2011年中國香皂行業(yè)品牌研究報告

　　香皂是一種日常生活必需品，市場需求穩(wěn)定。近年來，隨著消費者對健康和個人護理產(chǎn)品品質(zhì)的要求提高，香皂市場呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。目前，除了傳統(tǒng)的清潔功能外，許多品牌開始注重產(chǎn)品的附加價值，比如添加天然成分、強調(diào)護膚功效等。同時，隨著消費者對可持續(xù)生活方式的支持，越來越多的品牌推出了環(huán)保包裝和可持續(xù)生產(chǎn)的香皂產(chǎn)品。此外，針對特定皮膚類型和需求的定制化產(chǎn)品也逐漸增多。

　　未來，香皂市場的發(fā)展將更加注重個性化與綠色環(huán)保。一方面，消費者對個性化和定制化產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長，推動廠商提供更多針對不同膚質(zhì)和需求的產(chǎn)品選擇。另一方面，隨著全球?qū)Νh(huán)境保護的重視程度加深，采用可再生原料、無毒配方以及可循環(huán)利用包裝的香皂產(chǎn)品將更加受到青睞。此外，數(shù)字化營銷和社交媒體平臺的廣泛應(yīng)用也將為香皂品牌提供新的市場拓展機會。

　　香皂行業(yè)品牌的力量主要來自于消費者的認知和信任。在消費者主權(quán)的市場情境下，建立在香皂行業(yè)品牌資產(chǎn)上的競爭優(yōu)勢，將超越包括價格、營銷網(wǎng)絡(luò)和專利等競爭因素，日益主導(dǎo)香皂行業(yè)未來的市場格局。在這樣的背景下，對能夠反映消費者生活的香皂行業(yè)中的所有品牌進行持續(xù)跟蹤研究，建立獨特的研究體系，以幫助企業(yè)對香皂行業(yè)品牌進行戰(zhàn)略性管理，從而激勵企業(yè)全面提升自身的品牌競爭力。

　　調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計6個月

　　調(diào)查區(qū)域：全國30個城市

　　樣本量：13500人

　　抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進行隨機抽樣調(diào)查

轉(zhuǎn)載-自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2011-09/2011xiangzaoxingyepinpaiyanjiu.html

　　研究對象：15～60歲的家庭常住人口

　　研究方法：入戶面訪

　　《2011年中國香皂行業(yè)品牌研究報告》是針對香皂行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

　　I.　2011年中國香皂行業(yè)品牌研究介紹

　　1.　研究背景

　　2.　研究意義

　　3.　調(diào)查設(shè)計

　　II.　2011年中國香皂行業(yè)品牌認知度分析

　　1.　香皂行業(yè)品牌第一提及率

　　1.1 　香皂行業(yè)品牌第一提及率

　　1.2 　不同年齡用戶香皂行業(yè)品牌第一提及率差異

　　1.3 　不同收入用戶香皂行業(yè)品牌第一提及率差異

　　1.4 　不同學(xué)歷用戶香皂行業(yè)品牌第一提及率差異

　　2.　香皂行業(yè)品牌記憶度

　　2.1 .　香皂行業(yè)品牌記憶度

2011 Soap industry brand research report

　　2.2 .　不同年齡用戶香皂行業(yè)品牌記憶度差異

　　2.3 .　不同收入用戶香皂行業(yè)品牌記憶度差異

　　2.4 .　不同學(xué)歷用戶香皂行業(yè)品牌記憶度差異

　　3.　香皂行業(yè)品牌識別度

　　3.1 .　香皂行業(yè)品牌識別度

　　3.2 .　不同年齡用戶香皂行業(yè)品牌識別度

　　3.3 .　不同收入用戶香皂行業(yè)品牌識別度

　　3.4 .　不同學(xué)歷用戶香皂行業(yè)品牌識別度

　　4.　香皂行業(yè)品牌認知層面的競爭關(guān)系分析

　　4.1 .　香皂行業(yè)品牌認知度份額分析

　　4.2 .　香皂行業(yè)品牌認知度Graveyard分析

　　III.　2011年中國香皂行業(yè)品牌購買分析

　　1.　香皂的滲透率

　　1.1 .　香皂品類的滲透率

　　1.2 .　不同年齡用戶香皂滲透率差異

2011年中國香皂行業(yè)品牌研究報告

　　1.3 .　不同收入用戶香皂滲透率差異

　　1.4 .　不同學(xué)歷用戶香皂滲透率差異

　　2.　香皂行業(yè)品牌市場占有率

　　2.1 .　目前各品牌的市場占有率

　　2.2 .　不同年齡用戶品牌市場占有率的差異

　　2.3 .　不同收入用戶品牌市場占有率的差異

　　2.4 .　不同學(xué)歷用戶品牌市場占有率的差異

　　3.　香皂行業(yè)品牌偏好度

　　3.1 .　不同年齡用戶香皂偏好度差異

　　3.2 .　不同收入用戶香皂偏好度差異

　　3.3 .　不同學(xué)歷用戶香皂偏好度差異

　　4.　香皂行業(yè)品牌預(yù)購率

2011 nián zhōngguó xiāngzào hángyè pǐnpái yán jiù bàogào

　　4.1 .　用戶對香皂品牌的預(yù)購率

　　4.2 .　不同年齡用戶對香皂品牌的預(yù)購率差異

　　4.3 .　不同收入用戶對香皂品牌的預(yù)購率差異

　　4.4 .　不同學(xué)歷用戶對香皂品牌的預(yù)購率差異

　　5.　香皂行業(yè)品牌的生命周期

　　6.　香皂行業(yè)品牌轉(zhuǎn)換

　　IV.　2011年中國香皂行業(yè)品牌價值分析

　　1.　香皂行業(yè)品牌形象

　　1.1 .　香皂行業(yè)品牌形象特征對應(yīng)分析

　　1.2 .　香皂行業(yè)品牌形象多維尺度分析

　　2.　香皂行業(yè)品牌美譽度

　　3.　香皂行業(yè)品牌滿意度

　　4.　香皂行業(yè)品牌再次購買率

　　5.　香皂行業(yè)品牌推薦率

2011ソープ業(yè)界のブランドの研究報告

　　6.　狹義推薦指數(shù)（NSI）

　　7.　廣義推薦指數(shù)（NSI）

　　V.　2011年中國香皂行業(yè)品牌競爭綜合分析

　　1.　香皂行業(yè)品牌力分析

　　2.　香皂行業(yè)品牌地位分析：

　　2.1 .　C-BPI & Brand Satisfaction象限分析

　　2.2 .　Loyalty & TOM象限分析

　　2.3 .　廣義NSI& Brand Satisfaction象限分析

　　3.　香皂行業(yè)品牌健康度分析

　　4.　香皂行業(yè)品牌提升和改善建議

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2011-09/2011xiangzaoxingyepinpaiyanjiu.html

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