| 游戲內(nèi)置廣告已成為數(shù)字廣告領(lǐng)域的重要組成部分，隨著移動游戲市場的快速增長，游戲內(nèi)置廣告也迎來了爆發(fā)式的發(fā)展。近年來，游戲內(nèi)置廣告的形式不斷創(chuàng)新，從最初的橫幅廣告、插屏廣告到現(xiàn)在的原生廣告、互動廣告等形式，為玩家提供了更為沉浸式的廣告體驗。此外，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，廣告投放變得更加精準(zhǔn)，能夠根據(jù)玩家的行為和偏好推送相關(guān)廣告，從而提高轉(zhuǎn)化率。同時，游戲內(nèi)置廣告還與品牌合作，推出定制化的廣告活動，增加了廣告的趣味性和互動性。 | |
| 未來，游戲內(nèi)置廣告將繼續(xù)朝著更加個性化和互動化的方向發(fā)展。隨著5G技術(shù)的普及，游戲內(nèi)置廣告將能夠承載更高清、更流暢的視頻內(nèi)容，提供更為豐富多樣的廣告形式。同時，借助AR/VR技術(shù)，游戲內(nèi)置廣告將創(chuàng)造更具沉浸感的體驗，讓玩家在游戲中與廣告內(nèi)容進(jìn)行深度互動。此外，隨著隱私保護(hù)法規(guī)的日益嚴(yán)格，游戲內(nèi)置廣告將更加注重用戶隱私保護(hù)，采用匿名化和去標(biāo)識化技術(shù)，確保用戶信息安全。 | |
第一章 游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 |
業(yè) |
| 一、按網(wǎng)絡(luò)媒體類型分類 | 調(diào) |
| 二、按廣告形式分類 | 研 |
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告闡述 |
網(wǎng) |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告特點 | ｗ |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告主要形式 | ｗ |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢與缺陷 | ｗ |
| 四、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告要點 | ． |
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次 |
Ｃ |
| 一、簡單植入 | ｉ |
| 二、整合植入 | ｒ |
| 三、焦點植入 | ． |
第二章 2009-2010年世界網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析 |
ｃ |
第一節(jié) 2009-2010年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)分析 |
ｎ |
| 一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱 | 中 |
| 二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速 | 智 |
| 三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況 | 林 |
| 四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析 | ４ |
| 詳.情：http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-10/2011_2015youxineizhiguanggaochanyeyu.html | |
| 五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 | ０ |
| 六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告 | ０ |
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場運(yùn)行分析 |
６ |
| 一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展 | １ |
| 二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析 | ２ |
| 三、美國在線廣告收入同比增長情況 | ８ |
| 四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報紙 | ６ |
| 五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降 | ６ |
| 六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷 | ８ |
| 七、美國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 |
業(yè) |
| 一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇 | 調(diào) |
| 二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望 | 研 |
| 三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報紙廣告 | 網(wǎng) |
| 四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速 | ｗ |
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場情況分析 |
ｗ |
| 一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速 | ｗ |
| 二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收情況分析 | ． |
| 三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測分析 | Ｃ |
| 四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革 | ｉ |
| 五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 | ｒ |
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況分析 |
． |
| 一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程 | ｃ |
| 二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力 | ｎ |
| 三、韓國在線廣告市場增長迅速 | 中 |
| 四、韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 | 智 |
| 五、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預(yù)測分析 | 林 |
第三章 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 |
４ |
第一節(jié) 2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
０ |
| 一、中國GDP分析 | ０ |
| 二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析 | ６ |
| 三、全社會固定資產(chǎn)投資分析 | １ |
| 四、進(jìn)出口總額及增長率分析 | ２ |
| 五、社會消費(fèi)品零售總額 | ８ |
第二節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析 |
６ |
| 一、《中華人民共和國廣告法》 | ６ |
| 二、《廣播電視廣告播出管理辦法》 | ８ |
| 三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》 | 產(chǎn) |
| 四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 | 業(yè) |
| 五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 | 調(diào) |
| 2011-2015 Chinese game built - in operation of the advertising industry the dynamic predictive analysis and investment earnings report | |
第三節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會環(huán)境分析 |
研 |
| 一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革 | 網(wǎng) |
| 二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國 | ｗ |
| 三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段 | ｗ |
| 四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟 | ｗ |
第四節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析 |
． |
| 一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展情況分析 | Ｃ |
| 二、2009-2010年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快 | ｉ |
| 三、2009-2010年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析 | ｒ |
| 四、中國廣告市場步入價值性擴(kuò)展階段 | ． |
第四章 2009-2010年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢透析 |
ｃ |
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析 |
ｎ |
| 一、消費(fèi)者對顯形廣告的注意度和信任度下降 | 中 |
| 二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏 | 智 |
| 三、政府方面對顯形廣告播出的限制 | 林 |
第二節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況 |
４ |
| 一、我國植入式廣告運(yùn)行特點分析 | ０ |
| 二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī) | ０ |
| 三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展 | ６ |
| 四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟 | １ |
第三節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告深度剖析 |
２ |
| 一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變 | ８ |
| 二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變 | ６ |
| 三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變 | ６ |
第四節(jié) 2009-2010年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析 |
８ |
| 一、媒體與廠商信息不對稱 | 產(chǎn) |
| 二、廣告植入過于生硬 | 業(yè) |
| 三、植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失 | 調(diào) |
| 四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展 | 研 |
第五節(jié) 2009-2010年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議 |
網(wǎng) |
| 一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路 | ｗ |
| 二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展 | ｗ |
| 三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系 | ｗ |
| 四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議 | ． |
第五章 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析 |
Ｃ |
第一節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況 |
ｉ |
| 一、網(wǎng)游植入式廣告的興起 | ｒ |
| 二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模 | ． |
| 三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起 | ｃ |
| 四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ｎ |
| 五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間 | 中 |
| 2011-2015年中國遊戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動態(tài)與投資盈利預(yù)測分析報告 | |
| 六、中國、美國及韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放比較 | 智 |
第二節(jié) 2009-2010年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析 |
林 |
| 一、廣告主：對IGA接受程度有待提高 | ４ |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品 | ０ |
| 三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商：內(nèi)置廣告加大運(yùn)營風(fēng)險 雙刃劍效應(yīng)明顯 | ０ |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家： 完全接受IGA尚需時日 | ６ |
第三節(jié) 2009-2010年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析 |
１ |
| 一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析 | ２ |
| 二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析 | ８ |
| 三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析 | ６ |
第四節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略 |
６ |
| 一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間 | ８ |
| 二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所 | 產(chǎn) |
| 三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式 | 業(yè) |
第六章 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及媒體分析 |
調(diào) |
第一節(jié) 2009-2010年全球網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析 |
研 |
| 一、全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大 | 網(wǎng) |
| 二、全球網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模龐大 | ｗ |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲仍是美國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流 | ｗ |
| 四、美國成為韓國網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點 | ｗ |
第二節(jié) 2009-2010年網(wǎng)游用戶市場調(diào)研分析 |
． |
| 一、2009-2010年國產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛 | Ｃ |
| 二、2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析 | ｉ |
| 三、2009-2010年網(wǎng)絡(luò)游戲主要場所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移 | ｒ |
第三節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)游用戶基本情況 |
． |
| 一、網(wǎng)游用戶的年齡分布 | ｃ |
| 二、網(wǎng)游用戶的文化程度 | ｎ |
| 三、網(wǎng)游用戶的地域分布 | 中 |
| 四、網(wǎng)游用戶的職業(yè)分布與收入情況 | 智 |
| 五、網(wǎng)游用戶游戲月消費(fèi)情況 | 林 |
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量特征分析 |
４ |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量分析 | ０ |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體黏性分析 | ０ |
第七章 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作分析 |
６ |
第一節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作模式 |
１ |
| 一、場景植入 | ２ |
| 二、對白植入 | ８ |
| 三、情節(jié)植入 | ６ |
| 四、形象植入 | ６ |
第二節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作困局 |
８ |
| 一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰 | 產(chǎn) |
| 2011-2015 nián zhōngguó yóuxì nèizhì guǎnggào chǎnyè yùnxíng dòngtài yǔ tóuzī yínglì yùcè fēnxī bàogào | |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告不可掌控 | 業(yè) |
| 三、接觸點不等于一切 | 調(diào) |
| 四、尋找合適機(jī)會植入 | 研 |
第三節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作策略 |
網(wǎng) |
| 一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則 | ｗ |
| 二、新老品牌的策略差異 | ｗ |
| 三、品牌符號意義的和諧 | ｗ |
| 四、在整合互動中尋求延伸意義 | ． |
第八章 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析 |
ｉ |
| 一、交友網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)收效顯著 | ｒ |
| 二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷 | ． |
| 三、視頻網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場份額 | ｃ |
| 四、電視臺網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告受商家追捧 | ｎ |
| 五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域 | 中 |
第二節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告客戶分析 |
智 |
| 一、汽車廠商發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告商機(jī) | 林 |
| 二、IT產(chǎn)品注重網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷 | ４ |
| 三、時尚品牌成網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告重點客戶群 | ０ |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑 | ０ |
第三節(jié) 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險 |
６ |
| 一、金融危機(jī)成我國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展商機(jī) | １ |
| 二、黃金檔廣告限播令為網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告帶來機(jī)遇 | ２ |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的收效評估與成本核算 | ８ |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資風(fēng)險 | ６ |
| 五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資建議 | ６ |
第九章 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望 |
８ |
第一節(jié) 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢 |
產(chǎn) |
| 一、發(fā)展全球化 | 業(yè) |
| 二、涉及領(lǐng)域廣泛化 | 調(diào) |
| 三、媒體運(yùn)用多樣化 | 研 |
| 四、運(yùn)作模式復(fù)雜化 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 中?智林：2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望 |
ｗ |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿薮?/td> | ｗ |
| 二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊 | ｗ |
| 三、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好 | ． |
| 圖表目錄 | Ｃ |
| 圖表 電子游戲分類 | ｉ |
| 圖表 標(biāo)準(zhǔn)Banner的IGA廣告案例 | ｒ |
| 圖表 定制道具/NPC/場景的IGA廣告案例 | ． |
| 圖表 2004.12-2007.12 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量發(fā)展趨勢 | ｃ |
| 2011-2015中國のゲームが內(nèi)蔵され、広告業(yè)界の動作ダイナミック予測分析と投資収益レポートを | |
| 圖表 2002-2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲活躍用戶規(guī)模 | ｎ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每周玩網(wǎng)游的頻率 | 中 |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每次玩游戲的時長 | 智 |
| 圖表 不同頻度網(wǎng)游用戶每次玩網(wǎng)游的時長情況分析 | 林 |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布特征 | ４ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的教育情況分析 | ０ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)情況分析 | ０ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的個人月收入 | ６ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的每月可自由支配花費(fèi) | １ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶預(yù)購/擁有的商品情況分析 | ２ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶擁有購買主導(dǎo)權(quán)的商品 | ８ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的消費(fèi)特征 | ６ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶獲取感興趣信息的途徑 | ６ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的獲取信息的方式 | ８ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲內(nèi)廣告的態(tài)度 | 產(chǎn) |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的廣告態(tài)度劃分 | 業(yè) |
| 圖表 2006-2011年美國IGA市場規(guī)模 | 調(diào) |
| 圖表 2007-2012美國游戲廣告市場收入結(jié)構(gòu) | 研 |
| 圖表 2007-2012年美國游戲內(nèi)置廣告市場收入結(jié)構(gòu) | 網(wǎng) |
| 圖表 2007-2013年中國游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展趨勢 | ｗ |
| 圖表 2007-2011年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模 | ｗ |
| 圖表 游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖 | ｗ |
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