶群 |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑 |
第三節(jié) 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機遇及風(fēng)險 |
| 一、金融危機成我國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展商機 |
| 二、黃金檔廣告限播令為網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告帶來機遇 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的收效評估與成本核算 |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資風(fēng)險 |
| 五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資建議 |
第九章 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望 |
第一節(jié) 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢 |
| 一、發(fā)展全球化 |
| 二、涉及領(lǐng)域廣泛化 |
| 三、媒體運用多樣化 |
| 四、運作模式復(fù)雜化 |
第二節(jié) (中~智~林)2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望 |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿薮?/td> |
| 二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好 |
| 詳見完成版報告正文………… |
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