| 主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、中國茶葉流通協(xié)會、中國茶葉學(xué)會、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國茶葉商情、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及茶葉行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，對我國茶葉行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀、市場前景、主要生產(chǎn)和銷售市場、茶葉市場的競爭格局、茶葉領(lǐng)先企業(yè)等進(jìn)行了研究，并對未來茶葉行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了茶葉行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，并重點分析了茶葉市場產(chǎn)量、國內(nèi)外、進(jìn)出口銷售狀況，現(xiàn)階段中國茶業(yè)面臨的問題，以及一些前沿的策略。為我國茶葉生產(chǎn)、貿(mào)易、銷售，對茶葉企業(yè)在市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。 | |
| CONTENTS | |
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析 |
產(chǎn) |
第一章 茶葉行業(yè)發(fā)展概述 |
業(yè) |
第一節(jié) 茶葉的概念 |
調(diào) |
| 一、茶葉定義 | 研 |
| 二、茶葉的分類 | 網(wǎng) |
| 三、中國茶文化 | ｗ |
| 四、茶葉基本成份及功效 | ｗ |
第二節(jié) 中國茶葉市場特性 |
ｗ |
| 一、茶葉產(chǎn)品的多樣性 | ． |
| 二、商品茶價格的模糊性 | Ｃ |
| 三、市場通路的波動性 | ｉ |
| 四、茶葉品牌的可塑性 | ｒ |
| 五、包裝茶的盈利性 | ． |
第二章 全球茶葉市場發(fā)展分析 |
ｃ |
第一節(jié) 全球茶葉市場當(dāng)前形勢與市場發(fā)展 |
ｎ |
| 一、2010年全球茶葉生產(chǎn)情況分析 | 中 |
| 二、2010年全球茶葉出口情況分析 | 智 |
| 三、2010年全球茶葉進(jìn)口情況分析 | 林 |
| 四、傳統(tǒng)的茶消費市場分析 | ４ |
第二節(jié) 2011年全球茶葉市場發(fā)展情況分析 |
０ |
| 一、2011年全球茶葉價格走勢 | ０ |
| 二、2011年國際市場對中國茶葉需求 | ６ |
| 三、2011年美國與加拿大茶葉市場分析 | １ |
| 三、2011年歐洲茶葉市場分析 | ２ |
| 四、2011年越南茶葉出口形勢及預(yù)測分析 | ８ |
| 五、2011年俄羅斯茶葉市場發(fā)展預(yù)測分析 | ６ |
| 六、尼日利亞茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及合作建議 | ６ |
| 七、2011年肯尼亞貨幣貶值刺激茶葉出口 | ８ |
| 八、2011年阿聯(lián)酋茶葉年消費預(yù)計 | 產(chǎn) |
第三章 我國茶葉行業(yè)發(fā)展分析 |
業(yè) |
第一節(jié) 2010-2011年茶葉行業(yè)發(fā)展情況分析 |
調(diào) |
| 一、我國茶葉行業(yè)發(fā)展概況 | 研 |
| 二、中國茶產(chǎn)業(yè)遭遇困境的原因 | 網(wǎng) |
| 三、2011年中國茶葉向電子商務(wù)發(fā)展分析 | ｗ |
| 四、2011年茶葉行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級情況 | ｗ |
| 五、2011年調(diào)查顯示我國茶葉質(zhì)量總體穩(wěn)定 | ｗ |
第二節(jié) 2011年茶葉行業(yè)品牌發(fā)展分析 |
． |
| 一、中國茶葉品牌概述 | Ｃ |
| 二、中國茶葉從品類轉(zhuǎn)型成為品牌 | ｉ |
| 三、中國茶葉品牌現(xiàn)狀分析 | ｒ |
| 四、中國茶市場品牌發(fā)展分析 | ． |
| 五、中國茶葉品牌前景預(yù)測 | ｃ |
| 六、茶業(yè)品牌實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的策略 | ｎ |
| 全.文：http://www.miaohuangjin.cn/R_2011-11/chayeshichangfazhanguihuajishendudia.html | |
第三節(jié) 中國茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展阻礙與機遇 |
中 |
| 一、中國茶業(yè)發(fā)展概況 | 智 |
| 二、中國茶業(yè)的發(fā)展弊端 | 林 |
| 三、中國茶葉產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵 | ４ |
| 四、中國茶葉產(chǎn)業(yè)化最可能的突破口 | ０ |
第四章 我國茶葉市場發(fā)展研究 |
０ |
第一節(jié) 我國茶葉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷情況分析 |
６ |
| 一、茶葉標(biāo)準(zhǔn)不斷完善 | １ |
| 二、生產(chǎn)基地多通過無公害認(rèn)證 | ２ |
| 三、有機茶種植面積擴(kuò)大 | ８ |
第二節(jié) 2011年茶葉價格走勢分析 |
６ |
| 一、2011年春茶生產(chǎn)及收入情況 | ６ |
| 二、2011年茶葉批發(fā)價格行情 | ８ |
第三節(jié) 我國茶葉品牌分析 |
產(chǎn) |
| 一、我國茶葉品牌情況分析 | 業(yè) |
| 二、中國茶葉的品牌效益分析 | 調(diào) |
| 三、我國茶葉重產(chǎn)地輕品牌造成的問題 | 研 |
| 四、破解我國茶葉品牌僵局探討 | 網(wǎng) |
| 五、我國茶葉品牌發(fā)展策略分析 | ｗ |
第五章 2010-2011年茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)分析 |
ｗ |
第一節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工產(chǎn)銷情況 |
ｗ |
| 一、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)產(chǎn)成品 | ． |
| 二、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 | Ｃ |
| 三、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)銷售產(chǎn)值 | ｉ |
第二節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況 |
ｒ |
| 一、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)資產(chǎn)總計 | ． |
| 二、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)負(fù)債合計 | ｃ |
第三節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工行業(yè)規(guī)模情況 |
ｎ |
| 一、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)企業(yè)單位數(shù) | 中 |
| 二、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù) | 智 |
第四節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工行業(yè)效益情況 |
林 |
| 一、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)利潤總額 | ４ |
| 二、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)利潤總額比上年同期增長 | ０ |
第五節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)虧損情況 |
０ |
| 一、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)虧損單位數(shù) | ６ |
| 二、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)虧損企業(yè)虧損總額 | １ |
第六節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) |
２ |
| 一、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)國有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | ８ |
| 二、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | ６ |
| 三、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | ６ |
| 四、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | ８ |
| 五、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)私營企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | 產(chǎn) |
| 六、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)外商和港澳臺投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | 業(yè) |
| 七、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | 調(diào) |
| 八、2010-2011年中國精制茶加工業(yè)全部經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | 研 |
第六章 我國茶葉產(chǎn)量及進(jìn)出口分析 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 我國茶葉產(chǎn)量分析 |
ｗ |
| 一、2010年中國茶葉生產(chǎn)情況 | ｗ |
| 二、2010年精制茶產(chǎn)量分析 | ｗ |
| 三、2011年精制茶產(chǎn)量分析 | ． |
第二節(jié) 2010年我國茶葉出口情況 |
Ｃ |
| 一、2010茶葉出口金額創(chuàng)新高 | ｉ |
| 二、2010茶葉出口特點 | ｒ |
第三節(jié) 2011年中國茶葉的海外機會與挑戰(zhàn) |
． |
| 一、2011年我國茶葉出口情況 | ｃ |
| 二、中國茶葉出口面臨的問題分析 | ｎ |
| 三、歐洲對中國茶葉頗具前景的挑戰(zhàn) | 中 |
| 四、中國茶葉在俄羅斯的問題與前景 | 智 |
| 五、世界茶葉的人均消費量 | 林 |
| 六、英國的茶葉消費量 | ４ |
| 七、中國茶產(chǎn)業(yè)迎來新契機 | ０ |
| 八、中國茶葉出口不利因素 | ０ |
| 九、袋裝茶和紅茶可成為中國茶葉出口新方向 | ６ |
第四節(jié) 2010-2011年中國茶葉出口市場分析 |
１ |
| 一、2010年我國對俄羅斯茶葉出口市場情況 | ２ |
| 二、2010年我國對美國茶葉出口市場情況 | ８ |
| 三、2010年我國對非洲茶葉出口市場情況 | ６ |
| 四、2010年我國對中東茶葉出口市場情況 | ６ |
| 五、2010年我國對歐盟茶葉出口市場情況 | ８ |
| 六、2011年我國對巴基斯坦茶葉出口市場情況 | 產(chǎn) |
第五節(jié) 2011年中國茶葉出口歐盟市場面臨新壁壘及對策 |
業(yè) |
| 一、2011年茶葉出口歐盟市場面臨新壁壘 | 調(diào) |
| 二、國內(nèi)茶葉出口企業(yè)反應(yīng)情況分析 | 研 |
| 三、茶葉出口如何跨過新門檻 | 網(wǎng) |
第二部分 細(xì)分及區(qū)域市場分析 |
ｗ |
第七章 我國茶葉行業(yè)細(xì)分市場分析 |
ｗ |
第一節(jié) 綠茶 |
ｗ |
| 一、綠茶介紹 | ． |
| 二、日照綠茶行業(yè)發(fā)展分析 | Ｃ |
| 三、2011年日照市綠茶發(fā)展情況 | ｉ |
| 四、貴州省綠茶種植面積位居全國首位 | ｒ |
| 五、2011年嶗山綠茶實施國家標(biāo)準(zhǔn) | ． |
| 六、2011年綠茶逐漸獲得歐洲消費者青睞 | ｃ |
第二節(jié) 紅茶 |
ｎ |
| 一、紅茶介紹 | 中 |
| 二、世界紅茶生產(chǎn)分布 | 智 |
| 三、2011年紅茶呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢 | 林 |
| 四、紅茶是世界上生產(chǎn)量、貿(mào)易量、消費量最大宗茶類 | ４ |
| 五、2011年紅茶復(fù)興曙光已現(xiàn) | ０ |
第三節(jié) 白茶 |
０ |
| 2011-2015 Chinese tea market development plan and depth research report | |
| 一、白茶介紹 | ６ |
| 二、安吉白茶起源與特異性狀 | １ |
| 三、安吉白茶發(fā)展策略分析 | ２ |
| 四、2011年福建大力推廣福鼎白茶 | ８ |
第四節(jié) 烏龍茶（青茶） |
６ |
| 一、烏龍茶介紹 | ６ |
| 二、烏龍茶的發(fā)展與演變 | ８ |
| 三、中國臺灣烏龍茶的發(fā)展及其文化特色 | 產(chǎn) |
第五節(jié) 花茶 |
業(yè) |
| 一、花茶介紹 | 調(diào) |
| 二、花茶的未來發(fā)展方向 | 研 |
| 三、2010年中國茉莉花茶發(fā)展分析 | 網(wǎng) |
| 四、2011年福州市榮膺國際茉莉花茶發(fā)源地稱號 | ｗ |
第六節(jié) 普洱茶 |
ｗ |
| 一、普洱茶介紹 | ｗ |
| 二、普洱茶產(chǎn)業(yè)的市場分析 | ． |
| 三、云南普洱茶標(biāo)準(zhǔn)升級為國家標(biāo)準(zhǔn) | Ｃ |
| 四、普洱茶規(guī)范發(fā)展情況 | ｉ |
| 五、2011年普洱茶產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入群雄并起時代 | ｒ |
| 六、中國普洱茶走向世界面臨諸多挑戰(zhàn) | ． |
第八章 茶葉區(qū)域市場情況分析 |
ｃ |
第一節(jié) 云南省 |
ｎ |
| 一、2010年云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | 中 |
| 二、2010年云南茶葉價格和銷量持續(xù)回升 | 智 |
| 三、2011年云南強化茶葉新產(chǎn)品開發(fā)和深加工 | 林 |
| 四、2011年云南茶葉跨越發(fā)展 欲進(jìn)軍高端市場 | ４ |
| 五、2011年云南茶業(yè)國際化路徑探索 | ０ |
第二節(jié) 貴州省 |
０ |
| 一、貴州余慶縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | ６ |
| 二、貴州茶葉銷售的關(guān)鍵要素 | １ |
| 三、貴州茶葉品牌策劃與發(fā)展分析 | ２ |
| 四、2011年貴州茶產(chǎn)業(yè)再上新臺階 全州茶葉面積共達(dá)52.7萬畝 | ８ |
| 五、2011年貴州加強茶葉監(jiān)管確保茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展 | ６ |
| 六、2011年貴州將建茶葉標(biāo)準(zhǔn)體系 | ６ |
第三節(jié) 四川省 |
８ |
| 一、四川茶葉發(fā)展的現(xiàn)狀 | 產(chǎn) |
| 二、四川茶葉發(fā)展的優(yōu)勢 | 業(yè) |
| 三、四川茶葉發(fā)展存在的主要問題 | 調(diào) |
| 四、四川茶葉發(fā)展的建議 | 研 |
| 五、2011年四川打造全國知名茶葉品牌 | 網(wǎng) |
| 六、2011年四川建設(shè)現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)基地 | ｗ |
| 七、2011年上半年四川茶葉產(chǎn)值58億元 | ｗ |
| 八、2015年四川力爭茶葉產(chǎn)值超百億元 | ｗ |
第四節(jié) 福建省 |
． |
| 一、2010年福建茶葉年產(chǎn)量情況 | Ｃ |
| 二、2011年福建茶葉出口形勢 | ｉ |
| 三、2011年福建擬建茶葉質(zhì)量可追溯制度 | ｒ |
| 四、2015年福建省茶葉營銷額預(yù)測分析 | ． |
第五節(jié) 浙江省 |
ｃ |
| 一、浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布2011年計劃 | ｎ |
| 二、2011年浙江省茶葉出口 | 中 |
| 三、2011年新昌茶業(yè)發(fā)展打造中國最大茶葉交易市場 | 智 |
| 四、浙江茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展的因素及策略 | 林 |
第六節(jié) 湖南省 |
４ |
| 一、湖南省茶業(yè)現(xiàn)狀分析 | ０ |
| 二、2011年湖南省茶葉出口升至全國第二 | ０ |
| 三、2011年湖南開發(fā)高端黑茶 打造茶葉強省 | ６ |
| 四、促進(jìn)湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策和建議 | １ |
第七節(jié) 山東省 |
２ |
| 一、山東省茶葉生產(chǎn)現(xiàn)狀 | ８ |
| 二、山東省茶葉生產(chǎn)中存在的主要問題 | ６ |
| 三、山東省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之對策 | ６ |
| 四、2011年山東有機茶搶占高端茶葉市場 | ８ |
第八節(jié) 安徽省 |
產(chǎn) |
| 一、2011年安徽省大力支持茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展 | 業(yè) |
| 二、2011年安徽茶葉出口量居國內(nèi)第三 | 調(diào) |
| 三、2011年安徽省茶葉出口增長利潤被壓縮 | 研 |
| 四、截至2011年8月11日安徽省茶葉質(zhì)量抽查合格率 | 網(wǎng) |
第三部分 消費市場及營銷策略 |
ｗ |
第九章 中國茶葉消費市場分析 |
ｗ |
第一節(jié) 我國茶葉消費分析 |
ｗ |
| 一、我國茶葉市場的多元化消費分析 | ． |
| 二、我國茶葉消費市場發(fā)展方向 | Ｃ |
| 三、茶葉的消費者心態(tài)透析 | ｉ |
第二節(jié) 2010-2011年我國茶葉消費的變化 |
ｒ |
| 一、茶葉消費迎來品牌時代 | ． |
| 二、我國茶葉消費“口味”發(fā)生變化 | ｃ |
| 三、中國茶葉消費的方式正日趨多元化 | ｎ |
| 四、人們買茶已從看價格轉(zhuǎn)為看品質(zhì) | 中 |
| 五、2011中國茶葉調(diào)查報告 | 智 |
第三節(jié) 茶葉消費者調(diào)查研究 |
林 |
| 一、調(diào)查說明 | ４ |
| 二、您平時喝什么品種茶葉 | ０ |
| 三、您泡（喝）茶頻率 | ０ |
| 四、您通常在哪里喝茶 | ６ |
| 五、您懂得鑒別茶葉的質(zhì)量、檔次嗎 | １ |
| 六、您平常泡（喝）茶的茶葉來源 | ２ |
| 2011-2015年中國茶葉市場發(fā)展規(guī)劃及深度調(diào)研報告 | |
| 七、您泡茶原因為何 | ８ |
| 八、您平常是否有購買茶葉習(xí)慣 | ６ |
| 九、您平均多久購買茶葉 | ６ |
| 十、您每次買多少茶葉 | ８ |
| 十一、您可接受的茶葉價格每斤在多少錢 | 產(chǎn) |
| 十二、您買茶葉時主要考慮哪些因素 | 業(yè) |
| 十三、您通常在哪里買茶葉 | 調(diào) |
| 十四、您的茶葉相關(guān)資訊來源 | 研 |
第四節(jié) 茶葉市場消費趨勢預(yù)測 |
網(wǎng) |
| 一、茶葉市場發(fā)展規(guī)律及一般特點 | ｗ |
| 二、發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠茶最有重大戰(zhàn)略意義 | ｗ |
| 三、袋泡茶及茶葉精深加工將成為茶業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點 | ｗ |
第十章 我國茶葉營銷及策略分析 |
． |
第一節(jié) 茶業(yè)企業(yè)打造區(qū)域品牌的策略 |
Ｃ |
| 一、研究市場且找準(zhǔn)定位 | ｉ |
| 二、建立多家連鎖店并實現(xiàn)無縫化覆蓋 | ｒ |
| 三、大力宣傳品牌 | ． |
| 四、要注重提升品牌的美譽度和忠誠度 | ｃ |
| 五、中國茶葉奢侈化需從標(biāo)準(zhǔn)制定開始 | ｎ |
第二節(jié) 打造我國出口茶品牌的戰(zhàn)略 |
中 |
| 一、我國茶葉品牌急需要戰(zhàn)略規(guī)劃 | 智 |
| 二、我國出口茶品牌存在的現(xiàn)實問題 | 林 |
| 三、實施茶葉出口商標(biāo)戰(zhàn)略的企業(yè)優(yōu)劣勢分析 | ４ |
| 四、實現(xiàn)茶葉品牌的戰(zhàn)略 | ０ |
| 五、制定和實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要點 | ０ |
第三節(jié) 茶葉新營銷策略分析 |
６ |
| 一、拋棄陳腐的茶葉經(jīng)營觀念 | １ |
| 二、進(jìn)行市場調(diào)研找出選擇的方向 | ２ |
| 三、仔細(xì)進(jìn)行篩選和細(xì)化 | ８ |
| 四、分析自身的能力和資源匹配度 | ６ |
| 五、分析競爭對手的產(chǎn)品力位置和優(yōu)勢 | ６ |
| 六、確定企業(yè)產(chǎn)品競爭力的建立模型 | ８ |
| 七、進(jìn)行市場驗證 | 產(chǎn) |
第四部分 行業(yè)競爭格局及企業(yè)分析 |
業(yè) |
第十一章 茶葉行業(yè)競爭格局分析 |
調(diào) |
第一節(jié) 茶葉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 |
研 |
| 一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 | 網(wǎng) |
| 二、新進(jìn)入者的威脅 | ｗ |
| 三、替代品的威脅 | ｗ |
| 四、供應(yīng)商的討價還價能力 | ｗ |
| 五、購買者的討價還價能力 | ． |
第二節(jié) 中國茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力的SWOT分析 |
Ｃ |
| 一、優(yōu)勢 | ｉ |
| 二、劣勢 | ｒ |
| 三、機遇 | ． |
| 四、威脅 | ｃ |
第三節(jié) 中國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析 |
ｎ |
| 一、國際市場占有率 | 中 |
| 二、顯示比較優(yōu)勢指數(shù) | 智 |
| 三、貿(mào)易競爭力指數(shù) | 林 |
第四節(jié) 2010-2011年茶葉產(chǎn)業(yè)競爭格局 |
４ |
| 一、中國茶葉與外國茶葉競爭現(xiàn)狀 | ０ |
| 二、中國茶葉市場遭洋茶挑戰(zhàn) | ０ |
| 三、2011年度中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)名單 | ６ |
| 四、2011年茶葉產(chǎn)業(yè)競爭形勢 | １ |
| 五、2011年出口形勢及競爭分析 | ２ |
第十二章 茶葉企業(yè)競爭策略分析 |
８ |
第一節(jié) 領(lǐng)先者市場競爭策略 |
６ |
| 一、維護(hù)高質(zhì)量形象 | ６ |
| 二、擴(kuò)大市場需求總量 | ８ |
| 三、保護(hù)市場份額 | 產(chǎn) |
| 四、擴(kuò)大市場份額 | 業(yè) |
第二節(jié) 挑戰(zhàn)者市場競爭策略 |
調(diào) |
| 一、正面進(jìn)攻 | 研 |
| 二、側(cè)翼攻擊 | 網(wǎng) |
| 三、包圍進(jìn)攻 | ｗ |
| 四、迂回攻擊 | ｗ |
| 五、游擊戰(zhàn) | ｗ |
第三節(jié) 提高我國茶葉國際市場競爭力的策略 |
． |
| 一、中國茶葉國際市場競爭力現(xiàn)狀 | Ｃ |
| 二、提高我國茶葉國際市場競爭力策略分析 | ｉ |
| 三、微波加工技術(shù)可有效提高茶葉的市場競爭力 | ｒ |
第四節(jié) 我國綠茶出口競爭戰(zhàn)略思考 |
． |
| 一、以質(zhì)取勝戰(zhàn)略 | ｃ |
| 二、品牌戰(zhàn)略 | ｎ |
| 三、創(chuàng)新戰(zhàn)略 | 中 |
第十三章 主要茶葉企業(yè)競爭分析 |
智 |
第一節(jié) 中國茶葉股份有限公司 |
林 |
| 一、公司概況 | ４ |
| 二、公司茶葉品牌 | ０ |
| 三、公司發(fā)展戰(zhàn)略 | ０ |
第二節(jié) 浙江省茶葉集團(tuán)有限公司 |
６ |
| 一、公司概況 | １ |
| 二、2011年公司動態(tài) | ２ |
| 三、公司被評定為中國茶葉企業(yè)信用等級AAA級企業(yè) | ８ |
第三節(jié) 湖南省茶業(yè)有限公司 |
６ |
| 一、公司概況 | ６ |
| 二、2011年公司躍居中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)第二 | ８ |
第四節(jié) 安徽茶葉進(jìn)出口有限公司 |
產(chǎn) |
| 2011-2015 nián zhōngguó cháyè shìchǎng fāzhǎn guīhuà jí shēndù tiáo yán bàogào | |
| 一、公司概況 | 業(yè) |
| 二、公司品牌建設(shè)的主要舉措 | 調(diào) |
| 三、公司產(chǎn)品介紹 | 研 |
第五節(jié) 上海天壇國際貿(mào)易有限公司 |
網(wǎng) |
| 一、公司概況 | ｗ |
| 二、公司茶葉品牌介紹 | ｗ |
第六節(jié) 云南下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司 |
ｗ |
| 一、公司概況 | ． |
| 二、2011年公司動態(tài) | Ｃ |
第七節(jié) 昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司 |
ｉ |
| 一、公司概況 | ｒ |
| 二、公司產(chǎn)品介紹 | ． |
第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測分析 |
ｃ |
第十四章 2011-2015年茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 |
ｎ |
第一節(jié) 2011-2015年中國茶葉企業(yè)的擴(kuò)張趨勢預(yù)測 |
中 |
| 一、中國茶葉企業(yè)要進(jìn)行轉(zhuǎn)型 | 智 |
| 二、中國茶葉企業(yè)要做好的升級 | 林 |
第二節(jié) 2011-2015年中國茶葉市場發(fā)展趨勢 |
４ |
| 一、2011年茶葉市場發(fā)展趨勢預(yù)測分析 | ０ |
| 二、紅茶受到消費者的追捧，走勢較好，綠茶逐漸增長，普洱回歸尚需時日 | ０ |
| 三、由于受金融危機影響，企業(yè)團(tuán)購受到一定程度的影響 | ６ |
| 四、茶葉銷售向品牌企業(yè)集中的速度加快 | １ |
| 五、茶葉銷售方式和渠道正在發(fā)生變化。品牌專賣店將成為重要的形式 | ２ |
| 六、茶葉消費多樣，消費人群呈年輕化傾向 | ８ |
| 七、茶葉消費的地域性正在被逐漸打破 | ６ |
| 八、2011茶文化營銷仍然是主要的營銷手段 | ６ |
| 九、國內(nèi)國外不同的檢測標(biāo)準(zhǔn)，將促使人們對茶葉的質(zhì)量要求越來越高 | ８ |
| 十、大量川茶將成為江浙名牌茶葉的原料 | 產(chǎn) |
| 十一、茶飲料市場前景大 | 業(yè) |
第十五章 2011-2015年茶葉行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 |
調(diào) |
第一節(jié) 2011-2015年中國茶葉市場發(fā)展動向 |
研 |
| 一、茶葉消費多樣化趨勢 | 網(wǎng) |
| 二、國內(nèi)外市場的質(zhì)量安全門檻越來越高 | ｗ |
| 三、海峽兩岸茶業(yè)交流日益紅火 | ｗ |
| 四、普洱茶發(fā)展尚需努力培育市場 | ｗ |
| 五、市場傾向名優(yōu)茶 | ． |
| 六、突出特色茶文化及營銷制勝 | Ｃ |
| 七、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)及提高茶葉附加值 | ｉ |
| 八、2011年中國茶葉產(chǎn)銷預(yù)計 | ｒ |
| 九、“十二五”期間我國茶葉生產(chǎn)要控面積提效益 | ． |
| 十、2015年我國茶葉出口穩(wěn)居全球第一 | ｃ |
第二節(jié) 2011-2017年世界茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 |
ｎ |
| 一、2011年全球綠茶、紅茶出口趨勢 | 中 |
| 二、2017年世界紅茶產(chǎn)量預(yù)測分析 | 智 |
| 三、2017年世界綠茶產(chǎn)量預(yù)測分析 | 林 |
| 四、2017年世界紅茶的出口量預(yù)測分析 | ４ |
| 五、2017年世界綠茶的出口量預(yù)測分析 | ０ |
第六部分 行業(yè)投資環(huán)境與機會 |
０ |
第十六章 2011-2015年茶葉行業(yè)投資環(huán)境分析 |
６ |
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
１ |
| 一、2011年宏觀經(jīng)濟(jì)運行指標(biāo)分析 | ２ |
| 二、2011-2015年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 | ８ |
第二節(jié) 政策環(huán)境分析 |
６ |
| 一、2008年《出口茶葉質(zhì)量安全控制規(guī)范》的實施 | ６ |
| 二、2008-2009年質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)茶葉出口的應(yīng)對策略 | ８ |
| 三、中國出口茶葉質(zhì)量安全規(guī)范 | 產(chǎn) |
| 四、2009-2015年全國茶葉重點區(qū)域發(fā)展規(guī)劃 | 業(yè) |
第三節(jié) 社會環(huán)境分析 |
調(diào) |
| 一、全國人口數(shù)及其構(gòu)成 | 研 |
| 二、2010年全國居民收入情況分析 | 網(wǎng) |
| 三、2011年消費者信心指數(shù) | ｗ |
第十七章 2011-2015年茶葉行業(yè)投資機會與風(fēng)險 |
ｗ |
第一節(jié) 中國茶葉市場投資機會 |
ｗ |
第二節(jié) 茶產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題 |
． |
| 一、產(chǎn)業(yè)化水平低 | Ｃ |
| 二、對茶業(yè)投入少 | ｉ |
| 三、尚未形成真正的優(yōu)勢品牌 | ｒ |
| 四、出口市場單一 | ． |
第三節(jié) 茶產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險因素分析 |
ｃ |
| 一、經(jīng)營風(fēng)險 | ｎ |
| 二、行業(yè)風(fēng)險 | 中 |
| 三、市場風(fēng)險 | 智 |
| 四、政策性風(fēng)險 | 林 |
第七部分 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討 |
４ |
第十八章 2011-2015年茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 |
０ |
第一節(jié) 2011-2015年我國茶葉企業(yè)發(fā)展策略 |
０ |
| 一、堅守核心文化，聚焦戰(zhàn)略主業(yè) | ６ |
| 二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道，確保分銷效能 | １ |
| 三、整合優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)造明星產(chǎn)品 | ２ |
| 四、提升經(jīng)營能力，善用人才資源 | ８ |
| 五、采取有效措施，戰(zhàn)勝全球挑戰(zhàn) | ６ |
第二節(jié) 中?智?林?茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 |
６ |
| 一、確定茶企發(fā)展戰(zhàn)略 | ８ |
| 二、提高茶企領(lǐng)導(dǎo)者能力 | 產(chǎn) |
| 三、強化茶企核心能力 | 業(yè) |
| 四、完善茶企組織建設(shè) | 調(diào) |
| 五、弘楊茶企文化 | 研 |
| 圖表目錄 | 網(wǎng) |
| 圖表 2010年全球茶葉總生產(chǎn)量 | ｗ |
| 2011-2015中國茶市場の開発計畫と深さ調(diào)査報告書 | |
| 圖表 2010年全球茶葉總出口量 | ｗ |
| 圖表 2010全球茶葉總進(jìn)口量 | ｗ |
| 圖表 2011年5-10月國際茶葉（低級）現(xiàn)貨周度價格行情 | ． |
| 圖表 2011年5-10月國際茶葉（中級）現(xiàn)貨周度價格行情 | Ｃ |
| 圖表 2011年5-10月國際茶葉（高級）現(xiàn)貨周度價格行情 | ｉ |
| 圖表 2011年5-10月國際茶葉（特級）現(xiàn)貨周度價格行情 | ｒ |
| 圖表 2011年5-10月國際茶葉（高中級）現(xiàn)貨周度價格行情 | ． |
| 圖表 2003-2007年尼日利亞全國茶葉總產(chǎn)量 | ｃ |
| 圖表 2011年10月27日茶葉批發(fā)價格行情 | ｎ |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)產(chǎn)成品（千元） | 中 |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入（千元） | 智 |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)銷售產(chǎn)值（千元） | 林 |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)資產(chǎn)總計（千元） | ４ |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)負(fù)債合計（千元） | ０ |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)企業(yè)單位數(shù)（個） | ０ |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)（個） | ６ |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)累計利潤總額（千元） | １ |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)累計利潤總額比上年同期增長（%） | ２ |
| 圖表 2010-2011年1-2月中國精制茶加工業(yè)累計虧損單位數(shù)（個） | ８ |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)虧損企業(yè)累計虧損總額（千元） | ６ |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)國有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | ６ |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | ８ |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | 產(chǎn) |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | 業(yè) |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)私營企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | 調(diào) |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)外商和港澳臺投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | 研 |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | 網(wǎng) |
| 圖表 2010-2011年中國精制茶加工業(yè)全部經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) | ｗ |
| 圖表 2010年1-12月全國及各省市精制茶產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計 | ｗ |
| 圖表 2011年1-9月全國及各省市精制茶產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計 | ｗ |
| 圖表 中國臺灣部份發(fā)酵茶的類別 | ． |
| 圖表 中國臺灣烏龍茶類制造流程 | Ｃ |
| 圖表 2011年度中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)名單 | ｉ |
| 圖表 中國、印度、斯里蘭卡、印尼與肯尼亞茶葉出口量對比 | ｒ |
| 圖表 中國、印度、斯里蘭卡、印尼與肯尼亞茶葉出口金額對比 | ． |
| 圖表 1998年I季度—2011年Ⅲ季度國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計同比增長率（%） | ｃ |
| 圖表 2000年9月—2011年9月工業(yè)增加值月度同比增長率（%） | ｎ |
| 圖表 2000年9月—2011年9月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） | 中 |
| 圖表 2001年1-9月—2011年1-9月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率（%） | 智 |
| 圖表 2000年9月—2011年9月出口總額月度同比增長率與進(jìn)口總額月度同比增長率 | 林 |
| 圖表 2000年9月—2011年9月居民消費價格指數(shù)（上年同月=100） | ４ |
| 圖表 2000年9月—2011年9月工業(yè)品出廠價格指數(shù)（上年同月=100） | ０ |
| 圖表 2000年9月—2011年9月貨幣供應(yīng)量月度同比增長率（%） | ０ |
| 圖表 2010年人口數(shù)及其構(gòu)成 | ６ |
| 圖表 2006-2010年農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度 | １ |
| 圖表 2006-2010年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其增長速度 | ２ |
| （如需詳細(xì)目錄，請來電索取） | ８ |
http://www.miaohuangjin.cn/R_2011-11/chayeshichangfazhanguihuajishendudia.html
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