2011-2015年中國(guó)保健食品市場(chǎng)銷售策略及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：0608181 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2011-2015年中國(guó)保健食品市場(chǎng)銷售策略及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
編　號(hào)：0608181　
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2011-2015年中國(guó)保健食品市場(chǎng)銷售策略及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

字體：大中小內(nèi)容目錄：

第一章保健食品業(yè)相關(guān)概述

　　第一節(jié) 保健食品闡述

　　　　一、保健食品的功用

　　　　二、保健食品與一般食品的區(qū)別

　　　　三、保健食品的外延

　　第二節(jié) 保健食品的分類

　　　　一、原料來源分類

　　　　二、產(chǎn)品劑型分類

　　　　三、保健品功能分類

　　第三節(jié) 中國(guó)保健食品的歷程

　　　　一、起步階段

　　　　二、啟動(dòng)成長(zhǎng)階段

　　　　三、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展階段

　　　　四、“信任危機(jī)”階段

　　　　五、“盤整復(fù)興”階段

第二章 2010年全球保健食品運(yùn)行狀況分析

　　第一節(jié) 2010年世界保健食品運(yùn)行總況

　　　　一、世界保健食品所處發(fā)展階段

　　　　二、世界保健食品市場(chǎng)監(jiān)管分析

　　　　三、世界保健食品標(biāo)識(shí)內(nèi)容的現(xiàn)狀分析

　　　　四、世界保健食品品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析

　　第二節(jié) 2010年日本保健食品的細(xì)分化管理

　　　　一、特定保健用食品

　　　　二、營(yíng)養(yǎng)機(jī)能食品

　　　　三、健康食品

　　第三節(jié) 2010年世界其它地區(qū)保健食品發(fā)展及動(dòng)態(tài)分析

　　　　一、美國(guó)提高保健食品行業(yè)門檻

　　　　二、韓國(guó)開發(fā)營(yíng)養(yǎng)保健食品概況

　　　　三、加拿大營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　三、大豆：國(guó)際保健食品市場(chǎng)新寵

　　第四節(jié) 2011-2015年世界營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)探析

第三章 2010年中國(guó)保健食品運(yùn)行環(huán)境解析

　　第一節(jié) 2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、中國(guó)GDP分析

　　　　二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析

轉(zhuǎn)載~自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2011-02/2011_2015baojianshipinshichangxiaosh.html

　　　　三、城鄉(xiāng)居民收入分析

　　　　四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

　　　　五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

　　　　六、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析

　　第二節(jié) 2010年中國(guó)保健食品政策環(huán)境分析

　　　　一、食品藥品監(jiān)管局印發(fā)保健食品安全整頓實(shí)施方案

　　　　二、《保健食品管理辦法》

　　　　三、保健（功能）食品通用標(biāo)準(zhǔn)

　　　　四、《保健食品檢驗(yàn)與評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》

　　　　五、保健食品廣告營(yíng)銷新規(guī)對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響分析

　　　　六、《食品安全法》為保健品行業(yè)設(shè)門檻

　　第三節(jié) 2010年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品社會(huì)環(huán)境分析

　　　　一、經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　　　二、人口城市化創(chuàng)造巨大的需求

　　　　三、消費(fèi)觀念變化拉動(dòng)需求

　　　　四、老人和兒童市場(chǎng)快速成長(zhǎng)

　　　　五、“亞健康”人群迅速增長(zhǎng)的需求

第四章 2010年中國(guó)保健食品業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析

　　第一節(jié) 2010年中國(guó)保健品業(yè)運(yùn)行綜述

　　　　一、保健品市場(chǎng)進(jìn)入“冰封”時(shí)期

　　　　二、保健品行業(yè)困境之中被迫轉(zhuǎn)型

　　　　三、中國(guó)保健品行業(yè)備受外資青睞

　　第二節(jié) 2010年中國(guó)保健食品業(yè)運(yùn)行透析

　　　　一、保健食品市場(chǎng)資源情況分析

　　　　二、保健食品行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)管時(shí)代

　　　　三、保健食品總體需求狀況分析

　　第三節(jié) 2010年中國(guó)保健食品業(yè)發(fā)展中存在的問題分析

　　　　一、功能結(jié)構(gòu)不盡合理

　　　　二、迅速崛起飛快沒落、波動(dòng)較大

　　　　三、虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)

　　　　四、產(chǎn)品百花齊放

　　　　五、質(zhì)量水平參差不齊

第五章 2005-2010年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

　　第一節(jié) 2005-2010年（按季度更新）中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)回顧

　　　　一、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)數(shù)量

　　　　二、虧損面情況

　　　　三、市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)

　　　　四、利潤(rùn)總額增長(zhǎng)

　　　　五、投資資產(chǎn)增長(zhǎng)性

　　　　六、行業(yè)從業(yè)人數(shù)調(diào)查分析

　　第二節(jié) 2005-2010年（按季度更新）中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)投資價(jià)值測(cè)算

　　　　一、銷售利潤(rùn)率

　　　　二、銷售毛利率

　　　　三、資產(chǎn)利潤(rùn)率

　　　　四、未來5年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造盈利能力預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2005-2010年（按季度更新）中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

　　　　一、工業(yè)總產(chǎn)值

　　　　二、工業(yè)銷售產(chǎn)值

　　　　三、產(chǎn)銷率調(diào)查

　　　　四、未來5年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造產(chǎn)品產(chǎn)銷預(yù)測(cè)分析

　　第四節(jié) 2005-2010年（按季度更新）營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造出口交貨值數(shù)據(jù)

　　　　一、出口交貨值增長(zhǎng)

　　　　二、出口交貨值占工業(yè)產(chǎn)值的比重

第六章 2010年中國(guó)保健食品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析

　　第一節(jié) 影響保健食品需求的因素

　　　　一、消費(fèi)者認(rèn)知

　　　　二、消費(fèi)者收入

　　　　三、保健食品功效夸大

　　　　四、消費(fèi)者對(duì)保健食品產(chǎn)生信任危機(jī)

　　第二節(jié) 2010年中國(guó)保健食品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研

　　　　一、保健食品市場(chǎng)最受關(guān)注十大品牌

　　　　二、保健食品功效關(guān)注調(diào)研

　　　　三、保健食品價(jià)格敏感度調(diào)研

　　　　四、保健食品食用頻率

　　第三節(jié) 2010年中國(guó)保健食品需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、城鄉(xiāng)需求結(jié)構(gòu)

　　　　二、不同群體需求結(jié)構(gòu)

　　　　　　1、兒童

　　　　　　2、女性

　　　　　　3、老年人

　　　　三、地域差異

Sales strategy and development trend of China 's health food market research report 2011-2015

　　　　　　1、東部地區(qū)

　　　　　　2、中部地區(qū)

　　　　　　3、西部地區(qū)

　　　　四、各線城市差異

　　　　　　1、一線城市----以上海、北京為例

　　　　　　2、二線城市----以杭州、沈陽為例

第七章 2010年中國(guó)保健食品消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 2010年中國(guó)保健食品消費(fèi)者分析

　　　　一、現(xiàn)代人的保健觀念

　　　　二、保健食品消費(fèi)者消費(fèi)行為分析

　　　　三、保健食品消費(fèi)群體分析

　　第二節(jié) 2010年中國(guó)保健食品消費(fèi)者市場(chǎng)分析

　　　　一、中老年保健食品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　二、女性保健食品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　三、兒童青少年保健食品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　第三節(jié) 2010年中國(guó)保健食品熱點(diǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

　　　　一、“改善皮膚水份”功能保健食品市場(chǎng)分析

　　　　二、“增加骨密度”功能保健食品市場(chǎng)分析

　　　　三、“排鉛”功能保健食品市場(chǎng)分析

　　　　四、“抗疲勞”功能保健食品市場(chǎng)分析

　　　　五、抗輻射功能保健食品市場(chǎng)

　　　　六、補(bǔ)血、補(bǔ)腦類保健品產(chǎn)品市場(chǎng)分析

第八章 2010年中國(guó)保健食品企業(yè)營(yíng)銷策略分析

　　第一節(jié) 2010年中國(guó)保健食品營(yíng)銷策略分析

　　　　一、保健食品營(yíng)銷戰(zhàn)略四大致命誤解

　　　　二、注重產(chǎn)品品質(zhì)

　　　　三、把承諾落在實(shí)處

　　　　四、注重消費(fèi)者感受

　　第二節(jié) 2010年中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)銷售渠道分析

　　　　一、藥店

　　　　二、超市

　　　　三、網(wǎng)上購(gòu)物

　　第三節(jié) 2010年中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷案例解析

　　　　一、太陽神---CI理念的先行者

　　　　二、三株---人海戰(zhàn)術(shù)的先驅(qū)

　　　　三、腦白金---禮品概念的最大贏家

　　　　四、紅桃K---農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略的勝利者

　　　　五、太太---創(chuàng)新守住女人陣地

　　　　六、安利紐崔萊---科技驅(qū)動(dòng)、明星領(lǐng)跑

　　第四節(jié) 2010年中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議

　　　　一、理性回歸---從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖姓{(diào)開始

　　　　二、產(chǎn)品延伸---1+1大于2

　　　　三、精準(zhǔn)定位---創(chuàng)造差異訴求

　　　　四、善用媒介---科學(xué)投放策略

　　　　五、終端制勝---軟硬兼施見真功

　　　　六、廣告創(chuàng)新---實(shí)效的增值之道

　　　　七、范式變革---企業(yè)角色轉(zhuǎn)換

　　　　八、品牌營(yíng)銷---直面市場(chǎng)未來

　　　　九、科技應(yīng)用---技術(shù)創(chuàng)新促發(fā)展

第九章 2010年中國(guó)保健食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

　　第一節(jié) 2010年中國(guó)保健食品競(jìng)爭(zhēng)總況

　　　　一、保健食品競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)

　　　　二、保健食品由無序競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　　　三、保健食品營(yíng)銷渠道競(jìng)爭(zhēng)

　　第二節(jié) 2010年中國(guó)保健食品集中度分析

　　　　一、市場(chǎng)集中度分析

　　　　二、區(qū)域集中度分析

　　第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)保健食品競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第十章 2010年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　第一節(jié) 上海交大昂立股份有限公司

　　　　一、公司基本情況概述

　　　　二、2008-2010年公司成長(zhǎng)性分析

　　　　三、2008-2010年公司財(cái)務(wù)能力分析

　　　　四、2008-2010年公司償債能力分析

　　　　五、2008-2010年公司現(xiàn)金流量分析表

　　　　六、2008-2010年公司經(jīng)營(yíng)能力分析

　　　　七、2008-2010年公司盈利能力分析

　　第二節(jié) 寶健（中國(guó)）日用品有限公司

　　　　一、公司基本概述

　　　　一、營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)投資吸引力分析

　　　　二、營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)投資區(qū)域分析

　　第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

　　　　一、政策監(jiān)管日益加強(qiáng)

　　　　二、原材料風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

　　　　三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

　　第四節(jié) 研究中心專家建議

第十二章 2011-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)運(yùn)行前景預(yù)測(cè)分析

　　第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、公眾自我保健意識(shí)加強(qiáng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　　　二、醫(yī)療體制改革對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到助推作用

　　第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

　　　　一、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品種類供需預(yù)測(cè)分析

　　　　二、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品潛在消費(fèi)者發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　　　三、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 中^智林^－2011-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)盈利預(yù)測(cè)分析

　　圖表名稱：部分

　　圖表 2005-2010年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

　　圖表 2010年一季度中國(guó)三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖

　　圖表 2008-2010年中國(guó)CPI、PPI月度走勢(shì)圖

　　圖表 2005-2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

2011-2015 nián zhōngguó bǎojiàn shípǐn shìchǎng xiāoshòu cèlüè jí fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào

　　圖表 2005-2010年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

　　圖表 2000-2009年中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均收入增長(zhǎng)對(duì)比圖

　　圖表 1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表

　　圖表 1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖

　　圖表 2005-2009年中國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

　　圖表 2005-2010年我國(guó)社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖

　　圖表 2005-2010年我國(guó)城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對(duì)比圖

　　圖表 2005-2009年我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖

　　圖表 2009年1月-2010年4月人民幣兌美元匯率中間價(jià)

　　圖表 2010年4月人民幣匯率中間價(jià)對(duì)照表

　　圖表 2009年1月-2010年3月中國(guó)貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計(jì)表　單位：億元

　　圖表 2009年1月-2010年3月中國(guó)貨幣供應(yīng)量的增速走勢(shì)圖

　　圖表 2001-2009年中國(guó)外匯儲(chǔ)備走勢(shì)圖

　　圖表 2005-2009年中國(guó)外匯儲(chǔ)備及增速變化圖

　　圖表 2008年12月23日中國(guó)人民幣利率調(diào)整表

　　圖表 2007-2008年央行歷次調(diào)整利率時(shí)間及幅度表

　　圖表我國(guó)歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表

　　圖表 2005-2010年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

　　圖表 2005-2010年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖

　　圖表 2005-2010年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖

　　圖表 2005-2009年中國(guó)就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖

　　圖表 2005-2009年中國(guó)城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖

　　圖表 1978-2009年我國(guó)人口出生率、死亡率及自然增長(zhǎng)率走勢(shì)圖

　　圖表 1978-2009年我國(guó)總?cè)丝跀?shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

　　圖表 2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成

　　圖表 1978-2009年中國(guó)城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖

　　圖表 2005-2009年我國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢(shì)圖

　　圖表 2006-2009年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

　　圖表 2006-2009年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及虧損面積

　　圖表 2006-2009年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)總體銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

　　圖表 2006-2009年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)總體利潤(rùn)總額增長(zhǎng)

　　圖表 2006-2009年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)總體從業(yè)人數(shù)分析

　　圖表 2006-2009年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)投資資產(chǎn)增長(zhǎng)性分析

　　圖表 2010年11月中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)表

　　圖表 2010年11月中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量分布圖

　　圖表 2010年1-11月中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì)表

　　圖表 2010年1-11月中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)銷售收入分布圖

　　圖表 2010年1-11月中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì)表

　　圖表 2010年1-11月中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)利潤(rùn)總額分布圖

　　圖表 2010年1-11月中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)最快的省市對(duì)比圖

　　圖表 2010年11月底中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)表

　　圖表 2010年11月底中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)資產(chǎn)分布圖

　　圖表 2010年1-11月中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)速度對(duì)比圖

　　圖表 2010年1-11月中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

　　圖表 2010年1-11月中國(guó)各省市營(yíng)養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

　　圖表 2010年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)產(chǎn)銷率（數(shù)據(jù)均可更新至最新月份）

　　圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司成長(zhǎng)性分析

　　圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司財(cái)務(wù)能力分析

　　圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析

　　圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司償債能力分析

　　圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司現(xiàn)金流量分析表

　　圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析

　　圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司盈利能力分析

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中國(guó)の健康食品市場(chǎng)調(diào)査報(bào)告書2011年から2015年の販売戦略と開発動(dòng)向

　　圖表完美（中國(guó)）日用品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況

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　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2011-02/2011_2015baojianshipinshichangxiaosh.html

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