2013版中國報紙廣告市場調(diào)查及未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告

　　始于**年**月的房地產(chǎn)調(diào)控已經(jīng)持續(xù)了**年多，房地產(chǎn)市場的拐點已經(jīng)到來，房價將進入下降通道。我們曾經(jīng)說過，房地產(chǎn)景氣與廣告投放似乎是一種負相關(guān)的關(guān)系，當(dāng)房子熱銷時，廣告不會隨之同步增長，而房子滯銷時，廣告卻反其道行之。這種情況已經(jīng)發(fā)生過多次，似乎成為一種規(guī)律。

　　**年**季度，房地產(chǎn)廣告開始出現(xiàn)超過***%的大幅增長，這種趨勢一直延續(xù)到**年，而且有不斷加快的跡象。**月同比增長***%，**月再大增***%，7、**月也維持了***%左右的增長率。但**月增速出現(xiàn)減緩跡象，增長率急速下滑至***%。**月進一步降到***%，而**月是零增長，**月則轉(zhuǎn)為負增長，急降***%。由此看出，**月的廣告增速下滑實際是房地產(chǎn)市場拐點到來的前兆，**季度開始進入了真正的拐點期。市場低迷，廣告下降，似乎房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放的關(guān)系回到了正相關(guān)的關(guān)系。

　　產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放之間存在高度的正相關(guān)關(guān)系，這一點已經(jīng)被近**年的廣告發(fā)展事實所證明。**年，汽車產(chǎn)銷量雙雙突破***萬輛大關(guān)，在市場繁榮的推動下，汽車廣告大幅度增長***%。**年前***個月汽車廣告還有增長，但**月開始就轉(zhuǎn)為負增長，雖然**年汽車產(chǎn)銷量突破***萬輛，但產(chǎn)銷同比僅增長***%和***%。與上年形成巨大反差。在汽車市場低位徘徊的影響下，報紙汽車廣告下降了***%。

　　值得注意的是，在報紙汽車廣告下降的同時，其它媒體的汽車廣告卻保持著增長，其中，廣播媒體增長***%，電視媒體增長***%，期刊也增長了***%。傳統(tǒng)媒體汽車廣告整體增長了***%。由此看出，這意味著在車市增長乏力、廣告增速下滑時，汽車廣告的投放在向報紙以外的其它媒體轉(zhuǎn)移。如果車市景氣和廣告轉(zhuǎn)移趨勢延續(xù)下去，可以預(yù)見，**年報紙汽車廣告將面臨更為嚴(yán)峻的局面。

　　報紙廣告的資源特征，使得廣告經(jīng)營對關(guān)鍵支柱行業(yè)的依賴過大。房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)和汽車行業(yè)幾乎成了決定報紙廣告趨勢的風(fēng)向標(biāo)。但即使是關(guān)鍵行業(yè)廣告下滑，也不會導(dǎo)致報紙的末日到來。從資源的角度來看，報紙廣告的絕大部分資源來自區(qū)域性廣告，即使是全國性品牌也是在區(qū)域落地的廣告。在傳統(tǒng)媒體廣告總量中，投向全國性媒體的廣告占總量的1/3，其中超過***%投在中央電視臺和省級衛(wèi)視，而2/3的廣告投向了區(qū)域性媒體。這表明，廣告資源的主要流向在區(qū)域市場，這一市場分配格局在報紙表現(xiàn)得更加顯著，報紙廣告總量中高達***%以上的廣告，是投向地方性報紙的。

　　廣告資源在媒體分配上的這種格局，實際上反映了廣告主投放廣告的目的。無論什么品牌，其市場份額都是由***個個區(qū)域市場組成的。只有落地于***個個區(qū)域市場，才能成為全國性乃至國際性的品牌。更何況，絕大多數(shù)本土品牌還處于地方品牌階段，它們依賴的只能是區(qū)域性媒體平臺。報紙的區(qū)域資源優(yōu)勢非常顯著，但這并不能代表競爭優(yōu)勢。留住資源，關(guān)鍵在于開發(fā)資源、服務(wù)資源，使報紙成為企業(yè)營銷的傳播平臺。近年來，我們可以看到，地方性報紙在這方面不斷創(chuàng)新，從廣告到策劃，從報紙到活動，從傳播到體驗營銷，報紙也在向全媒體方向發(fā)展，優(yōu)勢報紙已經(jīng)成為企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，對于區(qū)域廣告資源的吸納能力正在不斷提高。

第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述

　　1.1 廣告行業(yè)概述

　　　　1.1.1 廣告的定義

　　　　1.1.2 廣告的分類

　　　　（1）根據(jù)傳播媒介分類

　　　　（2）根據(jù)廣告目的分類

　　　　（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/p>

　　　　（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/p>

　　　　1.1.3 廣告的特點與本質(zhì)

　　　　（1）廣告的特點

　　　　（2）廣告的本質(zhì)

　　　　1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用

轉(zhuǎn)-自：http://www.miaohuangjin.cn/2013-06/BaoZhiGuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html

　　　　（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位

　　　　（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響

　　　　（3）廣告業(yè)對消費者的影響

　　　　（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響

　　1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　　　（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹

　　　　（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　　　1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　（1）廣告公司

　　　　（2）廣告主

　　　　（3）媒體

　　1.3 報告研究單位與研究方法

　　　　1.3.1 研究單位介紹

　　　　1.3.2 研究方法概述

第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　2.1 行業(yè)管理規(guī)范

　　　　2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門

　　　　2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律

　　　　2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

　　2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析

　　　　2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟增長

　　　　2.2.2 社會消費品零售總額增長

　　2.3 消費環(huán)境分析

　　　　2.3.1 居民可支配收入

　　　　2.3.2 居民消費結(jié)構(gòu)分析

　　　　2.3.3 居民消費信心分析

第三章 中國廣告行業(yè)市場研究與機遇

　　3.1 中國廣告行業(yè)市場分析

　　　　3.1.1 廣告行業(yè)市場狀況概述

　　　　（1）綜合情況

　　　　（2）各媒體廣告市場情況分析

　　　　（3）消費者媒體接觸行為

　　　　3.1.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

　　　　（1）廣告業(yè)經(jīng)營情況分析

　　　　（2）媒體廣告經(jīng)營情況

2013 version of the Chinese newspaper advertising market research and forecast future trends

　　　　（3）廣告公司經(jīng)營情況

　　　　（4）省市廣告經(jīng)營情況

　　　　3.1.3 廣告行業(yè)市場競爭分析

　　　　（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭

　　　　（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭

　　　　（3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析

　　3.2 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇

　　　　3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

　　　　（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化

　　　　（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降

　　　　（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅

　　　　3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機遇

　　　　（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷

　　　　（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?/p>

　　　　（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

第四章 報紙廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與前景預(yù)測

　　4.1 報紙發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　4.1.1 中國報紙出版種數(shù)情況

　　　　4.1.2 中國報紙總印數(shù)情況

　　　　4.1.3 各類報紙零售市場情況

　　　　4.1.4 各類報紙發(fā)行量情況

　　　　4.1.5 各類報紙城市覆蓋率情況

　　　　4.1.6 報業(yè)市場區(qū)域發(fā)展情況分析

　　　　4.1.7 報紙市場競爭情況

　　4.2 報紙廣告市場發(fā)展情況分析

　　　　4.2.1 報紙廣告市場規(guī)模分析

　　　　4.2.2 報紙廣告收入構(gòu)成分析

　　　　4.2.3 各地區(qū)報紙廣告收入情況

　　4.3 報紙廣告投放情況分析

　　　　4.3.1 報紙廣告投放行業(yè)分析

　　　　4.3.2 廣告投放行業(yè)廣告花費分析

　　　　4.3.3 廣告投放企業(yè)投放額分析

　　　　4.3.4 主要投放行業(yè)報紙廣告投放趨勢

　　　　4.3.5 報紙廣告投放價值分析

　　4.4 報紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?/h3>

　　　　4.4.1 傳播主體因素

2013版中國報紙廣告市場調(diào)查及未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告

　　　　4.4.2 媒介因素

　　　　4.4.3 廣告內(nèi)容因素

　　　　4.4.4 廣告位置因素

　　　　4.4.5 受眾因素

　　4.5 報紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略

　　　　4.5.1 企業(yè)廣告投放趨勢預(yù)測

　　　　4.5.2 報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析

第五章 中.智.林.　廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測

　　5.1 廣告行業(yè)投資分析

　　　　5.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析

　　　　（1）資金壁壘

　　　　（2）人才壁壘

　　　　（3）品牌壁壘

　　　　5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

　　　　5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析

　　　　（1）行業(yè)政策風(fēng)險

　　　　（2）行業(yè)人才風(fēng)險

　　　　（3）行業(yè)市場風(fēng)險

　　　　5.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析

　　5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測分析

　　　　5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　　　（1）廣告與營銷一體化

　　　　（2）集團化與專業(yè)化發(fā)展

　　　　（3）本土與國際接軌

　　　　（4）媒體投放效果可測性要求提高

　　　　5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

　　5.3 廣告行業(yè)投資建議

　　　　5.3.1 廣告行業(yè)投資機會分析

　　　　5.3.2 廣告行業(yè)投資建議

　　　　（1）投資方式建議

　　　　（2）投資方向建議

圖表目錄

　　圖表 1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

　　圖表 2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

　　圖表 3：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）

　　圖表 4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈

2013 bǎn zhōngguó bàozhǐ guǎnggào shìchǎng tiáo chá jí wèilái fāzhǎn qūshì yùcè bàogào

　　圖表 5：2015年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)

　　圖表 6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽

　　圖表 7：2008-2015年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）

　　圖表 8：2008-2015年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）

　　圖表 9：2007-2015年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）

　　圖表 10：2015年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）

　　圖表 11：2015年中國人均消費性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表 12：2011-2015年消費者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表

　　圖表 13：2007-2015年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

　　圖表 14：2015年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）

　　圖表 15：2014&2015年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元）

　　圖表 16：2015年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）

　　圖表 17：2015年全國廣告經(jīng)營額最高的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）

　　圖表 18：2004-2015年中國報紙出版種數(shù)變化（單位：種）

　　圖表 19：2015年中國報紙印張數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表 20：2004-2015年中國報紙總印數(shù)變化（單位：億份）

　　圖表 21：2015年中國報紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表 22：2009-2015年中國主要類別報紙零售發(fā)行市場份額變化趨勢（單位：%）

　　圖表 23：2015年全國各類報紙零售發(fā)行市場態(tài)勢（單位：%）

　　圖表 24：2015年世界付費日報發(fā)行量前100名中的中國報紙（單位：萬份）

　　圖表 25：2003-2015年世界日報發(fā)行量前100名中的中國報紙數(shù)量（單位：%）

　　圖表 26：2015年中國各類報紙各類城市覆蓋率、實銷率對比（單位：%）

　　圖表 27：2015年北京、沈陽報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%）

　　圖表 28：2015年上海、杭州、南京報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%）

　　圖表 29：2015年廣州、深圳報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%）

　　圖表 30：2015年武漢、鄭州報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%）

　　圖表 31：2015年成都、重慶報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比（單位：%）

　　圖表 32：2015年時政類報紙發(fā)行市場銷售零售指標(biāo)對比（單位：%）

　　圖表 33：近年生活服務(wù)類周報平均銷量變化（單位：萬份）

　　圖表 34：2009-2015年財經(jīng)類報紙整體平均銷量變化趨勢（單位：萬份）

　　圖表 35：近年IT類報紙市場份額對比（單位：%）

　　圖表 36：2011-2015年中國報紙媒體廣告花費（單位：億元）

　　圖表 37：2015年中國報紙廣告增量行業(yè)貢獻率（單位：%）

　　圖表 38：2010-2015年中國各地區(qū)報紙廣告增長情況（單位：萬元，%）

　　圖表 39：2010-2015年報紙主要行業(yè)廣告增長趨勢（單位：萬元，%）

　　圖表 40：2015年廣告投放行業(yè)廣告花費排行榜前五位（單位：%）

中國の新聞広告の市場調(diào)査および予測將來動向の2013年バージョン

　　圖表 41：2015年廣告市場花費前十位廣告主（單位：%）

　　圖表 42：2010-2015年房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度投放趨勢（單位：萬元，%）

　　圖表 43：近年汽車廣告投放趨勢（單位：萬元，%）

　　圖表 44：2010-2015年商業(yè)零售業(yè)報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%）

　　圖表 45：2010-2015年娛樂及休閑業(yè)報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%）

　　圖表 46：2010-2015年全國都市報30強

　　圖表 47：2010-2015年全國晚報20強

　　圖表 48：2010-2015年省級日報10強

　　圖表 49：2010-2015年城市日報10強

　　圖表 50：2010-2015年全國綜合專業(yè)報10強

　　圖表 51：2010-2015年城市日報10強

　　圖表 52：廣告行業(yè)經(jīng)營模式

　　圖表 53：宏盟集團中國大陸市場并購情況一覽表

　　圖表 54：WPP集團中國大陸市場并購情況一覽表

　　圖表 55：陽獅集團中國大陸市場并購情況一覽表

　　圖表 56：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）

　　圖表 57：2015-2020年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元，%）

　　圖表 58：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖

　　http://www.miaohuangjin.cn/2013-06/BaoZhiGuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html

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