2013-2018年中國戶外廣告行業(yè)研究分析與發(fā)展前景預測報告

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　　產業(yè)現狀

　　戶外廣告業(yè)務近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現在行業(yè)規(guī)模短時間之內的不斷擴大，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。**年，我國經濟保持了快速平穩(wěn)的增長，跟隨整體的經濟發(fā)展局勢，**年戶外廣告市場也呈現了較快增長。2012市場整體戶外投放量較2011有10-***%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。**年度中國廣告營業(yè)額突破***億元人民幣，其中戶外媒體價格呈現快速增長。**年，我國戶外廣告產業(yè)呈現繁榮景象。同時，信息碎片化的傳播時代，我國戶外廣告產業(yè)迎來發(fā)展革新關鍵期，規(guī)模化和信息化成為市場主驅動力。**年，面對整體戶外廣告行業(yè)市場需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，**年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節(jié)能技術、360度可旋轉技術、數碼集成控制技術、抗UV技術等不斷問世，進一步推動了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關企業(yè)密切關注。

　　市場容量

　　戶外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾**年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀**年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均***%的速度遞增。**年，我國戶外廣告投放總額達***億元，同比增長***%。**年達到***億元，同比增長***%。**年達到***億元，同比增長***%。在戶外廣告行業(yè)細分市場領域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，**年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到***億元。**年，對于中國戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的**年。在互聯網時代，傳播環(huán)境、消費環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶外廣告產業(yè)能夠審時度勢，通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展。

　　市場格局

　　國內戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深***個一線城市就占據了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-***%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在***%-***%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在***%，三級城市平均漲幅在***%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在***%。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應商而漲價之外，終端屏幕數的增加也導致了其價格增幅平均在***%-***%。截至**廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動力的主力，也是新一輪經濟發(fā)展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應商將得以收獲***個豐碩未來。

　　前景預測

　　國家“十二五”規(guī)劃首次明確提出要“促進廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個“十二五”期間廣告業(yè)對國民經濟的貢獻要由原來基本為零上升到***%。而作為廣告業(yè)***個重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經意、不占有時間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買行為和價值觀。截至**，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報，戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長。戶外廣告在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。未來**年，預計中國戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

　　面臨問題

　　中國戶外廣告經歷了***多年的發(fā)展，成績斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。**，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對的問題。戶外資源設置缺乏規(guī)劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經營者帶來了困擾，同時也使廣告主對投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產生置疑，長此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。**，媒體監(jiān)測體系不完善，媒體價值評估過于主觀化。戶外廣告一直缺少***套行業(yè)及客戶都能認可的科學有效的監(jiān)測系統(tǒng)。客戶抱怨戶外廣告CPM、CPRP、到達率、頻次等數據不易得也不可信。**，媒體創(chuàng)意、媒體品質有待提升。在媒體研發(fā)、技術革新、媒體創(chuàng)意方面，中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉技術、LED技術、3D技術還是近兩年的冷光源、LED背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術，國內一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識比較弱。**，戶外經營企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務意識良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準入門檻低的特點，經營模式簡單易模仿。

　　第一部分 摘要

　　第一章 公司情況介紹

　　一、公司概況

　　二、公司的宗旨和目標（市場目標和財務目標）

　　三、公司目前主要產品或服務介紹

轉~自：http://www.miaohuangjin.cn/2013-06/HuWaiGuangGaoDiaoChaBaoGao204.html

　　四、市場概況和營銷策略

　　五、主要業(yè)務部門及業(yè)績簡介

　　六、核心經營團隊

　　七、公司優(yōu)勢說明

　　八、目前公司為實現目標的增資需求：原因、數量、方式、用途

　　九、融資方案（資金籌措及投資方式）

　　十、財務歷史數據

　　第二部分 綜述

　　第二章 公司介紹

　　一、公司的宗旨（公司使命的表述）

　　二、公司概況

　　三、各部門職能和經營目標

　　四、公司管理

　　1、董事會

　　3、外部支持（外聘人士/會計事務所/律師事務所/顧問公司/技術支持等）

　　第三章 技術與產品

　　二、產品情況分析

　　2、產品特性

　　3、正在開發(fā)/待開發(fā)產品簡介

　　4、研發(fā)計劃及時間表

　　三、產品生產

　　1、原料供應

　　2、現有生產條件和生產能力

　　3、擴建設施、要求及成本，擴建后生產能力

　　4、原有主要設備及添置設備

　　5、產品標準、質檢和成本控制

　　第四章 市場分析

　　一、市場規(guī)模、市場結構與劃分

　　二、目標市場設定

　　三、產品消費群體、消費方式、消費習慣及影響市場的主要因素分析

　　四、市場趨勢預測分析

2013-2018 China outdoor advertising industry research analysis and development forecast report

　　第五章 競爭分析

　　一、戶外廣告行業(yè)競爭現狀

　　二、戶外廣告行業(yè)內主要競爭對手分析（公司實力、產品情況、營銷策略等）

　　三、潛在競爭對手分析

　　四、公司競爭優(yōu)勢分析

　　第六章 市場營銷

　　一、概述營銷計劃

　　二、銷售策略的制定

　　三、銷售渠道、銷售方式及售后服務分析

　　四、主要業(yè)務關系（代理商、零售商、加盟者等）

　　五、公司銷售隊伍情況

　　第七章 投資說明

　　一、資金需求說明（用量、期限）

　　二、資金使用計劃及進度

　　三、投資形式

　　四、資本結構

　　五、回報/償還計劃

　　六、投資抵押及擔保

　　七、投資者介入公司管理說明

　　第八章 風險分析

　　一、資源（原料/供應商）風險

　　二、市場不確定性風險

　　三、研發(fā)風險

　　四、生產不確定性風險

　　五、成本控制風險

　　六、競爭風險

　　七、政策風險

　　八、管理風險

　　第九章 管理

2013-2018年中國戶外廣告行業(yè)研究分析與發(fā)展前景預測報告

　　一、公司組織結構

　　二、管理制度

　　三、人事計劃（配備/招聘/培訓）

　　四、薪資、福利計劃

　　第十章 中^智^林^－財務分析

　　一、基本數據

　　1、計算期的確定

　　2、銷售收入和銷售稅金及附加估算

　　3、總成本費用估算

　　二、利潤估算

　　三、財務盈利能力分析

　　1、財務內部收益率firr

　　2、財務凈現值fnpv

　　3、項目投資回收期pt

　　4、總投資收益率（roi）

　　5、項目資本金凈利潤率（roe）

　　四、償債能力分析

　　五、財務生存能力分析

　　六、財務不確定性分析

　　1、盈虧平衡分析

　　2、敏感性分析

　　第三部分 附件

　　一、附件：

　　1、營業(yè)執(zhí)照復印件

　　2、主要經營團隊名單及建立

　　3、專業(yè)術語說明

　　4、專利證書/生產許可證等

　　5、注冊商標

　　6、工藝流程圖

　　二、附表：

2013-2018 nián zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè yánjiū fēnxī yǔ fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào

　　2、主要客戶名單

　　3、主要供貨商及經銷商名單

　　4、主要設備清單

　　5、各種財務報表

　　圖表：白馬廣告媒體有限公司發(fā)展歷程

　　圖表：海南白馬廣告媒體投資有限公司區(qū)域戰(zhàn)略

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司基本資料

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司財務指標

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司財務報表摘要

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司簡介

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司情況

　　圖表：廣告公司部門職能

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司主要股東

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司外部支持表

　　圖表：項目計劃進度

　　圖表：2012年第三季度中國戶外電子屏廣告細分市場份額

　　圖表：2012年中國戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)排名

　　圖表：2012年第四季度分眾傳媒控股有限公司利潤表

　　圖表：2010-2012年分眾傳媒控股有限公司收入對比

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司核心財務指標

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司資產負債指標

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司利潤分配指標

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司現金流量指標

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司利潤分配表

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司流動資產表

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司非流動資產表

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司流動負債表

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司非流動負債表

　　圖表：海南白馬廣告媒體投資有限公司組織架構

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司管理體系

2013-2018中國屋外広告業(yè)界の調査分析と開発の予測レポート

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司人力資源體系

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司人力資源部

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司人力資源崗位分工

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司人力資源考核指標

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司人力資源招聘策略

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司職業(yè)規(guī)劃與薪酬

　　圖表：總成本費用估算表

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司盈利情況分析

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司利潤表

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司綜合損益表

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司現金流量表

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司投資收益表

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司主要財務指標

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司綜合資產負債表

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司資產負債表

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司現金流量表

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司綜合損益表

　　產業(yè)調研網

　　http://www.miaohuangjin.cn/2013-06/HuWaiGuangGaoDiaoChaBaoGao204.html

　　略……

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