2010-2015年中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資前景分析報(bào)告

　　中國(guó)化妝品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，近年來(lái)逐步走向成熟，但市場(chǎng)成長(zhǎng)率依然高于整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。分析化妝品市場(chǎng)各個(gè)分支，可以看出推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力主要來(lái)源于護(hù)膚與彩妝兩個(gè)分支。相比于洗發(fā)水、牙膏等相對(duì)飽和的市場(chǎng)，彩妝市場(chǎng)近年來(lái)近50%的增長(zhǎng)率無(wú)疑是推動(dòng)整個(gè)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的“火車頭”。

　　中國(guó)彩妝行業(yè)，真正形成通常意義上的市場(chǎng)，僅僅只有10年左右的時(shí)間，但這10年，是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期。隨著國(guó)產(chǎn)企業(yè)為國(guó)際品牌做OEM彩妝加工業(yè)務(wù)，或者在引進(jìn)國(guó)外原料技術(shù)生產(chǎn)過(guò)程中，不斷積累生產(chǎn)工藝和技術(shù)方面的經(jīng)驗(yàn)，2006年以來(lái)國(guó)產(chǎn)彩妝企業(yè)開(kāi)始投資廠房自主生產(chǎn)彩妝，目前不僅生產(chǎn)工藝得到普遍提高，而且產(chǎn)品生產(chǎn)也經(jīng)歷了從高新技術(shù)潮流為指導(dǎo)向消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。

　　隨著我國(guó)彩妝業(yè)一步步邁向完善，眾多國(guó)際化妝品品牌紛紛擴(kuò)充自己的彩妝業(yè)務(wù)并入主中國(guó)，致使國(guó)內(nèi)的彩妝市場(chǎng)一度陷入激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中。

　　中國(guó)的彩妝市場(chǎng)還尚未完全開(kāi)發(fā)。目前外資品牌主要占據(jù)和開(kāi)發(fā)的是高端產(chǎn)品，而對(duì)中低檔大眾消費(fèi)市場(chǎng)涉足較少，這在無(wú)形中給國(guó)內(nèi)廠家發(fā)展大眾品牌帶來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)市場(chǎng)幅員遼闊，不同地域消費(fèi)者的消費(fèi)特征也不盡相同，不同年齡、職業(yè)、收入的消費(fèi)群也存在差異，這給不同的彩妝品牌帶來(lái)了不同的發(fā)展空間，短時(shí)間內(nèi)，彩妝品牌將進(jìn)一步豐富，市場(chǎng)表現(xiàn)為多品牌格局，明顯領(lǐng)先的品牌尚未出現(xiàn)，但個(gè)別細(xì)分品類的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和職場(chǎng)文化的日益國(guó)際化，已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)女性開(kāi)始認(rèn)同將化淡妝作為一種基本禮儀，對(duì)彩妝的需求量正在持續(xù)飛速增長(zhǎng)。彩妝作為化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的一支生力軍，具有相當(dāng)大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　《2010-2015年中國(guó)彩妝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共七章。首先介紹了彩妝的概念、主要產(chǎn)品等，接著分析了國(guó)內(nèi)外化妝品行業(yè)和彩妝市場(chǎng)的運(yùn)行情況。隨后，報(bào)告對(duì)彩妝行業(yè)做了營(yíng)銷分析、競(jìng)爭(zhēng)分析和重點(diǎn)企業(yè)及品牌分析，最后分析了彩妝市場(chǎng)的投資前景和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。您若想對(duì)彩妝行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資彩妝生產(chǎn)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

第一章 彩妝相關(guān)概述

　　1.1 　彩妝基本介紹

　　　　1.1.1 　彩妝的概念及作用

　　　　1.1.2 　彩妝用品簡(jiǎn)介

　　1.2 　主要彩妝產(chǎn)品介紹

　　　　1.2.1 　粉底

　　　　1.2.2 　眼影

　　　　1.2.3 　睫毛膏

　　　　1.2.4 　唇彩

第二章 化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　2.1 　國(guó)際化妝品行業(yè)發(fā)展綜述

　　　　2.1.1 　日本化妝品行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況

　　　　2.1.2 　韓國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧

　　　　2.1.3 　德國(guó)化妝品行業(yè)天然產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

　　　　2.1.4 　2008年意大利化妝品市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)況

　　　　2.1.5 　2009年俄羅斯化妝品市場(chǎng)運(yùn)行情況分析

　　2.2 　中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況

　　　　2.2.1 　我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展綜況

轉(zhuǎn)?自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-10/2010_2015caizhuangxingyefazhantaishi.html

　　　　2.2.2 　我國(guó)化妝品行業(yè)OEM生產(chǎn)節(jié)奏加快

　　　　2.2.3 　我國(guó)化妝品零售終端市場(chǎng)呈現(xiàn)新特點(diǎn)

　　　　2.2.4 　化妝品行業(yè)大牌網(wǎng)絡(luò)銷售狀況分析

　　2.3 　2008-2009年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　2.3.1 　2008年我國(guó)化妝品市場(chǎng)運(yùn)行回顧

　　　　2.3.2 　2009年我國(guó)化妝品行業(yè)動(dòng)態(tài)解析

　　　　2.3.3 　2009年我國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

　　2.4 　化妝品行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及措施建議

　　　　2.4.1 　我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

　　　　2.4.2 　我國(guó)化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的措施

　　　　2.4.3 　我國(guó)化妝品企業(yè)拓展農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷建議

第三章 彩妝行業(yè)發(fā)展分析

　　3.1 　彩妝行業(yè)發(fā)展概況

　　　　3.1.1 　中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展概況

　　　　3.1.2 　國(guó)內(nèi)彩妝行業(yè)主要運(yùn)營(yíng)模式分析

　　　　3.1.3 　國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析

　　　　3.1.4 　商業(yè)設(shè)計(jì)在彩妝行業(yè)的應(yīng)用分析

　　3.2 　2008-2010年中國(guó)彩妝市場(chǎng)運(yùn)行分析

　　　　3.2.1 　2008年我國(guó)彩妝市場(chǎng)熱點(diǎn)回顧

　　　　3.2.2 　2009年我國(guó)彩妝市場(chǎng)變化特點(diǎn)

　　　　3.2.3 　2009年我國(guó)彩妝市場(chǎng)運(yùn)行解析

　　　　3.2.4 　2010年彩妝市場(chǎng)一線品牌首次涉入BB霜領(lǐng)域

　　3.3 　彩妝細(xì)分市場(chǎng)分析

　　　　3.3.1 　頰部彩妝

　　　　3.3.2 　唇部彩妝

　　　　3.3.3 　眼部彩妝

　　　　3.3.4 　美甲用品

　　3.4 　彩妝市場(chǎng)消費(fèi)分析

　　　　3.4.1 　彩妝市場(chǎng)消費(fèi)者綜況

　　　　3.4.2 　彩妝市場(chǎng)消費(fèi)者滿意度情況分析

　　　　3.4.3 　大學(xué)生彩妝市場(chǎng)消費(fèi)情況分析

　　3.5 　彩妝市場(chǎng)的品牌發(fā)展分析

　　　　3.5.1 　我國(guó)彩妝市場(chǎng)對(duì)品牌的需求強(qiáng)勁

　　　　3.5.2 　影響彩妝品牌發(fā)展的基本因素分析

　　　　3.5.3 　我國(guó)彩妝品牌發(fā)展面臨的困難

　　　　3.5.4 　我國(guó)彩妝品牌突破策略

　　3.6 　彩妝行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及措施建議

　　　　3.6.1 　我國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

　　　　3.6.2 　我國(guó)彩妝市場(chǎng)經(jīng)銷商關(guān)注程度較低

　　　　3.6.3 　我國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展應(yīng)遵循兩大方向

　　　　3.6.4 　我國(guó)彩妝市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

第四章 彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷分析

　　4.1 　中國(guó)彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷總述

　　　　4.1.1 　影響彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷的主要因素

　　　　4.1.2 　我國(guó)彩妝終端市場(chǎng)銷售渠道探析

　　　　4.1.3 　彩妝市場(chǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷分析

　　4.2 　彩妝市場(chǎng)活動(dòng)促銷分析

　　　　4.2.1 　彩妝市場(chǎng)活動(dòng)促銷概述

2010-2015 Chinese cosmetics industry development trend and investment analysis report

　　　　4.2.2 　彩妝市場(chǎng)活動(dòng)促銷成功的必備條件

　　　　4.2.3 　彩妝促銷現(xiàn)場(chǎng)挽留顧客的法則

　　　　4.2.4 　彩妝市場(chǎng)促銷成功的主要因素

　　4.3 　彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題及策略分析

　　　　4.3.1 　彩妝市場(chǎng)銷售的突出問(wèn)題

　　　　4.3.2 　我國(guó)彩妝市場(chǎng)的營(yíng)銷策略

　　　　4.3.3 　我國(guó)彩妝市場(chǎng)終端銷售形式的選擇建議

　　　　4.3.4 　提高我國(guó)彩妝市場(chǎng)銷量的要點(diǎn)分析

第五章 彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　5.1 　彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況

　　　　5.1.1 　我國(guó)彩妝市場(chǎng)洋土品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　5.1.2 　產(chǎn)品差異化成為彩妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

　　　　5.1.3 　護(hù)膚品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向彩妝市場(chǎng)

　　　　5.1.4 　中國(guó)彩妝市場(chǎng)突現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)新力量

　　　　5.1.5 　金融危機(jī)下彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)出現(xiàn)新變化

　　5.2 　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)彩妝市場(chǎng)SWOT分析

　　　　5.2.1 　優(yōu)勢(shì)

　　　　5.2.2 　劣勢(shì)

　　　　5.2.3 　機(jī)會(huì)

　　　　5.2.4 　威脅

　　5.3 　中國(guó)彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略及趨勢(shì)

　　　　5.3.1 　提升本土彩妝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的措施

　　　　5.3.2 　本土彩妝品牌應(yīng)對(duì)洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略

　　　　5.3.3 　未來(lái)彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

第六章 重點(diǎn)彩妝企業(yè)及品牌

　　6.1 　歐萊雅（L'OREAL）

　　　　6.1.1 　集團(tuán)簡(jiǎn)介

　　　　6.1.2 　HR（赫蓮娜）

　　　　6.1.3 　巴黎歐萊雅

　　　　6.1.4 　蘭蔻

　　　　6.1.5 　Maybelline（美寶蓮）

　　　　6.1.6 　Shuuemura（植村秀）

　　　　6.1.7 　歐萊雅的“金字塔”運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略分析

　　6.2 　寶潔（PG）

　　　　6.2.1 　公司簡(jiǎn)介

　　　　6.2.2 　ANNASUI（安娜蘇）

　　　　6.2.3 　Covergirl（封面女郎）

　　6.3 　雅詩(shī)蘭黛

　　　　6.3.1 　公司簡(jiǎn)介

　　　　6.3.2 　BOBBIBROW（芭比布朗）

　　　　6.3.3 　M.A.C.（魅可）

　　　　6.3.4 　雅詩(shī)蘭黛彩妝加緊拓展在華市場(chǎng)

　　6.4 　雅芳

　　　　6.4.1 　公司簡(jiǎn)介

　　　　6.4.2 　雅芳的品牌介紹

　　　　6.4.3 　2009年雅芳彩妝啟用移動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷

　　6.5 　資生堂

　　　　6.5.1 　公司簡(jiǎn)介

2010-2015年中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資前景分析報(bào)告

　　　　6.5.2 　Za（姬芮）

　　　　6.5.3 　Maquillage（心機(jī)彩妝）助資生堂再度崛起

　　　　6.5.4 　Maquillage（心機(jī)彩妝）登陸中國(guó)市場(chǎng)

　　6.6 　愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)

　　　　6.6.1 　公司簡(jiǎn)介

　　　　6.6.2 　ETUDE（愛(ài)麗）

　　　　6.6.3 　蘭芝

　　6.7 　其他彩妝品牌

　　　　6.7.1 　迪奧

　　　　6.7.2 　Vov（薇歐薇）

　　　　6.7.3 　露華濃

　　　　6.7.4 　Artistry（雅姿）

　　　　6.7.5 　玫琳凱

　　　　6.7.6 　RIMMEL（芮謎）

　　　　6.7.7 　卡姿蘭

　　　　6.7.8 　巧迪尚惠

　　　　6.7.9 　色彩地帶

第七章 中:智林:－彩妝市場(chǎng)投資分析及未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)

　　7.1 　彩妝市場(chǎng)投資分析

　　　　7.1.1 　化妝品產(chǎn)業(yè)的贏利模式剖析

　　　　7.1.2 　未來(lái)彩妝市場(chǎng)投資空間大

　　　　7.1.3 　適合亞洲膚質(zhì)的創(chuàng)新彩妝品成投資生產(chǎn)熱點(diǎn)

　　　　7.1.4 　男士彩妝市場(chǎng)投資前景看好

　　7.2 　彩妝市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　　　7.2.1 　我國(guó)化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展幾大方向

　　　　7.2.2 　2010年化妝品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)

　　　　7.2.3 　未來(lái)彩妝產(chǎn)品發(fā)展方向

　　　　7.2.4 　2010-2015年彩妝行業(yè)預(yù)測(cè)分析

附錄

　　附錄一：化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定

　　附錄二：化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則

　　附錄三：化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范

　　圖表1　2008年化妝品行業(yè)指數(shù)

　　圖表2　2008年進(jìn)口化妝品行業(yè)指數(shù)

　　圖表3　2008年國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)指數(shù)

　　圖表4　2008年網(wǎng)民關(guān)注的大眾化妝品品牌排行

　　圖表5　2008年網(wǎng)民關(guān)注的高檔化妝品品牌排行

　　圖表6　2008年網(wǎng)民關(guān)注的天然/活性化妝品品牌排行

　　圖表7　2008年網(wǎng)民關(guān)注的護(hù)膚品牌排行

　　圖表8　2008年進(jìn)口護(hù)膚產(chǎn)品點(diǎn)擊排行

　　圖表9　2008年網(wǎng)民關(guān)注的護(hù)膚產(chǎn)品類型排行

　　圖表10　2008年網(wǎng)民對(duì)男士化妝品市場(chǎng)整體關(guān)注

　　圖表11　2008年網(wǎng)民關(guān)注的男士化妝品功能排行

　　圖表12　2008年網(wǎng)民關(guān)注的男士化妝品品牌排行

　　圖表13　2008年香水行業(yè)指數(shù)

　　圖表14　2008年網(wǎng)民關(guān)注的香水品牌排行

　　圖表15　2008年化妝品網(wǎng)民地區(qū)分布（七大區(qū)域）

　　圖表16　2008年化妝品網(wǎng)民地區(qū)分布Top20省份

2010-2015 nián zhōngguó cǎizhuāng hángyè fāzhǎn tàishì jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　圖表17　2008年化妝品網(wǎng)民地區(qū)分布（城市級(jí)別）

　　圖表18　2008年京滬穗網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問(wèn)題

　　圖表19　2008年京滬穗網(wǎng)民化妝品品牌等級(jí)偏好

　　圖表20　2008年北京市網(wǎng)民關(guān)注的化妝品品牌

　　圖表21　2008年上海市網(wǎng)民關(guān)注的化妝品品牌排行

　　圖表22　2008年廣州市網(wǎng)民關(guān)注的化妝品品牌

　　圖表23　2009年化妝品行業(yè)搜索指數(shù)

　　圖表24　2009年化妝品等級(jí)關(guān)注度

　　圖表25　2009年化妝品類分月搜索量

　　圖表26　2009年化妝品品類關(guān)注度

　　圖表27　2009年化妝品品類分月搜索量

　　圖表28　2009年肌膚問(wèn)題關(guān)注度排行

　　圖表29　2009年Top5肌膚問(wèn)題分月檢索量

　　圖表30　2009年進(jìn)口（合資）化妝品搜索指數(shù)

　　圖表31　2009年進(jìn)口（含合資）化妝品牌關(guān)注度排行

　　圖表32　2009年國(guó)產(chǎn)化妝品搜索指數(shù)

　　圖表33　2009年國(guó)產(chǎn)化妝品牌關(guān)注度排行

　　圖表34　2009年大眾品牌搜索指數(shù)

　　圖表35　2009年大眾品牌關(guān)注度排行

　　圖表36　2009年高檔化妝品搜索指數(shù)

　　圖表37　2009年高檔化妝品牌關(guān)注度排行

　　圖表38　2009年天然/活性化妝品搜索指數(shù)

　　圖表39　2009年天然/活性化妝品牌關(guān)注度排行

　　圖表40　2009年直銷化妝品搜索指數(shù)

　　圖表41　2009年直銷化妝品牌關(guān)注度排行

　　圖表42　2009年護(hù)膚品搜索指數(shù)

　　圖表43　2009年護(hù)膚品牌關(guān)注度排行

　　圖表44　2009年Top5護(hù)膚品牌分月檢索量

　　圖表45　2009年護(hù)膚品產(chǎn)品類型關(guān)注度排行

　　圖表46　2009年Top5護(hù)膚產(chǎn)品分月檢索量

　　圖表47　2009年Onlylady美容天后評(píng)選眼部護(hù)理排名

　　圖表48　2009年Onlylady美容天后評(píng)選面膜類排名

　　圖表49　2009年Onlylady美容天后評(píng)選噴霧類和化妝水類排名

　　圖表50　2009年Onlylady美容天后評(píng)選乳液類排名

　　圖表51　2009年網(wǎng)民美容、護(hù)膚關(guān)注內(nèi)容

　　圖表52　2009年化妝品網(wǎng)民興趣愛(ài)好

　　圖表53　2009年護(hù)膚品網(wǎng)民省份分布

　　圖表54　2009年彩妝品網(wǎng)民省份分布

　　圖表55　2009年網(wǎng)民彩妝與護(hù)膚花費(fèi)上的比例

　　圖表56　2009年網(wǎng)民對(duì)高價(jià)奢華護(hù)膚品的價(jià)格接受極限

　　圖表57　2009年網(wǎng)民平均一個(gè)月投資在美容上的費(fèi)用總計(jì)

　　圖表58　2009年男士護(hù)膚搜索指數(shù)

　　圖表59　2009年男士肌膚問(wèn)題關(guān)注度排行

2010-2015中國(guó)の化粧品業(yè)界の開(kāi)発動(dòng)向と投資分析レポート

　　圖表60　2009年男士肌膚問(wèn)題關(guān)注度變化

　　圖表61　2009年男士護(hù)膚產(chǎn)品等級(jí)

　　圖表62　2009年男士護(hù)膚品牌等級(jí)關(guān)注度變化

　　圖表63　2009年男士護(hù)膚品牌關(guān)注度排行

　　圖表64　2009年男士護(hù)膚品牌關(guān)注度變化

　　圖表65　2009年男士護(hù)膚產(chǎn)品類別關(guān)注度排行

　　圖表66　2009年男士護(hù)膚產(chǎn)品類別關(guān)注度變化

　　圖表67　2009年男士護(hù)膚網(wǎng)民地區(qū)分布

　　圖表68　2009年男士護(hù)膚品網(wǎng)民興趣偏好

　　圖表69　2008年網(wǎng)民關(guān)注的彩妝品牌排行

　　圖表70　2008年彩妝產(chǎn)品點(diǎn)擊排行

　　圖表71　2009年彩妝品搜索指數(shù)

　　圖表72　2009年彩妝品牌關(guān)注度排行

　　圖表73　2009年Top5彩妝品牌分月檢索量

　　圖表74　2009年彩妝產(chǎn)品類型關(guān)注度排行

　　圖表75　2009年彩妝產(chǎn)品類型分月檢索量

　　圖表76　2009年Onlylady美容天后評(píng)選粉底排名

　　圖表77　2009年Onlylady美容天后評(píng)選防曬隔離類排名

　　圖表78　2009年Onlylady美容天后評(píng)選睫毛膏排名

　　圖表79　消費(fèi)者對(duì)目前使用的彩妝滿意度

　　圖表80　不同彩妝購(gòu)買力的消費(fèi)群體滿意度

　　圖表81　消費(fèi)者不同的彩妝品牌使用滿意度

　　圖表82　消費(fèi)者對(duì)不同的彩妝產(chǎn)品使用滿意度

　　圖表83　消費(fèi)者對(duì)彩妝不滿的原因

　　圖表84　大學(xué)生彩妝月消費(fèi)情況

　　圖表85　大學(xué)生彩妝使用情況

　　圖表86　大學(xué)生彩妝品牌選購(gòu)情況

　　圖表87　蘭芝發(fā)展歷程

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-10/2010_2015caizhuangxingyefazhantaishi.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………