在全球,OTC藥品的主力市場是在西歐。但是觀察整個(gè)OTC市場每年增長的貢獻(xiàn)率可以發(fā)現(xiàn),亞太地區(qū)做出的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到非常可觀的程度,接近40%。這就是為什么跨國公司在調(diào)整市場策略,調(diào)整投資方向,特別是在中國。雖然OTC市場的份額只占全球醫(yī)藥市場的11.5%,但是,通過處方藥向OTC的轉(zhuǎn)化,品牌的建立,大量商業(yè)渠道的拓展,以及各個(gè)國家政府機(jī)構(gòu)對自我藥療的支持,使OTC行業(yè)的增長速度明顯快于整個(gè)醫(yī)藥市場的增長速度。在全球主要的OTC市場中,除傳統(tǒng)的西歐和美國之外,中國、俄羅斯、巴西和印度都是人口眾多的大市場,在全球市場占據(jù)顯著的地位。2009年全球醫(yī)藥市場已經(jīng)達(dá)到8000多億美元,發(fā)達(dá)國家的增長速度均為個(gè)位數(shù),而中國卻達(dá)到20%以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了俄羅斯、印度、土耳其、韓國等其他新興國家市場。在中國,70%的OTC產(chǎn)品是通過零售終端銷售的。在零售渠道,表現(xiàn)最好的OTC藥品是感冒咳嗽類,其次是一些維生素、礦物質(zhì)、消化類藥品,增長率超過藥品市場的平均增長率。
近幾年來,自我藥療在藥品消費(fèi)中所占的比重越來越大,自我藥療將逐漸發(fā)展成為藥品市場的一種常態(tài)。感冒、咳嗽、口腔咽喉病、胃腸道疾病、眼病、皮膚病等是自我藥療的主要病種,消費(fèi)者大都通過購買OTC產(chǎn)品來緩解這些疾病的癥狀。消費(fèi)者自我藥療水平的提高帶動了OTC市場的繁榮。我國OTC市場規(guī)模已經(jīng)從1990年的19億元上升到2008年的1295億元。我國在2009年超過日本,成為僅次于美國的全球第二大OTC市場。預(yù)計(jì)到2020年將居全球第一。在發(fā)達(dá)國家,自我藥療已成為大多數(shù)消費(fèi)者的習(xí)慣。在美國,81%出現(xiàn)頭痛癥狀的患者、72%出現(xiàn)感冒/咳嗽癥狀的患者、68%出現(xiàn)皮膚疾病癥狀的患者,都會首選OTC產(chǎn)品進(jìn)行自我藥療。我國從2000年1月1日開始實(shí)施處方藥與非處方藥分類管理制度,相比之下,我國的自我藥療還有待進(jìn)一步發(fā)展。近年來,我國自我藥療人群比例也在逐步上升,但是與發(fā)達(dá)國家相比還差距甚大。在我國總數(shù)為4600多種的OTC產(chǎn)品中,消費(fèi)者在藥店能夠買到的只有1000多種,遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了自我藥療的需要。因此,我國OTC市場還有很大的發(fā)展空間。我國是世界上人口最多的國家,而且人口絕對數(shù)量還在增長;隨著人民生活水平和經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高,醫(yī)藥保健消費(fèi)得到了城鎮(zhèn)居民的普遍重視;同時(shí),我國人口老齡化趨勢加快,60歲以上的老年人已經(jīng)達(dá)到1.6億,占總?cè)丝诘?2%,這部分人群所占的醫(yī)療消費(fèi)比例將越來越大;此外,隨著新醫(yī)改的不斷深入,OTC市場也將得以壯大。
我國OTC市場在快速增長的同時(shí),也表現(xiàn)出令人擔(dān)憂的一面。我國OTC市場的增長動力主要來自醫(yī)保的擴(kuò)容。在發(fā)達(dá)國家,OTC產(chǎn)品一般不能進(jìn)入醫(yī)保目錄,但我國由于OTC產(chǎn)品有臨床需要,且安全有效、價(jià)格低廉,因此還有為數(shù)不少的OTC品種進(jìn)入了基本藥物目錄。而全民醫(yī)保帶來的藥品市場大擴(kuò)容也將帶動OTC市場的擴(kuò)容。來自行業(yè)自身的內(nèi)生性增長動力不足卻成為未來幾年我國OTC行業(yè)的隱憂。與處方藥相比,OTC行業(yè)的發(fā)展還相對較慢。資料顯示,2007年,我國OTC市場增長11.5%,處方藥市場增長25.8%;2008年,OTC市場增長6.8%,處方藥市場增長27%;到了2009年,OTC市場增長7.7%,處方藥市場則增長了27.1%。另外,消費(fèi)者對OTC的認(rèn)知度還有待于提高。盡管近幾年來,我國OTC消費(fèi)水平不斷上升,但是總體而言,人均消費(fèi)水平還很低,低于全球人均消費(fèi)水平,僅是中等發(fā)達(dá)國家的25%左右。我國民眾自我藥療的意識和水平還偏低,整個(gè)OTC行業(yè)還有很好的發(fā)展空間和潛力。我國OTC市場急需大力扶植和開發(fā)的另一個(gè)領(lǐng)域是中成藥。中成藥由于副作用小,價(jià)格相對低廉,在OTC市場有廣闊的發(fā)展空間。值得一提的是,我國自我藥療顯示出自己獨(dú)有的特點(diǎn),那就是在我國自我藥療市場中,中藥比西藥更占優(yōu)勢。目前我國OTC藥品總共有4600多種,其中3000多種是中藥。很多中藥有著數(shù)千年的臨床使用經(jīng)驗(yàn),療效確切,在消費(fèi)者中有認(rèn)知基礎(chǔ)。但是,博大精深的中醫(yī)藥理論也使很多消費(fèi)者難以掌握,中藥講究辨證論治,很多消費(fèi)者對自己的癥狀缺乏判斷能力,這就不利于自我選擇藥品,因此,企業(yè)必須強(qiáng)化駐店藥師的藥學(xué)服務(wù)功能。
本研究報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、國家食品藥品監(jiān)督管理局、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、《中國藥店》、《中國藥業(yè)情報(bào)》、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、醫(yī)藥行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù),對我國OTC藥品市場的發(fā)展?fàn)顩r、需求狀況、流通渠道、消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了主要品種和重點(diǎn)地區(qū)的銷售狀況和特點(diǎn)、中國醫(yī)藥生產(chǎn)及流通企業(yè)的市場策略,綜合了感冒咳嗽類、消化系統(tǒng)類、鎮(zhèn)痛類、皮膚用藥類以及保健品等OTC大類產(chǎn)品的市場分析。報(bào)告還對國外OTC相關(guān)市場情況進(jìn)行了介紹,為OTC藥品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式,對欲在醫(yī)藥行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國OTC行業(yè)發(fā)展動態(tài),把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 OTC行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) OTC定義與分類
一、OTC的定義與標(biāo)準(zhǔn)
二、處方藥
三、非處方藥
四、處方藥與非處方藥的區(qū)別
五、OTC產(chǎn)品的分類
第二節(jié) OTC產(chǎn)品的特性
一、醫(yī)藥行業(yè)特性
二、OTC藥品的特性
三、OTC藥品的發(fā)展特征
四、OTC市場的獨(dú)特地位和特點(diǎn)
第三節(jié) OTC管理制度
一、國外OTC的管理制度
二、我國OTC制度建設(shè)
三、建立OTC制度處方監(jiān)管是核心
第二章 國外OTC行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國際OTC行業(yè)發(fā)展軌跡綜述
一、國際OTC行業(yè)發(fā)展歷程
二、國際OTC行業(yè)發(fā)展面臨的問題
三、國際OTC行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
四、2010-2011年國際OTC行業(yè)發(fā)展情況
第二節(jié) 主要地區(qū)OTC行業(yè)發(fā)展的借鑒
一、2010-2011年美國OTC行業(yè)發(fā)展分析
二、2010-2011年歐洲OTC行業(yè)發(fā)展分析
三、2010-2011年亞洲OTC行業(yè)發(fā)展分析
四、2010-2011年印度OTC行業(yè)發(fā)展分析
第三章 我國OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 全國OTC用藥分析
一、2010年OTC用藥規(guī)模分析
二、2011年OTC用藥變化趨勢
第二節(jié) OTC市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、我國OTC市場發(fā)展前景預(yù)測
二、2010年我國OTC市場發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) OTC市場需求分析
一、OTC消費(fèi)者的需求分析
二、OTC市場需求分析
第四節(jié) 農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展分析
一、農(nóng)村OTC藥品發(fā)展前景
二、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展面臨的問題
三、農(nóng)村OTC藥品市場問題的解決對策
第五節(jié) OTC包裝分析
一、OTC藥品的包裝要求
二、OTC包裝市場發(fā)展概況
第四章 OTC行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2010-2011年OTC產(chǎn)量分析
一、2010年主要OTC產(chǎn)量分析
二、2011年1季度主要OTC產(chǎn)量分析
第二節(jié) 2010-2011年OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、銷售收入前十家企業(yè)分析
轉(zhuǎn)?載?自:http://www.miaohuangjin.cn/R_2011-05/2011_2015nianxingyejingzhenggejuyuto881.html
二、2010年OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、2011年1季度OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第三節(jié) 2010-2011年我國OTC行業(yè)績效分析
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況
二、2010-2011年行業(yè)規(guī)模情況
三、2010-2011年行業(yè)盈利能力
四、2010-2011年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力
五、2010-2011年行業(yè)償債能力分析
第五章 OTC行業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2010年中國OTC市場對外貿(mào)易
一、2010年OTC出口總量
二、2010年OTC出口集中度
三、2010年OTC出口企業(yè)份額
四、2010年OTC出口價(jià)格情況
第二節(jié) 2011年中國OTC市場對外貿(mào)易
一、2011年1季度OTC出口總量
二、2011年1季度OTC出口價(jià)格
三、2011年1季度OTC出口集中度
四、2011年1季度OTC出口企業(yè)
第三節(jié) 我國OTC出口分析預(yù)測
一、2011-2015年我國OTC出口總量預(yù)測分析
二、2011-2015年我國OTC出口金額預(yù)測分析
三、2011-2015年我國OTC出口價(jià)格預(yù)測分析
四、2011-2015年我國OTC出口集中度預(yù)測分析
第六章 OTC細(xì)分市場發(fā)展分析
第一節(jié) 感冒藥市場分析
一、感冒藥市場環(huán)境分析
二、感冒藥市場競爭分析
三、2010年感冒藥廣告投放分析
四、中國感冒藥市場發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中成藥品市場分析
一、2010年中成藥產(chǎn)量分析
二、2010年中成藥制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
三、2010年中成藥類產(chǎn)品進(jìn)出口
四、抗心腦血管病中成藥市場分析預(yù)測
第三節(jié) 維生素類藥品市場分析
一、2010年維生素市場運(yùn)行分析
二、2010年維生素類產(chǎn)品出口分析
三、2010年維生素市場行情走勢分析
第四節(jié) 保健品市場分析
一、2010年保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口分析
二、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第五節(jié) 皮膚病外用藥市場分析
一、皮膚病外用藥主要品種分析
二、我國中藥皮膚病外用藥市場前景預(yù)測
三、各地家庭皮膚病外用藥分析
第六節(jié) 婦科用藥市場分析
一、婦科用藥市場發(fā)展分析
二、婦科炎癥口服藥市場現(xiàn)狀分析
三、2010年國內(nèi)婦科口服抗感染藥物市場分析
四、2010-2011年中國婦科炎癥用藥市場規(guī)模
第七章 OTC消費(fèi)市場分析
第一節(jié) OTC市場特征分析
一、OTC市場消費(fèi)特征
二、OTC消費(fèi)者行為分析
三、OTC市場特征分析
第二節(jié) 消費(fèi)行為及心理分析
一、主要城市OTC市場調(diào)查
二、消費(fèi)者治療日常疾病的方法
三、消費(fèi)者治療日常疾病的花費(fèi)
四、消費(fèi)者青睞主流OTC品牌
第三節(jié) 連鎖藥店市場分析
一、連鎖藥店市場分析
二、重慶和平藥房連鎖有限公司
三、天津中新藥業(yè)連鎖藥店
四、重慶桐君閣大藥房連鎖
五、深圳一致
六、青島國風(fēng)大藥房連鎖
七、四川天誠大藥房
八、中聯(lián)大藥房
九、遼寧成大方圓
十、黃慶仁棧藥店
十一、海王星辰
第八章 OTC藥品營銷分析
第一節(jié) OTC市場營銷現(xiàn)狀分析
一、2010年OTC市場營銷分析
二、品牌OTC企業(yè)在終端被渠道攔截的原因
三、2011年OTC市場營銷分析
第二節(jié) OTC市場營銷策略分析
一、市場啟動策略
二、營銷渠道策略
三、品牌策略
四、廣告策略
五、藥店?duì)I銷策略
第三節(jié) 中國OTC藥品營銷傳播趨勢
一、新媒體異軍突起
二、電視媒體的傻瓜化傳播趨勢
三、事件行銷趨勢
四、媒體精準(zhǔn)化致導(dǎo)趨勢
五、大媒體塑造品牌系列產(chǎn)品銷售趨勢
六、地方媒體做深做透區(qū)域市場趨勢
七、多種媒體整合塑造品牌分析
八、OTC品牌推廣的良方
第二部分 行業(yè)競爭格局
第九章 OTC行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) OTC行業(yè)歷史競爭格局概況
一、OTC行業(yè)集中度分析
二、OTC行業(yè)競爭程度分析
第二節(jié) 中國OTC行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)的省份分布概況
二、行業(yè)銷售集中度分析
三、行業(yè)利潤集中度分析
四、行業(yè)規(guī)模集中度分析
第三節(jié) OTC行業(yè)競爭格局分析
一、2010年國內(nèi)外OTC競爭分析
二、2010年我國OTC市場競爭分析
三、2010年我國OTC市場集中度分析
四、2011年國內(nèi)主要OTC企業(yè)動向
五、2011年國內(nèi)OTC擬在建項(xiàng)目分析
第十章 OTC企業(yè)競爭策略分析
2011-2015 OTC industry competition and investment strategy consulting .
第一節(jié) OTC市場競爭策略分析
一、2011年OTC市場增長潛力分析
二、2011年OTC主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有OTC產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力OTC品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) OTC企業(yè)競爭策略分析
一、金融危機(jī)對OTC行業(yè)競爭格局的影響
二、金融危機(jī)后OTC行業(yè)競爭格局的變化
三、2011-2015年我國OTC市場競爭趨勢
四、2011-2015年OTC行業(yè)競爭格局展望
五、2011-2015年OTC行業(yè)競爭策略分析
六、2011-2015年OTC企業(yè)競爭策略分析
第十一章 OTC重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 修正藥業(yè)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營情況分析
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 哈藥集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營情況分析
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 華潤三九醫(yī)藥股份
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營情況分析
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 江中藥業(yè)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營情況分析
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 西安楊森
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營情況分析
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 中美天津史克
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營情況分析
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 云南白藥
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營情況分析
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 浙江康恩貝
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營情況分析
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 揚(yáng)子江藥業(yè)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營情況分析
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 浙江仙琚制藥
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營情況分析
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測分析
第十二章 OTC行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第一節(jié) 2011-2015年中國醫(yī)藥發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2010-2011年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢總結(jié)
二、2011-2015年中國醫(yī)藥市場發(fā)展方向分析
三、2011-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
四、2011-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)競爭態(tài)勢分析
第二節(jié) 2011-2015年中國OTC市場趨勢預(yù)測
一、2011-2015年我國OTC發(fā)展趨勢預(yù)測
二、2010-2011年我國OTC市場趨勢總結(jié)
三、2011-2015年我國OTC市場發(fā)展空間
第三節(jié) 2011-2015年OTC產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2011-2015年OTC產(chǎn)業(yè)政策趨向
二、2011-2015年OTC技術(shù)革新趨勢
三、2011-2015年OTC價(jià)格走勢分析
四、2011-2015年國際環(huán)境對行業(yè)的影響
第十三章 未來OTC行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析
第一節(jié) 2011-2015年國際OTC市場預(yù)測分析
一、2011-2015年全球OTC行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測分析
二、2011-2015年全球OTC市場需求前景
三、2011-2015年全球OTC市場價(jià)格預(yù)測分析
第二節(jié) 2011-2015年國內(nèi)OTC市場預(yù)測分析
一、2011-2015年國內(nèi)OTC行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測分析
二、2011-2015年國內(nèi)OTC行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測分析
三、2011-2015年國內(nèi)OTC市場需求前景
四、2011-2015年國內(nèi)OTC市場價(jià)格預(yù)測分析
五、2011-2015年國內(nèi)OTC行業(yè)集中度預(yù)測分析
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 OTC行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2010年OTC行業(yè)投資情況分析
一、2010年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2010年投資規(guī)模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業(yè)投資分析
五、2010年分地區(qū)投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節(jié) 2011年1季度OTC行業(yè)投資情況分析
一、2011年1季度總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2011年1季度投資規(guī)模情況
三、2011年1季度投資增速情況
四、2011年1季度分行業(yè)投資分析
五、2011年1季度分地區(qū)投資分析
六、2011年1季度外商投資情況
第十五章 OTC行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) OTC行業(yè)投資環(huán)境
一、2011-2015年政策環(huán)境分析預(yù)測
2011-2015年OTC行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略諮詢報(bào)告
二、2011-2015年技術(shù)環(huán)境分析預(yù)測
三、2011-2015年市場環(huán)境分析預(yù)測
第二節(jié) 2011-2015年我國經(jīng)濟(jì)形勢分析
一、2010年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
二、2011年我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析
三、2011-2015年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
第三節(jié) 中國醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革分析
一、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革意義
二、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革思想及目標(biāo)
三、醫(yī)藥衛(wèi)生體系與制度改革分析
四、醫(yī)藥衛(wèi)生體系改革方向
五、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革重點(diǎn)工作分析
六、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革步驟分析
七、新醫(yī)改8500億的投向分析
第四節(jié) 中國藥品進(jìn)出口政策分析
一、2011年醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)出口關(guān)稅調(diào)整情況
二、我國出口退稅調(diào)整對OTC企業(yè)的影響
三、我國出口退稅調(diào)整對OTC行業(yè)的影響
四、醫(yī)藥技術(shù)出口管制調(diào)整情況及其影響
五、2011年有關(guān)OTC行業(yè)的政策分析
第十六章 OTC行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) OTC行業(yè)投資效益分析
一、2010-2011年OTC行業(yè)投資狀況分析
二、2011-2015年OTC行業(yè)投資效益分析
三、2011-2015年OTC行業(yè)投資趨勢預(yù)測分析
四、2011-2015年OTC行業(yè)的投資方向
五、2011-2015年OTC行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響OTC行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2011-2015年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2011-2015年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2011-2015年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2011-2015年我國OTC行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2011-2015年我國OTC行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) OTC行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2011-2015年OTC行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2011-2015年OTC行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2011-2015年OTC行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2011-2015年OTC行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2011-2015年OTC同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2011-2015年OTC行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十七章 OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) OTC行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國OTC品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、OTC實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、OTC企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國OTC企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、OTC品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) OTC醫(yī)院推廣策略
一、學(xué)術(shù)推廣策略
二、機(jī)理概念策略
三、患者教育策略
第四節(jié) OTC新產(chǎn)品渠道策略
一、OTC新產(chǎn)品渠道模式
二、OTC新產(chǎn)品渠道策略
第五節(jié) OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)策略
一、環(huán)境和企業(yè)情況做出戰(zhàn)略選擇分析
二、OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)策略
三、OTC市場開發(fā)策略的實(shí)施
四、OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)的重要意義
第六節(jié) 中:智:林:-OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2011年醫(yī)藥行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2011年OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2011-2015年OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2011-2015年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表 處方藥與非處方藥的區(qū)別
圖表 北部沿海地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表 南部沿海地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表 北方內(nèi)陸地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表 南方內(nèi)陸地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表 西南地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表 西北地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表 醫(yī)院購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表 藥店購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表 2009-2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表 2009-2010年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表 2010年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度
圖表 2009-2010年年末國家外匯儲備
圖表 2009-2010年稅收收入及其增長速度
圖表 2009-2010年糧食產(chǎn)量及其增長速度
圖表 2009-2010年工業(yè)增加值及其增長速度
圖表 2010年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
圖表 2010年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度
圖表 2009-2010年建筑業(yè)增加值及其增長速度
圖表 2009-2010年固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表 2010年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表 2010年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表 2010年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表 2009-2010年社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度
圖表 2010年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表 2010年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2010年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2010年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度
圖表 2009-2010年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表 2010年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
圖表 2010年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度
圖表 2010年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度
圖表 2009-2010年年末電話用戶數(shù)
圖表 2010年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長速度
圖表 2009-2010年城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表 2009-2010年年末各類教育招生人數(shù)
2011-2015 nián otc hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào
圖表 2010年人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表 2009-2010年農(nóng)村居民村收入及其增長速度
圖表 2009-2010年城鎮(zhèn)居民可支配收入及其增長速度
圖表 2011年1-3月工業(yè)生產(chǎn)主要指標(biāo)
圖表 2010-2011年3月全國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
圖表 2010-2011年3月工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海省合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計(jì)
圖表 2010年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計(jì)
圖表 2010年2月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表 2010年5月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表 2010年8月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表 2010年11月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表 2011-2015年中國經(jīng)濟(jì)預(yù)測分析
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海省合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計(jì)
圖表 2011年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計(jì)
圖表 2011年1月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表 2011年2月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表 2011年3月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量全國統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量北京市統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量天津市統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量河北省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量遼寧省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量吉林省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量黑龍江統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量上海市統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量江蘇省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量浙江省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量安徽省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量福建省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量江西省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量山東省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量河南省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量湖北省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量湖南省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量廣東省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量廣西區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量海南省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量四川省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量云南省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量陜西省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量甘肅省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量青海省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量寧夏區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月中成藥產(chǎn)量新疆區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量全國統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量北京市統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量天津市統(tǒng)計(jì)
2011-2015 OTC業(yè)界の競爭と投資戦略コンサルティング。
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量河北省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量遼寧省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量吉林省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量黑龍江統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量上海市統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量江蘇省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量浙江省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量安徽省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量福建省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量江西省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量山東省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量河南省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量湖北省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量湖南省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量廣東省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量廣西區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量海南省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量四川省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量云南省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量陜西省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量甘肅省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量青海省統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量寧夏區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量新疆區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表 2010年1-12月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年1-12月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年1月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年1月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年2月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年2月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年3月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年3月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年1季度我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年1季度我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年4月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年4月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年5月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年5月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年6月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年6月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年2季度我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年2季度我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年7月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年7月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年8月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年8月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年9月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年9月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年3季度我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年3季度我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年10月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年10月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年11月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年11月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年12月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年12月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表 2010年4季度我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2010年4季度我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
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省略………
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