中國(guó)影視市場(chǎng)調(diào)研與分析報(bào)告（2013年版）

報(bào)告編號(hào)：1253333 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱(chēng)：中國(guó)影視市場(chǎng)調(diào)研與分析報(bào)告（2013年版）
編　號(hào)：1253333　
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中國(guó)影視市場(chǎng)調(diào)研與分析報(bào)告（2013年版）

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（最新）中國(guó)影視行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

優(yōu)惠價(jià)：8500元

　　改革開(kāi)放***多年來(lái)，中國(guó)廣播影視事業(yè)取得輝煌成就，廣播影視業(yè)發(fā)生了深刻的歷史變革，聽(tīng)廣播、觀電影、看電視已經(jīng)成為廣大人民群眾精神文化生活的重要組成部分，成為改革開(kāi)放給中國(guó)百姓帶來(lái)的最顯著、最愉悅的實(shí)惠之一。

　　**年國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是首次以國(guó)務(wù)院辦公廳的名義對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。**年以來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展證明，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了“黃金機(jī)遇期”，正在進(jìn)入快速發(fā)展期。**年，我國(guó)故事影片產(chǎn)量達(dá)到526部，較**年456部增幅達(dá)***%；同時(shí)生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片16部，紀(jì)錄影片16部，科教影片54部，特種影片9部，電影頻道出品數(shù)字電影100部。全國(guó)城市影院總票房達(dá)到***億元，較**年***億元增長(zhǎng)***%。**年我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的海外銷(xiāo)售收入***億元，較**年的***億元增長(zhǎng)***%；全國(guó)各電影頻道播放電影的收入為***億，較**年的***億元增長(zhǎng)***%；全年電影綜合效益***億元，較**年的***億元同比增幅達(dá)***%。

　　**年是內(nèi)地電影市場(chǎng)的減速之年，***億的全國(guó)城市票房收入是歷史新高，但比**年只增加***%

　　中國(guó)是電視劇生產(chǎn)大國(guó)，近年來(lái)無(wú)論是制作量還是播出量都在世界范圍內(nèi)位列前矛。**-**年，經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)發(fā)行的電視劇數(shù)量，連續(xù)**年保持在每年400部以上。進(jìn)入**年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電視收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不僅電視媒體之間需要通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話(huà)爭(zhēng)奪觀眾注意力，外圍還面臨著新媒體的不斷分流。這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)在觀眾收視總量、頻道競(jìng)爭(zhēng)格局、主要節(jié)目類(lèi)型表現(xiàn)等方面都有直接體現(xiàn)。

　　“十二五”時(shí)期，中國(guó)將大力發(fā)展影視制作、文化創(chuàng)意、演藝娛樂(lè)等七大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，在此期間，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，政策扶持力度將會(huì)進(jìn)一步加大，這為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。預(yù)計(jì)到**年全國(guó)電影票房有望突破***億元，中國(guó)將成為全球第二大電影市場(chǎng)。

第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章影視行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 行業(yè)相關(guān)概念

　　　　一、影視產(chǎn)業(yè)定義

　　　　二、影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品范圍

　　　　三、影視產(chǎn)業(yè)的外延及其所隸屬的大行

　　第二節(jié) 影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)

　　　　一、影視產(chǎn)業(yè)主要業(yè)態(tài)

　　　　二、影視產(chǎn)業(yè)組織形式

　　　　三、影視產(chǎn)品種類(lèi)與生產(chǎn)數(shù)量

　　第三節(jié) 影視產(chǎn)業(yè)投資特性分析

　　　　一、影視產(chǎn)業(yè)贏利性

　　　　二、影視產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)性

　　　　三、影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)性

　　　　四、影視業(yè)進(jìn)入壁壘

　　第四節(jié) 影視業(yè)現(xiàn)行管理體制分析

　　　　一、現(xiàn)行管理體制制約影視業(yè)的發(fā)展

　　　　二、影視協(xié)會(huì)在市場(chǎng)管理中的作用

　　　　三、對(duì)影視行業(yè)行政管理體制改革的建議

第二章全球影視市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 國(guó)際影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、國(guó)際影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　　　　　1、新興市場(chǎng)票房井噴引領(lǐng)全球影視收入增長(zhǎng)

　　　　　　2、3d影視市場(chǎng)冰火兩重天

　　　　　　3、成熟和新興影視工業(yè)間的互動(dòng)加速

　　　　二、國(guó)際影視票房收入規(guī)模

　　　　　　1、國(guó)際影視票房收入規(guī)模及增長(zhǎng)

　　　　　　2、國(guó)際影視票房地區(qū)分布格局

　　　　三、國(guó)際銀幕規(guī)模分析

　　　　　　1、主要國(guó)家銀幕數(shù)對(duì)比分析

　　　　　　2、主要國(guó)家銀幕密度對(duì)比

　　第二節(jié) 美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

　　　　二、美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

　　　　三、美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)模式分析

　　　　　　1、產(chǎn)業(yè)融資模式

　　　　　　2、制作、發(fā)行、放映模式

　　　　四、美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)制

　　　　五、美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展總結(jié)

　　第三節(jié) 歐洲影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、歐洲影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

　　　　　　1、產(chǎn)業(yè)繁榮時(shí)期

　　　　　　2、產(chǎn)業(yè)滑坡原因

　　　　二、歐洲影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

　　　　　　1、投融資方面政策

　　　　　　2、制作、發(fā)行、放映方面政策

　　　　　　3、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)方面政策

　　　　三、歐洲影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　四、歐洲影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展總結(jié)

　　第四節(jié) 韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

　　　　二、韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

　　　　三、韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

　　　　　　1、產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模

　　　　　　2、產(chǎn)業(yè)觀影人數(shù)規(guī)模

　　　　四、韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)近年衰退解析

　　　　　　1、衰退表現(xiàn)

　　　　　　2、衰退原因分析

　　　　　　3、影視界的對(duì)策

　　　　五、韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展總結(jié)

　　第五節(jié) 日本影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、日本影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

　　　　二、日本影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

　　　　　　1、產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模

　　　　　　2、觀影人次規(guī)模

　　　　三、日本影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　　1、投融資領(lǐng)域發(fā)展

　　　　　　2、影視制作領(lǐng)域發(fā)展

　　　　　　（1）影視內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　　（2）影視技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　四、日本影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色

　　　　　　1、打造精品工程

　　　　　　2、政府的支持

　　　　　　3、以量取勝

　　　　　　4、衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

　　　　　　5、積極創(chuàng)新

　　　　五、日本影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展總結(jié)

　　第六節(jié) 印度影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、印度影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

　　　　二、印度影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

　　　　三、印度影視產(chǎn)業(yè)的特征與經(jīng)驗(yàn)

轉(zhuǎn)-載-自：http://www.miaohuangjin.cn/2013-03/YingShiShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　　　　　1、投融資方面

　　　　　　2、制作方面

　　　　　　3、發(fā)行、放映方面

　　　　四、印度影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題

　　　　　　1、缺乏創(chuàng)新

　　　　　　2、盜版嚴(yán)重

　　　　五、印度文化與西文影視的互動(dòng)

　　　　六、印度影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展總結(jié)

　　第七節(jié) 中國(guó)香港影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、中國(guó)香港影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

　　　　二、中國(guó)香港影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

　　　　三、中國(guó)香港影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

　　　　四、中國(guó)香港影視產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　五、中國(guó)香港影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　第八節(jié) 國(guó)際影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

　　　　一、進(jìn)一步加大政策扶持

　　　　二、優(yōu)化影視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　　　三、打造集團(tuán)化龍頭企業(yè)

　　　　四、完善投融資體系

　　　　五、強(qiáng)化整合營(yíng)銷(xiāo)

　　　　六、加大院線(xiàn)建設(shè)

　　　　七、發(fā)展后影院市場(chǎng)

　　　　八、注重影視技術(shù)創(chuàng)新

　　　　九、加大對(duì)盜版打擊力度

第三章我國(guó)影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展歷程

　　　　二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)

　　　　　　1、優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更趨明顯

　　　　　　2、中小成本影片形態(tài)多樣

　　　　　　3、合拍片凸顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　　　　　4、國(guó)產(chǎn)3d緊急起步

　　　　　　5、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影視迎來(lái)發(fā)展高潮

　　　　三、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析

　　　　四、產(chǎn)業(yè)盈利模式分析

　　第二節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　一、產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模分析

　　　　　　1、產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模

　　　　　　2、產(chǎn)業(yè)營(yíng)收城市分布

　　　　二、產(chǎn)業(yè)營(yíng)收來(lái)源情況

　　　　　　1、國(guó)內(nèi)票房營(yíng)收規(guī)模

　　　　　　（1）國(guó)內(nèi)票房規(guī)模及增長(zhǎng)

　　　　　　（2）國(guó)產(chǎn)影片票房分析

　　　　　　（3）進(jìn)口影片票房分析

　　　　　　2、海外銷(xiāo)售及票房規(guī)模

　　　　　　3、影視廣告收入規(guī)模

　　　　三、票房與觀影人數(shù)規(guī)模

　　　　四、票房過(guò)億影片統(tǒng)計(jì)情況

　　　　五、影視票房的地區(qū)分布特點(diǎn)

　　　　　　1、發(fā)達(dá)地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位

　　　　　　2、中小城市進(jìn)入主流影院市場(chǎng)

　　　　　　3、農(nóng)村放映工程全面實(shí)施

　　　　六、票房影響因素分析

　　第三節(jié) 中國(guó)二級(jí)影視市場(chǎng)和農(nóng)村影視市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、二級(jí)影視市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　　　1、二級(jí)影視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　　2、二級(jí)影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　　　　　3、二級(jí)影視市場(chǎng)存在問(wèn)題

　　　　　　4、二級(jí)影視市場(chǎng)發(fā)展策略

　　　　二、農(nóng)村影視市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　　　1、農(nóng)村影視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　　　2、農(nóng)村影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　　　　　3、農(nóng)村影視市場(chǎng)存在問(wèn)題

　　　　　　4、農(nóng)村影視市場(chǎng)發(fā)展策略

　　第四節(jié) 中國(guó)影視檔期市場(chǎng)分析

　　　　一、影視檔期發(fā)展特點(diǎn)

　　　　二、主要檔期市場(chǎng)分析

　　　　　　1、暑期檔市場(chǎng)分析

　　　　　　2、國(guó)慶檔市場(chǎng)分析

　　　　　　3、賀歲檔市場(chǎng)分析

　　第五節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)投資與重組整合分析

　　　　一、資本進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)

　　　　二、上市企業(yè)股市表現(xiàn)低迷，企業(yè)謀求多元發(fā)展

　　　　三、廣播電視行業(yè)與影視牽手聯(lián)姻

　　　　四、互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)

　　第六節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)

　　　　一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　　　　　1、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　　　　　2、產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模預(yù)測(cè)分析

第四章中國(guó)影視制片業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國(guó)影視制片業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、影視制片業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、影視制片業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　　　1、影視制片業(yè)產(chǎn)量規(guī)模

　　　　　　（1）影視制片業(yè)紀(jì)錄片產(chǎn)量

　　　　　　（2）影視制片業(yè)科教片產(chǎn)量

　　　　　　（3）影視制片業(yè)美術(shù)片產(chǎn)量

　　　　　　（4）影視制片業(yè)故事片產(chǎn)量

　　　　　　2、影視制片業(yè)生產(chǎn)格局

　　第二節(jié) 中國(guó)影視制片業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

　　　　一、影視制片業(yè)收入規(guī)模

　　　　　　1、影視制片業(yè)投入產(chǎn)出水平

　　　　　　2、影視制片業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　二、影視制片業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　　　　　1、影視制片業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　　　　　2、影視制片業(yè)潛在威脅分析

　　　　三、影視制片業(yè)盈利情況

　　　　　　1、影視制片業(yè)資金回收渠道

　　　　　　2、影視制片業(yè)盈利能力分析

　　第三節(jié) 中國(guó)影視制片業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　　　一、影視制片業(yè)技術(shù)發(fā)展分析

　　　　　　1、數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)

　　　　　　2、數(shù)字中間片（di）技術(shù)

　　　　　　3、數(shù)字特效技術(shù)

　　　　二、影視制片業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　三、影視制片業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第五章中國(guó)影視發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國(guó)影視發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、影視發(fā)行市場(chǎng)概況

　　　　二、影視發(fā)行模式分析

　　　　三、影視發(fā)行企業(yè)分類(lèi)情況

　　　　四、影視發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　第二節(jié) 中國(guó)影視發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　一、影視發(fā)行市場(chǎng)集中度分析

　　　　二、影視發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　三、影視發(fā)行企業(yè)盈利能力分析

　　第三節(jié) 中國(guó)影視發(fā)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例分析

　　　　一、商業(yè)大片營(yíng)銷(xiāo)案例分析

　　　　　　1、影片基本資料

　　　　　　2、影片優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　　　3、營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　　　　　4、營(yíng)銷(xiāo)效果分析

　　　　二、小成本影片營(yíng)銷(xiāo)案例分析

　　　　　　1、影片基本資料

　　　　　　2、營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　　　　　3、營(yíng)銷(xiāo)效果分析

　　　　三、文藝影片營(yíng)銷(xiāo)案例分析

　　　　　　1、影片基本資料

　　　　　　2、營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　　　四、系列影視營(yíng)銷(xiāo)案例分析

　　　　　　1、影片基本資料

　　　　　　2、影片分析

　　　　　　3、營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第六章中國(guó)影視放映業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 影視院線(xiàn)發(fā)展分析

　　　　一、院線(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展概況

　　　　二、院線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　　　1、院線(xiàn)集中度分析

　　　　　　2、院線(xiàn)市場(chǎng)份額分析

　　　　　　3、院線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　　　　　（1）票房1億以上院線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　　　（2）票房1億以下院線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　三、院線(xiàn)盈利能力分析

　　　　四、重點(diǎn)城市院線(xiàn)市場(chǎng)分析

　　　　　　1、北京影視院線(xiàn)市場(chǎng)分析

　　　　　　2、上海影視院線(xiàn)市場(chǎng)分析

　　　　　　3、廣州影視院線(xiàn)市場(chǎng)分析

　　　　　　4、深圳影視院線(xiàn)市場(chǎng)分析

　　　　　　5、成都影視院線(xiàn)市場(chǎng)分析

　　　　五、數(shù)字院線(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　　　1、數(shù)字院線(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　　　2、校園數(shù)字院線(xiàn)發(fā)展分析

　　　　六、院線(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第二節(jié) 影視院發(fā)展分析

　　　　一、影院發(fā)展規(guī)模分析

　　　　　　1、影院規(guī)模及增長(zhǎng)情況

　　　　　　2、影院地區(qū)分布

　　　　二、銀幕數(shù)量規(guī)模分析

　　　　　　1、銀幕規(guī)模及增長(zhǎng)情況

　　　　　　2、銀幕地區(qū)分布

　　　　三、影院運(yùn)營(yíng)分析

　　　　　　1、影院運(yùn)營(yíng)模式分析

　　　　　　2、影院競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　　　　　3、影院設(shè)備成本分析

　　　　　　4、影視票價(jià)走勢(shì)分析

　　　　　　5、影院盈利能力分析

　　　　四、影院票房排名情況

　　　　五、重點(diǎn)城市影院發(fā)展分析

　　　　　　1、北京影院發(fā)展分析

　　　　　　2、上海影院發(fā)展分析

　　　　　　3、廣州影院發(fā)展分析

Chinese film and television market research and analysis report ( 2013 Edition)

　　　　　　4、深圳影院發(fā)展分析

　　　　六、影院的改造和新建情況

　　　　　　1、影院改造和新建現(xiàn)狀

　　　　　　2、新建和改造影院資本構(gòu)成

第七章中國(guó)不同類(lèi)型影視市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 中國(guó)膠片影視市場(chǎng)分析

　　　　一、膠片影視發(fā)展分析

　　　　二、膠片影視優(yōu)劣勢(shì)分析

　　　　三、膠片影視前景預(yù)測(cè)

　　第二節(jié) 中國(guó)數(shù)字影視市場(chǎng)分析

　　　　一、數(shù)字影視發(fā)展分析

　　　　二、數(shù)字影視優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、數(shù)字影視市場(chǎng)分析

　　　　四、數(shù)字影視發(fā)展前景

　　第三節(jié) 中國(guó)3d影視市場(chǎng)分析

　　　　一、3d影視發(fā)展分析

　　　　二、3d影視盈利能力

　　　　三、3d影視優(yōu)勢(shì)分析

　　　　四、3d影視發(fā)展前景

　　第四節(jié) 中國(guó)imax影視市場(chǎng)分析

　　　　一、imax影視發(fā)展分析

　　　　二、imax影視銀幕現(xiàn)狀

　　　　三、imax影視需求分析

　　　　四、imax影視發(fā)展前景

第八章中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)研

　　第一節(jié) 消費(fèi)者題材偏好調(diào)研

　　　　一、不同性別影視題材偏好調(diào)研

　　　　二、不同年齡影視題材偏好調(diào)研

　　　　　　1、20歲以下影視題材偏好調(diào)研

　　　　　　2、20-40歲影視題材偏好調(diào)研

　　　　　　3、40歲以上影視題材偏好調(diào)研

　　第二節(jié) 消費(fèi)者行為習(xí)慣調(diào)研

　　　　一、不同性別觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研

　　　　　　1、男性觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研

　　　　　　2、女性觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研

　　　　二、不同年齡觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研

　　　　　　1、觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研總體情況

　　　　　　2、15-24歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研

　　　　　　3、25-39歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研

　　　　　　4、40-50歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研

　　　　三、觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研

　　　　　　1、不同性別觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研

　　　　　　2、不同年齡觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研

　　　　　　3、不同職業(yè)觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研

　　　　　　4、不同學(xué)歷觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研

　　　　四、觀眾消費(fèi)時(shí)間選擇調(diào)研

　　　　　　1、節(jié)假日與非節(jié)假日選擇調(diào)研

　　　　　　2、一周時(shí)間內(nèi)消費(fèi)時(shí)間選擇調(diào)研

　　　　　　3、一天時(shí)間內(nèi)消費(fèi)時(shí)間選擇調(diào)研

　　　　　　4、去影院看影視的時(shí)機(jī)調(diào)研

　　　　　　5、隨行人和人數(shù)調(diào)研

　　　　五、觀眾影院選擇考慮因素調(diào)研

　　　　六、觀眾選擇影視因由調(diào)研

　　　　七、觀眾觀看影視的途徑調(diào)研

　　　　八、觀眾片源產(chǎn)地喜好調(diào)研

　　　　　　1、觀眾片源產(chǎn)地喜好調(diào)研總體情況

　　　　　　2、不同年齡觀眾片源產(chǎn)地喜好調(diào)研

第九章中國(guó)影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、影視相關(guān)產(chǎn)品重要性分析

　　　　二、影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　　　　　1、影視基地分析

　　　　　　2、影視衍生產(chǎn)品分析

　　　　　　3、影視網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分析

　　第二節(jié) 影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題及策略分析

　　　　一、影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題分析

　　　　　　1、影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小

　　　　　　2、影視本體不能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　　　　　3、對(duì)影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)定位不當(dāng)

　　　　二、影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

　　第三節(jié) 影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)案例分析

　　　　一、品牌植入案例分析

　　　　二、相關(guān)產(chǎn)品整合營(yíng)銷(xiāo)案例分析

第十章中國(guó)新媒體對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的影響分析

　　第一節(jié) 中國(guó)新媒體發(fā)展分析

　　　　一、新媒體定義

　　　　二、新媒體特點(diǎn)分析

　　　　三、新媒體發(fā)展分析

　　　　　　1、手機(jī)發(fā)展分析

　　　　　　（1）移動(dòng)通信的發(fā)展

　　　　　　（2）移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展

　　　　　　2、iptv發(fā)展分析

　　　　　　3、數(shù)字電視發(fā)展分析

　　　　　　4、移動(dòng)電視發(fā)展分析

　　　　四、新媒體在產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

　　　　　　1、手機(jī)與影視

　　　　　　2、iptv與影視

　　　　　　3、數(shù)字電視與影視

　　　　　　4、移動(dòng)電視與影視

　　第二節(jié) 中國(guó)新媒體的發(fā)展對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的影響

　　　　一、新媒體給影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

　　　　　　1、開(kāi)辟新的資本回收渠道

　　　　　　2、滿(mǎn)足觀眾多樣化的消費(fèi)需求

　　　　　　3、提供新的播放平臺(tái)

　　　　　　4、影視發(fā)行的重要渠道

　　　　二、新媒體給影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

　　　　　　1、盈利模式尚在摸索

　　　　　　2、擾亂新媒體的影視市場(chǎng)

　　　　　　3、影視盜版的規(guī)制難度增加

　　　　　　4、對(duì)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理提出挑戰(zhàn)

第十一章中國(guó)影視海外推廣及國(guó)際合作分析

　　第一節(jié) 中國(guó)影視海外推廣情況分析

　　　　一、中國(guó)影視海外發(fā)行概況

　　　　二、中國(guó)影視海外推廣活動(dòng)

　　　　三、中國(guó)影視文化交流活動(dòng)

　　第二節(jié) 中國(guó)影視合拍片情況分析

　　　　一、影視合拍片定義

　　　　二、影視合拍形式

　　　　三、影視合拍片操作流程

　　　　四、影視合拍片發(fā)展概述

　　　　五、影視合拍片特點(diǎn)分析

　　　　　　1、逐漸成為中國(guó)影視海外市場(chǎng)的主流

　　　　　　2、支撐了國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)

　　　　　　3、逐漸成為中國(guó)影視走向世界的主要商業(yè)運(yùn)作模式

　　　　　　4、主要是以中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣及其他亞洲地區(qū)為主

　　第三節(jié) 中國(guó)影視海外推廣策略分析

　　　　一、海外推廣中存在問(wèn)題分析

　　　　　　1、影視類(lèi)型單一

　　　　　　2、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)利用不夠

　　　　　　3、宣傳不力

　　　　二、海外推廣應(yīng)對(duì)策略分析

　　　　　　1、政府政策扶植

　　　　　　2、海推公司的集團(tuán)化發(fā)展

　　　　　　3、明確影片的市場(chǎng)定位

　　　　　　4、注重其他市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)

　　　　　　5、成立專(zhuān)業(yè)的海外運(yùn)作團(tuán)隊(duì)

　　　　　　6、實(shí)現(xiàn)海外推廣的多元化

第十二章影視區(qū)域市場(chǎng)情況分析