| 本研究報告旨在為有意投資數(shù)字電視行業(yè)的投資者服務(wù)，報告對數(shù)字電視行業(yè)2009年的運行情況進行了詳盡的描述和分析，并對行業(yè)運行情況進行了預(yù)測。本報告完成于2010年6月，共10多萬字，100多頁，46個圖表，分十四章。報告的主要觀點有： | |
| 廣義上說，數(shù)字電視是數(shù)字傳輸系統(tǒng)，是原有電視系統(tǒng)的數(shù)字化，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的電視類型，其信號損失小，接收效果好。數(shù)字電視可以是直接生成的數(shù)字電視信號，如動畫、字幕機和數(shù)字攝像機產(chǎn)生的數(shù)字信號；也可以是由模擬信號經(jīng)數(shù)字化以后產(chǎn)生的數(shù)字電視信號；也可以是經(jīng)處理的數(shù)字電視信號，如MPEG格式的壓縮數(shù)字電視信號。數(shù)字電視系統(tǒng)可按節(jié)目制作，一次分配、二次分配、發(fā)送和接收分類；也可以按衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)，地面?zhèn)鬏斚到y(tǒng)和有線電視傳輸系統(tǒng)分類；或按消費類、專業(yè)類和演播室數(shù)字設(shè)備分類；或按低清晰度、常規(guī)清晰度和高清晰度業(yè)務(wù)分類。本報告采用的是廣義上的數(shù)字電視。 | |
| 2009年我國新增數(shù)字電視用戶2770.0萬戶，其中大部分為有線數(shù)字用戶，達到2094.1萬戶，衛(wèi)星和IPTV用戶增長也較迅猛，分別達到419.1萬戶和201.1萬戶。到2009年年底，我國數(shù)字電視用戶達到7692.7萬戶，有線數(shù)字電視用戶總量達到6199萬戶，有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化程度達到35.63%。黑龍江、山東、湖北、云南等地區(qū)積極推進有線數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，有線數(shù)字電視用戶增長幅度較大。 | |
| 我國有線業(yè)的整體發(fā)展水平低下，但使用的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并不落后。有線網(wǎng)已經(jīng)選用的光纜、設(shè)備等軟、硬件技術(shù)等大部分來自國外，這些技術(shù)能否發(fā)揮作用，滿足網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，獲得較好的經(jīng)濟效益，仍有待實踐的檢驗；數(shù)字付費電視經(jīng)營管理的核心技術(shù)，條件接受系統(tǒng)技術(shù)種類較多，水平參差不齊，各技術(shù)之間難以有效的同密管理，嚴重影響大規(guī)模經(jīng)營推廣。而且，數(shù)字電視技術(shù)體系方面，還沒有形成一整套完備、系統(tǒng)的標準體系，這對于規(guī)模化經(jīng)營必然帶來一定的阻礙。 | |
| 圖 表 | |
第一章 數(shù)字電視的定義及其相關(guān)要素 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 數(shù)字電視的概念 |
業(yè) |
| 一、數(shù)字電視的定義與基本特點 | 調(diào) |
| 二、數(shù)字電視的用途 | 研 |
第二節(jié) 數(shù)字電視的分類 |
網(wǎng) |
| 一、按信號傳輸方式分類 | ｗ |
| 二、按產(chǎn)品類型分類 | ｗ |
| 三、按清晰度分類 | ｗ |
| 四、按顯示屏幕幅型分類 | ． |
| 五、按掃描線數(shù)（顯示格式）分類 | Ｃ |
第三節(jié) 數(shù)字電視傳輸方式 |
ｉ |
| 一、衛(wèi)星數(shù)字電視 | ｒ |
| 二、有線數(shù)字電視 | ． |
| 三、地面數(shù)字電視 | ｃ |
第四節(jié) 2009年數(shù)字電視行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 |
ｎ |
第二章 2009年數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
中 |
第一節(jié) 2009年宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 |
智 |
| 一、宏觀經(jīng)濟運行 | 林 |
| 二、金融運行及貨幣政策 | ４ |
| 詳情：http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-11/2010nianbanshuzidianshixingyetouzife.html | |
第二節(jié) 2009年數(shù)字電視行業(yè)政策環(huán)境分析 |
０ |
| 一、重點政策匯總 | ０ |
| 二、重點政策及重大事件分析 | ６ |
| 三、政策未來發(fā)展趨勢 | １ |
第三章 2009年我國數(shù)字電視市場 |
２ |
第一節(jié) 我國數(shù)字電視市場發(fā)展現(xiàn)狀 |
８ |
| 一、我國數(shù)字電視業(yè)發(fā)展推動力分析 | ６ |
| 二、我國國內(nèi)市場需求分析 | ６ |
| 三、我國數(shù)字電視用戶增長趨勢與收視需求分析 | ８ |
第三節(jié) 我國數(shù)字電視市場存在的問題 |
產(chǎn) |
| 一、我國有線數(shù)字電視的發(fā)展情況 | 業(yè) |
| 二、我國有線數(shù)字電視發(fā)展面臨的危機 | 調(diào) |
| 三、數(shù)字電視發(fā)展目前存在的主要問題 | 研 |
第四節(jié) 我國數(shù)字電視市場投融資情況分析 |
網(wǎng) |
| 一、民營資本 | ｗ |
| 二、外資投資 | ｗ |
| 三、國資 | ｗ |
第四章 數(shù)字電視技術(shù)分析 |
． |
第一節(jié) 技術(shù)分析 |
Ｃ |
| 一、數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展 | ｉ |
| 二、數(shù)字電視的相關(guān)技術(shù)介紹 | ｒ |
| 三、數(shù)字電視“專利技術(shù)” | ． |
| 四、數(shù)字電視地面廣播技術(shù) | ｃ |
| 五、數(shù)字電視技術(shù)與節(jié)目形態(tài)研究 | ｎ |
第二節(jié) 核心技術(shù)分析 |
中 |
| 一、芯片設(shè)計 | 智 |
| 二、軟件 | 林 |
| 三、CA、CA移植或機卡分離 | ４ |
| 四、機頂盒系統(tǒng)集成 | ０ |
第五章 我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)標準及發(fā)展模式分析 |
０ |
第一節(jié) 數(shù)字電視標準分析 |
６ |
| 一、我國數(shù)字電視標準化工作進展分析 | １ |
| 二、國外數(shù)字電視標準 | ２ |
| 三、我國數(shù)字電視標準化機遇與挑戰(zhàn) | ８ |
第二節(jié) 我國數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)化 |
６ |
| 一、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化是標準之后的重點 | ６ |
| 二、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化價值判斷錯位困窘 | ８ |
第三節(jié) 我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的模型 |
產(chǎn) |
| 一、青島模式 | 業(yè) |
| 二、杭州模式 | 調(diào) |
| 三、佛山模式 | 研 |
| 四、太原模式 | 網(wǎng) |
第四節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹 |
ｗ |
第六章 世界數(shù)字電視產(chǎn)業(yè) |
ｗ |
第一節(jié) 全球數(shù)字電視標準發(fā)展現(xiàn)狀 |
ｗ |
| 一、美國ATSC標準 | ． |
| 二、歐洲D(zhuǎn)VB標準 | Ｃ |
| 三、日本ISDB標準 | ｉ |
| Analysis of the 2010 version of China 's digital TV industry investment risk research | |
| 四、DVB與ATSC的比較 | ｒ |
| 五、三種數(shù)字地面廣播系統(tǒng)的比較 | ． |
第二節(jié) 各國的數(shù)字電視發(fā)展情況分析 |
ｃ |
| 一、美國數(shù)字電視的發(fā)展 | ｎ |
| 二、歐洲數(shù)字電視 | 中 |
| 三、日本數(shù)字電視 | 智 |
| 四、韓國數(shù)字電視 | 林 |
| 五、國外發(fā)展情況及時間表 | ４ |
第七章 數(shù)字機頂盒與數(shù)字電視 |
０ |
第一節(jié) 數(shù)字機頂盒概述 |
０ |
| 一、數(shù)字電視機頂盒的定義 | ６ |
| 二、數(shù)字機頂盒包含幾個重要模塊 | １ |
| 三、機頂盒的工作原理 | ２ |
| 四、數(shù)字電視機頂盒功能 | ８ |
| 五、關(guān)鍵技術(shù) | ６ |
第二節(jié) 我國數(shù)字機頂盒發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
６ |
| 一、數(shù)字機頂盒技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 | ８ |
| 二、數(shù)字機頂盒芯打破國際技術(shù)壟斷 | 產(chǎn) |
| 三、我國數(shù)字機頂盒經(jīng)營現(xiàn)狀 | 業(yè) |
第三節(jié) 數(shù)字電視機頂盒的市場 |
調(diào) |
| 一、數(shù)字電視機頂盒的市場的一些特點 | 研 |
| 二、我國數(shù)字電視機頂盒廠商的生存狀態(tài)處于比較尷尬的狀態(tài) | 網(wǎng) |
| 三、數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的成本中，機頂盒的投資占據(jù)了絕對的份額 | ｗ |
| 四、我國有線數(shù)字電視機頂盒市場現(xiàn)狀 | ｗ |
| 五、我國有線數(shù)字電視機頂盒市場發(fā)展—基本型 | ｗ |
| 六、我國有線數(shù)字電視機頂盒市場發(fā)展—雙向型 | ． |
| 七、我國有線數(shù)字電視機頂盒市場發(fā)展—高清型 | Ｃ |
| 八、我國有線數(shù)字電視機頂盒市場發(fā)展趨勢 | ｉ |
第四節(jié) 機頂盒的消費者分析 |
ｒ |
| 一、機頂盒品種增、銷量漲 | ． |
| 二、消費者選擇權(quán)受到限制 | ｃ |
第五節(jié) 數(shù)字機頂盒研發(fā)現(xiàn)狀 |
ｎ |
| 一、條件接收技術(shù)、EPG和中間件技術(shù)不兼容 | 中 |
| 二、數(shù)字節(jié)目源有限 | 智 |
| 三、研發(fā)現(xiàn)狀和解決方案比較 | 林 |
| 四、突破條件接收的瓶頸 | ４ |
| 五、信號回傳推動交互式應(yīng)用 | ０ |
| 六、操作系統(tǒng) | ０ |
| 七、未來發(fā)展趨勢 | ６ |
第八章 芯片與數(shù)字電視 |
１ |
第一節(jié) 芯片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 |
２ |
第二節(jié) 芯片市場 |
８ |
第三節(jié) 數(shù)字電視芯片 |
６ |
| 一、我國數(shù)字電視芯片兩大標準開始融合 | ６ |
| 二、2009年數(shù)字電視芯片市場比較低迷 | ８ |
| 三、2010年數(shù)字電視芯片行業(yè)處于發(fā)展的有利時期 | 產(chǎn) |
| 四、國產(chǎn)高清芯片加快研發(fā) | 業(yè) |
| 五、芯片走向低功耗高集成 | 調(diào) |
| 2010年版中國數(shù)字電視行業(yè)投資風險調(diào)查研究分析報告 | |
| 六、CMMB芯片低成本化 | 研 |
| 七、多標準融合方案研發(fā)提速 | 網(wǎng) |
第九章 我國開展數(shù)字電視的主要地區(qū) |
ｗ |
第一節(jié) 上海市 |
ｗ |
| 一、發(fā)展概述 | ｗ |
| 二、發(fā)展戰(zhàn)略 | ． |
第二節(jié) 深圳市 |
Ｃ |
| 一、發(fā)展概述 | ｉ |
| 二、發(fā)展戰(zhàn)略 | ｒ |
第三節(jié) 杭州市 |
． |
| 一、發(fā)展概述 | ｃ |
| 二、發(fā)展戰(zhàn)略 | ｎ |
第四節(jié) 青島市 |
中 |
| 一、發(fā)展概述 | 智 |
| 二、發(fā)展戰(zhàn)略 | 林 |
第五節(jié) 太原市 |
４ |
| 一、發(fā)展概述 | ０ |
| 二、發(fā)展戰(zhàn)略 | ０ |
第七節(jié) 佛山市 |
６ |
| 一、發(fā)展概述 | １ |
| 二、發(fā)展戰(zhàn)略 | ２ |
第十章 網(wǎng)絡(luò)電視（IPIV） |
８ |
第一節(jié) IPTV的定義及相關(guān)要素 |
６ |
| 一、IPTV的定義與基本特征 | ６ |
| 二、IPTV相關(guān)標準與組織介紹 | ８ |
| 三、我國IPIV的運營模式 | 產(chǎn) |
| 四、IPIV的商業(yè)模式及盈利模式 | 業(yè) |
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視的國際市場 |
調(diào) |
| 一、國外IPTV的用戶規(guī)模和市場規(guī)模 | 研 |
| 二、2009年國外IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和市場分析 | 網(wǎng) |
第三節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè) |
ｗ |
| 一、我國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀分析 | ｗ |
| 二、我國網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)業(yè)政策 | ｗ |
| 三、我國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展中存在的問題 | ． |
第四節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)電視市場 |
Ｃ |
| 一、我國網(wǎng)絡(luò)電視的安裝用戶規(guī)模 | ｉ |
| 二、我國網(wǎng)絡(luò)電視的市場規(guī)模 | ｒ |
第五節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的因素 |
． |
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景預(yù)測分析 |
ｃ |
| 一、我國網(wǎng)絡(luò)電視市場前景光明 | ｎ |
| 二、2011年全球網(wǎng)絡(luò)電視用戶將達1億 | 中 |
| 三、我國網(wǎng)絡(luò)電視消費市場、運營市場和制造市場的發(fā)展趨勢 | 智 |
| 四、我國網(wǎng)絡(luò)電視增值業(yè)務(wù)預(yù)測分析 | 林 |
第十一章 數(shù)字電視運營企業(yè)分析 |
４ |
| 2010 niánbǎn zhōngguó shùzì diànshì hángyè tóuzī fēngxiǎn diàochá yánjiū fēnxī bàogào | |
第一節(jié) 中視傳媒 |
０ |
| 一、公司簡介 | ０ |
| 二、經(jīng)營情況分析 | ６ |
| 三、發(fā)展戰(zhàn)略 | １ |
第二節(jié) 歌華有線 |
２ |
| 一、公司簡介 | ８ |
| 二、經(jīng)營情況分析 | ６ |
| 三、發(fā)展規(guī)劃 | ６ |
第三節(jié) 東方明珠 |
８ |
| 一、公司簡介 | 產(chǎn) |
| 二、經(jīng)營情況分析 | 業(yè) |
| 三、發(fā)展戰(zhàn)略 | 調(diào) |
第四節(jié) 電廣傳媒 |
研 |
| 一、公司簡介 | 網(wǎng) |
| 二、經(jīng)營情況分析 | ｗ |
| 三、發(fā)展戰(zhàn)略 | ｗ |
第十二章 數(shù)字電視的運營 |
ｗ |
第一節(jié) 數(shù)字電視機運營的現(xiàn)狀 |
． |
| 一、數(shù)字電視業(yè)務(wù)運營的體系結(jié)構(gòu) | Ｃ |
| 二、我國數(shù)字電視運營的市場策略 | ｉ |
| 三、我國數(shù)字電視運營的整體轉(zhuǎn)換及其技術(shù)支持 | ｒ |
| 四、對我國數(shù)字電視運營的思考 | ． |
第二節(jié) 數(shù)字電視運營模式分析 |
ｃ |
第十三章 數(shù)字電視行業(yè)信貸風險分析 |
ｎ |
第一節(jié) 2009年數(shù)字電視行業(yè)進入與退出壁壘分析 |
中 |
| 一、進入壁壘分析 | 智 |
| 二、移動壁壘和退出壁壘 | 林 |
第二節(jié) 中-智-林- 數(shù)字電視行業(yè)信貸風險分析 |
４ |
| 一、政策風險 | ０ |
| 二、市場風險 | ０ |
| 三、經(jīng)營風險 | ６ |
| 四、技術(shù)風險 | １ |
第十四章 數(shù)字電視信貸機會分析 |
２ |
| 圖 表 | ８ |
| 表1全國主要地區(qū)單收站天線口徑配置參考 | ６ |
| 表2 2005-2009年廣電行業(yè)總收入占GDP比重 | ６ |
| 表3 數(shù)字電視政策匯總 | ８ |
| 表4 2008年美國、德國、我國數(shù)字電視用戶規(guī)模 | 產(chǎn) |
| 表5 央視各頻道在全國觀眾的喜愛人數(shù)以及喜愛率（前五） | 業(yè) |
| 表6 省級衛(wèi)視在全國觀眾的喜愛人數(shù)以及喜愛率（前五） | 調(diào) |
| 表7 地面數(shù)字電視終端說明 | 研 |
| 表8 AC-3音頻流在ATSC和DVB系統(tǒng)中的傳輸比較 | 網(wǎng) |
| 表9 1996-2009年9月美國的有線電視產(chǎn)業(yè)資本支出及有線系統(tǒng)數(shù) | ｗ |
| 表10 2009年美國前25名有線節(jié)目網(wǎng)絡(luò)及其用戶數(shù) | ｗ |
| 表11 2009年美國前25名運營商及基本視頻訂閱的用戶數(shù) | ｗ |
| 表12 1996-2009年9月美國有線行業(yè)收入表 | ． |
| 表13 日本媒體以及數(shù)字節(jié)目 | Ｃ |
| 中國のデジタルテレビ産業(yè)の投資リスク研究の2010年版の分析 | |
| 表14 數(shù)字視頻、數(shù)字信息與交互式應(yīng)用三大核心功能開發(fā)了多種增值業(yè)務(wù) | ｉ |
| 表15 國內(nèi)主要IPTV運營模式 | ｒ |
| 表19 2005-2009年電廣傳媒的財務(wù)情況分析 | ． |
| 圖1 1991-2009年我國GDP及其增速 | ｃ |
| 圖22007年以來城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計增速情況 | ｎ |
| 圖3 2006年以來工業(yè)增加值增速情況 | 中 |
| 圖4 2008-2009年月度社會消費品零售增速 | 智 |
| 圖7 2008-2009年月度貨幣供應(yīng)量增速 | 林 |
| 圖9 2008-2009年人民幣對美元匯率走勢 | ４ |
| 圖10 2005-2009年我國數(shù)字電視發(fā)展規(guī)模（單位：萬戶） | ０ |
| 圖11 2010-2012年數(shù)字用戶規(guī)模預(yù)測（單位：萬戶） | ０ |
| 圖12 全國數(shù)字電視用戶收入水平 | ６ |
| 圖13 全國數(shù)字電視用戶文化 | １ |
| 圖14 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈簡圖 | ２ |
| 圖15 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)關(guān)系示意圖 | ８ |
| 圖16 SI系統(tǒng)的表格層次結(jié)構(gòu) | ６ |
| 圖17 DVB-SI的層次結(jié)構(gòu)圖 | ６ |
| 圖18 主次號頻道標志圖例 | ８ |
| 圖19 數(shù)字電視工作原理 | 產(chǎn) |
| 圖20 2005-2009年6月我國有線數(shù)字機頂盒市場規(guī)模 | 業(yè) |
| 圖21 我國有線數(shù)字機頂盒市場發(fā)展-基本型（2009年6月） | 調(diào) |
| 圖22 我國有線數(shù)字機頂盒市場發(fā)展-雙向型（2009年6月） | 研 |
| 圖23 我國有線數(shù)字機頂盒市場發(fā)展-高清型（2009年6月） | 網(wǎng) |
| 圖24 我國有線數(shù)字機頂盒市場規(guī)模發(fā)展趨勢（2009-2013年） | ｗ |
| 圖25 價值鏈模型 | ｗ |
| 圖26 IPTV的商業(yè)模式 | ｗ |
| 圖27 PTVARPU收入變化趨勢 | ． |
http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-11/2010nianbanshuzidianshixingyetouzife.html
略……
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